文藝潯

摘要：新聞輿論是通過新聞手段來反饋公民意見的一種意識形態(tài)，在新聞輿論中，最關(guān)鍵的因素就是創(chuàng)新，創(chuàng)新是任何行業(yè)發(fā)展的源泉，新聞輿論也不例外。本文從幾個角度分析了新聞輿論工作理念的創(chuàng)新措施。

關(guān)鍵詞：新聞輿論；工作理念；創(chuàng)新

所謂的新聞輿論，就是指通過新聞的手段對公民的意見進行反映，這是一種特殊的存在形態(tài)。新聞發(fā)展過程中，最重要的是創(chuàng)新。創(chuàng)新，是新聞發(fā)展時期源源不斷的動力所在，也是提升新聞輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵。為了加快新聞輿論工作理念的創(chuàng)新進程，就必須要銳意改革，勇于突破之前固有的新聞模式。對新聞輿論工作理念的創(chuàng)新，可以從不同的方面入手，比如創(chuàng)新理念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新方式。只有將新聞輿論進行創(chuàng)新，才能使其占領(lǐng)新聞傳播的制高點。本文將對新聞輿論工作理念的創(chuàng)新方式做出詳細(xì)的介紹：

一、創(chuàng)新理念，突破制約新聞輿論引導(dǎo)能力提升的思想瓶頸

在去年年底，河北省電視臺以“提升新聞輿論引導(dǎo)能力”為主題召開一次關(guān)于新聞制度大改革的討論會。在討論會上提出：要求大家能夠打破舊有的新聞輿論傳統(tǒng)，開啟新的新聞輿論引導(dǎo)航程。并且還要求新聞工作者能轉(zhuǎn)變工作態(tài)度，將之前的被動接收新聞輿論轉(zhuǎn)變成主動發(fā)現(xiàn)并引導(dǎo)新聞輿論。

（1）變“照本背書”為主動傳播

新聞媒體是黨和政府向人民匯報工作、發(fā)布命令的重要途徑，這是一項嚴(yán)謹(jǐn)且重要的工作，新聞工作者必須嚴(yán)格遵守紀(jì)律。但是，這并不意味著新聞工作者就要將黨和政府的指令一字不差的全部報告給人民。如果新聞工作者只是等著黨和政府發(fā)布新聞內(nèi)容，然后“照本背書”的將內(nèi)容進行報道，那么，就可以認(rèn)為新聞工作者不作為，是可以免除這一職業(yè)的。新聞工作者的正確的工作態(tài)度應(yīng)該是：主動的宣傳黨的相關(guān)理念；在新聞報道的時候要將黨和政府發(fā)布的內(nèi)容進行整理之后再進行發(fā)布，這樣有利于人民閱讀理解。

（2）變保守傳統(tǒng)為主動創(chuàng)新

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的是越來越好，使用的規(guī)模也在進一步的擴張，社會輿論呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。在這樣的社會背景下，新聞輿論的工作理念一定要進行創(chuàng)新，絕對不能在堅守傳統(tǒng)，不然一定會被時代的潮流所淘汰。

（3）變“本位傳播”為主動服務(wù)

傳統(tǒng)的新聞傳播方式就是新聞工作者想讓人們知道什么，人們就只能看到什么。這種方式存在很大的弊端，不僅不利于人民了解事件的真相，還限制了新聞輿論理念的創(chuàng)新。而且，新聞工作者這種居高說教的方式很容易引起人民的反抗情緒。為了提升新聞輿論的創(chuàng)新能力，就必須打破這種“本位傳播”的方式，變成主動服務(wù)。所謂的“主動服務(wù)”就是指新聞工作者更加重視人民的需求，主動貼近人民的生活，為人民服務(wù)，新聞輿論的內(nèi)容也更加符合人民的要求。

二、創(chuàng)新內(nèi)容，不斷的增強新聞輿論引導(dǎo)的針對性和實效性

新聞輿論工作理念創(chuàng)新的核心在于新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。內(nèi)容進行創(chuàng)新的關(guān)鍵點在于提升宣傳黨的主張的信服力、提升社會正氣的影響力、提升社會熱點的凝聚力、提升新聞輿論監(jiān)督的戰(zhàn)斗力?？偠灾?，就是要提升新聞輿論的針對性和實效陛。

（1）將黨的工作的著力點和新聞輿論的聚焦點進行統(tǒng)一

新聞報道是黨和政府的喉舌，所以，新聞報道的內(nèi)容一定是與黨和政府的觀點高度統(tǒng)一的。新聞工作者在進行新聞報道之前，一定要弄清楚黨和政府的意圖，千萬不能“隨便”報道。新聞內(nèi)容所描述的事件以及所要傳達的思想，一定是要與黨的思想高度統(tǒng)一的。

（2）堅持對上負(fù)責(zé)和對下負(fù)責(zé)相統(tǒng)一

所謂的對上負(fù)責(zé)，就是指新聞報道的內(nèi)容一定要符合黨和政府的要求；所謂的對下負(fù)責(zé)，就是指報道的內(nèi)容絕對的真實，對得起老百姓。

（3）堅持將弘揚社會正氣和加強輿論監(jiān)督結(jié)合起來

充分發(fā)揮新聞輿論的引導(dǎo)作用，弘揚社會正氣。新聞工作者在進行新聞報道的時候可以加入一些具有勵志意義、或者具有代表性的英雄人物的事跡，以此來向廣大人民群眾宣揚一種社會正氣，引導(dǎo)人民群眾的思想向正能量方向轉(zhuǎn)變。

三、創(chuàng)新方式，努力提升新聞輿論的吸引力和感染力

（1）特色化定位

新聞輿論的特色化就是指新聞內(nèi)容跳出傳統(tǒng)模式，開辟出具有特色的新模式。所謂的新模式，可以是新的內(nèi)容、新的樣式、新的風(fēng)格等。總之，只要能使新聞節(jié)目變得更加個性、更加特色、更加品牌，就算完成了特色化定位。

（2）前瞻陛策劃

所謂的前瞻性策劃，主要是指使用現(xiàn)代化的方式，提前制定好新聞的主題，一改以往那種規(guī)定模式頗多、自由發(fā)揮頗少的傳統(tǒng)方式。

（3）貼近式報道

所謂的貼近式報道，主要是指新聞工作者能貼近采訪的現(xiàn)場，掌握最真實、最及時的信息。貼近式的報道，還能進一步的提升新聞輿論理念的創(chuàng)新進程。

四、結(jié)束語

對新聞輿論工作理念進行創(chuàng)新，能提升新聞輿論的引導(dǎo)力，還能提高人民對新聞的關(guān)注度。這樣就能提高黨和政府的思想的傳達效率，以及人民群眾的意愿的反饋效率。對新聞輿論工作理念的創(chuàng)新工作已經(jīng)取得了一些進展，但仍還需要繼續(xù)研究。

（作者單位：湖南省常德芷蘭實驗學(xué)校）