摘 要：近年來(lái)，隨著機(jī)技術(shù)的迅猛和人們生活水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越廣泛的深入到人們的日常生活、工作當(dāng)中。與此同時(shí)，信息傳播業(yè)也面臨著一場(chǎng)深刻的變革。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以大眾傳媒為載體，兩者之間具有緊密的聯(lián)系。同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)又會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的制約，新工具、新媒體的發(fā)明和出現(xiàn)，對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，有著不言自明的重要意義，本文結(jié)合人們?cè)跒g覽信息時(shí)的視覺(jué)習(xí)慣，探討網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)信息如何更有效、更為合理的表現(xiàn)與傳達(dá)。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá);網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì);應(yīng)用;發(fā)展

一、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)面臨的問(wèn)題

由于網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格的不同，人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)和心理感受，這種感受大部分來(lái)源于網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的視覺(jué)傳達(dá)，為了使網(wǎng)頁(yè)獲得最大的視覺(jué)傳達(dá)功能，使網(wǎng)絡(luò)真正成為可讀性強(qiáng)的媒體，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮到人們視覺(jué)流向的心理和生理特點(diǎn)，由此確定各種視覺(jué)構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序。因此，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該研究各種視覺(jué)造型元素之間的關(guān)系，如距離、位置、面積等問(wèn)題。

視覺(jué)規(guī)律的形成是由人類(lèi)的視覺(jué)特性所決定的。瀏覽者的閱讀行為在瀏覽不同性質(zhì)的網(wǎng)站和肩負(fù)不同的閱讀任務(wù)時(shí)候都表現(xiàn)出基本上恒定的習(xí)慣，首先是水平運(yùn)動(dòng)，常常是掃過(guò)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的最上半部分，因此，上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優(yōu)選的地方。然后，向下移，瀏覽下面區(qū)域。最后，從網(wǎng)頁(yè)左邊的部分進(jìn)行垂直掃描。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，靈活而合理地運(yùn)用視覺(jué)流程和最佳視域，組織好流暢的視覺(jué)導(dǎo)向，直接影響網(wǎng)頁(yè)傳播的準(zhǔn)確性與有效性。所以，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，既要立足信息的傳達(dá)，又要符合人們的視覺(jué)和思維習(xí)慣，設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)注意各種信息要素的合理分布，使各類(lèi)信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感。

二、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的要素

1.風(fēng)格定位

對(duì)于設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要做的第一步工作就是確定網(wǎng)站整體的風(fēng)格，不同的網(wǎng)站需要有不同的風(fēng)格，其風(fēng)格要與主題內(nèi)容相統(tǒng)一。目前，網(wǎng)頁(yè)的種類(lèi)很多，較為常見(jiàn)的有：新聞機(jī)構(gòu)類(lèi)、政府機(jī)關(guān)類(lèi)、科教文化類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、商務(wù)類(lèi)、個(gè)性化網(wǎng)頁(yè)類(lèi)。這些不同性質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)體現(xiàn)不同的風(fēng)格，比如，娛樂(lè)類(lèi)網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)活潑生動(dòng)一些，政府機(jī)關(guān)類(lèi)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)體現(xiàn)出比較莊重、嚴(yán)肅的感覺(jué)。在統(tǒng)一的風(fēng)格頁(yè)面中，添加圖片、文字、動(dòng)畫(huà)等元素，來(lái)豐富頁(yè)面內(nèi)容，在添加這些元素的過(guò)程中也要注意色調(diào)的統(tǒng)一，這就需要設(shè)計(jì)師具備良好的美術(shù)修養(yǎng)。

2.版面排版

網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)同報(bào)刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計(jì)有很多共同之處，它在網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位。但網(wǎng)頁(yè)的排版與書(shū)籍雜志的排版又有很多差異。印刷品都有固定的規(guī)格尺寸，網(wǎng)頁(yè)則不然，它的尺寸是由讀者來(lái)控制的。這使網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者不能精確控制頁(yè)面上每個(gè)元素的尺寸和位置。而且，網(wǎng)頁(yè)的組織結(jié)構(gòu)不像印刷品那樣為線性組合，這給網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定的難度。當(dāng)我們確定了網(wǎng)頁(yè)總體風(fēng)格之后，我們要根據(jù)現(xiàn)有的圖片、文字等素材進(jìn)行頁(yè)面劃分，文字作為最原始、最有力的信息傳遞方式，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中也是至關(guān)重要的。

