亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        信息時代下的“知識付費(fèi)”

        2018-06-04 09:18:46徐婉兒倪騰騰
        商情 2018年15期

        徐婉兒 倪騰騰

        【摘要】我國“知識付費(fèi)”的發(fā)展迅速、深入垂直各個領(lǐng)域,但知識付費(fèi)市場的自我建設(shè)有待加強(qiáng)。為了探究知識付費(fèi)市場存在的問題,本文從現(xiàn)狀中找問題、從同業(yè)中找類比、從走向中找對策。通過數(shù)據(jù)收集、文獻(xiàn)借鑒、網(wǎng)絡(luò)文章等途徑,力求從理論中窺視實(shí)踐,從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中尋找突破。

        【關(guān)鍵詞】知識付費(fèi) 社群經(jīng)濟(jì) 知識壁壘

        孔子有言:自行束惰以上,吾未嘗無誨焉。由此可見,知識付費(fèi)淵源已久。現(xiàn)在的信息時代中,共享經(jīng)濟(jì)不斷升級、普及,人們共享單車、代步用滴滴,共享資產(chǎn)的同時,共享頭腦中的知識、經(jīng)驗(yàn)、技能也正在孵化成一種“經(jīng)濟(jì)”。這種共享以錢來衡量,而不再是免費(fèi)午餐,這就是知識付費(fèi)。知識付費(fèi)切實(shí)地影響著我們的生活,前有知乎、分答,后有會員、付費(fèi);名家大牛的講演論斤稱賣、移動音頻不再免費(fèi)。知識付費(fèi)已經(jīng)成為信息時代信息冗余下的大眾共識。

        伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和消費(fèi)者日益蓬勃的消費(fèi)需求和獵奇心理,知識和技能的“共享經(jīng)濟(jì)”也開始打破機(jī)構(gòu)、資質(zhì)的限制,呈現(xiàn)出旺盛的生命力。一對一見面020模式的“在行”、知識大V代言的付費(fèi)語音問答產(chǎn)品“分答”、羅輯思維團(tuán)隊(duì)出品的知識服務(wù)產(chǎn)品“得到”以及推出付費(fèi)音頻訂閱的“喜馬拉雅FM”,以付費(fèi)問答與訂閱模式的付費(fèi)知識平臺紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)然也面臨一些阻力與問題,使得推進(jìn)收到阻滯。

        一、當(dāng)前知識付費(fèi)市場的現(xiàn)狀

        知識付費(fèi)市場的現(xiàn)狀是:第一,大環(huán)境利好:正版影視、音樂等內(nèi)容付費(fèi)市場的逐步成熟,利好知識分享付費(fèi)的用戶培育。從進(jìn)來的政策規(guī)范力度上來看,版權(quán)意識將收到更多的保護(hù),大環(huán)境在驅(qū)使、倒逼知識付費(fèi)的發(fā)展。第二,需求意愿提升:互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)知識分享的痛點(diǎn)加劇,內(nèi)容溢出,知識獲取的效率和質(zhì)量極度下降,而知識付費(fèi)恰能解決這一痛點(diǎn),使得追求高效與精準(zhǔn)的消費(fèi)者愿意買單。第三,高知人群崛起:隨著80后、90后等互聯(lián)網(wǎng)主要受眾人群崛起,對于優(yōu)質(zhì)知識付費(fèi)能力和意愿的提升也在為知識付費(fèi)推波助瀾。第四,供給大量存在:自媒體創(chuàng)業(yè)的崛起,使得千萬潛在知識分享者的認(rèn)知盈余變現(xiàn)需求。

        目前,市場上主要存在四種典型知識付費(fèi)平臺,分別是:平臺內(nèi)嵌付費(fèi)問答功能、付費(fèi)語音問答平臺、付費(fèi)訂閱產(chǎn)品、音頻分享平臺。從用戶規(guī)模上來看,音頻分享平臺占據(jù)優(yōu)勢,已達(dá)2544.41萬;而從付費(fèi)規(guī)模上來看,團(tuán)隊(duì)打造往往成功于個人用戶,《羅輯思維》、《好好說話》收入均達(dá)千萬。內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量方面.名家人駐是動力源,網(wǎng)紅推薦是噱頭,自媒體推廣門檻也越來越低。

