徐俏楠

摘 要：城市文化品牌建設(shè)關(guān)系到城市的經(jīng)濟發(fā)展和競爭力。文章從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度，探討其對研究城市文化品牌建設(shè)的重要意義，并以常德城頭山文化遺產(chǎn)資源為例，提出常德市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)策略，分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市文化品牌塑造可從哪入手，提出一些可借鑒的建議。

關(guān)鍵詞：城市文化品牌；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；城頭山

城市文化品牌建設(shè)影響著每個城市的不同特色，其文化特色越強，城市的影響力越大，城市經(jīng)濟社會發(fā)展隨之越快。中國的城市化正在以前所未有的步伐推進，在大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、人工智能這一系列的新科技環(huán)境下，創(chuàng)新創(chuàng)意成為城市經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，這是時代賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的生命力和新的使命。

一、城頭山對于常德城市文化品牌建設(shè)的重要性

城頭山是迄今發(fā)現(xiàn)的我國最早的史前古城，是6500年前的世界上最早的人工水稻田、中國最早的故城址、中國最早的大型祭壇。它誕生于常德的澧陽平原，稻作農(nóng)業(yè)水平高，制造業(yè)發(fā)達(dá)，又是物物交換的中心場所，使其物質(zhì)基礎(chǔ)日趨雄厚，為了鞏固自己的地位，城便呼之欲出。它的出現(xiàn)，標(biāo)志著人類社會進入到一個相對復(fù)雜的歷史發(fā)展階段，從此開始了漫長的文明化之旅。

它代表著常德輝煌的過去，承載著常德的厚重文化，它不僅是一個讓世界嘆為觀止的奇跡，更是常德最重要的歷史文化遺產(chǎn)之一。

（一）證實了常德市文化資源的厚重

常德市第一產(chǎn)業(yè)中的糧食總產(chǎn)居湖南省之首，是全國重要的商品糧生產(chǎn)基地，有耕地43萬公頃。常德市有5個縣、區(qū)為國家農(nóng)產(chǎn)品商品基地。城頭山的古水稻田是中國目前發(fā)現(xiàn)年代最早的水稻田，其形狀與現(xiàn)代稻田基本一致，其中出土炭化稻米粒中栽培稻比例為78.57%，野生稻比例為21.43%，還發(fā)現(xiàn)了灌溉的儲水坑和水溝、田埂等。這些數(shù)據(jù)都說明城頭山遺址水稻的發(fā)現(xiàn)，證明了常德與江南著名的“糧倉”的歷史淵源。

（二）凝聚了常德市文化品牌認(rèn)同感

著名的文化遺產(chǎn)往往和城市聯(lián)系在一起。提到故宮，就會說到北京；提到夫子廟，就會說到南京。但是提到城頭山，極少人會說到常德。城頭山作為常德獨有的歷史文化產(chǎn)物，是別的城市難以模仿、復(fù)制和替代的，其獨一無二的世界級地位，會增添常德市民的文化自信，使其擁有核心文化品牌認(rèn)同感，形成強有力的文化凝聚力。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市文化品牌建設(shè)的意義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)造力為核心的一種新興產(chǎn)業(yè)，其以文化或文化因素通過創(chuàng)意、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。其特點是資源消耗少、知識密集性和附加值高，能有效地將商業(yè)、創(chuàng)造、技術(shù)與文化融合，幫助有效地拓展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。其對城市發(fā)展和城市文化品牌建設(shè)具有很大的意義。

（一）促進城市經(jīng)濟發(fā)展

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為拉動城市經(jīng)濟發(fā)展的新動能。以湖南長沙為例：2017年，北京時間11月1日凌晨，經(jīng)聯(lián)合國教科文組織評選批準(zhǔn)，武漢、長沙、青島、澳門4座中國城市被評為全球創(chuàng)意城市。長沙入選“媒體藝術(shù)之都”，是我國首個獲評這一稱號的城市。長沙，從2000多年前馬王堆漢墓文創(chuàng)到湖南廣電各類電視節(jié)目，優(yōu)秀媒體藝術(shù)產(chǎn)品的背后，就是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的崛起。2016年，長沙文創(chuàng)企業(yè)達(dá)12815家，相關(guān)就業(yè)崗位61萬個，文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出2581.4億元，增加值占GDP比重達(dá)8.7%。

（二）促進城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出來的高端形態(tài)，是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)與拯救，它強調(diào)以全新的資源觀、生產(chǎn)觀和消費觀，反思傳統(tǒng)的社會發(fā)展模式。在日趨嚴(yán)峻的生態(tài)環(huán)境和自然資源日漸枯竭的現(xiàn)狀下，改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蜕娣绞?，使人們重新建?gòu)新的模式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以依靠人的創(chuàng)意和新觀念來挖掘自身的文化資產(chǎn)和發(fā)展?jié)摿Γ瑏頋M足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，創(chuàng)造出創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。

