文 AO記者 鄭劼

5月27日晚，北京汽車在金海湖畔召開了一場盛大的嘉年華活動，以此慶祝旗下兩款車型北京（BJ）40PLUS和北京（BJ）80珠峰版的聯(lián)袂上市。以此為契機，北京（BJ）品牌全系車型悉數到場，集中展示了北京（BJ）品牌的實力，為越野車迷們還原了一個全新時代下的“北京汽車越野世家”。

北汽集團黨委書記、董事長徐和誼親臨活動現場，他表示：“扛起‘中國越野車第一品牌’的大旗，是北汽集團越野世家義不容辭的責任與使命?！本┢囋揭笆兰摇冀K堅定不移地發(fā)展中國越野車品牌，以開放的態(tài)度迎接變革，持續(xù)完善產業(yè)布局，勇做‘中國品牌向上’的主力軍。北京(BJ)40 PLUS和北京(BJ)80珠峰兩款扛鼎之作，是北京(BJ)品牌探索全新越野體驗的核心產品，更是北京汽車越野世家品牌向上的新起點。”

叫板傳統(tǒng)都市SUV

北京(BJ)40 PLUS和北京(BJ)80珠峰版是北京(BJ)品牌探索全新越野體驗的核心產品，更是北京汽車越野世家品牌向上的新起點。

在越野已成為潮流生活方式的當下，越來越多的消費者開始加入其中。與專為越野而生、單槍匹馬的鐵桿粉絲不同，新進入者更希望能夠帶著家人一起享受越野的樂趣，他們需要的是一款既具備強大的越野性能、又能保證旅途舒適的產品。基于這樣的消費述求，定位于“全地形探享家”的北京(BJ)40 PLUS應運而生。

“北京(BJ)40 PLUS此次共推出4款車型，官方指導價15.98萬元～18.98萬元。”北京汽車股份有限公司副總裁、銷售公司總經理吳周濤介紹，與現款產品相比，BJ40 PLUS更流行（Popular）、更奢華大氣（Luxury和Large）、更多能（Utility）、更智能(Smart)。

相較于大家熟悉的北京(BJ)40車型，北京(BJ)40 PLUS在保持硬漢風格同時，增加了不少時尚和舒適性的元素。北京(BJ)40 PLUS采用創(chuàng)新LED光源大燈組、全液晶儀表盤和新樣式多功能方向盤，搭配紅黑雙色的中控臺、門板、座椅，輔以較多的皮質、仿皮、鍍鉻材料，檔次感明顯增強；升級雙螺簧前懸架、電控四驅分動器，搭載電子手剎和自動駐車、一鍵啟動、自動空調等實用性配置，在保證了性能的同時，提升了操控便利性，讓越野更加舒適。

與北京(BJ)40相比，北京(BJ)40 PLUS的車身尺寸也得到了進一步提升：長寬高分別為4645mm、1925mm、1871mm，分別增加15mm、82mm、10mm，升級車內空間的同時，外觀更顯威武雄壯。

北京(BJ)80珠峰版則專為社會精英階層量身打造，將以旗艦車型的身份加入北京(BJ)80家族。北京(BJ)80珠峰版采用獨特拉普藍車漆，白色車頂宛如皚皚雪山，十分個性。對比北京（BJ）80普通版車型，北京(BJ)80珠峰版創(chuàng)新采用第二排獨立座椅設計，配合Nappa 全真皮座椅和黑棕雙色拼接內飾，此外還增加了座椅加熱、后排獨立娛樂系統(tǒng)、流媒體后視鏡等科技配置。

北京(BJ)80 珠峰版采用非承載式車身設計，車身抗扭強度增加 40%，車身的整體強度更大；最新搭載的轉向軸抗扭強度高達 800N · m，無懼惡劣路況；后橋加寬 80mm，車身穩(wěn)定性明顯提升；全系新增后橋機械差速鎖，讓動力分配更高效，提升極限越野的脫困能力。

動力方面，北京(BJ)80 珠峰版車型搭載一臺 2.3T 發(fā)動機，其最大馬力 250 Ps，峰值扭矩為350N · m，匹配 6 速手自一體變速箱。

“北京(BJ)80珠峰版官方指導價為39.80萬元。北京(BJ)80珠峰版的推出，將再次拉升北京汽車越野世家的品牌高度，突破自主品牌高端越野車的天花板?！眳侵軡Q。

千人規(guī)模的文化盛宴

如果只是發(fā)布兩款新產品，或許并沒有必要如此興師動眾。據悉，在嘉年華之前，北京汽車越野世家以“探享”之名廣發(fā)英雄帖，最終有上千名來自全國各地的嘉賓到場，他們在現場揮舞著彩旗、為北京（BJ）品牌吶喊助威，其中甚至還有一些年逾花甲的老人和天真稚氣的小車迷。

在發(fā)布會前，有10位幸運車主率先拿到北京(BJ)40 PLUS的車鑰匙，讓一眾車迷很是羨慕。其中有一位外號叫“一根煙”的車主最為特殊，他剛剛從一場驚險的車禍中死里逃生，至今心有余悸。