        然而,據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代消費(fèi)者對知識付費(fèi)的認(rèn)可度,即愿意為此付費(fèi)的人數(shù)占受調(diào)查人數(shù)的75.4%。然而,實(shí)際上的消費(fèi)人數(shù)與互聯(lián)網(wǎng)各大平臺的活躍人數(shù)相較,占比很少。也就是說人們有知識付費(fèi)的意識,但付諸行動仍然存在很多猶疑。不斷涌現(xiàn)的新媒體的焦急心態(tài)更讓消費(fèi)者望而卻步,他們?yōu)榱四怖种茷E造的知識產(chǎn)品讓付費(fèi)成為一種負(fù)擔(dān)而不是消費(fèi),各大平臺的知識來源及兜售知識產(chǎn)品的門檻也變得更低。消費(fèi)者的付費(fèi)體驗(yàn)呈現(xiàn)有好有壞兩極分化的狀態(tài),整個知識付費(fèi)市場呈現(xiàn)一種較為混亂的情況,還處于探索階段。

        二、解析知識付費(fèi)市場的問題所在

        問題在哪里呢?首先一點(diǎn),即產(chǎn)品服務(wù)與消費(fèi)者需求的錯位。例如,明星產(chǎn)品分答,上線24天便獲得2500萬美元融資,獲得了用戶和資本的青睞卻并沒讓其走得更遠(yuǎn),當(dāng)話題人物被消耗殆盡之后,用戶的痛點(diǎn)卻并未真正解決,自身的困境、市場環(huán)境讓它曇花一現(xiàn)后淪落人間。沒有龐大的人才和專家積累,用戶需求難以找到出口。簡單來說就是消費(fèi)者付費(fèi)了卻沒有得到需求的滿足,因?yàn)檫@種付費(fèi)是出于對“回答者”名聲及才能的信任,亦或是對自身判斷力不足的買單。

        第二點(diǎn),知識產(chǎn)品同質(zhì)化高,質(zhì)量參差不齊。一次好的用戶體驗(yàn)只會讓消費(fèi)者覺得付費(fèi)有所值,然而一次差的體驗(yàn)卻會嚴(yán)重影響付費(fèi)者的信任感。之所以出現(xiàn)質(zhì)量不一,是因?yàn)檫M(jìn)入這個市場的門檻太低,任何一個“知識擁有者”都能夠去分享他的所得所見,但并非任何一個分享都能夠達(dá)到良好的性價比,一個并不專業(yè)的“主播”或者“高知”可以輕易進(jìn)入這個市場牟利,因此知識產(chǎn)品就沾染上了更多的營銷獲利的意味卻沒有營銷獲利的資本。而且由于缺乏一種識別機(jī)制,使得不少的知識產(chǎn)品存在很大交叉性、同質(zhì)性,對消費(fèi)者而言很不公平。

        第三點(diǎn):法律制度的不完善助長了人們曾經(jīng)免費(fèi)共享的慣性。例如,羅振宇的《羅輯思維》盜版橫行,人們無需花費(fèi)更多即能獲得該產(chǎn)品。且由于我國對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度不夠大,人們一直以來的免費(fèi)思想難以被說服。知識產(chǎn)品的替代品很多,且必要性不強(qiáng),消費(fèi)者不愿意因?yàn)橐粋€“小問題”而付費(fèi),人們使用知識產(chǎn)品的頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如一個共享單車多。

