馬麗升

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，軌道傳媒成為我們精神生活中的精神力量。軌道傳媒海報(bào)通過圖形、文字、色彩的設(shè)計(jì)以其審美性、文化性、時(shí)效性、公益性、商業(yè)性的特點(diǎn)，傳播著美的視覺意象和生活文化，在潛移默化中影響著我們的生活及我們的價(jià)值觀和人生觀，并且點(diǎn)綴我們多姿多彩的生活世界。

關(guān)鍵詞：軌道傳媒；海報(bào)；藝術(shù)性

一、軌道傳媒的概述

（一）軌道傳媒的概念

當(dāng)下對(duì)于軌道傳媒的界定是指一種城市軌道交通傳媒，這種傳媒指通過城市的地鐵、輕軌、磁懸浮等這類交通形態(tài)中的通道、軌行空間、出入口、站廳、交通工具等的內(nèi)空間，或者可指是一種直接的傳播或服務(wù)的各類媒體集合表現(xiàn)，將所要傳播的觀念、文化、商品或者服務(wù)對(duì)交通乘客的一種非人工化的信息傳播形式。

（二）軌道傳媒海報(bào)的特點(diǎn)

軌道傳媒的海報(bào)設(shè)計(jì)包含有宣傳性海報(bào)，公益性海報(bào)，商業(yè)性海報(bào)等，軌道傳媒海報(bào)是一種與人們生活息息相關(guān)的傳媒方式，通過軌道傳媒媒介將人們的生活、文化、審美、商業(yè)以一種生活性、審美性、文化性、時(shí)效性、商業(yè)性方式將信息傳遞給受眾者。雖然軌道傳媒的海報(bào)傳遞給受眾的信息可能是零散的，非連續(xù)性的，但是這種無(wú)處不在的信息傳播，卻在時(shí)間和空間上廣泛的傳播著，從而刻寫人們的外部印象、集體記憶和社會(huì)意識(shí)，以及一種美的視覺體驗(yàn)，給予人們一天工作后休息之余的精神放松和思想上的自?shī)省?/p>

二、軌道傳媒海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)性分析

（一）海報(bào)的概述

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視精神世界的多元感性的需求，注重于藝術(shù)文化的交流和互動(dòng)，海報(bào)用圖形語(yǔ)言注入文化理念的主題設(shè)計(jì)碰撞著人們的生活和精神領(lǐng)域，提倡海報(bào)的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值，潛移默化影響人們的價(jià)值觀和認(rèn)識(shí)觀。海報(bào)的主題很多，有社會(huì)環(huán)保題材，呼吁保護(hù)自然，傳達(dá)人類與大自然和諧共處的美好愿望；有珍愛和尊重生命這種具有親和力和震撼力的題材；有發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，弘揚(yáng)民族文化和愛國(guó)精神，凸顯人們真善美題材；有振興教育，科技發(fā)展，傳播時(shí)代觀念和文化的題材等。通過一系列的海報(bào)與軌道傳媒的媒介相結(jié)合的傳播，給予人們以更深刻的思考和對(duì)未來(lái)的追求。

（二）軌道傳媒海報(bào)的基本要素設(shè)計(jì)

1、軌道傳媒海報(bào)的圖案設(shè)計(jì)

圖案是海報(bào)的靈魂所在，對(duì)于軌道海報(bào)的圖案設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師要結(jié)合軌道這種快節(jié)奏的模式，要讓人們?cè)诳旃?jié)奏的生活空間，對(duì)于圖案開啟快讀的審美模式。設(shè)計(jì)師通過聯(lián)想、想象的圖形創(chuàng)意方法，解構(gòu)、同構(gòu)的圖形構(gòu)成形式等來(lái)表現(xiàn)，海報(bào)的圖案設(shè)計(jì)是將相關(guān)的事物或者思想進(jìn)行視覺符號(hào)的提取與轉(zhuǎn)換，如利用圖形的日月互補(bǔ)的形式象征謙讓，兩圓相交象征互利，兩圓相合象征著融合來(lái)闡釋和諧的概念，看似簡(jiǎn)單的組合卻傳達(dá)出有內(nèi)涵的文化思想，這也是海報(bào)圖案設(shè)計(jì)的魅力所在。人們通過海報(bào)的圖案一方面是視覺的體驗(yàn)，一方面是思想情感的共鳴，一種內(nèi)在修養(yǎng)的提升和精神的放松。