一個月前的4月29日，“一根煙”駕駛自己的座駕北京(BJ)40從廣東省河源市前往江西省贛州市，在途經一處陡峭的下坡時，一不小心跌入50多米深的山溝中，連著翻了好幾個跟斗。令人感到意外的是，在經歷如此嚴重的事故之后，車門可以打開，車輛扶正后依然能夠正常行駛，更難能可貴的是，他和坐在副駕的兒子均毫發(fā)無損。

北汽集團黨委書記、董事長徐和誼強調：“要讓越野文化繁榮發(fā)展、讓越野體驗燃爆族群，把北汽越野車打造成為北汽集團差異競爭的殺手锏、成為汽車市場的新主流?！?/p>

這樣一段近乎神奇的經歷在越野圈傳開，成就了一段佳話。北京汽車秉承對車主的關懷，不僅為其免費置換新車，還邀請他成為“北京越野世家”的“安全品質證言人”。事故車輛也被原樣運到了嘉年華現場，引得大家紛紛駐足圍觀。

“越野文化的精髓，說到底就是一群有共同興趣愛好的人在一起玩兒?！倍@場星夜下的嘉年華也準備得相當豐富多彩，《戰(zhàn)狼2》中北京(BJ)40 原型車、北京（BJ）80閱兵車和防彈車等幾款平日里難得一見的經典車型無一缺席，各種越野元素目不暇接，精良的越野裝備引人注目。發(fā)布會結束后的篝火晚會更是人頭攢動，來自五湖四海的車迷們伴著啤酒和燒烤，在參觀鑒賞的同時還能展示自己的改裝成果、交流心得，宛然一場不可多得的越野文化盛宴。

打造差異化競爭力

從上世紀60年代馳騁疆場的北京(BJ)212，到《戰(zhàn)狼2》中出盡風頭的北京(BJ)40，再到兩次榮膺閱兵檢閱車的北京(BJ)80，歷史見證了“北京越野世家”的誕生，也見證了其跨越時代的成長變革。而“北京汽車越野世家”也已然成為北汽集團差異化競爭的殺手锏。

數據顯示，2017年，北京汽車自主品牌累計銷售23.6萬輛，其中北汽越野車銷量為4萬輛，同比增長45.3%，成為一大亮點。

數據顯示，2017年，北京汽車自主品牌累計銷售23.6萬輛，其中北汽越野車銷量為4萬輛，同比增長45.3%，成為一大亮點。

隨著北京（BJ）40PLUS、北京（BJ）80珠峰版的上市，不僅充實了北京（BJ）系列現有的產品系列，滿足了從緊湊級到中高端市場的不同需求和從入門級到專業(yè)級的完整覆蓋，更標志著北京汽車正式進入2.0產品時代。

北汽股份副總裁、越野車事業(yè)部總經理王璋介紹：北京汽車越野世家融合軍用標準、民用規(guī)范，打造了軍民結合的、嚴苛的設計／驗證體系；北汽越野車產品研發(fā)堅持橫向做寬，滿足客戶個性化、專業(yè)化需求；堅持縱向做深，聚焦越野車產品技術及客戶需求；堅持電動化、智能化、網聯(lián)化、國際化、定制化、輕量化的技術發(fā)展路線，探索并掌握了多項越野車核心關鍵技術。

同時，北汽集團投資數十億元，建設了國內工藝水平一流、高自動化、高環(huán)保等級的現代化的軍車、越野車生產基地，可實現軍車與民用越野車的柔性共線生產，這在國內越野車制造行業(yè)也屬首創(chuàng)。

王璋稱，除了產品上的打磨，北京(BJ)品牌還將通過體驗營銷、文化營銷和圈層營銷等一系列的動作，全力提升品牌影響力。

就在“北京越野世家探享嘉年華”活動開展的前一天，北京汽車作為戰(zhàn)略合作伙伴登陸草莓音樂節(jié)武漢站，北京(BJ)40 和北京(BJ)40 PLUS兩款明星車型雙雙亮相，與數百名北汽車主、數萬草莓粉絲匯聚一堂，共襄音樂盛事。而在武漢站之后，北京(BJ)品牌還將攜手草莓音樂節(jié)登陸長沙、天津、重慶、昆明、廣州等地，給更多年輕消費者和北汽車主帶去更多潮流體驗。

在眾多汽車品牌熱衷的體育賽事方面，北京(BJ)品牌也不甘落后，一如既往繼續(xù)征戰(zhàn)環(huán)塔拉力賽，并通過開展“38°向上人生—北京汽車越野世家體驗營”“使命召喚”、世界杯觀賽之旅、阿拉善英雄會等活動，檢驗和傳播產品品質，提升產品和品牌的影響力。

有趣的是，繼去年成功植入《戰(zhàn)狼2》、北京（BJ）40一炮打響之后，今年北京(BJ)品牌在影視作品植入方面也將再接再厲——除了3部有產品植入的電視劇正在拍攝、并將于年內或明年初與觀眾見面之外，未來《戰(zhàn)狼3》等多部電影也有望繼續(xù)展現北京(BJ)品牌車型的風采。