陳城

〔摘 要〕瀏陽夏布作為湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，數(shù)字化媒體在為其發(fā)展提供了新契機的同時，也帶來了挑戰(zhàn)。因此，我們要結(jié)合當今市場特征及社會需求，不斷深化瀏陽夏布數(shù)字化媒體的推廣途徑，拓寬其市場化推廣渠道，從而加速瀏陽夏布現(xiàn)代化發(fā)展的步伐。

〔關鍵詞〕瀏陽夏布；數(shù)字化媒體；推廣

當前，瀏陽夏布存在的主要問題表現(xiàn)在缺乏品牌影響力以及銷售渠道狹窄等方面。而在新的時代背景下，只有不斷滿足消費者多元化的消費需求，引進科學技術、大力創(chuàng)新、提升其自身影響力，才能使這項傳統(tǒng)的民間手工藝得到傳承與發(fā)展。

一、瀏陽夏布數(shù)字化媒體推廣的可行性

當代數(shù)字化媒體具備高效的數(shù)字化處理、數(shù)字化儲存、數(shù)字化傳承、數(shù)字化傳播、數(shù)字化交互等功能，且擁有傳播速度快、傳播面廣、內(nèi)容豐富且準確、傳播方式互動性強、公眾參與度高以及保護成本低等優(yōu)勢。

（一）全面的內(nèi)容展示

數(shù)字化媒體在信息的呈現(xiàn)上可以做到全面的展示。一方面，通過數(shù)字化的海量儲存，可以為受眾展現(xiàn)出瀏陽夏布系統(tǒng)的歷史淵源、綠色的生態(tài)場景、精準的制作流程、細致的物品樣式，還能夠?qū)o法再現(xiàn)的歷史事實與趣聞故事，通過數(shù)字化的手段復原，結(jié)合數(shù)字化的藝術設計使得瀏陽夏布更加貼近人們的生活。另一方面，數(shù)字化的技術手段提供了趣味性較高的交互方式，拉近了人們的距離感，使人們能容易接受展示的成果。與此同時，數(shù)字化媒體的運用還可以達到大面積的傳播覆蓋和無限制的傳播速度，大大提高人們的參與度。所以，數(shù)字化媒體能夠提升瀏陽夏布的視覺效果，加深受眾的認識，讓展示效果更加全面與深刻。值得注意的是，瀏陽夏布相關內(nèi)容材料在前期采集時，需做到準確、完整的采集，這樣才能夠更加全面有效地展示出其精準豐富的一面。

（二）持續(xù)的社會經(jīng)濟效益

數(shù)字化媒體推廣相較傳統(tǒng)的媒體傳播，數(shù)字化媒體的開發(fā)在一定程度上節(jié)約了投入資金與成本。且數(shù)字化媒體的運營，人力物力的要求不如傳統(tǒng)媒體苛刻，為數(shù)不多的技術人員就可以保證數(shù)字化媒體的正常運營，資源的消耗比也是相當穩(wěn)定，因此合適的運營成本、高效的推廣效果，也形成了大量的自媒體。數(shù)字化媒體的收益回報是很難估量的，因為對其場地和時間的要求沒有過于嚴格，僅僅需要手機的一絲內(nèi)存，受眾便可自由、海量、高效地了解相關產(chǎn)品與信息。伴隨著傳播推廣的擴大，其收益回報也將被擴大。另外從數(shù)字化媒體的再次開發(fā)這一角度來看，傳統(tǒng)媒體的后續(xù)乏力；而豐富的資源、碎片化的閱讀途徑、便捷的攜帶方式等都為數(shù)字化媒體的再次開發(fā)提供了無限的空間和平臺，也為數(shù)字化媒體的可持續(xù)發(fā)展助力。

二、深化瀏陽夏布數(shù)字化媒體的推廣途徑

瀏陽夏布的相關信息通過數(shù)字化的整合，并且結(jié)合數(shù)字化媒體這一傳播載體進行推廣傳播。那么，深化其傳播推廣渠道就顯得格外重要，一方面能夠有效地對瀏陽夏布進行全面的宣傳，另一方面也有助于對瀏陽夏布反饋消息的收集整理，為瀏陽夏布數(shù)字化推廣發(fā)揮更大的能量。

（一）充分利用網(wǎng)站平臺的輻射效應

鑒于詳細而又龐大的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，以瀏陽夏布為主體的網(wǎng)站平臺的建立能夠為在線用戶提供更為細致的訊息展示，有利于用戶便捷地體驗瀏陽夏布的特色，從而拓寬其市場的美譽度。將瀏陽市旅游官網(wǎng)平臺與長沙市官網(wǎng)平臺乃至與湖南省官網(wǎng)平臺進行網(wǎng)站鏈接，充分發(fā)揮網(wǎng)站平臺的輻射效應，有助于打造以瀏陽夏布為特色集游樂、美食、學習等為一體的人文文化旅游點，提升瀏陽市以至于長沙市的湖湘文化的內(nèi)涵品質(zhì)。

