黃武勝 梁占歌

摘 要：大型賽事作為城市觸媒理論的一個源頭，推動著觸媒理論的新發(fā)展。馬拉松賽事是一項參與人數(shù)眾多、線路較長的室外運動項目，能夠很好地宣傳一座城市的悠久歷史、人文風(fēng)情，彰顯一座城市的發(fā)展?jié)摿?、時代脈絡(luò)。通過文獻資料梳理合肥市國際馬拉松比賽的基本情況，指出合肥國際馬拉松比賽對城市基礎(chǔ)設(shè)施、城市文化、城市經(jīng)濟等方面的影響。

關(guān)鍵詞：觸媒 馬拉松比賽 城市發(fā)展

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）07（c）-0185-03

“城市觸媒”是指通過某一特定元素的介入，從而引發(fā)城市整體或局部產(chǎn)生變化的鏈式反應(yīng)，進一步推動城市按照人們的意志持續(xù)漸進的發(fā)展。大型賽事是城市觸媒的源頭，這個源頭的特殊性在于它是一個事件，通過源頭去引發(fā)城市持續(xù)和連鎖反應(yīng)。因此，城市發(fā)展建設(shè)中的重大項目不僅是一項最終產(chǎn)品，而且還是一個可以刺激和引導(dǎo)后續(xù)開發(fā)的要素[1]。大型賽事作為城市觸媒不僅能促進貧困地區(qū)的發(fā)展和未發(fā)展好的地區(qū)[2]，對促進城市文化軟實力和改變城市的空間格局等各個方面均產(chǎn)生積極影響，最重要的是它對城市功能的完善和城市發(fā)展進程起到了促進作用。

2014年合肥市開始承辦國際馬拉松比賽（以下簡稱“合馬”），至今已承辦四屆，并升級為金牌賽事。馬拉松比賽是一項參與人數(shù)眾多、比賽線路長、傳播范圍廣、影響效益大的室外運動項目。舉辦地都是圍繞其城市性地標設(shè)計線路。這對一個城市的宣傳具有無可比擬的作用，同時，也能帶動城市旅游、經(jīng)濟和基礎(chǔ)建設(shè)等方面的發(fā)展。所以，基于觸媒理論的視角考察馬拉松比賽對合肥市城市發(fā)展的影響研究就顯得尤為重要了。

1 合肥馬拉松比賽的發(fā)展狀況

馬拉松比賽對城市發(fā)展具有明顯的促進作用，這也成為了眾多舉辦城市追逐社會效益和經(jīng)濟效益的著力點。合肥作為一個經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展中的中部省會城市，也想借著馬拉松賽事的舉辦，提升城市內(nèi)涵建設(shè)的影響力，促進經(jīng)濟社會又好又快的發(fā)展?！昂像R”的時間基本安排在10月底至11月中旬。此時，合肥地區(qū)氣候溫潤，風(fēng)景優(yōu)美?！昂像R”的比賽安排在巢湖北岸，依傍巢湖之美，連接渡江戰(zhàn)役館、安徽名人館、合肥濕地森林公園、萬達游樂城等觀光旅游圣地，形成了一條風(fēng)景怡人、景點眾多的賽道。

1.1 贊助企業(yè)分析

任何賽事的可持續(xù)發(fā)展都離不開該項賽事的市場化，只有將賽事推向市場，吸引企業(yè)給予的物質(zhì)贊助和財力支持，才能快速的發(fā)展該項賽事，實現(xiàn)贊助企業(yè)和賽事的共贏發(fā)展。判斷一項賽事是否能夠可持續(xù)發(fā)展以及其發(fā)展的程度可以通過賽事贊助商的企業(yè)類別得知。隨著“合馬”賽事影響力的提升，該項賽事對企業(yè)的吸引力也在提高。自從“合馬”舉辦以來，贊助商從最初的11個增長到現(xiàn)在的24個。贊助的品牌涉及體育用品、銀行、飲料、保險公司、汽車、自媒體等不同領(lǐng)域。賽事的品牌效應(yīng)彰顯了贊助企業(yè)與賽事之間共生共贏的影響作用。贊助企業(yè)借助品牌馬拉松賽事樹立了企業(yè)陽光、健康及活力四射的形象，很好地對企業(yè)品牌和知名度進行了宣傳；而馬拉松賽事在企業(yè)的贊助下，解決了賽事所需的資金和物質(zhì)問題，也有利于賽事的組織安排。

