喬文琦 周銘慧 石清煌 孫宏豪

【摘 要】隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，物質(zhì)生活水平不斷提高，人們對精神和健康的需求開始增加。更多的人參與到體育活動中，體育消費隨之盛行。大學(xué)生作為新時代的接班人，是體育消費的主要群體，本文通過調(diào)查具有不同個體特征的大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀及結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生體育消費水平普遍不高、體育消費結(jié)構(gòu)較為單一，由此分析目前影響大學(xué)生體育消費的主要因素，并據(jù)此提出可行性的實施建議。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)；影響因素；措施

一、大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，物質(zhì)水平的提高，體育娛樂市場在國民經(jīng)濟中的地位越來越被經(jīng)濟界所重視，體育產(chǎn)業(yè)的繁榮是經(jīng)濟發(fā)展的一個重要標志。大學(xué)生相對其他社會群體而言擁有更多的時間和精力，更是體育消費的主力軍。

然而，通過對部分高校的大學(xué)生的調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生的體育消費水平普遍不高，有六成的被調(diào)查者的年均體育消費金額不足500元。如何在現(xiàn)有情況下鼓勵大學(xué)生進行體育運動，刺激大學(xué)生體育消費，改善大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)，從而提高體育消費值得我們進一步思考。

二、大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)

（一）體育消費占總收入比例

經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生收入主要來源于父母供給。根據(jù)參考文獻以及調(diào)查數(shù)據(jù)對比可知，近年來隨著經(jīng)濟的增長，大學(xué)生的生活費水平較以往有了明顯提升，體育消費支出也有所增加，但增加的比例低于生活費增加的比例，即每提高一單位生活費，在體育消費上的支出是逐漸減少的。這表明生活費的增加并沒有帶來體育消費的大幅度增加。

（二）體育消費內(nèi)容結(jié)構(gòu)

對調(diào)查問卷進行處理之后，我們將實物類消費、勞務(wù)類消費、信息類消費與年均體育消費狀況進行對比。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，年均體育消費各層次的人群幾乎全部進行了實物類支出，因為實物類如運動服裝、設(shè)備器械等是進行體育運動的必需品。無論消費水平如何，只要進行體育運動，這方面的消費支出就必不可少。在勞務(wù)類支出方面，年均體育消費水平較高的層次中，勞務(wù)類支出的人數(shù)占比較多。在經(jīng)濟情況允許的條件下，大學(xué)生開始注重體育運動的健康性與科學(xué)性。因此，在高消費人群中，選擇進行勞務(wù)類支出的比例很高。在信息類支出方面，年均體育消費水平較低的人群進行信息類支出的人數(shù)占比很低，因為報刊雜志等非必需品對于低消費人群幾乎不具有吸引力；而高消費人群由于經(jīng)濟條件充裕，愿意去購買自己喜歡的體育明星的運動周邊產(chǎn)品等。

三、大學(xué)生體育消費的影響因素

（一）調(diào)查對象體育消費基本情況分析

1.戶籍

從學(xué)生的來源來看，來自城鎮(zhèn)的學(xué)生的體育消費水平要明顯高于來自農(nóng)村的學(xué)生。其主要原因是經(jīng)濟情況的差異，來自城鎮(zhèn)的學(xué)生的經(jīng)濟情況整體上高于農(nóng)村的學(xué)生，再加上城鎮(zhèn)的學(xué)生的消費觀念較為前沿，因此他們更愿意進行體育消費。

2.收入

經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生收入主要來源于父母供給。根據(jù)參考文獻以及調(diào)查數(shù)據(jù)對比可知，近年來隨著經(jīng)濟的增長，大學(xué)生的生活費水平較以往有了明顯提升，體育消費支出也有所增加，但增加的比例低于生活費增加的比例，即每提高一單位生活費，在體育消費上的支出是逐漸減少的。這表明生活費的增加并沒有帶來體育消費的大幅度增加。

3.年級及專業(yè)