（三）延續(xù)城市歷史文脈

常青曾說：“一座著名歷史文化名城的本色和身份，在很大程度上是負(fù)荷著文化記憶的歷史環(huán)境和古建筑所來證明的，隨著時間的流逝許多歷史建筑早已老去，但它們依然承載著歷史的記憶和現(xiàn)實的生活形態(tài)，我們必須要讓它們繼續(xù)延續(xù)生命，成為‘活著的過去”。

而延續(xù)城市歷史文脈的重點不僅在保護傳統(tǒng)的歷史文化風(fēng)貌，更在于如何增加其附加值。如北京的798藝術(shù)區(qū)，在老廠房被保留下來延續(xù)工業(yè)文化的同時，藝術(shù)的介入，結(jié)合原有的工業(yè)形態(tài)進行再設(shè)計，賦予了老廠房新的產(chǎn)業(yè)生命。

三、以城頭山資源為例的常德市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)策略

城頭山是常德城市文化品牌建設(shè)的不可取代的重要文化資源，從常德市對于城頭山的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)挖掘程度來看，現(xiàn)在僅限于傳統(tǒng)的旅游服務(wù)和遺址博物館項目的開發(fā)上，新科技、新結(jié)構(gòu)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還未開發(fā)。常德市可以從城頭山遺產(chǎn)資源入手，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高城市文化品牌影響力，加強各項宣傳、打造出具有常德特色的城市文化品牌。具體策略如下：

（一）從“旅游景點”的模式到“文化旗艦項目”模式

城頭山作為當(dāng)下的一個旅游景點，其偏遠(yuǎn)的地理環(huán)境等因素導(dǎo)致遠(yuǎn)不如桃花源景區(qū)和常德市城區(qū)的大小河街等景區(qū)著名，但若利用其文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢，打造一個文化旗艦項目，集自身的遺址博物館，加上美術(shù)館、展演設(shè)施、會議設(shè)施、體育設(shè)施等文化活動設(shè)施的建設(shè)，也能帶動文化旅游，推動經(jīng)濟的文化體驗式消費、服務(wù)消費。通過博物館、文化藝術(shù)中心、文化公園等文化旗艦項目的開發(fā)，打造文化綜合體，極易形成文化地位的象征，并打造品牌認(rèn)同感和吸引力。

（二）完善產(chǎn)業(yè)鏈，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)

將城頭山中蘊藏的文化遺產(chǎn)資源充分挖掘出來，轉(zhuǎn)換為常德市的創(chuàng)意資本，如相關(guān)公共設(shè)施的打造、旅游產(chǎn)品的設(shè)計、服飾等生活用品的文化內(nèi)涵設(shè)計。由于城頭山景區(qū)離市區(qū)較遠(yuǎn)，交通的不便不利于品牌的傳播，可將城頭山文化遺址轉(zhuǎn)化為文化資本，建設(shè)城市創(chuàng)意空間，豐富城市面貌。也可對城市藝術(shù)景觀進行相關(guān)的開發(fā)，既增強了城市文化基礎(chǔ)設(shè)施，增添了文化空間，又有利于常德城市文化品牌的推廣。

（三）依托高校和研究機構(gòu)廣納創(chuàng)意人才

雅各布斯在《美國大城市的生與死》中說，是創(chuàng)意的人為城市空間創(chuàng)造和提供了多樣性的價值，創(chuàng)意人是經(jīng)濟的主要驅(qū)動力，是真正的創(chuàng)意資本，他們即創(chuàng)意精英。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心就是人才，人才為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展保駕護航。各創(chuàng)意空間和產(chǎn)業(yè)鏈與高校和研究機構(gòu)有密切的關(guān)系，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與大學(xué)的產(chǎn)學(xué)研進行一體化的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)和輸送高科技人才。比如說可以依托湖南文理學(xué)院等常德幾所本科、職業(yè)技術(shù)學(xué)院的技術(shù)和人才優(yōu)勢。

四、結(jié)語

文化是城市靈魂及命脈之所在，每個城市都有它特定的成長環(huán)境，都孕育了獨特的文化遺產(chǎn)，文化品牌是區(qū)別于其他城市的顯著標(biāo)志。文化和創(chuàng)意的發(fā)展程度，在當(dāng)今的時代已經(jīng)成為衡量城市乃至國家競爭力高低的重要標(biāo)桿。以城頭山為資源的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建，將有助于常德打破當(dāng)前國內(nèi)各大城市“千城一面”的難堪局面，建設(shè)自己的品牌文化，增強城市的競爭力。

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作者單位：

湖南文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院