陳苑芳

【摘要】目前，我國(guó)已進(jìn)入信息化時(shí)代，lT技術(shù)的迅速發(fā)展為我國(guó)各行各業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，也極大提高人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯谋憬荻?，同時(shí)城市化水平也不斷提升。在國(guó)家政策的倡導(dǎo)下，進(jìn)行社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，“淘寶”等網(wǎng)上購(gòu)物的電子商務(wù)模式在農(nóng)村也得以施展，逐漸取代傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。本文針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況，對(duì)發(fā)展過(guò)程中的常見問(wèn)題進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的解決措施，期望為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供參考性建議。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)村電子商務(wù) 基礎(chǔ)設(shè)施 銷售模式

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，14億人口中43%的人口為農(nóng)村人口，總?cè)藬?shù)接近6億，農(nóng)村的全面發(fā)展才能帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)?；凇靶鲁B(tài)”經(jīng)濟(jì)背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為兩種行業(yè)的交互模式，促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的迅速發(fā)展。

一、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的常見問(wèn)題

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”具有廣闊的發(fā)展前景，市場(chǎng)開發(fā)潛力大，《中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)商業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》的報(bào)告顯示，目前國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)依然十分重視，關(guān)注提高農(nóng)民的農(nóng)業(yè)技能，不少企業(yè)受國(guó)家政策的影響，開始進(jìn)軍農(nóng)業(yè)市場(chǎng)。阿里巴巴集團(tuán)在近三年投資百億人民幣建設(shè)“一村一淘寶”工程，京東成立農(nóng)資電商部和農(nóng)村項(xiàng)目部進(jìn)軍農(nóng)村電商?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)擁有良好的社會(huì)資源和大量的社會(huì)資本，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”能夠不斷完善中國(guó)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，為農(nóng)村提供更多的發(fā)展平臺(tái)和工作崗位，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型以及二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，優(yōu)化空間布局，帶動(dòng)農(nóng)民發(fā)家致富，縮小城鄉(xiāng)差距，解決“三農(nóng)”問(wèn)題，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)重新崛起和發(fā)展。

（一）基礎(chǔ)設(shè)施落后

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是地區(qū)發(fā)展的基礎(chǔ)，比如道路建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等，城鄉(xiāng)差距不斷拉大的原因就包括農(nóng)村交通不便，無(wú)論是輸出還是輸入商品都存在很高的物流成本問(wèn)題?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后是制約農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵因素，具體到農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，同樣受基礎(chǔ)設(shè)施的影響。雖然在國(guó)家政策的倡導(dǎo)下，阿里等企業(yè)進(jìn)駐農(nóng)村建設(shè)了上百個(gè)‘淘寶村”，但就整體而言，大部分農(nóng)村地區(qū)銷售和運(yùn)輸成本過(guò)高，生產(chǎn)出的大量農(nóng)產(chǎn)品積壓，農(nóng)村電子商務(wù)模式的發(fā)展受限，不同農(nóng)村區(qū)域之間的發(fā)展因基礎(chǔ)設(shè)施不同而差距過(guò)大。

（二）電子商務(wù)普及率低

城市與農(nóng)村的差距也表現(xiàn)在對(duì)同一件事物的觀念和意識(shí)不同。城市背景下，O2O等網(wǎng)上交易的成交量超過(guò)了實(shí)體交易，而農(nóng)村普遍使用的仍然是實(shí)體、面對(duì)面交易，農(nóng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售和購(gòu)買認(rèn)識(shí)不足，存在認(rèn)知偏見，對(duì)電子商務(wù)模式認(rèn)可度不高。另外，受城市化進(jìn)程加快的影響，大批農(nóng)村青壯年外出打工，他們雖了解電子商務(wù)，但受農(nóng)村各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響，不愿回村創(chuàng)業(yè)，而將老人和孩子留在村中，不合理的年齡結(jié)構(gòu)阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的普及和發(fā)展。