（二）加大移動終端信息的傳播度

基于二維碼技術的成熟與普及，數(shù)字化媒體作為瀏陽夏布的重要傳播媒介，其二維碼的應用也應大幅度地傳播與推廣，通過手機等移動新媒體進行網(wǎng)站鏈接瀏覽、相關訊息的及時下載、實時地在線互動或者相關重要影像的即時云端上傳。應用掃碼，獲取即時的圖例解說或更為生動的動畫展播，精準地了解瀏陽夏布整個制作流程與相關產(chǎn)品的展示，進一步加深其傳播力度與深度。

（三）拓寬戶外新媒體的展示渠道

在互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，數(shù)字化技術得到廣泛的運用，進而戶外新媒體大量投入與使用，為相關產(chǎn)品及相關資訊起到了推波助瀾的重要作用。瀏陽夏布也應加大其自身的戶外傳播與推廣，使本地居民或外來觀光的旅客也能夠及時了解瀏陽夏布的傳播信息。如適時地在人口密集的商業(yè)地段或者交通便捷的位置增加LED彩色顯示屏來提升關于瀏陽夏布訊息的投放量，或者在公交與出租車等交通出行工具的移動電視上進行瀏陽夏布的廣告宣傳。充分利用戶外新媒體的推介展示，來擴大其再次傳播的效果，才有利于瀏陽夏布相關信息的持久更新。

三、優(yōu)化瀏陽夏布數(shù)字化媒體的推廣服務

在深化瀏陽夏布數(shù)字化媒體的推廣途徑的基礎之上，繼續(xù)優(yōu)化其推廣服務，運用數(shù)字化媒體來提升瀏陽夏布的知名度，實現(xiàn)瀏陽夏布這一傳統(tǒng)民間手工藝與現(xiàn)代化市場的密切聯(lián)系，以此來擴大瀏陽夏布的影響力，將瀏陽夏布融入于人們的生活當中。

（一）強化對用戶群空間的融入

數(shù)字化技術的迅猛發(fā)展，數(shù)字化媒體的即時性、碎片化、海量化等特點已是傳統(tǒng)媒體所無法企及的。將瀏陽夏布的相關信息通過數(shù)字化媒體推送嵌入到用戶群的社交空間，為用戶群呈現(xiàn)其質(zhì)如輕云色如銀的質(zhì)地，提供細膩與質(zhì)樸兼具的織造流程，展示時尚與古樸融合的文創(chuàng)產(chǎn)品。數(shù)字化媒體通過定時推送，為用戶群增強活躍度，推動其推廣宣傳的深化，形成完善的影響關系，為用戶營造古樸高雅的體驗環(huán)境。

（二）打造個性化體驗的新環(huán)境

數(shù)字化時代，閱讀推廣服務模式的創(chuàng)新首先可以利用大數(shù)據(jù)分析技術的應用，以用戶對于瀏陽夏布的了解程度為根據(jù)生成閱讀報告，幫助用戶激發(fā)其潛在興趣，指引用戶群體對瀏陽夏布的認識，并以此為基礎建立屬于瀏陽夏布的APP；其次，結(jié)合數(shù)字化媒體的推送，利用微博和微信等新媒體平臺，分別對瀏陽夏布的制作流程、歷史淵源、文創(chuàng)產(chǎn)品、趣聞故事等開展用戶導讀、活動推介、產(chǎn)品展示等類別推送；再者，跨界云服務模式的構(gòu)建，在互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字化媒體推廣應該注重跨平臺的數(shù)字資源建設，也就是資源云建設，提供開放應用程序編程接口，在各個平臺之間共建共享資源與服務，并嵌入用戶的社交網(wǎng)絡空間，讓數(shù)字資源與數(shù)字服務迅速轉(zhuǎn)化，滿足資源共享的新環(huán)境。

（三）提升媒介自身的視覺效果

不斷優(yōu)化數(shù)字化媒體的視覺效果，快速而又準確地獲取有用信息，也是提升服務質(zhì)量和擴大傳播影響力的重要舉措。瀏陽夏布要在激烈競爭的大環(huán)境下，使用戶群體在較短的時間獲得最多最有用的信息，就能在最大程度上贏得更多的關注度。那么，結(jié)合瀏陽夏布的自身特點合理地處理簡練的造型、潔凈的色彩以及清晰的版面這三者的關系，使用戶群體將關注度集中于信息內(nèi)容本身，而不是被過度裝飾點綴所左右，運用簡約的設計將數(shù)字信息、生態(tài)環(huán)保、極簡美學、傳播功能等內(nèi)容表達流暢自如，并迎合現(xiàn)代人的審美和功能需要，與新時代背景下人們生活快節(jié)奏的發(fā)展規(guī)律相符合，以此達到為優(yōu)化瀏陽夏布數(shù)字化媒體推廣而服務的目的。

數(shù)字化媒體作為當代極具代表性的推廣渠道，能夠行之有效地提升瀏陽夏布的知名度與影響力。通過數(shù)字化媒體將瀏陽夏布進行傳播推廣，才能使具有民間傳統(tǒng)手工藝的織造技藝與工藝產(chǎn)品再次獲得社會的關注，從而實現(xiàn)瀏陽夏布與相關設計產(chǎn)業(yè)的對接。

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