1.2 參賽選手分析

近年來，隨著城市建設(shè)和綜合實力的發(fā)展，合肥市逐漸展開懷抱，廣迎八方來客，旅游業(yè)得到了長足的發(fā)展。同時，由于“合馬”賽事影響力增大，該項賽事也受到了一些其他國家的高水平運動員和國內(nèi)的眾多優(yōu)秀跑者的青睞。

第一屆“合馬”比賽，有來自21個國家共計1萬余名運動員及馬拉松愛好者參加，其中全程馬拉松、半程馬拉松冠軍均被國外運動員摘得。第二屆“合馬”吸引了來自美國、英國、加拿大、肯尼亞、埃塞俄比亞等16個國家的高水平運動員以及國內(nèi)參賽選手共2萬余人參加了全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松、親子跑4個項目的比賽，全馬和半馬男女組冠軍均被外國運動員所得。到了2017年的第四屆“合馬”則吸引了15個國家和地區(qū)以及國內(nèi)的28000多名跑者參加比賽。從歷屆“合馬”賽事的參賽情況來看，除了專業(yè)運動員外，“合馬”比賽也吸引了眾多的普通民眾，可謂是一場全民體育的盛會。“合馬”對普通民眾的吸引，勢必會掀起一場運動的熱潮，提升民眾的綜合素質(zhì)。

1.3 媒體關(guān)注度分析

賽事的發(fā)展和影響力離不開媒體的關(guān)注與宣傳推廣，二者的存在是互惠互贏的關(guān)系[3]?！昂像R”賽事作為中國田徑協(xié)會授予的金牌賽事自然也引起了國內(nèi)一些主流媒體的關(guān)注。中央媒體和安徽本土主流媒體以及各大網(wǎng)絡(luò)媒體都相繼對賽事進行了直播，并通過轉(zhuǎn)播、新聞和專題的形式做了詳細的報道。除此之外，安徽省攝影家協(xié)會、合肥市攝影家協(xié)會組織了200名攝影師，用鏡頭記錄環(huán)巢湖國際馬拉松比賽的精彩瞬間，并通過公交車身、戶外廣告墻體、道路燈桿道旗、路口桁架、機場、高速收費站廣告位、市內(nèi)LED大屏、市內(nèi)戶外廣告牌、省市廣播、電視媒體等大力宣傳，正是基于如此力度的宣傳，“合馬”賽事的影響力和知名度得到了大力提升。

2 馬拉松賽事對合肥城市發(fā)展的影響

“合馬”賽事的發(fā)展離不開合肥城市的發(fā)展，城市發(fā)展給“合馬”賽事提供了必要的保障條件。而“合馬”賽事的發(fā)展也給合肥市城市綜合實力的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。