（三）組織力量不足

由于多數(shù)村民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足，認(rèn)為這種模式不夠安全可靠，發(fā)展過(guò)程中會(huì)遇到很多障礙。在國(guó)家的大力倡導(dǎo)下，部分農(nóng)村地區(qū)意識(shí)到電子商務(wù)模式對(duì)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，但在模式開展過(guò)程中仍然存在缺乏組織領(lǐng)導(dǎo)的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下三方面，一是計(jì)算機(jī)能力及應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的能力差。電子商務(wù)需要有一定的計(jì)算機(jī)操作能力，目前我國(guó)農(nóng)村電腦的普及率偏低，使用寬帶等互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的用戶偏少，青年人不愿回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)致中老年人在計(jì)算機(jī)操作上存在障礙，排斥電子商務(wù)模式。二是農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售附加值低。現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品主要是初級(jí)加工品，產(chǎn)品售價(jià)低，附加值也低。三是村民無(wú)法有效交流經(jīng)驗(yàn)。開展電子商務(wù)模式的經(jīng)營(yíng)者多為個(gè)體經(jīng)營(yíng)，村民個(gè)人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，缺乏有效的經(jīng)驗(yàn)交流。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

“要致富先修路”，在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的背景之下，要加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐。發(fā)展我國(guó)的農(nóng)村電子商務(wù)，需要構(gòu)建完整的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、物流配送系統(tǒng)和專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的構(gòu)建要求網(wǎng)絡(luò)寬帶以更優(yōu)惠的價(jià)格遍布農(nóng)村區(qū)域，物流配送系統(tǒng)要擴(kuò)大范圍，不僅僅是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，要能夠普及到村中心，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)為村民提供安全可靠的銷售渠道，避免大量綠色產(chǎn)品滯銷。

（二）提供農(nóng)民培訓(xùn)

國(guó)家和政府部門要積極推進(jìn)新農(nóng)村、新農(nóng)民的建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的知識(shí)和技能培養(yǎng)。政府相關(guān)部門要組織專業(yè)隊(duì)伍、服務(wù)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)駐到農(nóng)村地區(qū)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行長(zhǎng)期+定期的知識(shí)培訓(xùn)，包括計(jì)算機(jī)操作、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、銷售平臺(tái)、營(yíng)銷技能等培訓(xùn)，使農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)模式有充分的理解。另外，要指派專業(yè)人員對(duì)農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)銷售進(jìn)行定期指導(dǎo)和跟蹤，引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行銷售創(chuàng)新，鼓勵(lì)青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

（三）組建農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會(huì)

目前，我國(guó)農(nóng)村開展電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品仍然是以個(gè)人為主，政府要有針對(duì)性地在農(nóng)村地區(qū)建立電子商務(wù)組織，成立電商協(xié)會(huì)，搭建農(nóng)民交流經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，構(gòu)建更和諧的農(nóng)村發(fā)展布局，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的規(guī)模，引導(dǎo)農(nóng)民自主創(chuàng)新，提高銷售農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。農(nóng)村電子商務(wù)模式的發(fā)展仍然需要考慮品牌核心價(jià)值的界定，農(nóng)民要根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特色，在完成初步銷售后，要嘗試構(gòu)建品牌，關(guān)注消費(fèi)者需求，挖掘更大的銷售機(jī)會(huì)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，推進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，即互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，要著眼整條產(chǎn)業(yè)鏈，不僅要完成農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，還要更深層地挖掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?jié)摿?，注意加?qiáng)對(duì)農(nóng)民的教育和指導(dǎo)，使農(nóng)民成為真正意義上的“新農(nóng)人”，以完成互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的深度融合。國(guó)家和政府也要加強(qiáng)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，搭建更好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和完善的物流體系，普及電子商務(wù)的理論知識(shí)和實(shí)踐案例，為新農(nóng)村、新農(nóng)人的建設(shè)奠定基礎(chǔ)，鼓勵(lì)青年人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為創(chuàng)業(yè)提供有利條件，快速發(fā)展新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

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