劉譯文

摘 要：休閑體育，是現(xiàn)代文明的重要組成部分，同時(shí)也是新時(shí)期新市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的必然產(chǎn)物，即社會(huì)經(jīng)濟(jì)與體育一體化的標(biāo)志?？傮w來(lái)講，需求決定消費(fèi)，消費(fèi)影響市場(chǎng)。故此，新時(shí)期下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與功能定位，應(yīng)當(dāng)立足于市場(chǎng)消費(fèi)這一視角，分析當(dāng)前新常態(tài)下休閑體育消費(fèi)存留的問(wèn)題，以創(chuàng)新思維提出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與路徑優(yōu)化對(duì)策。

關(guān)鍵詞：休閑體育 體育產(chǎn)業(yè) 消費(fèi) 價(jià)值鏈延伸

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）05（a）-0191-02

1 “休閑體育”視域下的體育產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展

1.1 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下休閑體育市場(chǎng)消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)分析

關(guān)于休閑體育市場(chǎng)消費(fèi)，相對(duì)更側(cè)重于消費(fèi)，因?yàn)橄M(fèi)源于市場(chǎng)需求，而需求直接或間接決定了整個(gè)行業(yè)的形成與產(chǎn)出。

體育產(chǎn)業(yè)，是指生產(chǎn)體育產(chǎn)品和參與體育服務(wù)的部門(mén)及行業(yè)總稱(chēng)。正如上述所言，休閑體育本身就是體育產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成。聯(lián)系到我國(guó)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，從2008年開(kāi)始至今，可以看作是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的迅猛成長(zhǎng)壯大期。仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，發(fā)展過(guò)程與同時(shí)期整個(gè)第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是協(xié)同的，并且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷壯大。

1.2 當(dāng)前我國(guó)休閑體育發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

包括我國(guó)在內(nèi)，從整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大視角來(lái)看，在WTO框架下，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們生活水平的提升與所處環(huán)境的改善，健身娛樂(lè)市場(chǎng)的國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)必將進(jìn)一步加劇。相對(duì)而言，雖然現(xiàn)階段我國(guó)在該領(lǐng)域的發(fā)展水平比不上歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，但不可否認(rèn)的是，這是差距一直在不斷縮小。再加上我國(guó)是人口大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)，伴隨著國(guó)家戰(zhàn)略層面從體育大國(guó)轉(zhuǎn)向體育強(qiáng)國(guó)的持續(xù)推進(jìn)建設(shè)，再次為今后我國(guó)休閑體育的創(chuàng)新發(fā)展與壯大確足了基礎(chǔ)。

對(duì)于休閑體育發(fā)展下對(duì)于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)扮演的作用，可分為兩點(diǎn)來(lái)看待：

其一，休閑體育的發(fā)展以及消費(fèi)觀念的科學(xué)轉(zhuǎn)變，為全民健身活動(dòng)提供了更大的發(fā)展空間。對(duì)于這一層面的改變，在現(xiàn)實(shí)生活中越來(lái)越常見(jiàn)。譬如，體育活動(dòng)組織形式多樣，休閑活動(dòng)內(nèi)容豐富化等。在2008年以前，人口選擇最多的體育活動(dòng)項(xiàng)目，即散步、跑步、羽毛球、籃球和排球等。而縱觀近十年間的變化，已從之前較為單一的模式，演變擴(kuò)展成為多元趨向，即除籃排球之外的其他球類(lèi)游戲，再者就是游泳、爬山、健身、極限運(yùn)動(dòng)等，均越來(lái)越常見(jiàn)，并且逐步形成了較為完備的產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈條。

