孔祥久

摘 要：本文運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法以及專家訪談法等研究方法，對(duì)陜西省寧陜山地體育休閑旅游文化信息的傳播路徑進(jìn)行了研究，對(duì)寧陜山地體育休閑旅游文化的傳播基礎(chǔ)進(jìn)行總結(jié)，探索山地體育休閑旅游的信息構(gòu)成，分析其傳播現(xiàn)狀，進(jìn)而歸納在秦嶺地區(qū)文化傳播中的優(yōu)勢(shì)及不足，為健全和完善山地體育休閑旅游活動(dòng)體系提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：山地體育 休閑旅游 信息傳播

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）05（a）-0253-03

Abstract： Based on the literature data， field investigation， expert interviews and other research methods， to study the transmission path of Ningshan mountain sports leisure tourism and cultural information， summarize the spread foundation of Ningshan mountain sports leisure tourism culture， explore the mountain sports leisure tourism information， analysis of the communication status， and concluded in the dissemination of culture in Qinling Mountains area the advantages and disadvantages， and to provide reference for perfecting perfect mountain sports leisure tourism activity system.

Key Words： Mountain sports； Leisure tourism； Information dissemination

人對(duì)于近山入水的天然親近感，現(xiàn)代交通、通訊工具的高度發(fā)達(dá)，使人們游“山”玩“水”變得更加高效便捷[1]。寧陜地處秦嶺中段南麓，森林覆蓋率達(dá)90.2%，境內(nèi)生態(tài)旅游資源豐富。憑借得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，寧陜圍繞“秦嶺山水體育旅游健身圈”為建設(shè)中心，以“山水秦嶺·山地運(yùn)動(dòng)”為主題，創(chuàng)辦了峽谷漂流、圍山狩獵、自行車?yán)?、山地越野、山地音?lè)文化節(jié)等五大文體旅游賽事活動(dòng)[2]。通過(guò)多元的宣傳與推介，寧陜山地體育休閑旅游快速發(fā)展，不僅引起了政府部門的重視，也吸引了大量山地體育休閑旅游愛(ài)好者廣泛參與。在此過(guò)程中，媒體的介入、相關(guān)信息的傳播、受眾的廣泛拓展起到了重要的傳播作用[3]。

1 寧陜山地體育休閑旅游文化信息的傳播現(xiàn)狀

1.1 信息傳播的參與媒體

寧陜縣文化旅游廣播電視局是負(fù)責(zé)全縣文化、旅游和廣播電視、電影管理工作的縣政府直屬事業(yè)機(jī)構(gòu)。寧陜縣宣傳網(wǎng)、寧陜縣政府網(wǎng)、寧陜縣旅游網(wǎng)、安康市人民政府網(wǎng)、安康日?qǐng)?bào)、陜西電視臺(tái)、西部網(wǎng)、大秦網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)、途途旅游網(wǎng)等傳播途徑媒體，都是寧陜信息發(fā)布的平臺(tái)。另外，網(wǎng)易新聞中心、陜西省教育廳網(wǎng)站、中國(guó)旅游局等38個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)載傳播。2011年，陽(yáng)光報(bào)、寧陜縣簽訂合作協(xié)議，在旅游開(kāi)發(fā)、環(huán)境保護(hù)、招商引資等方面進(jìn)行全方位合作。同時(shí)，賽事的參與者和組織者也成為了寧陜的宣傳信息傳播使者。

1.2 信息傳播的媒介形式

寧陜山地體育休閑文化的宣傳媒介主要是以網(wǎng)絡(luò)媒介為主。作為其傳播信息媒介的政府網(wǎng)站有7個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，簽約合作報(bào)社1個(gè)。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒體用戶大幅增長(zhǎng)，其傳播實(shí)力逐漸占據(jù)信息傳播市場(chǎng)。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于傳播手段豐富，傳播技術(shù)先進(jìn)，傳播信息即時(shí)，傳播速度快等特點(diǎn)。作為新媒體的重要組成部分的微信公眾號(hào)、微博被寧陜縣宣傳部廣泛使用。寧陜縣內(nèi)的官方微博有寧陜團(tuán)縣委（V認(rèn)證）、秦嶺峽谷漂流官方微博（V認(rèn)證）、綠都寧陜等，微信公眾賬號(hào)有秦嶺峽谷漂流、陜西秦嶺無(wú)線電運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等。

1.3 信息傳播的受眾群體

由于大眾傳播媒介沒(méi)有年齡、意識(shí)形態(tài)的束縛，體育信息傳播受眾具有廣泛性和傾向性[4]。寧陜山地體育休閑旅游的受眾也比較分散，不能集中將信息進(jìn)行傳播，只能通過(guò)多樣的傳播媒介進(jìn)行信息交流。其中，平面媒體信息的可靠性較高，易保存，但關(guān)注度不高。電子媒體具有層次多樣、收聽(tīng)方式隨意、有感染性等特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體傳播媒介的受眾差異較小，呈現(xiàn)趨同化狀態(tài)，而新媒體傳播媒介的受眾差異較大，呈現(xiàn)離散化狀態(tài)。微信、微博的傳播作為現(xiàn)今最為時(shí)尚的傳播媒介，其受眾相對(duì)比較年輕，相對(duì)于新媒體的傳播報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)大眾傳播媒介的受眾數(shù)量較多。

2 寧陜山地越野挑戰(zhàn)賽信息傳播的路徑分析

陜西省體育旅游賽事活動(dòng)“美麗陜西·穿越秦嶺——中國(guó)·大秦嶺（寧陜）山地越野挑戰(zhàn)賽”作為陜西省主題活動(dòng)安康分項(xiàng)活動(dòng)，采取旅游專家與文化名人聯(lián)動(dòng)、旅游文化宣傳與旅游產(chǎn)品推介結(jié)合的方法，進(jìn)一步打造了“山水秦嶺，山地運(yùn)動(dòng)”旅游品牌，充分展示旅游產(chǎn)品、山地運(yùn)動(dòng)、地域文化特色，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)、體育活動(dòng)、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，使寧陜印象品牌立足三秦、面向全國(guó)、走向世界[5-6]。

2.1 賽前信息的發(fā)布

在中國(guó)·大秦嶺（寧陜）山地越野挑戰(zhàn)賽賽事籌備期間，賽事策劃及主辦、承辦方為更好的設(shè)計(jì)比賽，主要是以電子媒體和實(shí)地考察為主要媒介進(jìn)行信息的收集和整理。隨著電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展，在活動(dòng)的信息發(fā)布過(guò)程中，賽事的主辦方選擇的大眾媒介主要是網(wǎng)絡(luò)媒體。相對(duì)于海量信息的網(wǎng)絡(luò)媒體，平面媒體的實(shí)效性就稍顯遜色。

2.2 賽中信息的交流