唐華東

摘 要 本文從新媒體環(huán)境下廣播電視的覆蓋現(xiàn)狀入手，結(jié)合未來的發(fā)展趨勢、市場需求，闡述了新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展機(jī)遇、挑戰(zhàn)以及如何做好廣播電視監(jiān)測工作，促進(jìn)新媒體環(huán)境下廣播電視繁榮、健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；廣播電視；發(fā)展機(jī)遇；繁榮發(fā)展；監(jiān)測工作

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0135-02

在當(dāng)前信息化時(shí)代背景下，廣播電視面臨著很多的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著發(fā)展機(jī)遇，隨著自媒體的興起，對廣播電視行業(yè)造成了較大的沖擊，廣播電視行業(yè)在發(fā)展中存在著難以正確處理行業(yè)發(fā)展、服務(wù)、監(jiān)管三者間的關(guān)系。

1 新媒體環(huán)境下廣播電視的覆蓋現(xiàn)狀

經(jīng)過長期的建設(shè)與發(fā)展，我國廣播電視已經(jīng)具備了較大的覆蓋面，采取多措并發(fā)的方式，形成了以無線廣播、有線入戶、衛(wèi)星覆蓋、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通積累覆蓋形式，在全國范圍內(nèi)建立起了上下貫通的傳輸覆蓋網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)、模擬技術(shù)的共存，也實(shí)現(xiàn)了電視信號開放、加密兩者間的互補(bǔ)。

廣播電視無線覆蓋是政府提供公共服務(wù)的主要途徑，面向城鄉(xiāng)群眾提供電視、廣播公共服務(wù)。有線電視網(wǎng)絡(luò)是為城鎮(zhèn)居民提供公共服務(wù)，這類服務(wù)屬于有償服務(wù)，在服務(wù)上需要滿足多層次、多樣化、信息化的需求。

直播衛(wèi)星主要是針對并未接通網(wǎng)路的農(nóng)村地區(qū)，為農(nóng)村地區(qū)提供免費(fèi)的公共服務(wù)，滿足農(nóng)民群眾觀看節(jié)目的需求，實(shí)現(xiàn)多套節(jié)目觀看。

移動多媒體廣播電視主要是面對青年人，能夠隨時(shí)隨地的接受廣播電視信號，滿足人們接收廣播電視、信息服務(wù)的需求，新型的網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等能夠滿足人們的音頻視頻服務(wù)需求，這類服務(wù)需要在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上獲取。

2 新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1 廣播電視的發(fā)展受到?jīng)_擊

在信息化時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了很好的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)廣播電視，網(wǎng)絡(luò)電視在不斷擴(kuò)展其覆蓋范圍，嚴(yán)重影響著廣播電視的收視率，增加了廣播電視臺的競爭壓力，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廣播電視的市場份額逐漸減少，受眾流失量較大，嚴(yán)重威脅著廣播電視行業(yè)的發(fā)展，使得廣播電視在發(fā)展中面臨著較大的競爭壓力。

基于三網(wǎng)融合下，電信行業(yè)的發(fā)展較為迅速，電信行業(yè)占領(lǐng)的市場份額逐年增加，獲取的經(jīng)濟(jì)效益也最大。廣電行業(yè)的優(yōu)勢被不斷的弱化，在行業(yè)內(nèi)的市場份額也逐漸降低。

雖說近幾年，廣播電視行業(yè)也開展了改革，但由于缺乏執(zhí)行力度，改革成效不明顯，加之在全國范圍內(nèi)，未能形成統(tǒng)一的格局，不同的省、市屬于各自為政的狀態(tài)。在三網(wǎng)融合背景下，需要增加廣播電視在數(shù)字化、雙向化的改革力度，全面提升廣播電視在行業(yè)競爭中的實(shí)力，以此提升廣播電視的市場份額。

2.2 廣播電視行業(yè)的應(yīng)對措施

新媒體傳播技術(shù)的挑戰(zhàn)下，廣播電視必須樹立正確的認(rèn)知，分析其市場需求，精準(zhǔn)定位自身，從多方面入手，逐步制定出完善的發(fā)展措施，轉(zhuǎn)變其被動的局面。筆者認(rèn)為，廣播電視的發(fā)展措施需要從以下幾點(diǎn)入手：

第一，提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，做出受眾喜聞樂見的節(jié)目，定期開展市場調(diào)研，依據(jù)調(diào)研結(jié)果合理設(shè)置節(jié)目內(nèi)容，強(qiáng)化節(jié)目形式的策劃。

第二，借鑒其他媒體的傳播經(jīng)驗(yàn)，在轉(zhuǎn)變自身傳播方式的同時(shí)，不斷擴(kuò)展傳播范圍與傳播途徑，創(chuàng)新原有的服務(wù)方式與服務(wù)形式。通過制作高質(zhì)量的節(jié)目，贏得受眾認(rèn)可。

第三，實(shí)現(xiàn)制作與播出分離，通過改革節(jié)目的制作流程，創(chuàng)新節(jié)目的制作機(jī)制，可以全面提升節(jié)目的制作傳播能力。

第四，不管市場怎樣變化，廣播電視都是主流媒體，這是受眾普遍認(rèn)可的，將其不可替代的優(yōu)勢發(fā)揮出來。依據(jù)市場調(diào)查，不斷探索、研發(fā)全新的廣播電視產(chǎn)品。加強(qiáng)參與市場競爭的力度，不斷鞏固廣播電視的媒體陣地。

第五，需要加大新媒體的擴(kuò)展力度，極力爭取政府的支持力度，強(qiáng)化與政府部門的協(xié)調(diào)。合理應(yīng)用高新技術(shù)，不斷擴(kuò)展廣播電視新媒體的發(fā)展空間。

