韓志軍

摘 要：伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，體育旅游市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新氣象。體驗(yàn)式體育旅游的出現(xiàn)，很好地促進(jìn)了我國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，大大提高了旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。本文通過(guò)對(duì)體驗(yàn)式體育旅游特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述，將其與傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷策略進(jìn)行比較，進(jìn)而將體驗(yàn)式體育旅游營(yíng)銷在山西省的運(yùn)用進(jìn)行詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞：山西 體驗(yàn)式 體育旅游 營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）10（b）-0226-02

1 體驗(yàn)式體育旅游特點(diǎn)

第一，市場(chǎng)導(dǎo)向原則。體驗(yàn)式體育旅游可以對(duì)市場(chǎng)客源進(jìn)行更為細(xì)致的劃分，從而將體育資源進(jìn)行有效的整合，避開(kāi)傳統(tǒng)旅游模式的很多弊端，最終開(kāi)發(fā)出更具有本地特色的體驗(yàn)式體育旅游策略。

第二，特色性原則。特色型原則是體驗(yàn)式體育旅游最大的特點(diǎn)之一，它可以將地方特色進(jìn)行更為細(xì)致的挖掘，組合資源模式，使旅游模式更為新穎，充分滿足游客的需求，使旅游更加能夠突出地方體育旅游特色，這樣才能更為吸引廣大游客，將地方旅游的特色充分的突出起來(lái)，為地方旅游發(fā)展提供長(zhǎng)久的動(dòng)力。

第三，安全性原則。體驗(yàn)式體育旅游的目的更偏向于旅游者身心健康發(fā)展，因此，安全性原則是其必須嚴(yán)格遵守的首要原則，它不同于傳統(tǒng)旅游模式下任游客自由發(fā)展的特點(diǎn)。體驗(yàn)式體育旅游的營(yíng)銷策略更加能夠適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展下社會(huì)群眾的需求[1]。

第四，經(jīng)濟(jì)效益原則。體驗(yàn)式體育旅游相比傳統(tǒng)旅游模式來(lái)說(shuō)，能夠創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，其發(fā)展不僅能夠?yàn)槁糜螏?lái)短期的經(jīng)濟(jì)效益，而且能夠促進(jìn)旅游事業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，因此，其經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)更為長(zhǎng)久化。另外，體驗(yàn)式體育旅游還能為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的拉動(dòng)作用。

第五，品牌性原則。體驗(yàn)式體育旅游可以為地方旅游事業(yè)創(chuàng)造品牌效應(yīng)，從而促進(jìn)地方旅游事業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。它通過(guò)對(duì)地方旅游特色進(jìn)行宣傳，促進(jìn)各地區(qū)旅游行業(yè)的快速發(fā)展，從而提高了旅游經(jīng)濟(jì)效益。

2 山西體驗(yàn)式體育旅游意義簡(jiǎn)析

2.1 更好滿足旅客需求

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，對(duì)旅游的要求也不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)的旅游模式已經(jīng)不能滿足旅客的需求，而體驗(yàn)式體育旅游的出現(xiàn)能夠更好地滿足顧客的需求。山西體驗(yàn)式體育旅游營(yíng)銷策略的實(shí)施，可以將山西旅游資源進(jìn)行更好的整合，進(jìn)一步豐富了旅游的內(nèi)容，從而能夠更好地滿足游客的需求，使游客能夠提升其旅游的親身感受，在提高游客體驗(yàn)價(jià)值的同時(shí)，進(jìn)一步提高了山西旅游事業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 發(fā)揮山西體育旅游品牌效應(yīng)

山西體驗(yàn)式體育旅游營(yíng)銷策略的實(shí)施，可以很大程度上提高山西體育旅游的品牌效應(yīng)，從而為山西吸引更多的游客資源，推動(dòng)山西旅游事業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。山西省對(duì)體驗(yàn)式體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，使其成為景區(qū)的特色，盡管其作為一個(gè)新興的旅游項(xiàng)目，但是其體驗(yàn)式營(yíng)銷策略的實(shí)施，能夠發(fā)揮體育旅游效果的同時(shí)，使其與生態(tài)旅游進(jìn)行有機(jī)融合，從而使其項(xiàng)目具備更好的地方特色，促進(jìn)其旅游品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

2.3 提高體育旅游社會(huì)效益

體驗(yàn)式體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，不僅是注重對(duì)旅游事業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，而且能夠很好地提高體育旅游的社會(huì)效益。山西省通過(guò)設(shè)計(jì)體驗(yàn)式體育旅游活動(dòng)，能夠?qū)Ⅲw育、審美和娛樂(lè)融入到體育旅游活動(dòng)中，通過(guò)游客廣泛參與到相關(guān)的體育賽事過(guò)程中，能夠加強(qiáng)其旅游的體驗(yàn)感受，增強(qiáng)城市的吸引力，更好的滿足旅客的體育需求，游客也可以通過(guò)參與體育旅游項(xiàng)目完善自我，這樣便能有效的提高體育旅游的社會(huì)效益[2]。

2.4 提高體育旅游的文化效益

體驗(yàn)式體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，不僅能夠增加山西旅游事業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，更好的滿足游客的需求，而且還能有效的提高山西體育旅游的文化效益。山西省體驗(yàn)式體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，將山西的地方文化和體育旅游進(jìn)行有機(jī)融合，從而使體育旅游活動(dòng)更具備文化底蘊(yùn)，提高了山西體育旅游的文化效益。

