吳立新

摘 要：21世紀(jì)以來，伴隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平的提高，中國民眾的旅游意識和消費(fèi)觀念逐漸覺醒，傳統(tǒng)的旅游模式已不能完全滿足游客們的精神文化需求了。游客們開始追求帶有更多主題性、開放性、參與性、體驗(yàn)性的旅游活動。體驗(yàn)式旅游模式的應(yīng)運(yùn)而生，迎合了人們的體驗(yàn)式旅游的需要，實(shí)現(xiàn)了人們各種感官的親身體驗(yàn)的旅游感受。試圖通過對常州恐龍園的研究，來探究體驗(yàn)式旅游模式主要特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)式旅游；常州恐龍園；開放；競爭力

在高節(jié)奏的城市社會生活中，我們依托旅游來舒緩疲憊的心靈。風(fēng)景是需要慢慢欣賞的，文化是需要細(xì)細(xì)品味的。體驗(yàn)式旅游是日新月異變化下的新時(shí)代的一種旅游方式，是旅游者消費(fèi)意識、消費(fèi)觀念走向成熟的產(chǎn)物，它實(shí)現(xiàn)了人們各種感官的親身體驗(yàn)的旅游感受。所謂的體驗(yàn)式旅行，就是追求個(gè)性化、自行主導(dǎo)、深度互動的旅行方式，旅行者可以深度參與，將旅行活動與旅行體驗(yàn)融為一體，是一種游客可以自主安排時(shí)間和精力參與的，體驗(yàn)各種帶有主題文化熏陶的旅游方式。在過去，體驗(yàn)式旅游的市場消費(fèi)人群還算是小眾化，更多是偏向于年輕人群體。因?yàn)轶w驗(yàn)式旅游更貼合更重視年輕人尋求主動、參與以及冒險(xiǎn)的心理，所以受到了廣大青少年對體驗(yàn)式旅游模式的青睞。但現(xiàn)在，在消費(fèi)升級的大背景下，越來越多的人們開始重視精神世界的滿足，體驗(yàn)式旅行將逐漸成為主流。

常州恐龍園便是典型的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)業(yè)?？铸垐@位于江蘇常州，創(chuàng)立于2000年，占地600余畝，是國家AAAAA級旅游景區(qū)，并享有“東方侏羅紀(jì)”的美譽(yù)。恐龍園成立之初只是一家關(guān)于恐龍的科普博物館，屬于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的一種，經(jīng)過10多年的努力和創(chuàng)新，發(fā)展到現(xiàn)在的環(huán)球恐龍城，集主題公園、溫泉體閑、游憩型商業(yè)、劇場演藝、餐飲住宿等于一身，包含中華恐龍園、迪諾水鎮(zhèn)、恐龍谷溫泉、恐龍城大劇場、主題度假酒店、三河三園親水之旅等旅游項(xiàng)目的一站式恐龍主題綜合度假區(qū)。[1]現(xiàn)在的常州恐龍園成功蛻變成體驗(yàn)式旅游產(chǎn)業(yè)。

一、主題式

主題是體驗(yàn)式旅游模式的靈魂。[2]體驗(yàn)式旅游景區(qū)能通過具有獨(dú)特性的主題，充分調(diào)動游客們的感官功能，借助聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等各種感覺，多角度、立體式的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，給游客們留下強(qiáng)烈的文化印象。體驗(yàn)式旅游景區(qū)往往憑借一條清晰明確的主題，將景區(qū)從里到外、從環(huán)境條件到景區(qū)服務(wù)全方位、立體性地向游客展示。游客們在進(jìn)行深刻的主題文化熏陶的情況下，體驗(yàn)、品味景區(qū)的環(huán)境氛圍、文化氛圍，形成深刻的、難以忘懷的記憶。

常州恐龍園是一座將展示、科普、娛樂、休閑及參與性表演融合以及將博物、高科技聲光電、影視特效等完美結(jié)合的以恐龍為主題的娛樂體驗(yàn)式主題公園?，F(xiàn)有6大主題區(qū)域、各式極限游樂項(xiàng)目和各種風(fēng)格的主題演出?？铸埼幕黝}具有其獨(dú)特性，如常州恐龍園的游樂設(shè)施和主題相對應(yīng)的程度比較高，其中大部分游樂設(shè)施的主題與設(shè)計(jì)都與恐龍有關(guān)；如每年七夕、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等具有中西方特色的節(jié)日到來時(shí)，也都會打造相對應(yīng)主題的節(jié)日活動。[3]