2.1 馬拉松賽事與城市基礎(chǔ)設(shè)施

城市基礎(chǔ)設(shè)施是城市生存和發(fā)展所必須具備的工程性基礎(chǔ)設(shè)施和社會性基礎(chǔ)設(shè)施的總稱，是城市中為順利進行各種經(jīng)濟活動和其他社會活動而建設(shè)的各類設(shè)備的總稱。目前，多數(shù)研究認為，大型體育賽事對城市基礎(chǔ)設(shè)施的影響是正面的，因為舉辦大型體育賽事必然要求城市的基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量上的增多或者質(zhì)量上的現(xiàn)代化?！昂像R”賽事的成功舉辦，離不開能源、供水、交通、通訊、環(huán)境等方面的保障[4]。為了更好地提升“合馬”賽事的影響力，2017年，合肥市政府在包河區(qū)大圩鎮(zhèn)農(nóng)民文化樂園建成了全省首家馬拉松文化館，耗資1.7億元重點打造了全國首條專業(yè)的馬拉松賽道。在環(huán)境整治方面，近年來，合肥市政府非常重視改善空氣質(zhì)量，出臺各種政策整治餐飲業(yè)油煙、二次揚塵、秸稈焚燒、煙花禁燃禁放，取得了良好的效果。全年空氣質(zhì)量超標的天數(shù)從2013年的77天到2017年不足一個月，這足以顯示出了合肥市政府致力于展現(xiàn)“生態(tài)合肥”風(fēng)采，打造最美馬拉松賽道。種種措施的制定，旨在保障“合馬”賽事的順利進行。

2.2 馬拉松賽事與城市文化

在城市的不斷演進的過程中，城市通過自身的物質(zhì)和文化的力量加速了人類交往活動，并通過城市中的各種有形的物質(zhì)形態(tài)載體和非物質(zhì)的意識形態(tài)載體把城市的文化一代代傳承下去，形成被稱為城市靈魂的“城市文化”[5]。城市文化代表了合肥市居民的風(fēng)俗習(xí)慣、生活習(xí)性，代表了合肥市居民的體育健身理念，它是“合馬”能否繼以持續(xù)開展的內(nèi)在要求。城市文化與馬拉松賽事的融合，意味著一個城市的居民愿意參與到馬拉松賽事各項事宜中并展現(xiàn)出足夠的熱情和積極性。隨著“合馬”賽事主辦方充分考慮到合肥市城市居民的健身需求和鍛煉熱情，在競賽項目上設(shè)置了迷你馬拉松和親子馬拉松，以利于合肥市民的參與。城市文化的積淀，能夠彰顯城市居民的思想內(nèi)涵，更能夠積極引領(lǐng)城市建設(shè)者合理規(guī)劃好城市的發(fā)展方向。

2.3 馬拉松賽事與城市經(jīng)濟

馬拉松賽事能夠產(chǎn)生集聚和發(fā)散效應(yīng)，這種效應(yīng)能夠?qū)Τ鞘挟a(chǎn)業(yè)發(fā)展形成相互推動的作用力，二者之間的互動效應(yīng)既能帶動馬拉松賽事的可持續(xù)發(fā)展，也能影響城市經(jīng)濟的快速增長。集聚效應(yīng)表現(xiàn)為不同產(chǎn)業(yè)間的相互補充、競爭和維持相對的穩(wěn)定；發(fā)散效應(yīng)是指在馬拉松賽事結(jié)束后，對所在城市及其周邊地區(qū)所形成的發(fā)散作用以追求后期影響的過程[6]。一方面，馬拉松賽事的成功舉辦所產(chǎn)生的影響會吸引商家前來贊助，并促使其擴大再生產(chǎn)。人才、資金短期高度聚集，場館及基礎(chǔ)設(shè)施的修建與完善，大量游客與市民的涌入，促進了經(jīng)濟的增長。另一方面，“合馬”的舉辦能夠帶動市民的消費，使之成為舉辦賽事收入的重要來源。賽事的轟動效應(yīng)也會促使一座城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，尤其是與體育相關(guān)的健身、保險、旅游等產(chǎn)業(yè)。當然，“合馬”賽事也能夠帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如建筑、交通、通訊、餐飲等。近年來，合肥市也打造出了一批優(yōu)質(zhì)的體育主題公園，如塘西河公園、廬州公園、蜀峰灣體育公園等。

3 結(jié)語

大型體育賽事作為城市觸媒，不僅能推動本地區(qū)的新一輪建設(shè)，振興未發(fā)展好的地區(qū)，改變城市空間格局，同時對刺激經(jīng)濟，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進城市軟實力等方面產(chǎn)生積極影響。由此可見，厘清大型體育賽事與城市發(fā)展的關(guān)系，對城市發(fā)展的進程有著不可估量的促進作用。

參考文獻

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