楊嘉琪

【摘 要】我國當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展過程中，為我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的機(jī)會，將農(nóng)產(chǎn)品銷售與電子商務(wù)結(jié)合在一起可以提高農(nóng)民收入。利用電子商務(wù)幫助農(nóng)民完成農(nóng)產(chǎn)品銷售，能有效提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的順利銷售，保證農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康發(fā)展。本文主要研究了農(nóng)村信息化建設(shè)、物流體系建設(shè)、專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培養(yǎng)等問題。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)產(chǎn)品；電商

我國進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，利用互聯(lián)網(wǎng)與社會各種領(lǐng)域的合作創(chuàng)新了傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展。人們?nèi)找骊P(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+”的強(qiáng)勢發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的深度融合，可推動中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的健康發(fā)展。在過去較長時期內(nèi)，如果農(nóng)產(chǎn)品價格過高則會影響城市居民的消費。農(nóng)產(chǎn)品價格過低又會減少農(nóng)民收入，而且極易挫傷農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。要達(dá)到雙方的滿意則需縮短農(nóng)產(chǎn)品的中間流通環(huán)節(jié)。我國在過去較長時期內(nèi)設(shè)計了多種措施，但收到的效果甚微。而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，可以利用互聯(lián)網(wǎng)輕松解決這一問題。其主要憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)社會資源的合理配置，同時將閑置的社會資源集中在一起，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的順利進(jìn)行。在一定意義上可以說，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能有效提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，利用引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也推動了我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展情況

（一）信息中介模式的發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到了前所未有的發(fā)展機(jī)會，信息中介模式的出現(xiàn)推動了農(nóng)產(chǎn)品銷售的順利進(jìn)行，利用將互聯(lián)網(wǎng)中的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)信息集中在一起，掌握具有農(nóng)產(chǎn)品需求的企業(yè)名單。如“金農(nóng)網(wǎng)黃頁”就是其中一個明顯的代表，平臺利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將各種農(nóng)業(yè)信息展現(xiàn)在各個企業(yè)面前。網(wǎng)站提供各種農(nóng)產(chǎn)品信息，金農(nóng)網(wǎng)就擁有40萬條以上。其中不但有國家關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的政策信息，而且也包括各地農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況的信息。當(dāng)前網(wǎng)站還增設(shè)了關(guān)鍵詞搜索與維權(quán)板塊，為各個農(nóng)業(yè)信息需求者展現(xiàn)更多的農(nóng)業(yè)信息。還有一種信息中介屬于單方面的農(nóng)產(chǎn)品銷售信息平臺，平臺只提供農(nóng)產(chǎn)品需求信息以利于供求雙方合理選擇。市場需求者將自己的需求發(fā)布在平臺上，擁有農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民也將自己的農(nóng)產(chǎn)品種類及數(shù)量上傳網(wǎng)絡(luò)，如“農(nóng)民購銷網(wǎng)”就是此類信息中介平臺。

農(nóng)產(chǎn)品電商信息中介模式可依據(jù)不同的信息收集形式分為主動與被動二種。我國還沒有大范圍推廣這種中介模式，其技術(shù)水平還有待進(jìn)一步提高。但這些信息中介依然發(fā)揮著重要作用，筆者認(rèn)為將來必然會得到健康發(fā)展。

（二）社會化營銷模式的出現(xiàn)

這是一種銷售農(nóng)產(chǎn)品的中介模式，與互聯(lián)網(wǎng)中的其他電商平臺具有極為相似之處。其結(jié)合大量社會平臺的應(yīng)用銷售農(nóng)產(chǎn)品。如微博、論壇、微信等各種社交工具的運用。利用這種方法迅速傳播農(nóng)產(chǎn)品銷售信息、擴(kuò)大傳播范圍，每一個人都可以將掌握的農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布在自己的朋友圈。阿里巴巴是其中最為成功的一種模式。主要利用我國知名度最高的電商企業(yè)，在農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺上發(fā)布大量農(nóng)產(chǎn)品信息。如輸入關(guān)鍵詞“蘋果”，則為用戶呈現(xiàn)數(shù)不勝數(shù)的關(guān)于蘋果的銷售信息。用戶不但能利用此平臺完成產(chǎn)品的購買行為，也可以及時反饋自己的購買心得，可無限擴(kuò)大此平臺的影響。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品銷售還需逐步向移動終端發(fā)展，最近幾年，在信息技術(shù)的快速發(fā)展中涌現(xiàn)出大量的新媒體平臺。利用農(nóng)產(chǎn)品社會化營銷可以推動農(nóng)產(chǎn)品電商的健康發(fā)展，為廣大農(nóng)民帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。