其二，休閑體育的發(fā)展以及消費(fèi)觀念的科學(xué)轉(zhuǎn)變，助推民眾從以往單純的身體鍛煉模式演變成為休閑體育模式。眾所周知，在以往很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，人們參加體育活動(dòng)，主要考慮甚至唯一考慮的就是身體健康。而隨著休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷改變著人們健康生活方式發(fā)的內(nèi)容。在休閑體育新觀念之下，更加注重在體育活動(dòng)中的自由體驗(yàn)，即以滿足參與者心理上的愉悅與滿足，而并非原始式的強(qiáng)迫鍛煉、負(fù)擔(dān)體育。

綜上，仔細(xì)思考不難發(fā)現(xiàn)，一切的變化均是建立在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的前提之下，而最本質(zhì)的改變就是城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)能力的增強(qiáng)。再次印證了開(kāi)篇所表達(dá)的主旨觀點(diǎn)，即休閑體育理念下的核心內(nèi)容依然是市場(chǎng)消費(fèi)。

2 新消費(fèi)理念下體育產(chǎn)業(yè)功能定位與發(fā)展路徑探尋

2.1 新市場(chǎng)大眾消費(fèi)觀念下體育產(chǎn)業(yè)的功能定位

第一，加強(qiáng)宣傳。無(wú)論是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的形成與規(guī)模壯大，或者是舊產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革，首要的就是確立市場(chǎng)形象及其影響力?？傊褪且哟笮麄?，充分將休閑體育的多元體驗(yàn)、內(nèi)容豐富一面展現(xiàn)出來(lái)。在具體推進(jìn)建設(shè)上，可借助當(dāng)前自媒體微時(shí)代的信息傳播優(yōu)勢(shì)，再者就是傳統(tǒng)的電視媒體、廣播等，全局性推進(jìn)。通過(guò)此，來(lái)獲得時(shí)尚體育項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣的市場(chǎng)溢值。因?yàn)樵诠P者看來(lái)，一個(gè)新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和規(guī)劃，尤其是對(duì)于主打精神享受層面的休閑產(chǎn)業(yè)，核心定位要準(zhǔn)，即愉悅大眾、迎合大眾。因此，必須創(chuàng)造一種讓大眾無(wú)法拒絕的感情體驗(yàn)。相對(duì)而言，通過(guò)媒介形態(tài)傳播，可以將這種內(nèi)涵及其價(jià)值理念外延，并借此增強(qiáng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及其延伸。

第二，主打特色文化，尤其是具有中國(guó)特色、地域特色的創(chuàng)意體育文化及其體育產(chǎn)品。通過(guò)此，先行獲得創(chuàng)意增值，這也是新常態(tài)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的固有規(guī)律及其演變本質(zhì)。正如前文所言，休閑體育當(dāng)今已經(jīng)成為了一項(xiàng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，而我國(guó)與歐美等一些國(guó)家地區(qū)相比，并不存在先前的優(yōu)勢(shì)。所以，唯有后發(fā)制人，主打地域特色，將資源優(yōu)勢(shì)盡情轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)。在這里，不得不提到國(guó)內(nèi)的一些相關(guān)電視節(jié)目。比如被很多體育迷熟知的《冰雪向前沖》這檔賽事節(jié)目，它就屬于一種對(duì)大眾消費(fèi)文化成功塑造的經(jīng)典案例。針對(duì)東北的特點(diǎn)，借助于地方特色資源，引起公眾的關(guān)注，并通過(guò)后期合理恰當(dāng)?shù)男麄?，?qiáng)化了大眾對(duì)該項(xiàng)文化的認(rèn)知與認(rèn)同度，逐步吸引著大眾自愿參與進(jìn)來(lái)。