第六，強(qiáng)化自身的居安思危意識，不斷創(chuàng)新廣播電視，努力學(xué)習(xí)國內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

3 新媒體環(huán)境下廣播電視的監(jiān)測工作

廣播電視監(jiān)測工作指的是，政府監(jiān)管部門履行其監(jiān)管職能，確保播出內(nèi)容導(dǎo)向正確、內(nèi)容受眾喜聞樂見，開展技術(shù)質(zhì)量評價(jià)、節(jié)目內(nèi)容評判、強(qiáng)化廣播電視規(guī)范性。

在廣播電視的監(jiān)測工作中，需要強(qiáng)化規(guī)范廣播電視頻率使用的秩序，以此提升廣播電視的覆蓋效果與覆蓋面積。監(jiān)測工作能夠推動廣播電視行業(yè)在自我管理的基礎(chǔ)上，提升廣播電視技術(shù)質(zhì)量。監(jiān)測工作還能夠加強(qiáng)播出內(nèi)容的管理，通過改善播出質(zhì)量，擴(kuò)大其覆蓋率，采取有效的科學(xué)技術(shù)手段，全面推動廣播電視行業(yè)的繁榮發(fā)展。

筆者認(rèn)為，廣播電視的監(jiān)測工作，與廣播電視的傳輸、廣播電視的覆蓋有著密切的關(guān)系，廣播電視的覆蓋區(qū)域，就應(yīng)該有監(jiān)測技術(shù)，才能確保其運(yùn)行穩(wěn)定，針對不同的廣播電視覆蓋手段，需要使用不同的監(jiān)測技術(shù)與監(jiān)測措施，才能確保監(jiān)測機(jī)構(gòu)對廣播電視的監(jiān)測，通過開展實(shí)時(shí)監(jiān)測，實(shí)現(xiàn)廣播電視播放質(zhì)量的提升。

同時(shí)，監(jiān)測技術(shù)還能夠?qū)徍穗姴ǜ采w率、電波覆蓋效果、傳輸精準(zhǔn)性等，通過開展及時(shí)的審核與檢查，強(qiáng)化對空中電波運(yùn)行秩序的維護(hù)與管理，為廣播電視的管理系統(tǒng)提供參考數(shù)據(jù)。

在廣播電視的運(yùn)行中，需要強(qiáng)化其監(jiān)測工作，監(jiān)測范圍包括：對廣播電視覆蓋效果、播出質(zhì)量的監(jiān)測、廣播電視頻段、電波秩序維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)頻道維護(hù)的監(jiān)測。

也就是說需要對廣播電視頻段的傳輸與播出技術(shù)質(zhì)量、覆蓋效果展開監(jiān)測。通過監(jiān)測播出技術(shù)與質(zhì)量，覆蓋效果，可以斷定傳輸手段的合理性，有效利用頻譜資源，全面滿足廣大群眾的觀看需求。

只有強(qiáng)化廣播電視監(jiān)測工作，才能夠逐步完善廣播電視的傳輸監(jiān)管，將廣電職能部門作用發(fā)揮出來。

廣播電視在進(jìn)行發(fā)展改革，占據(jù)市場份額的同時(shí)，還需要明確自身的職責(zé)，承擔(dān)的義務(wù)，強(qiáng)化對廣播電視監(jiān)測系統(tǒng)的改造，通過引進(jìn)先進(jìn)的監(jiān)測系統(tǒng)，對廣播電視新媒體的播出方位開展全方位監(jiān)管，強(qiáng)化對廣播電視的保障能力，進(jìn)而提升廣播電視的播出質(zhì)量與傳輸效果，全面提升廣播電視的覆蓋面。

4 新媒體環(huán)境下廣播電視的繁榮發(fā)展與監(jiān)測工作

通過本文上述的分析闡述能夠得知，廣播電視結(jié)合自身的實(shí)際情況，正確處理發(fā)展、服務(wù)、監(jiān)管三者間的關(guān)系。依據(jù)實(shí)際工作需求，構(gòu)建科學(xué)、合理的運(yùn)行監(jiān)管機(jī)制，在提升自身監(jiān)管力度的同時(shí)，推動廣播電視更好的發(fā)展，將廣播電視的潛力激發(fā)出來。同時(shí)還需要重視廣播電視內(nèi)在潛力的挖掘，充分調(diào)動廣播電視行業(yè)發(fā)展的積極性。

在監(jiān)管工作中，需要將協(xié)調(diào)、服務(wù)工作職能凸顯出來，發(fā)揮其該有的作用。在監(jiān)管主體的基礎(chǔ)上，需要樹立正確的認(rèn)知，把好導(dǎo)向，在協(xié)調(diào)服務(wù)的基礎(chǔ)上，將監(jiān)測監(jiān)管的作用發(fā)揮出來，強(qiáng)化協(xié)調(diào)服務(wù)的作用，進(jìn)而將安全、高質(zhì)的廣播電視信息傳輸?shù)角Ъ胰f戶，在追求群眾滿意度的同時(shí)，推動廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定、繁榮發(fā)展。

5 結(jié)論

本文分析闡述了廣播電視發(fā)展需要政府職能部門的監(jiān)管，把導(dǎo)向正視聽，正確處理廣播電視發(fā)展、監(jiān)管、服務(wù)三者間的關(guān)系，為群眾提供優(yōu)質(zhì)、便捷、高效服務(wù)，全面推動廣播電視事業(yè)的繁榮發(fā)展，創(chuàng)建新媒體下廣播電視產(chǎn)業(yè)再上新臺階。

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