3 體驗(yàn)式體育旅游營(yíng)銷策略在山西的具體應(yīng)用

3.1 開(kāi)發(fā)具有山西特色的體驗(yàn)式體育旅游產(chǎn)品

特色性原則是體驗(yàn)式體育旅游營(yíng)銷策略需要堅(jiān)持的一大原則，因此山西體驗(yàn)式體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)更加突出了山西省的本土特色，從而更好地吸引游客的注意，提高了山西旅游事業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于山西省對(duì)體驗(yàn)式體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，可以將少數(shù)民族文化積極引入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，重點(diǎn)突出資源稀缺性等方面的特點(diǎn)，這樣才能在堅(jiān)持現(xiàn)代體育的同時(shí)，把民族體育也進(jìn)行更為有效的融合，這樣才能將山西少數(shù)民族的獨(dú)特體現(xiàn)出來(lái)，吸引游客的關(guān)注。對(duì)于旅游產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)，才能讓游客更好地感受到山西淳樸的鄉(xiāng)土文化，增加旅游者對(duì)山西旅游的體驗(yàn)價(jià)值，也為其旅游事業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。在進(jìn)行山西特色體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，要特別注重山西的本土特色，將山西的地域文化與體育旅游活動(dòng)進(jìn)行有效的融合，從而有效提高旅游項(xiàng)目對(duì)旅客的吸引度，這樣才能在增加山西旅游效益的同時(shí)，促進(jìn)山西經(jīng)濟(jì)和文化同步發(fā)展。

3.2 開(kāi)發(fā)參與性較高的體驗(yàn)式體育旅游項(xiàng)目

體驗(yàn)式體育旅游項(xiàng)目之所以帶有體育兩字，就是需要注重游客的參與性，因此，山西省對(duì)其體驗(yàn)式體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)需要高度重視參與性的高低，這樣才能更好地滿足游客的體驗(yàn)，從而不斷增加游客的數(shù)量，打造出具有本地特色的體育旅游產(chǎn)品，最終促進(jìn)山西旅游事業(yè)的大步前進(jìn)。例如，對(duì)于山西省來(lái)說(shuō)，可以充分利用其山地優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展諸如攀巖等體育旅游項(xiàng)目，這樣既能滿足游客對(duì)極限項(xiàng)目挑戰(zhàn)的激情，又能讓游客在攀巖過(guò)程中欣賞山西的美麗景色，讓游客可以親身體驗(yàn)到攀巖的感受。除此以外，山西省內(nèi)有多條河流經(jīng)過(guò)，可以充分利用水資源開(kāi)發(fā)諸如漂流和劃船等旅游項(xiàng)目，通過(guò)劃船游客可以沿路觀光，欣賞黃河等河流的自然美景，從而激發(fā)游客對(duì)其歷史文化的了解熱情[2]。因此，山西可以充分發(fā)揮其旅游資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)高參與性的異域旅游項(xiàng)目，從而激發(fā)游客參與體育旅游項(xiàng)目的激情，這樣不僅能夠幫助山西打造出獨(dú)具特色的體育旅游品牌，而且還能有效促進(jìn)山西省旅游事業(yè)的不斷發(fā)展，使山西省體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和文化效益同步發(fā)展。

3.3 開(kāi)展體驗(yàn)式體育旅游賽事，激發(fā)游客參與積極性

為了更好地提高旅游者參與到山西體驗(yàn)式體育旅游隊(duì)伍中，可以通過(guò)開(kāi)展相應(yīng)的旅游賽事，從而激發(fā)游客積極參與到旅游過(guò)程中，有效的增強(qiáng)山西體育旅游的影響力，為山西旅游事業(yè)發(fā)展提供長(zhǎng)久動(dòng)力。通過(guò)統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，山西省近年來(lái)注重對(duì)城市體育品牌的打造，例如太原國(guó)際馬拉松和國(guó)際攀巖節(jié)等賽事的舉行，都是體育旅游賽事的很好體現(xiàn)，這樣為山西招攬更多的旅客，從而大大加強(qiáng)了對(duì)體驗(yàn)式旅游的宣傳，使體育旅游更有影響力，推動(dòng)了山西省旅游事業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，使山西省旅游項(xiàng)目走向世界。

4 結(jié)語(yǔ)

體驗(yàn)式體育旅游模式的出現(xiàn)，可以更為突出地方特色，為地方旅游事業(yè)的發(fā)展 提供強(qiáng)大的動(dòng)力。通過(guò)為地方事業(yè)打造品牌效應(yīng)，對(duì)地方資源進(jìn)行有效的整合，推動(dòng)地方旅游事業(yè)的不斷前進(jìn)。山西體驗(yàn)式體育旅游營(yíng)銷策略的實(shí)施，能夠?yàn)樯轿鏖_(kāi)發(fā)出更具本省特色的旅游產(chǎn)品，通過(guò)開(kāi)發(fā)一些參與性更高的體驗(yàn)式體育旅游項(xiàng)目，積極引導(dǎo)旅客到山西旅游，使旅客可以積極參與到體驗(yàn)式體育旅游賽事中來(lái)，從而推動(dòng)了山西旅游事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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