從恐龍文化中衍生出的游樂項(xiàng)目、歌舞表演、周邊產(chǎn)品、自然景觀，是對其主題的不斷補(bǔ)充與宣傳。同時(shí)其提出的，關(guān)注恐龍就是關(guān)注自然和生命，弘揚(yáng)人類與自然界和諧發(fā)展的新自然觀，升華了恐龍文化，也為恐龍園的主題衍生出更加現(xiàn)代與有深度的意義。

二、開放式

開放性是體驗(yàn)式旅游模式的關(guān)鍵。體驗(yàn)式旅游活動的整個(gè)過程中完全出于旅游者的旅游動機(jī)，體驗(yàn)式旅游能夠突破傳統(tǒng)觀光景區(qū)圈景式的模式，不是一味地追求“到此一游”的旅游結(jié)果，而是強(qiáng)調(diào)自由自在的游歷。游客們完全可以自由自在、無拘無束，自己掌控游玩的方式、游玩的路線，自主體驗(yàn)景區(qū)的氛圍。體驗(yàn)式旅的目的，是游客們希望自己在游玩時(shí)，自己自由自主地體驗(yàn)，帶有主觀性的感受，這是別具意義的。

常州恐龍園的開放性體現(xiàn)在，游客能夠自由游玩各種類型、各種特色的景點(diǎn)。常州恐龍園以中華恐龍館作為中心區(qū)域，其他游戲項(xiàng)目向四周發(fā)散。游客們可以借助地圖指引，也可以摒棄地圖，在景區(qū)內(nèi)隨意參觀游覽、肆意玩耍，或是在魯布拉區(qū)玩轉(zhuǎn)巔峰水世界、或是庫克蘇克峽谷體驗(yàn)通天塔，無拘無束，在聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等各種感覺的刺激下，清除腦中的雜念，完全沉迷于此間，暫時(shí)忘卻平時(shí)的壓力與煩惱。

三、科技性

體驗(yàn)式旅游往往會充分結(jié)合先進(jìn)科技，利用虛擬世界等高新技術(shù)塑造的游玩景點(diǎn)為人們提供無與倫比的體驗(yàn)。游客通過接觸到高水平的科技文化，在高新科技支持下的進(jìn)行感官體驗(yàn)。在體驗(yàn)式旅游中所體現(xiàn)的“體驗(yàn)”，也是對現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的深刻認(rèn)知、感受與學(xué)習(xí)。

常州恐龍園擁有眾多能夠撼動未來的高新技術(shù)塑造的游玩景點(diǎn)。恐龍博物館中通過環(huán)境再造的手段，高科技手段和聲光電的運(yùn)用，還原恐龍時(shí)代特有的生存環(huán)境，使恐龍博物館突破了傳統(tǒng)博物館的形態(tài)，成為具有震撼力的，集博物、科普、觀賞、游樂、參與為一體的現(xiàn)代新型恐龍博物館。

最典型的高科技作品便是常州恐龍園花費(fèi)3億元重金引進(jìn)4D過山車。所謂4D，就是指這種過山車的座位可以圍繞著軌道的軸線360度自由旋轉(zhuǎn)。這種4D過山車，當(dāng)時(shí)世界上尚且只有三臺，當(dāng)時(shí)中國國內(nèi)尚且沒有，美國S&S; Arrow公司公司特地為常州恐龍園量身打造，最終命名為“過山龍”。這種過山車集合了懸掛式、寬翼式等多種過山車的特點(diǎn)于一體，給予游客們無與倫比的科技、冒險(xiǎn)體驗(yàn)。

四、暢爽模式

暢爽是指人們在進(jìn)行休閑活動時(shí)產(chǎn)生的一種最佳體驗(yàn)。體驗(yàn)式旅游通過暢爽模式試圖忘卻工作的壓力、日常生活的煩惱、人際交往的復(fù)雜、生活空間的擁擠與喧鬧。[4]暢爽模式具有挑戰(zhàn)性，體驗(yàn)式旅游中的暢爽模式即是讓游客通過接受具有挑戰(zhàn)性的活動，在個(gè)人有可能完成的情況下，激活游客的最佳體驗(yàn)，就像玩游戲?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)是摧毀敵人。

