廉曉玉

【摘要】商務中心區(qū)（CBD）是一個城市及城市所在區(qū)域經濟發(fā)展的標志與依托。商務中心區(qū)（CBD）區(qū)域品牌研究是從品牌競爭的角度對一個國家或城市的商務中心區(qū)（CBD）的社會經濟活動進行綜合系統(tǒng)的考察與分析，本文針對北京商務中心區(qū)（CBD）區(qū)域品牌提升的發(fā)展及必要性，提出了政策建議。

【關鍵詞】商務中心區(qū)（CBD） 北京 品牌

一、商務中心區(qū)（CBD）品牌提升定義及效應

（一）商務中心區(qū)（CBD）品牌提升定義

CBD區(qū)域品牌提升研究，是從品牌競爭的角度來對一個城市或者國家的CBD區(qū)域社會經濟活動來進行系統(tǒng)的分析和研究。隨著對品牌重要性的不斷研究，品牌日益成為社會各界關注的重大話題。

（二）商務中心區(qū)（CBD）品牌提升的效應

商務中心區(qū)（CBD）品牌提升將會產生積極的影響，帶動CBD產業(yè)集群中的各個產業(yè)的發(fā)展，產生的經濟效應將會包括以下幾點：

（1）輻射性；一種零售業(yè)態(tài)尚有它的一個商圈，輻射的是以它為中心的消費者群體甚至是其競爭業(yè)態(tài)，還會包括其他的經濟業(yè)態(tài)。打造CBD強勢品牌，將會擴大商圈，進一步的輻射周邊商業(yè)的經濟發(fā)展，從這可以看出品牌的重要性。

（2）持續(xù)性；品牌打造出來之后，帶來的影響力是很大的，同時產生的影響力是持續(xù)性的，除非是產生大型的、不良的商業(yè)行為，否則品牌產生的影響力是持續(xù)性的，因為這種影響力已經潛移默化的深入在人們的心中，是不容易消除的。

（3）激勵性；商務中心區(qū)（CBD）品牌提升后，將會激勵產業(yè)集群中的企業(yè)紛紛注重自身品牌的培養(yǎng)和塑造，給了這些企業(yè)動力去打造強勢品牌，重視品牌無形資產的維護，從而帶動商務中心區(qū)（CBD）中各個產業(yè)的健康發(fā)展，獲得更多消費者的青睞，增強在同行業(yè)中的競爭力。

二、北京商務中心區(qū)（CBD）品牌提升的必要性

（一）適應經濟發(fā)展的需要

在世界500強中，中國的品牌數目屈指可數，沒有能夠在消費者心中經久不衰的品牌，消費者從而選擇購買國外的品牌。若能認識到打造品牌的重要性，市場中存在的不良經濟現象也將會減少，這會提高消費者的購買欲望，從而會逐步的帶動經濟的發(fā)展。

（二）提升區(qū)域競爭力的需要

資料來源：北京市朝陽區(qū)統(tǒng)計局相關資料整理

區(qū)域競爭力是一種能力，指的是一個國家或地區(qū)的經濟體在世界市場上與其他國家或地區(qū)的經濟體在競爭中爭奪市場份額的能力。北京商務中心區(qū)（CBD）作為北京經濟發(fā)展的標志，若能發(fā)展的好，將會很有效的提升自身的地位，有了品牌效應，將會更多的爭取到國內甚至國外的市場份額，吸引外資，為中國經濟發(fā)展注入更多的活力，增加資本流動，擴大投資力度，增加“乘數”效應，搞活經濟。

從表1的數據可以看出：1、2012年2013年發(fā)展中，北京CBD整體經濟處于積極向上的經濟發(fā)展態(tài)勢，收入以及經濟利潤得到明顯的提高，服務業(yè)、金融業(yè)以及文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)的數量得到增加，可以看出北京CBD的區(qū)域競爭力得到了提高：2、2013年2014年，北京CBD的經濟水平下降，各項指標都進一步的顯著降低，投資水平下降。

（三）適應經濟全球化發(fā)展的需要

現在的經濟發(fā)展使全球化的經濟發(fā)展態(tài)勢，只有在全球化的背景下積極促進經濟發(fā)展才能順應潮流，因此，我們應該更加重視北京商務中心區(qū)（CBD）的品牌提升，將其打造成國際性品牌，而不僅僅是區(qū)域性的品牌，將其打造成與美國曼哈頓和英國金融街一樣的具有強大影響力的世界性品牌，吸引外資，鼓勵國內消費者提高購買欲望，進而也將帶動其他城市的經濟發(fā)展。

三、北京商務中心區(qū)（CBD）品牌提升的建議

（一）企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力

企業(yè)應該學會借鑒國外企業(yè)品牌營銷經驗，提高自身的自主創(chuàng)新能力，積極吸引高素質人才。美國《商業(yè)周刊》每年聯(lián)合Interbrand合作公布全球最有價值的100強品牌，2014年度的前十大品牌中美國前十大品牌中它占了8家，而中國在百強品牌中沒有一家品牌進入。我們應該反思出現這種狀況的原因，最重要的應該就是中國企業(yè)的品牌意識淡薄，不注重自我創(chuàng)新能力的提高。

（二）政府支持企業(yè)品牌建設

政府可以修訂相關教育方針，增設與品牌建設相關專業(yè)，采取將國外的高素質品牌專業(yè)人才引進的戰(zhàn)略，節(jié)約教成本和經濟成本。政府也可以賦予企業(yè)更多的權利，積極鼓勵企業(yè)進行品牌建設，提高辦事效率，簡政放權給予企業(yè)更多的動力去培養(yǎng)品牌。政府應該加大對于企業(yè)的支持力度，例如政策方面，減少對于企業(yè)自主創(chuàng)新的干預；資金方面，降低貸款的利率，減輕企業(yè)的貸款成本。

（三）媒體加大品牌宣傳力度

我們應該借助各類媒體的影響力來擴大品牌影響力，打造強勢品牌，應大力借助媒體的力量來加大各個企業(yè)的知名度，增強北京商務中心區(qū)（CBD）品牌的影響力，逐步的刺激消費者增強購買欲望，提高企業(yè)投資的動力，帶動區(qū)域內產業(yè)的發(fā)展，激勵國內其他地區(qū)的CBD加強品牌建設，打造出具有國際化影響力的品牌，更好地促進經濟健康發(fā)展。

參考文獻：

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[4]祝合良.強大的中國必須加快國際知名品牌建設[J].中國企業(yè)報，2009.