第三，休閑體育不僅屬于體育產(chǎn)業(yè)，更屬于整個(gè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。而在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)則是以旅游業(yè)為中心。故此，筆者以為，可再次借助旅游行業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，增強(qiáng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值。對(duì)于這一點(diǎn)，想必也無(wú)需多言，因?yàn)槁糜螌?duì)于地方經(jīng)濟(jì)、對(duì)于其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用是非常顯現(xiàn)的，同時(shí)也是任何行業(yè)都無(wú)法替代的。談及到這里，對(duì)于休閑體育及其市場(chǎng)消費(fèi)建構(gòu)，其功能定位已經(jīng)很顯現(xiàn)了，即休閑體育屬于體育旅游業(yè)的范疇，在各相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，必須要分輕重、晰角色，即輔助產(chǎn)業(yè)為主體產(chǎn)業(yè)服務(wù)。而體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，恰恰是建立在主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提下?？傊?，就是要利用一切可利用的資源，開(kāi)發(fā)更多有利的輔助性基建。

2.2 新市場(chǎng)大眾消費(fèi)觀念下體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑

對(duì)于我國(guó)國(guó)內(nèi)休閑體育及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后開(kāi)始，進(jìn)入到了一個(gè)全速推進(jìn)階段?？v觀近十年的發(fā)展實(shí)踐，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)也形成了一套相對(duì)成熟的運(yùn)作體系。與此同時(shí)，大量的社會(huì)閑余資本涌入休閑體育產(chǎn)業(yè)中，再次增強(qiáng)了休閑體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)質(zhì)價(jià)值。

對(duì)于新時(shí)代新消費(fèi)理念下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，上述筆者從三個(gè)層面重點(diǎn)論述，提出了一些可循的演進(jìn)規(guī)律，并借此進(jìn)一步界定了各相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)與銜接點(diǎn)。在這里，筆者再次簡(jiǎn)要提出三點(diǎn)促進(jìn)休閑體育消費(fèi)的對(duì)策。

第一，以創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)。具體來(lái)看，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，需要把控的關(guān)鍵點(diǎn)，上述已經(jīng)闡明。而在實(shí)際推進(jìn)建設(shè)中，則需要立足實(shí)際，審視當(dāng)下。筆者以為，最亟需建設(shè)與完善的就是休閑體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在以往，主要表現(xiàn)為勞動(dòng)密集型，而自媒體、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，作為走在前沿的第三產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)，更需要緊隨時(shí)代步伐，即加速實(shí)現(xiàn)技術(shù)與知識(shí)密集型。當(dāng)然，在短期內(nèi)的確很難實(shí)現(xiàn)，但卻可以借此明確方向。更為可取的是，還可以進(jìn)一步刺激休閑體育消費(fèi)，主打科技創(chuàng)新，圍繞著創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放等發(fā)展理念，更加有助于休閑體育產(chǎn)業(yè)與其他新舊產(chǎn)業(yè)之間的融合。比如體育與娛樂(lè)節(jié)目、體育與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、體育與旅游等。

第二，以調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為目的，促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。正如前文所言，在整個(gè)過(guò)程中，要分清主次，大力發(fā)展核心體育產(chǎn)業(yè)。譬如，提升體育傳媒業(yè)，體育旅游業(yè)，休閑服務(wù)業(yè)等，以上這些均屬于讓民眾無(wú)法隔離的大眾消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與調(diào)整，并非一套又一套簡(jiǎn)單的發(fā)展規(guī)劃就能完成的，每一個(gè)環(huán)節(jié)階段都需要人才來(lái)輔助完成。所以，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加大對(duì)相關(guān)人才的培養(yǎng)力度。筆者以為，當(dāng)前休閑體育研究型人才以及體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)型人才，是比較欠缺的。再者，體育行政管理部門(mén)在管理視角上，同樣也需要適時(shí)轉(zhuǎn)變，順應(yīng)新市場(chǎng)新時(shí)代的內(nèi)質(zhì)發(fā)展要求。從觀念意識(shí)上認(rèn)清輕重，即自身屬于引導(dǎo)地位，而非主導(dǎo)地位。其職能作用應(yīng)該是規(guī)范市場(chǎng)、支持體育產(chǎn)業(yè)、整合體育資源、規(guī)劃與引導(dǎo)新方向。

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