劉英杰

【摘要】隨著人們生活節(jié)奏的加快，生活品質(zhì)的提高，讀書受到越來越多人的重視。書吧與書店等類型的經(jīng)營方式不同，是新興的經(jīng)營方式。在充分考慮中國市場特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)實(shí)體書店、網(wǎng)絡(luò)書店和紙質(zhì)媒體、電子閱讀終端以及對(duì)書吧的主要消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)查分析，從而找到設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，對(duì)書吧的進(jìn)行設(shè)計(jì)。

【關(guān)鍵詞】慢時(shí)光;書吧;VI設(shè)計(jì);應(yīng)用

隨著社會(huì)的發(fā)展，生活節(jié)奏逐漸加快，過于匆忙的日子容易忽略享受生活，這并非想要的生活方式，書吧這種新興的休閑場所逐漸應(yīng)運(yùn)而生。書吧不同于書店，是追求生活品質(zhì)、享受生活的表現(xiàn)。合適的Vl視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)能夠?yàn)榈赇伷鹬匾麄髯饔谩Ｔ赩I設(shè)計(jì)過程中，根據(jù)消費(fèi)者的心理需求以及書吧的特性，為書吧的周邊產(chǎn)品制作一套系列設(shè)計(jì)產(chǎn)品，突出書吧形象的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，提起消費(fèi)者興趣，激發(fā)購買欲望，讓消費(fèi)者在精神上得到滿足，達(dá)到對(duì)品牌的宣傳作用，從而達(dá)到經(jīng)營者的銷售目的。

一、“慢時(shí)光”書吧設(shè)計(jì)定位

通過市場調(diào)研，書吧在市場中屬于中檔消費(fèi)場所，本書吧的主要消費(fèi)群體主要針對(duì)學(xué)生族、情侶、上班族，年齡在18-35歲之間，這一年齡段的人群生活壓力較大，且對(duì)生活質(zhì)量有一定要求，因此他們需要一定的空間和時(shí)間享受自己的時(shí)光。想要讓一個(gè)店面更好的進(jìn)入到大眾的視野，就必須存在優(yōu)秀之處。“慢時(shí)光”書OEVl設(shè)計(jì)以清晰明確的表現(xiàn)手法讓群眾了解該品牌，同時(shí)在設(shè)計(jì)中要反映書吧文化，突出品味和個(gè)性，讓該產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中識(shí)別性增強(qiáng)，從而提高書吧的認(rèn)知度。

二“慢時(shí)光”書吧VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)

“慢時(shí)光”書OEVI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)（圖1）主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色設(shè)計(jì)、輔助圖形設(shè)計(jì)四個(gè)方面。首先在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，就本書吧的而言，此標(biāo)志由“慢時(shí)光書吧”的這幾個(gè)字的中英文以及帶有中國傳統(tǒng)色彩的圖案組合而成。月和云都是靜的代表，所以在圖形方面采用了較為抽象的月和云形象，以此來表現(xiàn)慢時(shí)光書吧能夠讓人靜心的想法。選用“慢時(shí)光”作為書吧店的名字，是對(duì)生活的一種態(tài)度，一種享受生活、充實(shí)自己精神世界的態(tài)度。在如今快節(jié)奏的社會(huì)中，需要慢下來，享受、體驗(yàn)自己的生活。因此，在圖形和色彩的選用上，均采用既顯得沉穩(wěn)又顯得內(nèi)斂的中國元素，以此來表現(xiàn)書吧享受生活的理念。為了使標(biāo)志在應(yīng)用中有更好的效果，需要有標(biāo)志的黑白效果，同時(shí)根據(jù)不同的應(yīng)用將其在不同的范圍內(nèi)按照不同的比例將標(biāo)志自行縮放，以達(dá)到VI設(shè)計(jì)中想要達(dá)到的效果。在書吧的標(biāo)志中，分為橫豎兩版，根據(jù)具體的應(yīng)用選擇橫版或者豎版。在標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字方面，“慢時(shí)光”作為標(biāo)志的主體部分，選用的是具有中國書法感覺的方正隸變繁體，“書吧”兩字選用方正宋黑繁體，這一部分采用的印章的感覺，其英文選用Lane-Narrow字體，這個(gè)字體比較簡約，能夠起到很好地輔助作用，使標(biāo)志更加豐富，更具有層次感。

在標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色方面選用了栗色、朱紅色、靛藍(lán)色、黑色四色組成。栗色、朱紅色和靛藍(lán)色都是很傳統(tǒng)的顏色，都能給人以穩(wěn)重、安靜的感覺。書法字體用栗色，能夠給人安靜、沉穩(wěn)的感覺，朱紅色搭配印章風(fēng)格，與古代書法中“書印不分家”的說法相契合。靛藍(lán)色與月云形象的結(jié)合，英文與黑色的結(jié)合，起到了點(diǎn)綴、豐富畫面的作用，同時(shí)增加標(biāo)志畫面的沉穩(wěn)性，比較符合書吧的宗旨理念。為了能使書吧VI系統(tǒng)看起來更加穩(wěn)重，需要輔助色彩。輔助色彩選用的也是標(biāo)志主體色彩的同類色。這種色彩的選擇對(duì)書吧想要傳遞的信息具有重要的和明顯的作用。

