張?jiān)浦? 曹靜宜

摘 要：當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，各個城市的管理層都逐漸意識到將地域文化與城市品牌相結(jié)合將有效提高城市的核心競爭力。每個地區(qū)都有其特有的地域文化，而地域文化符號則是從中抽象出來用于表現(xiàn)其文化內(nèi)涵的重要元素，反映了該地區(qū)的歷史文化以及人文精神。文章系統(tǒng)地介紹了地域文化符號的概念，通過理論與實(shí)際案例相結(jié)合，闡述了地域文化對城市品牌視覺形象設(shè)計(jì)的重要作用以及深遠(yuǎn)意義。最后以宿遷市為例，分析了地域文化符號在城市品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用并展望了未來的宿遷城市品牌設(shè)計(jì)方向。

關(guān)鍵詞：地域文化符號；城市品牌；宿遷地區(qū)

一、相關(guān)概念的界定

（一）地域文化符號的概念

地域文化是特定的地理和環(huán)境背景作用下的區(qū)域內(nèi)形成的，在該地區(qū)自然、歷史、社會等各方面，例如地質(zhì)、氣候、水文、風(fēng)俗、動植物景觀等綜合作用而產(chǎn)生的文化現(xiàn)象。因此，地域文化符號就是這些文化圖形、藝術(shù)表現(xiàn)、遺跡遺址、風(fēng)土民情、風(fēng)俗色彩等所構(gòu)成的，用來傳達(dá)地域文化信息的“符號”?！胺枴痹谖幕陌l(fā)展中具有不同凡響的重要意義，其具有重要的指代、傳承、思考的作用，是非物質(zhì)文化的一種重要標(biāo)志。地域文化符號反映了該地區(qū)的物質(zhì)、精神文化，同時(shí)也反映了該地區(qū)某一特定時(shí)間段內(nèi)人們的生產(chǎn)、生活方式[1]。

（二）城市品牌的概念

對于城市品牌，美國杜克大學(xué)富奎 KevinLane Kellar教授在他所著的《戰(zhàn)略城市品牌策略》一書中有如下論述：城市品牌與企業(yè)的產(chǎn)品一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也能成為品牌。[2]因此城市品牌的塑造就是通過藝術(shù)的表現(xiàn)形式將一個城市與該城市具有特征性的事物聯(lián)系在一起，以此來展現(xiàn)城市自身的特點(diǎn)。

（三）地域文化符號的特征

首先，地域文化符號具有可讀性，通過地區(qū)的建筑風(fēng)格、歷史遺跡、風(fēng)俗習(xí)慣等形式可以將地區(qū)文化特點(diǎn)展現(xiàn)出來。其次，地域文化符號的特征也具有時(shí)間性。一個地區(qū)的文化唯有通過傳承才能經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)。例如每個地區(qū)都有博物館、歷史遺跡、傳說等，一個地區(qū)的歷史文化基本都被記錄、保存在這些地方，正是因?yàn)橛辛诉@些，一個地區(qū)的文化才得以被更好地傳承。最后，地域文化符號具有流傳性，其他地區(qū)的人們可以通過對符號的解讀了解地區(qū)的人文風(fēng)貌，由于符號本身簡潔明了因此很容易被人們當(dāng)作城市的標(biāo)志廣為流傳[3]。這種流傳既是對歷史文化的一種傳承同時(shí)也包含了人們對未來的一種展望。綜上所述，地域文化符號的特征可概括為以下幾點(diǎn)：可讀性、獨(dú)特性、時(shí)間性、地域性、流傳性。

二、地域文化符號融入城市品牌視覺形象設(shè)計(jì)的意義

（一）提升城市形象

地域文化符號的內(nèi)涵及價(jià)值是不可估量的。城市品牌的建立對于提升城市形象、展現(xiàn)城市特征、增進(jìn)城市間交流與合作、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長、傳承城市文化、帶動城市旅游業(yè)等的發(fā)展起到積極的推動作用。如今是信息化的時(shí)代，將地域文化符號作為媒介來宣傳城市品牌，可以幫助人們進(jìn)行更加便捷的交流，更加形象地展現(xiàn)城市的內(nèi)涵，使復(fù)雜的內(nèi)涵文化簡單化[4]。特別是一些具有視覺沖擊感的符號，更是達(dá)到了“此處無聲勝有聲”的效果，吸引更多人的駐足。例如2010年上海世博會中國館的設(shè)計(jì)，就體現(xiàn)了“東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉，富庶百姓”的中國文化與精神。如今，網(wǎng)絡(luò)的普及以及各類多媒體技術(shù)的應(yīng)用，改變了人類文化傳播與交流的方式，使得文化交流變得更加方便快捷。以此作為載體和媒介的文化符號實(shí)現(xiàn)了語言傳播渠道的豐富化，能夠構(gòu)建不同國度之間，不同文化之間的溝通方式，有助于國際間、跨區(qū)域的文化交流，有助于世界各地對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的共通性形成。相信符號與品牌兩者的結(jié)合將會使城市形象大大提升[5]。

（二）展示城市文化底蘊(yùn)

自2012年9月起，許多省份陸續(xù)出臺了“節(jié)假日高速免費(fèi)”政策，我國的許多旅游景點(diǎn)迎來了旅游熱，節(jié)假景區(qū)人山人海的現(xiàn)象屢見不鮮。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也因此被各地政府所重視。如何對現(xiàn)有資源進(jìn)行包裝、宣傳，成了各地政府互相競爭的一大要點(diǎn)。下表是一些城市的地標(biāo)性建筑和文化古跡，它們是城市品牌的主要組成部分。城市建筑是一個城市對外交流的重要平臺，知名的歷史古跡、具有特色的城市建筑可以帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多城市的地標(biāo)性建筑都成了著名的旅游景點(diǎn)，如巴黎的盧浮宮、北京的故宮、南京的雨花臺和上海的東方明珠等。因此許多設(shè)計(jì)師將文化元素與這些建筑、周邊設(shè)施等相結(jié)合，來宣傳城市文化，來展現(xiàn)城市內(nèi)涵。