2、軌道傳媒海報(bào)的文字設(shè)計(jì)

文字是人們獲得信息的最基本也是最重要的來(lái)源，因此對(duì)于軌道傳媒海報(bào)的文字設(shè)計(jì)是要求識(shí)別性高，并且通過文字的大小、排版，凸顯信息主次的關(guān)系，直接的、有效的傳達(dá)信息給受眾。文字是人們接受信息和認(rèn)識(shí)社會(huì)的最明了的表現(xiàn)形式，因此在快節(jié)奏的生活空間，文字主要是以簡(jiǎn)單明了為主，讓人們?cè)诳熳x的時(shí)代，能最快的獲得所需要的信息，同時(shí)更直接的宣傳這個(gè)城市的形象。

3、軌道傳媒海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)

“沒有色彩的設(shè)計(jì)是缺少生命力”，人們對(duì)于色彩的感應(yīng)是最敏感的，也是最能引起人們內(nèi)心的情感，比如紅色給人激情、興奮，藍(lán)色給人理性、寧?kù)o。海報(bào)設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的合理運(yùn)用可以大大提升海報(bào)的辨識(shí)度，根據(jù)不同的主題選用不同的色彩，可以使觀者有不同的視覺感受，進(jìn)而強(qiáng)化信息的傳達(dá)效果。面對(duì)平時(shí)日復(fù)一日的工作生活空間，看看多彩的歡快又輕松的色彩，便能讓人心情都會(huì)好起來(lái)。

（三）軌道傳媒海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

1、審美性

審美性表現(xiàn)在它的畫面上的處理，在海報(bào)中，設(shè)計(jì)師對(duì)于選定的題材和素材，通過圖案的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，字體的排版和顏色的刺激，再以它獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式吸引人們的注意。將符號(hào)藝術(shù)化、視覺化，讓人們?cè)谠诠ぷ饕惶煨菹⒅嘈蕾p這種別樣的視覺盛宴，引起人們對(duì)身邊周圍多姿多彩世界的注意和幻想。

2、文化性

文化性具有一定的意義和價(jià)值，如菲克斯所指出的，文化表現(xiàn)在生產(chǎn)關(guān)于和來(lái)自我們的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的意義的這種持續(xù)過程，并且這些意義需要為所涉及到人創(chuàng)造一種社會(huì)的認(rèn)同。海報(bào)的文化性一方面為人們傳達(dá)文化的內(nèi)涵和文化價(jià)值，給予人們文化方面的認(rèn)識(shí)；另一方面這種文化性是與人們的思想息息相關(guān)，它是一種人們思想深處的一種共鳴的表現(xiàn)，將人們所認(rèn)同的文化通過圖案，通過文字，通過色彩進(jìn)行傳達(dá)。

3、時(shí)效性

時(shí)效性注重的是在時(shí)間與速度上的一種追求。國(guó)家政治資訊、生活快訊、影視新咨詢、新鮮時(shí)事以及新產(chǎn)品、新事物的出現(xiàn)等，通過軌道傳媒海報(bào)的時(shí)效性，能快速的將這些信息傳遞到我們的生活圈，讓我們永遠(yuǎn)不脫離時(shí)代的步伐，一直隨著時(shí)代的步伐前進(jìn)。社會(huì)不斷在進(jìn)步，身邊的事物不斷的在變化，因此海報(bào)也應(yīng)該隨著社會(huì)的變化有效的、快速的進(jìn)行改變和傳播，不僅及時(shí)豐富人們的認(rèn)知世界，同時(shí)也對(duì)實(shí)時(shí)資訊傳播和新產(chǎn)品新事物的宣傳有一定的影響力。