常州恐龍園的游樂項(xiàng)目，結(jié)合了眾多冒險(xiǎn)、刺激的元素。常州恐龍園中，其恐怖體驗(yàn)區(qū)眾多項(xiàng)目都是在挑戰(zhàn)青少年的心理極限，通過激發(fā)游客們自身極限的膽量和超越自身極限的勇氣，將聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等各種感覺灌注于游客的身心，使得他們暫時(shí)忘卻生活的壓力和煩惱，在常州恐龍園中體驗(yàn)暢爽的魅力。

在國際主題公園及景點(diǎn)協(xié)會主導(dǎo)，國際主題景點(diǎn)業(yè)內(nèi)權(quán)威組織TEA發(fā)布的全球主題景點(diǎn)專題報(bào)告中，江蘇常州中華恐龍園在全亞洲數(shù)千家主題公園中排名11位，位居中國第四。[5]常州恐龍園之所以受到游客的青睞，其成功之處得益于正處于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的常州恐龍園創(chuàng)新戰(zhàn)略的不斷探索。常州恐龍園集中體現(xiàn)的便是體驗(yàn)式旅游模式，出售的是體驗(yàn)。要想讓景區(qū)對游客保持持久的吸引力，就需要不斷加入體驗(yàn)感，加入新鮮感。常州恐龍園便是通過獨(dú)特的恐龍主題、刺激的暢爽模式以及自由開放模式吸引游客。因此創(chuàng)新體驗(yàn)是常州恐龍園吸引游客，讓游客感受到其獨(dú)特之處、特色所在，這是常州恐龍園乃至主題公園、體驗(yàn)式旅游產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展之根本。歸根結(jié)底的重要原因是在于常州恐龍園接受了世界快速發(fā)展的變化，并結(jié)合高新科技技術(shù)，充分發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，使旅游文化以新形式、新途徑得到傳播與弘揚(yáng)。[6]

“體驗(yàn)式”旅游模式是創(chuàng)新旅游戰(zhàn)略的一種新形式。體驗(yàn)式旅游與傳統(tǒng)大眾旅游在許多方面存在區(qū)別，比如在旅游的目的上，傳統(tǒng)旅游主要是強(qiáng)調(diào)人們對自然風(fēng)光和人文景觀的欣賞和享受，體驗(yàn)式旅游則是強(qiáng)調(diào)人們在旅游中去感受、發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)的過程，其目的已不再僅僅是單純消遣和娛樂，而是要得到物質(zhì)需求和精神生活的雙重滿足。體驗(yàn)式旅游的存在大大填補(bǔ)了文化傳播與交流的漏洞，開始真正意義上的旅游文化表達(dá)。[7]我們需要在“體驗(yàn)式”旅游中獲得更多的歡樂，更多的自由體驗(yàn)：讓游客能夠在旅游景區(qū)自由體驗(yàn)，無論是悠久的中華傳統(tǒng)文化，還是與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代科技。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈初霞.主題公園建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)關(guān)系研究——以常州恐龍園主題公園為例[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2015，（23）.

[2]許仁毅.以體驗(yàn)式旅游為導(dǎo)向的景區(qū)規(guī)劃方法研究[D].合肥工業(yè)大學(xué)，2012.

[3]黎宏寶.供給側(cè)改革背景下蘇南主題公園的發(fā)展與提升對策——以蘇州樂園、常州恐龍園為例[J].中國商論，2017，（36）.

[4]曹瑞冬.“快餐式”與“體驗(yàn)式”旅游文化解讀以黿頭渚景區(qū)和常州恐龍園為例[C].中國旅游研究院會議論文集，2015.

[5]吳天一.常州主題公園發(fā)展歷程研究[J].旅游縱覽，2014，（07）.

[6]涂瑋.娛樂體驗(yàn)型主題公園游客價(jià)值體驗(yàn)對園區(qū)依戀的影響研究——以常州中華恐龍園為例[J].中國旅游評論，2013.

[7]伍曉奕.體驗(yàn)式旅游的革新戰(zhàn)略[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理，2005，（03）.

作者單位：

上海大學(xué)