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同年級學(xué)生體育消費情況大致相同，大學(xué)生體育消費不會因年級的不同而產(chǎn)生明顯的變化。從學(xué)生的專業(yè)情況來看，不同專業(yè)的學(xué)生之間，體育消費狀況無較大差異。只有體育學(xué)院的學(xué)生一枝獨秀，具有非常高的體育消費水平，這當(dāng)然是由他們的專業(yè)要求所決定的。因此，學(xué)生的年級對體育消費幾乎沒有影響，而專業(yè)方面除體育學(xué)院具有較高的體育消費水平，其他專業(yè)的體育消費水平?jīng)]有明顯差異。

4.性別

在體育消費結(jié)構(gòu)中，男生體育消費水平明顯高于女生，男生體育消費的目的主要是興趣所致和強身健體，以實物型消費為主，觀看體育賽事、訂閱報刊等觀賞類體育消費支出居次；女生體育消費的主要目的是塑造體型、獲得美感，以參與型消費為主，實物型消費居次。另外，男生勞務(wù)型消費高于女生。出現(xiàn)這種差異的原因在于，男女生的生理原因和心理特征的不同，使得不同性別的消費者對體育消費觀的認識不同，所選擇的消費內(nèi)容也有較大差異。男生大多是興趣使然，女生則是希望塑造形體、追求美。

（二）主觀因素

1.態(tài)度

通過調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：就體育消費態(tài)度而言，樣本中約65%的大學(xué)生認為體育消費是必要的，仍有30%以上的大學(xué)生認為體育消費是不必要的。態(tài)度通過影響

思維與判斷來決定個人的行為習(xí)慣與偏好。因此大學(xué)生對體育消費的認識程度和對體育消費的態(tài)度將會直接影響他們的體育消費行為。

2.心理

調(diào)查結(jié)果顯示，大部分大學(xué)生具有體育消費的意識，但持必要態(tài)度的大學(xué)生有半數(shù)的人體育消費不足500元。其內(nèi)心的惰性心理是制約大學(xué)生體育消費的關(guān)鍵因素，大學(xué)生活與初高中的緊張學(xué)業(yè)相比較是很輕松的，但很多自我控制力較差的同學(xué)無法適應(yīng)，這些時間只用來一昧的娛樂消遣，并沒有用于體育鍛煉，所以體育消費水平普遍不高；少部分大學(xué)生則認為不必要進行體育消費，其體育消費更少，體育消費水平更低。故，大學(xué)生本身的惰性心理嚴重制約大學(xué)生體育消費水平的提高。

3.動機

高校大學(xué)生進行體育消費具有特定的動機，其重要性依次為：強身健體，增強體質(zhì)>緩解壓力>塑造體型，獲得美感>興趣愛好>結(jié)交朋友，人際交往>完成體育課學(xué)習(xí)任務(wù)>單純提高運動技術(shù)水平>從眾攀比心理。動機不同其體育消費結(jié)構(gòu)也不同。倘若動機在強身健體、緩解壓力、塑造形體上，體育消費結(jié)構(gòu)大致相當(dāng)，且體育消費水平明顯高于動機只在于完成體育課學(xué)習(xí)任務(wù)。而且從數(shù)據(jù)顯示，小部分大學(xué)生群體存在攀比從眾的心理，攀比從眾心理使得體育消費水平整體較高，形成了扭曲的體育消費價值觀。

4.偏好

根據(jù)前期了解情況，我們將大學(xué)生經(jīng)常參加的運動項目分為18項。通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的整理，排名前三的體育運動項目分別是：跑步、羽毛球、籃球。大學(xué)生經(jīng)常參加的運動是其偏好的體現(xiàn)，由此知，當(dāng)代大學(xué)生偏好的運動項目大多屬于運動成本比較低的運動項目，大部分大學(xué)生的體育消費金額普遍比較低，少部分同學(xué)會因為偏好運動成本較高的運動項目而增加其體育消費支出。

（三）客觀因素

1.經(jīng)濟來源少

大學(xué)生在社會中通常扮演消費者這一角色，但他們本身還沒有直接的經(jīng)濟來源， 大多數(shù)是靠父母每月提供的生活費來完成生活、學(xué)習(xí)及娛樂的各項消費，他們必須對自己現(xiàn)期和未來的經(jīng)濟狀況及支出進行充分考慮，做出近期和遠期的合理安排，進行各方面的消費，以達到自己需要的最大滿足。在經(jīng)濟能力有限的情況下，學(xué)習(xí)和生活費用才是他們認為應(yīng)該首先保證的消費支出，其次才是進行娛樂休閑的消費。因此說個人經(jīng)濟狀況直接影響了大學(xué)生的體育消費水平。