        綜上,供需不能契合、市場良莠不齊、市場保護(hù)不夠,是知識付費(fèi)在我國目前市場上的幾個典型困境。

        三、從國外市場中得到的啟示

        那些產(chǎn)權(quán)意識強(qiáng)烈,市場發(fā)展成熟的發(fā)達(dá)國家是怎么做的呢?知乎起源于美國的問答平臺quora,但在此基礎(chǔ)上衍生了live功能;喜馬拉雅FM來源于iPodcast。但是iPodcast的節(jié)目質(zhì)量更高且是免費(fèi)??雌饋硭坪跷覀兊母鞣N平臺走在了前面,事實(shí)上卻是與我們產(chǎn)品質(zhì)量不符的一種斷層。歐美盛行社群經(jīng)濟(jì),他們往往是一個博主的粉絲經(jīng)濟(jì),而我們的“博主”質(zhì)量不一,難以甄別。

        可以看出,我們與歐美的差異主要是我們的知識付費(fèi)的“知識”質(zhì)量不高。我們的知識付費(fèi)的營銷味兒太濃,反倒違背了它最初“為知識付費(fèi)”的商業(yè)邏輯。不得不承認(rèn),這是國民素質(zhì)不高或者高素質(zhì)國民的急功近利心態(tài)的反映。網(wǎng)絡(luò)媒體常常津津樂道于這樣一些現(xiàn)象,并將此作為人們?yōu)橹R付費(fèi)的具體表現(xiàn),如購買視頻網(wǎng)站的VIP賬號、付費(fèi)收聽“分答”、下載影視資源、打賞文章作者。但他們似乎忘記了這樣一個基本情況,即人們通常愿意付費(fèi)的上述消費(fèi)并不是基于獲得知識、提高能力的求知付費(fèi),而是為了達(dá)到獵奇消遣的一種娛樂休閑。就好比賣知識與買知識的人都不是為了知識,這可能是造成知識付費(fèi)市場虛假繁榮的主要原因。

        因此,搞好自身建設(shè)、真正吸引消費(fèi)者是知識付費(fèi)得以發(fā)展的關(guān)鍵。

        四、應(yīng)對阻力與問題的方法

        所以面對盤根錯節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),知識付費(fèi)該怎么做才能蓬勃發(fā)展呢?

        拋開國民素質(zhì)與國家法律制度上的問題,知識付費(fèi)市場的參與者應(yīng)該做好自我建設(shè)工作。首先,建構(gòu)專業(yè)化、多元化的知識壁壘。即對知識產(chǎn)品的質(zhì)量提升下大功夫,同時對渾水摸魚的多加甄別,減少消費(fèi)者的時間成本。建立更加細(xì)致的分類以使得供需能夠更加契合,以真正解決消費(fèi)者的“求知”問題。這需要技術(shù)上的進(jìn)步和市場參與者的自覺。

        其次,匯聚更多專家和精英。專業(yè)用戶所生產(chǎn)內(nèi)容的質(zhì)和量將直接決定知識平臺的生存能力。然后,經(jīng)營社群經(jīng)濟(jì),讓已有付費(fèi)習(xí)慣并愿意付費(fèi)的粉絲深度參與互動。以“博主”的“知識”去主動吸引消費(fèi)者,而不僅僅靠消費(fèi)者低頻次的需求來拉動。即不僅以獵奇推動消費(fèi)、消費(fèi)推動供給,更要以供給拉動消費(fèi)。

        最后,強(qiáng)化平臺設(shè)計(jì)。一個有趣和良性互動設(shè)計(jì),可以充分調(diào)動知識分享各方,促使產(chǎn)品良性運(yùn)轉(zhuǎn)。知識分享有著理想和價值層面的堅(jiān)守,也有著知本變資本的驅(qū)動力量,知識經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)還需兼顧理想與現(xiàn)實(shí),驅(qū)散重重迷霧。

        當(dāng)然,相關(guān)部門應(yīng)該不斷完善相關(guān)法律制度,以真正保護(hù)知識付費(fèi)的成長,保護(hù)產(chǎn)權(quán),推動人們從免費(fèi)共享的慣性中走出來。