三、地域文化符號在城市品牌視覺形象設(shè)計(jì)的案例分析——以宿遷為例

（一）典型案例分析

2017年10月黃金周，宿遷以“金秋歡樂行”為主題，推出浪漫花漾游、風(fēng)情文化游、時(shí)尚運(yùn)動游、歡樂休閑游、特色美食游五大系列主題活動，全面引爆了旅游市場，全市20個重點(diǎn)景區(qū)共計(jì)接待游客73.8萬人次，門票收入1030萬元。由此可見旅游業(yè)對宿遷經(jīng)濟(jì)做出的巨大貢獻(xiàn)。宿遷雖為江蘇省最年輕的地級市，但其歷史源遠(yuǎn)流長，尤以其特有的西楚文化、酒文化聞名于世。在品牌打造這方面，項(xiàng)王故里風(fēng)景區(qū)是目前做的比較成功的。宿城區(qū)以項(xiàng)王故里為旅游中心，周圍配備的基礎(chǔ)設(shè)施（商店、酒店等）多以漢代風(fēng)格為主。適逢節(jié)假日，項(xiàng)王故里還會舉辦許多大大小小的演出活動，例如漢服演出、古典民樂演奏、戲劇表演、新年祈福祭典等，這些演出向世人將深厚的西楚文化展現(xiàn)得淋漓盡致。此外，設(shè)計(jì)師們將西楚文化與旅游紀(jì)念品相結(jié)合，其中以“霸王別姬”為主題的各式紀(jì)念品最受人們喜愛。

（二）宿遷城市品牌視覺形象設(shè)計(jì)未來展望

就目前而言宿遷市城市品牌的建立、旅游行業(yè)的發(fā)展與其他大中型城市還有著較大差距，但宿遷歷史悠久，有著獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。如何利用天然資源通過品牌打造，讓宿遷走出去，成為了勢在必行的工作。

如今是數(shù)字化的時(shí)代，大量新媒體傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)直播、微博、微信公眾號平臺等早已成了這個時(shí)代信息傳播的新媒介。新媒體在城市品牌的推廣中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。首先得從自身出發(fā)，深入調(diào)研，深入了解當(dāng)?shù)貧v史文化，明確設(shè)計(jì)發(fā)展的大方向。其次從城市的品牌形象出發(fā)，進(jìn)行設(shè)計(jì)、包裝、宣傳，例如我們熟知的地域文化宣傳片、城市形象代言人、城市宣傳紀(jì)念冊等，都能很好地提升城市形象，打造城市的知名度。接著要從細(xì)節(jié)出發(fā)，城市的基礎(chǔ)設(shè)施等也是展現(xiàn)城市內(nèi)涵文化的一個平臺。例如北京，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，它的主城區(qū)依舊沿襲了歷史風(fēng)格，在那里，你看不見聳立的摩天大樓，就連那里的公用座椅、公用廁所都不會讓你感受到現(xiàn)代化時(shí)尚氣息，基礎(chǔ)設(shè)施的風(fēng)格與周邊環(huán)境相得益彰。最后，要提升自身的吸引力，即讓人們主動來認(rèn)識你，深入了解你。宿遷旅游景點(diǎn)眾多，但宣傳報(bào)、紀(jì)念品、品牌標(biāo)志等方面形式單一，缺乏創(chuàng)新力。為了為城市注入新鮮血液，宿遷可以通過面向社會征集各類設(shè)計(jì)方案，在設(shè)計(jì)的過程中設(shè)計(jì)師們自然會深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，將其與作品相結(jié)合，待這類優(yōu)秀作品面向公眾展現(xiàn)時(shí)，城市品牌將深入人心。

四、結(jié)語

宿遷雖然建市剛剛20余年，但在這20余年里宿遷發(fā)展迅速，然而很多產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，城市品牌的打造也不例外。城市品牌的打造是一座城市發(fā)展、進(jìn)步所必須進(jìn)行的項(xiàng)目。將地域文化符號融入城市品牌的構(gòu)建中，可以讓城市的文化特色更好地展現(xiàn)，可以更好地提高城市辨識度。宿遷歷史悠久，有著深厚的文化底蘊(yùn)、人文魅力。相信通過各界的努力，宿遷將建立起更加完善、獨(dú)特、具有豐富文化內(nèi)涵的城市品牌。在不久的將來宿遷文化必將走出國門，擁抱世界。

參考文獻(xiàn)：

[1]高懿君.以甘肅為例試分析地域文化符號在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].中國包裝，2016，（11）：47.

[2]章順凱，安徽地域特色文化視覺符號系統(tǒng)的價(jià)值與意義[J].鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2016，（06）：104.

[3]郝亞麗.地域文化藝術(shù)符號融入城市品牌構(gòu)建研究[J].商丘師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（10）：134-136.

[4]游佳.淺析展示設(shè)計(jì)中國圖形符號的作用[J].美與時(shí)代（城市版），2015，（05）：83-85.

[5]蔣琨，蔣觀禎.構(gòu)建城市形象的價(jià)值及意義[J].文藝爭鳴，2011，（04）：21-22.

作者單位：

宿遷學(xué)院