3.色彩的運(yùn)用

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，色彩的搭配尤為重要，一個(gè)色彩搭配具備專(zhuān)業(yè)水平的網(wǎng)站，即使只使用很少的圖形，仍會(huì)帶給瀏覽者深刻的印象和舒適的視覺(jué)感受。一般來(lái)說(shuō)，色彩，在一個(gè)頁(yè)面不應(yīng)超過(guò)三個(gè)，其中擇一為主色調(diào);應(yīng)恰當(dāng)使用顏色蘊(yùn)含的文化心理信息。色彩的運(yùn)用遵循“總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比”的原則，也就是主頁(yè)的整體色彩應(yīng)該是和諧統(tǒng)一的，只有局部運(yùn)用一些強(qiáng)烈的色彩對(duì)比。不同網(wǎng)頁(yè)的主題可以用不同的色彩來(lái)表現(xiàn)。以下為幾種常用色系：此外，我們還可以適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用一些黑、白、灰的顏色搭配使用，可以產(chǎn)生意想不到的效果。一個(gè)頁(yè)面中盡量不要超過(guò)4種色彩，色彩太多找不到主題色，會(huì)顯得沒(méi)有主次，令人眼花繚亂。再者，需要注意的是文字的顏色與背景顏色的區(qū)分，對(duì)比太強(qiáng)或太弱都會(huì)影響瀏覽者的閱讀。

三、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的審美需求

人們對(duì)美的追求是不斷深入的，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)同樣如此。從審美的方面考慮，制作出清晰、整體性好的頁(yè)面，使人瀏覽起來(lái)產(chǎn)生愉悅感，更容易接受信息。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，更多的是追求平面視覺(jué)傳達(dá)效果，將各種元素有效的結(jié)合，這種結(jié)合要遵循一定的原則，如我們經(jīng)常所說(shuō)的變化統(tǒng)一、條理與反復(fù)、對(duì)比和調(diào)和、均齊與平衡等，以及對(duì)網(wǎng)頁(yè)中文字、圖形、色彩的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的形式應(yīng)服從內(nèi)容要求，在大量信息投入網(wǎng)站之前，要考慮到整體以及細(xì)節(jié)的編排，設(shè)計(jì)師要以清晰的思考來(lái)結(jié)合網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容與形式，盡自己最大力量來(lái)使整個(gè)頁(yè)面整體豐富。

網(wǎng)頁(yè)應(yīng)有明確的主題，并按照視覺(jué)心理規(guī)律和形式將主題主動(dòng)地傳達(dá)給觀賞者，使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們即時(shí)地理解和接受。作為主題要素，必須注意編排的位置，使其成為人們?yōu)g覽時(shí)的視覺(jué)焦點(diǎn)，從而產(chǎn)生深刻的印象。主題要素的作用就在于，讓瀏覽者適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果，或者導(dǎo)致視線流動(dòng)偏離設(shè)計(jì)的初衷。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中各構(gòu)成要素在組合時(shí)，要注意其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實(shí)、多少等對(duì)比因素，加強(qiáng)視覺(jué)力度，以強(qiáng)化頁(yè)面的整體吸引力。

結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)頁(yè)作為一種新的視覺(jué)表現(xiàn)形式，兼容了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的特征，又具備其所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，成為今后信息交流的一個(gè)非常有效的途徑。作為一個(gè)設(shè)計(jì)者我們應(yīng)該處理好內(nèi)容與形式的關(guān)系，設(shè)計(jì)出讓瀏覽者過(guò)目不忘的優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)，使人產(chǎn)生美的共鳴。

參考文獻(xiàn)

[1]薛紅艷.設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言[M].北京：化學(xué)出版社，2006

[2]黃海燕、張輝.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)[J].包裝工程，2004（1）.

[3]袁璐.論網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的人性化[J].武漢科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（11）.

作者簡(jiǎn)介：

姜蕾，女，籍貫：遼寧省大連市，學(xué)歷：本科，就讀于遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院B1503視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，學(xué)號(hào)：0416150304，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。