（三）交易服務(wù)模式的創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)時代的農(nóng)產(chǎn)品銷售必須要借助一定的中間平臺，交易服務(wù)模式就是服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品銷售的一種中間平臺。其主要包括自建銷售平臺與第三方銷售平臺。如“福娃集團(tuán)”就充分利用本企業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)建了單獨的電商交易服務(wù)平臺，及時將掌握的農(nóng)產(chǎn)品信息上傳此平臺，為農(nóng)產(chǎn)品銷售節(jié)省了大量中間環(huán)節(jié)。B2B是另外一種銷售模式，我國如日中天的淘寶網(wǎng)就是此類平臺的顯著代表。農(nóng)民與農(nóng)產(chǎn)品銷售商將自己的銷售信息上傳此平臺，通過淘寶統(tǒng)一管理統(tǒng)一運行，實現(xiàn)信息的大范圍傳播，這種方式可加快信息傳播速度，消費者極易發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息，但面臨著激烈的市場競爭。

這都是農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的重要模式，主要包括下面優(yōu)點：第一，有效縮短雙方交易流程，提高交易效率，雙方不需見面即可完成產(chǎn)品銷售。第二，成本投入較少。利用這種平臺完成農(nóng)產(chǎn)品銷售只需投入少量成本，幫助農(nóng)民提高經(jīng)濟(jì)收益。第三，可將農(nóng)產(chǎn)品圖片或視頻上傳平臺，需要者可以直接看到商品信息，同時附加一定的文字說明即可。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運行效率的措施

（一）提高農(nóng)村信息化建設(shè)水平

當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品電商模式不能得到健康發(fā)展的主要原因是，農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不能大面積開展，為了解決這一問題：第一，政府要在此方面不斷加大投入力度，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)的全覆蓋，對主動從事農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的農(nóng)民給予必要的支持與補(bǔ)貼。第二，保證農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的穩(wěn)定運行，有的地方政府為了減少投入，在維護(hù)農(nóng)村信息化設(shè)施中積極性不高。這種現(xiàn)狀不利用農(nóng)產(chǎn)品電商模式的健康發(fā)展，因此，地方政府只有提高認(rèn)識，在農(nóng)村信息設(shè)施維護(hù)方面加大投入，才能推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商模式的順利運行。

（二）培養(yǎng)高素質(zhì)電商人才

農(nóng)產(chǎn)品電商模式要想實現(xiàn)健康發(fā)展，還需擁有高素質(zhì)人才。當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)大多為老年人或兒童，年青人進(jìn)城打工，所以，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才具有非常重要的作用；第一，政府要大力宣傳農(nóng)產(chǎn)品電商模式的積極作用，鼓勵青年人回家創(chuàng)業(yè)，積極學(xué)習(xí)電商知識。第二，政府可以聯(lián)合企業(yè)引進(jìn)高素質(zhì)人才，當(dāng)前高校設(shè)置了電商專業(yè)，為國家培養(yǎng)了大量高級電商人才，政府部門要利用制訂優(yōu)惠政策鼓勵這些人才從事農(nóng)產(chǎn)品電商建設(shè)。第三，農(nóng)民也要提高電商建設(shè)積極性，積極學(xué)習(xí)電商知識，利用各種措施提高自己的農(nóng)產(chǎn)品電商能力。

（三）創(chuàng)建合理的物流體系

農(nóng)產(chǎn)品電商模式的發(fā)展離不開高速運行的物流體系，我國物流成本不能與發(fā)達(dá)國家相比，農(nóng)產(chǎn)品本身不具備較高的附加值，如果物流成本過高則會影響農(nóng)民的參與積極性，創(chuàng)建高速運行物流體系要做好下面這些工作：第一，鼓勵物流企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，高效運行的物流企業(yè)可以兼并效率不高的企業(yè)，進(jìn)一步壯大物流企業(yè)規(guī)模，有利于減少物流成本。第二，幫助物流企業(yè)實現(xiàn)信息化發(fā)展，利用信息技術(shù)可以提高經(jīng)濟(jì)收益。第三，第三方物流與農(nóng)業(yè)物流融合在一起，形成完善的物流運輸體系。

三、結(jié)論

總之，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，利用與社會各個領(lǐng)域的結(jié)合創(chuàng)新了傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展格局。由此使人們重新審視“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的農(nóng)產(chǎn)品銷售要重視解決支付問題與信譽(yù)問題、物流成本過高問題。所以，在農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展中要加強(qiáng)農(nóng)村信息化建設(shè)、創(chuàng)建高速運行的物流體系、培養(yǎng)高素質(zhì)電商人才，才能提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運行水平。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 張新敏. 電子商務(wù)時代我國農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究[J]. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究， 2017（3）：84-86.

[2] 李滿玲. 互聯(lián)時代農(nóng)產(chǎn)品O2O電商模式發(fā)展探討[J]. 科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新， 2015（24）：191-191.

[3] 陳靜. 互聯(lián)網(wǎng)時代我國特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的電商模式研究[J]. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究， 2017（8）：156-158.