唐智棋
摘要:在新媒體時代,自媒體新聞傳播成為新聞傳播的重要組成部分,對于傳統(tǒng)的新聞傳播模式也產(chǎn)生了十分深遠的影響。本文詳細闡述了自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播的影響,并總結具體的應對注意事項。
關鍵詞:自媒體;傳統(tǒng)新聞傳播;影響
所謂自媒體就是運用現(xiàn)代網(wǎng)絡技術來為人們提供信息服務、新聞發(fā)布的各種平臺,自媒體具有快速和時效等優(yōu)點,極大的豐富了信息發(fā)布、流傳的方式,并在網(wǎng)絡上引起了網(wǎng)友的關注。自媒體平臺是開放性的平臺,用戶可以自由的在平臺上發(fā)布信息,這些信息通常為事件目擊者提供的資料,體現(xiàn)了自媒體在新聞傳播上即時性高的特點。作為新生媒體力量,自媒體的新聞內容豐富,效果明顯,為群眾提供了大量信息,新時代背景下傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)應該與自媒體新聞傳播結合起來。
一、自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播的影響
(1)傳播內容上的影響
傳統(tǒng)的新聞傳播中播放的新聞一般是經(jīng)過媒體篩選的,群眾能接觸到的信息受到約束。而在自媒體時代,新聞的內容受到的約束比較少,內容包羅萬象,體現(xiàn)出自媒體新聞業(yè)的開放性。自媒體的影響力來源于社會大眾的參與,自媒體平臺強大的群眾基礎來源于自媒體傳播內容的吸引力。自媒體新聞內容比較于傳統(tǒng)新聞媒體,往往內容更貼近生活,表達更接地氣,符合群眾的要求,能引起群眾的共鳴。傳統(tǒng)新聞媒體的特性決定了其沒有辦法對新聞進行迅速的采訪,而自媒體新聞中群眾是有最新的新聞資料的,所以新聞的價值和時效性比傳統(tǒng)新聞媒體高。所以在新聞內容上,自媒體新聞內容的時效性、真實性、廣泛性都對傳統(tǒng)新聞傳播有巨大的影響。
(2)傳播對象上的影響
自媒體新聞對于傳統(tǒng)新聞媒體的的沖擊還體現(xiàn)在傳播對象和傳播者變化上。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式主要是經(jīng)過審核的新聞通過電視、廣播等形式進行傳播,但是現(xiàn)在的新聞傳播者不同于傳統(tǒng)新聞業(yè)的工作者,他們可以是新聞的傳播者也可作為用戶出現(xiàn)。新時代的媒體傳播者與受眾之間的界限在逐漸被打破,使得新聞傳播的范圍擴大,讓新聞媒體影響區(qū)域不斷擴大,同時影響力也逐漸提高。用戶作為新聞的傳播者和受眾,不僅可以對新聞的真實性起到監(jiān)督的作用,還可加強其對新聞的理解深度。
(3)社會輿論上的影響
傳統(tǒng)新聞媒體傳播的環(huán)境相對來說是比較封閉的,傳播的方式主要是電視和廣播,受眾只能被動的接受經(jīng)過篩選的信息,即使對于傳播的內容有什么看法,也沒有平臺給新聞受眾進行表達。而且傳統(tǒng)新聞業(yè)傳播的新聞一般都是要考慮社會影響的,要以鞏固社會的穩(wěn)定與發(fā)展為指導思想,所以受眾能看到的信息都是符合社會主流價值觀的東西,對于社會上存在的一些問題卻很少能看到,但是這些東西卻是真實存在的,對于外部世界的了解是不全面的,所以甚至有人認為傳統(tǒng)新聞媒體是壟斷性的新聞傳播組織,只要新聞媒體不播出新聞,那么受眾是無法了解到新聞的,這限制了廣大群眾對社會事件知情權,導致新聞受眾對于傳統(tǒng)新聞傳播媒體心理不滿,但是也沒有辦法。但是在自媒體新聞傳播時代,上述的問題都大大減少。新聞媒體傳播者與受眾界限的削弱,群眾擁有更大程度的輿論自由,可以在自媒體平臺上發(fā)表自己的觀點,形成來自廣大人民群眾的輿論導向。這豐富了新聞媒體的傳播內容,還使新聞傳播的更廣泛。人們可以通過各種渠道隨時的了解自己關心的新聞,對新聞進行議論、思考,激發(fā)受眾的社會責任感。除了上述作用,自媒體新聞對于社會中一些陰暗現(xiàn)象的報道與揭露,一些平時無法得到大眾關注的事情就會被關注起來,起到新聞監(jiān)督的作用。
二、自媒體與傳統(tǒng)媒體的融合措施
(1)技術融合
自媒體新聞傳播的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)新聞傳播不僅是一種沖擊與挑戰(zhàn),還是一種發(fā)展自身的機遇。傳統(tǒng)新聞傳播應該抓住機遇,將姊妹新聞所使用的新技術與方法運用在自身的發(fā)展上。首先是對于傳播方式的發(fā)展,大規(guī)模的運用網(wǎng)絡技術來進行新聞傳播。對于新出現(xiàn)的媒體傳播方式,比如短視頻或者社交網(wǎng)絡來進行新聞的傳播。微博和微信是近些年新興的社交網(wǎng)絡代表,擁有極多的用戶,在人民群眾中有很大的影響力,新時代的傳統(tǒng)新聞傳播媒體應該及時的革新自己的媒體傳播方式,在做好電視傳播的同時,還要在這些社交網(wǎng)絡上進行新聞傳播,建立有自己平臺特色的節(jié)目,這樣不僅使自己的新聞傳播方式與時俱進,而且可以將自己置于一個更廣闊的平臺上,產(chǎn)生更大的影響。
(2)培養(yǎng)具有新媒體素質的人才
無論是傳統(tǒng)新聞媒體還新時代的自媒體,對于人才的需求都是迫切的,新聞傳播需要專業(yè)的技術團隊提供技術支持,需要一個有凝聚力的隊伍。媒體的發(fā)展也是技術的發(fā)展,只有新聞傳播人員掌握了最新的技術,才能更好的做好本職工作。此外新時代的新聞工作者必須對新聞市場具有敏感度,因此應該不斷地學習專業(yè)性技術與知識,以應對市場的變化。
三、結論
自媒體新聞對于傳統(tǒng)新聞傳播也的沖擊要求傳統(tǒng)新聞行業(yè)做出變革,網(wǎng)絡時代要求新的新聞傳播理念,只要傳統(tǒng)新聞傳播者能夠抓住這個時代帶來的機遇,借助網(wǎng)絡平臺來發(fā)展自己,那么必將迎來一個更加光明的前景。
(作者單位:成都樹德中學外國語校區(qū))