4、公益性

公益性具有通過宏觀的角度、社會(huì)價(jià)值的角度、個(gè)人觀念的角度等挖掘人們內(nèi)心深處的情感共鳴，通過選擇的特定的元素再以文學(xué)中的比喻，類比，假設(shè)等修辭手法來(lái)表現(xiàn)。這種公益性，能在無(wú)意間喚起人們內(nèi)心深處情感的波動(dòng)，并潛移默化的改變?nèi)说膬r(jià)值觀，一種正能量的傳播，也會(huì)對(duì)公益性的活動(dòng)產(chǎn)生推動(dòng)的作用。

5、商業(yè)性

商業(yè)性能夠提高所傳播對(duì)象在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)能力，從而起得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。海報(bào)中的商業(yè)性，可以使無(wú)論是品牌廣告、產(chǎn)品推銷、影視宣傳等等都創(chuàng)造不可言喻的商業(yè)價(jià)值，這種具有商品的審美價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的商業(yè)性，可以在最短的時(shí)間達(dá)到最佳的宣傳效果，激發(fā)群眾的消費(fèi)欲望從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、軌道傳媒海報(bào)的發(fā)展空間

近年來(lái)我國(guó)的地鐵迅猛的發(fā)展，促進(jìn)了軌道傳媒的發(fā)展，使得軌道傳媒成為現(xiàn)如今最具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的媒體。地鐵迅猛的發(fā)展，乘坐地鐵的人也越來(lái)越多，并且乘客也有來(lái)自五湖四海，可以通過這軌道傳媒海報(bào)設(shè)計(jì)向外來(lái)游客宣傳本土文化、美的視覺意象，城市形象以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，是一種具有發(fā)展性和潛在性的戶外媒體。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體有它獨(dú)特的影響力，但是戶外媒體仍舊保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，且地鐵規(guī)?？焖侔l(fā)展，因此軌道傳媒的市場(chǎng)前景樂觀。

四、總結(jié)

軌道傳媒通過海報(bào)設(shè)計(jì)中的“社會(huì)知識(shí)”和“社會(huì)影像”為大眾架構(gòu)起一種與人們生活息息相關(guān)又能潛移默化影響人們的價(jià)值觀這類知識(shí)和影像來(lái)認(rèn)知的世界?？旃?jié)奏的生活方式，讓很多人都忙于工作而忽視了對(duì)外面發(fā)生的事情的關(guān)注，但是軌道傳媒這種海報(bào)設(shè)計(jì)持續(xù)不斷的將發(fā)生在我們所處社會(huì)環(huán)境以外的事件的有關(guān)形象，信息和思想通過海報(bào)設(shè)計(jì)，傳達(dá)給受眾者。雖然軌道傳媒的海報(bào)傳遞給受眾的信息可能是零散的，非連續(xù)性的，但是這種無(wú)處不在的信息傳播，卻在時(shí)間和空間上廣泛的傳播著，從而刻寫人們的外部印象、集體記憶和社會(huì)意識(shí)，以及一種美的視覺體驗(yàn)，給予人們一天工作后休息之余的精神放松和思想上的自?shī)?。軌道傳媒這是一個(gè)很有前景的發(fā)展空間，不僅對(duì)文化和美起到傳播，同時(shí)也促進(jìn)公益性和商業(yè)性的發(fā)展，因此我們要積極發(fā)揮它的作用，促進(jìn)社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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[2]林家陽(yáng).招貼設(shè)計(jì)[M].北京：高等教育出版社，2010.

（作者單位：福建師范大學(xué)，福建 福州 350000）