慢時(shí)光書吧的輔助圖形以古代建筑、書冊(cè)和祥云元素為基本圖形，以手繪形式進(jìn)行創(chuàng)作。古代建筑和祥云的圖形也能在另一個(gè)方向與標(biāo)志相互呼應(yīng)，選用的書本圖形更接近書吧主題，明確書吧方向。在運(yùn)用時(shí)，可以根據(jù)需要進(jìn)行剪切，已達(dá)到自己想要的效果。

三、“慢時(shí)光”書吧VI應(yīng)用部分設(shè)計(jì)

“慢時(shí)光”書吧VI應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)（圖2）主要分為店鋪招牌設(shè)計(jì)、公共用品設(shè)計(jì)、服裝服飾設(shè)計(jì)、禮品、用品設(shè)計(jì)

“慢時(shí)光”書吧不論從標(biāo)志還是輔助圖形都帶有比較濃重的中國色彩，而木材本身給人的感覺就是靜謐、沉穩(wěn)，因此慢時(shí)光的招牌選擇了木頭這種材質(zhì)與標(biāo)志相契合，這樣可以讓人在街頭看到招牌時(shí)，能夠感受到它的獨(dú)有的魅力，讓人有一種想要走進(jìn)去看一看的沖動(dòng)。

在慢時(shí)光辦公用品這一部分的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)較為簡約，辦公用品重在實(shí)用，辦公時(shí)也比較嚴(yán)肅，而本設(shè)計(jì)的輔助圖形的線條過于復(fù)雜，不適合過多用于辦公應(yīng)用上，否則得到適得其反的效果。

在“慢時(shí)光”書吧的名片設(shè)計(jì)方面，正面采用橫版標(biāo)志與輔助圖形裁剪部分相結(jié)合的方法拼合而成，反面則是利用名片使用者的重要信息，進(jìn)行排版而來，在反面設(shè)計(jì)中，不必設(shè)計(jì)太過復(fù)雜，讓人直接讀取到所需信息即可。

在“慢時(shí)光”書吧服裝設(shè)計(jì)方面，沒有采用過為復(fù)雜的設(shè)計(jì)，書吧本身就是讓人放松、清凈、享受生活的地方，若在服裝方面太過花哨，可能會(huì)變得急躁。色彩上也選用簡單的色彩，與店鋪名稱相適應(yīng)，給人沉穩(wěn)的感覺。在“慢時(shí)光”書吧禮品方面，涉及方面比較多，下面一一進(jìn)行介紹。

首先在會(huì)員卡設(shè)計(jì)方面上，會(huì)員卡的正面與名片正面的設(shè)計(jì)方法相同，區(qū)別就在于輔助圖形的選取范圍大小不同。反面是就會(huì)員卡的使用問題作出的說明，分為中文和英文兩種不同文字。在名片和會(huì)員卡的設(shè)計(jì)中，除了標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字意外，還用到了還使用了方正黑正簡體為設(shè)計(jì)中使用的字體，目的為了使整個(gè)設(shè)計(jì)不顯得過于平庸，富有變化，從而使VI系統(tǒng)更加豐富，更加具有層次感。

其次在徽章、鑰匙扣設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)的相對(duì)簡單一些，利用輔助圖形和標(biāo)志相結(jié)合的方法進(jìn)行，將輔助圖形的原圖根據(jù)自己的需求進(jìn)行修改得來。如果消費(fèi)者將紐扣和鑰匙扣用于生活中，既可以當(dāng)作裝飾品美化生活同時(shí)又為“慢時(shí)光”書吧進(jìn)行宣傳，一舉兩得。

書吧的書簽設(shè)計(jì)與鑰匙扣、徽章的設(shè)計(jì)都是將輔助圖形根據(jù)需要進(jìn)行剪切，與標(biāo)志相互配合，使用的同時(shí)也宣傳書吧。書簽的設(shè)計(jì)就是根據(jù)需要將輔助圖形進(jìn)行分割而設(shè)計(jì)的。

最后是書吧的禮品包裝袋和手提袋設(shè)計(jì)部分。在紙質(zhì)包裝袋方面有兩種包裝，一種較為簡單的包裝，一種較為復(fù)雜的包裝，這部分設(shè)計(jì)與以上名片、工作證的設(shè)計(jì)相同，簡易版包裝袋僅僅有一個(gè)書吧標(biāo)志，與復(fù)雜版相比，想要傳達(dá)信息更為明確。

此設(shè)計(jì)主要是針對(duì)目前生活狀態(tài)和生活節(jié)奏所作出的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在人們的生活水平提高，生活質(zhì)量上升，生活節(jié)奏的加快，人們慢慢地對(duì)休閑場所的要求也會(huì)越來越高，開始會(huì)去尋找一些可以讓自己慢下來的場所放松自己，而書吧設(shè)計(jì)就希望可以為消費(fèi)者提供場所供其放松，通過藝術(shù)化的設(shè)計(jì)加工深化前來消費(fèi)的消費(fèi)者可以對(duì)其的印象。