2.學(xué)業(yè)忙，時間少

大學(xué)生在完成自己學(xué)業(yè)的同時還有許多豐富的課外活動，使其時間有限不能進行體育活動及體育消費。

3.學(xué)校及周邊器械有限

為了降低體育消費成本，大部分的大學(xué)生會選擇無償或低價格的場地或器械，而符合條件的除學(xué)校場地外，社會場地極少。不同高校之間的學(xué)生體育消費具有明顯差異。在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和大多知名高校，如清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等985高校，因?qū)W校重視學(xué)生的體育鍛煉，對學(xué)生的體育成績要求較高，學(xué)生體育鍛煉的意識較強，且學(xué)校資金豐富，建立了眾多體育場館設(shè)施，供學(xué)生選擇使用，所以這部分高校的體育消費較高。而在經(jīng)濟相對落后的地區(qū)，盡管學(xué)校和政府重視學(xué)生的體育鍛煉，但因資金不足等種種原因，學(xué)校體育場館設(shè)施較少，且普遍比較落后，學(xué)生的可選擇性較低，學(xué)生進行體育運動的積極性不高，盡管學(xué)校會舉辦一些運動會和體育比賽，但學(xué)生的參與度仍較低。

4.個人生活環(huán)境引導(dǎo)不足

調(diào)查顯示，部分同學(xué)缺乏體育鍛煉的方法，因為在進入大學(xué)校園以前大家并沒有多余的時間進行體育鍛煉而且也沒有什么機會接受關(guān)于正確進行體育鍛煉的教育，很多學(xué)生擔(dān)心體育消費后沒有效果所以不愿意進行消費。

四、建議

（一）端正動機，加強素質(zhì)引導(dǎo)，樹立健康體育消費價值觀

大學(xué)生進行體育消費時，應(yīng)端正自身消費動機，就少數(shù)大學(xué)生在體育消費方面存在“攀比”、“炫耀”的心態(tài)，高校應(yīng)加強教育和引導(dǎo)，向在校大學(xué)生灌輸“終身體育”理念，樹立適度消費、綠色消費、合理消費的觀念，引導(dǎo)其建立適度“需求”消費觀；同時挖掘高校體育消費潛在市場，拓展高校體育消費。高校在教學(xué)中合理地滲透消費權(quán)益、綠色消費、體育消費、消費評價等有關(guān)知識，加大和有關(guān)教育部門的合作力度，加強家校合作，以便對大學(xué)生進行教育和引導(dǎo)。

（二）大學(xué)生自身提高鍛煉意識，合理安排體育鍛煉時間

就大部分大學(xué)生有閑暇時間、但在體育鍛煉方面支出時間較少的問題，大學(xué)生應(yīng)提高自身體育鍛煉意識，合理安排規(guī)劃閑暇時間，不能將時間單一的安排在某一方面；同時，設(shè)置切實可行的體育鍛煉目標，嚴格執(zhí)行，以此加大自身體育鍛煉。就部分學(xué)生因?qū)W業(yè)繁忙無暇運動的問題，建議大學(xué)生樹立“身體是革命的本錢”的意識，平衡學(xué)習(xí)和運動的時間，合理安排規(guī)劃不多的閑暇時間，增加體育鍛煉時間，增強自身身體素質(zhì)，從而提高自身體育消費水平。

（三）完善體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，多渠道尋找資源整合平臺

增強對體育場館器械的維護，加強硬件設(shè)施的建設(shè)，健全學(xué)校體育場館設(shè)施，根據(jù)學(xué)生需求特點制定更合理的體育場館建設(shè)方案并落地建造，滿足大學(xué)生日常對體育器材、場館的需要，提供多樣性的體育消費設(shè)施和服務(wù)；除擴大現(xiàn)有體育場館的數(shù)量與規(guī)模，高校通過各種措施與手段增加體育場館的多功能性，合理設(shè)置安排校內(nèi)體育課程，提高體育場館綜合利用率；制定合理的高校器械收費標準，刺激從而增加大學(xué)生的體育消費，開拓高校體育消費市場。

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