        五、對知識付費(fèi)的未來展望

        在大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)的新潮期,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)轉(zhuǎn),法律政策開始加大對產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度,知識付費(fèi)面對著巨大的機(jī)遇?;ヂ?lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷從免費(fèi)到付費(fèi)的演變,知識分享經(jīng)濟(jì)一把火,將免費(fèi)燒成了付費(fèi),走出了重要意義的一步。2017年,移動互聯(lián)網(wǎng)帶動直播的井噴,從更方便生產(chǎn)內(nèi)容到設(shè)法從內(nèi)容中謀求利潤、尋求變現(xiàn)方式,這幾乎牽引著大半個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主線:全民直播的普及、白媒體網(wǎng)紅們的快速起家,以及多內(nèi)容平臺的付費(fèi)探究。優(yōu)質(zhì)、稀缺的知識正以輕便、可直達(dá)的產(chǎn)品形式推出,并在傳播、支付、評價體系完善下,形成交易閉環(huán)。這些條件的形成,讓知識付費(fèi)產(chǎn)品更易于被用戶接受。知識付費(fèi)不同于出行和外賣行業(yè)“高頻+剛需”的應(yīng)用場景,知識交易的頻率相對低且個性化程度非常高。但基于認(rèn)知盈余分享的供給需求,到用戶對專業(yè)化和垂直化等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的認(rèn)知渴求,為有一技之長的個體提供閑置時問和知識技能的分享平臺,知識付費(fèi)的潛在用戶市場得到無限拓展,知識經(jīng)濟(jì)奇點(diǎn)臨近。

        相信只要市場參與者能夠不斷提升改造,有法律制度保駕護(hù)航,不久的將來,會是人人參與的知識付費(fèi),知識付費(fèi)將是各大平臺的標(biāo)配,知識產(chǎn)品的牛產(chǎn)會更加流水線、工業(yè)化,深入各個有消費(fèi)需求的垂直領(lǐng)域。同樣,信息化時代下的信息過載造成的消費(fèi)者焦慮也將被知識付費(fèi)所緩解。

        參考文獻(xiàn):

        【l】周美露.信息碎片化時代體育媒體“知識付費(fèi)”平臺的構(gòu)建【J】】.新聞e家(社會科學(xué)版)2017 -06 -10。

        【2】和靜鈞.網(wǎng)絡(luò)流行語應(yīng)成為良性的革新力量【N].深圳特區(qū)報2 017 - 01- 03

        【3】王傳珍.知識付費(fèi)的奇點(diǎn)與未來【J】.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)2017年第1-2期

        【4】葛舸.知識付費(fèi)的七個未來趨勢【J】.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)2017年 第5期

        亚洲aⅴ无码日韩av无码网站| 久久人人爽人人爽人人片亞洲| 美女国产毛片a区内射| 99精品视频69v精品视频| 婷婷丁香五月激情综合| 狼人香蕉香蕉在线28 - 百度| 水蜜桃亚洲一二三四在线| 99这里只有精品| 亚洲动漫成人一区二区| 国产美女精品AⅤ在线老女人| 国内自拍偷拍一区二区| 国产亚洲精品视频网站| 亚洲中文字幕九色日本| 日本边添边摸边做边爱| 波多野结衣的av一区二区三区| 熟女人妻在线视频| 四月婷婷丁香七月色综合高清国产裸聊在线 | 亚洲乱码中文字幕一线区| 午夜少妇高潮在线观看| 无码人妻一区二区三区在线| 亚洲色成人网站www永久四虎| 亚洲av无码一区二区三区性色 | 国产精品特级毛片一区二区三区 | www夜片内射视频在观看视频| 绝顶潮喷绝叫在线观看| 欧美人与动牲交a欧美精品| 538在线啪在线观看| 91精品综合久久久久m3u8| 久久婷婷夜色精品国产| 国产高清人肉av在线一区二区| 亚洲日韩精品一区二区三区| 国产精品无码一区二区三区免费| 亚洲精品亚洲人成在线播放 | 最新国产拍偷乱偷精品| 国产呦系列视频网站在线观看 | 伊人狠狠色j香婷婷综合| 亚洲精品av一区二区日韩| 激情在线一区二区三区视频| 99无码精品二区在线视频| 久久不见久久见免费影院www| 9999毛片免费看|