韓璐

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和廣泛應(yīng)用，我們進(jìn)入了全新的-新媒體時代，電視機(jī)帶來的訊息已經(jīng)無法滿足受眾對于時效性和娛樂性的要求，紛紛轉(zhuǎn)身小屏幕，由此帶來日漸低下的開機(jī)率。如何結(jié)合新媒體的特點和優(yōu)勢，使電視節(jié)目主持人進(jìn)行新一輪的轉(zhuǎn)型和升級是我們亟待解決的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視節(jié)目主持人；轉(zhuǎn)型策略

一、應(yīng)運而生的網(wǎng)絡(luò)新媒體

我是縣級電視臺民生節(jié)目的主持人，從2012年開始尤為明顯的感覺到傳統(tǒng)媒體的下滑趨勢，廣告收入的大幅收縮，好多家庭不光不開電視，機(jī)頂盒的費用到期后很多人選擇不續(xù)費，家里都買了網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒。新媒體的誕生，人人都能發(fā)表自己的個人觀點和看法，網(wǎng)絡(luò)世界給予了人們隨心所欲的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)則是最直接的方式，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中制作精良的節(jié)目，相比在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中更節(jié)省成本，更有趣，傳播速度更快，并且能讓網(wǎng)民們同時一起參與到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的互動中。過去傳統(tǒng)電視節(jié)目還沒發(fā)展有回看這個功能的時候，網(wǎng)絡(luò)媒體早已具備這樣的能力。新聞的撰寫不再僅僅是“5個W1個H”的規(guī)范，而是將原汁原味的故事和事情直接呈現(xiàn)給受眾；更重要的是，受眾不再僅僅被動地接受媒介傳遞的新聞，而是同時也可以主動成為新聞的傳播者。今天，網(wǎng)絡(luò)媒體要和傳統(tǒng)媒體充分融合，才更能適合時代發(fā)展的根本要求。

二、新媒體給節(jié)目主持人帶來的挑戰(zhàn)

（1）主持人整體競爭力降低

隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，電視媒介逐漸失去了原先的核心影響力，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人在媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，也面臨著挑戰(zhàn)。新媒體可以不受時間和空間的限制，觀眾更熱衷于花1-3分鐘的“碎片式”時間，打破了電視節(jié)目對時間和空間的限制，由此導(dǎo)致電視節(jié)目主持人的整體競爭力降低，因此對主持人的整體素質(zhì)和文化素養(yǎng)提出了更高要求。

（2）主持人角色定位模糊化

近幾年熱門的真人秀節(jié)目，如《向往的生活》《極限挑戰(zhàn)》《我們17歲》等，都沒有主持人的存在，如汪涵在《偶像來了》、華少在《中國好聲音》中主要擔(dān)任的是與選手嘉賓互動、串聯(lián)節(jié)目內(nèi)容、推動節(jié)目流程進(jìn)展的作用，并沒有明確的主持人身份。隨著節(jié)目類型逐漸分類化，我們不難發(fā)現(xiàn)，并不是每一檔節(jié)目都需要主持人的存在，主持人這一角色的定位逐漸模糊化，甚至有歌手、演員等其他職業(yè)人群也在擔(dān)任主持人。因此電視節(jié)目主持人在日趨嚴(yán)峻的形勢下如何面對這一場媒體的變革，也是需要思考的問題。

三、主持人要有很強(qiáng)的專業(yè)度、辨識度

職業(yè)的主持人要有很強(qiáng)的專業(yè)度，讓所在媒體、頻道、欄目具有辨識度。辨識度即是和別人不一樣的地方，是構(gòu)成主持人品牌形象的基本要素，辨識度包括主持人的個性識別、聲音識別、形象識別等。主持人的個性魅力是成就品牌形象的關(guān)鍵，要有個性但不能為了追求個性而個性，主持人的個性應(yīng)該是一種自然流露，是一個人長期積累、獨立思考、自然表達(dá)的過程。主持人要用美妙的聲音、美好的形象留住觀眾，聲音做到通暢、集中、有彈性、不致于使受眾產(chǎn)生不良心理感受，形成個人的聲音特色，建立良好的聽覺形象，觀眾會一下子記住你的聲音，辨識出你的聲音，然后記住了節(jié)目。形象對于主持人來說也至關(guān)重要，造型、神態(tài)、表情、體態(tài)最能體現(xiàn)主持人的形象特質(zhì)，很多品牌形象突出的主持人在這方面都很有特色，具有很高的辨識度，白巖松一副代表學(xué)問的眼鏡，不茍言笑的表情透著智慧和深邃。

四、電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型升級的策略

（1）大屏幕與小屏幕的融合

現(xiàn)今電視節(jié)目主持人也更加注重在節(jié)目中加入科技元素，縮短大屏幕與小屏幕之間的距離。例如許多新聞節(jié)目中，主持人身后的屏幕由原先的虛擬摳像到實景演播再到現(xiàn)在的觸動式電視屏幕，模擬使用手機(jī)滑動看新聞的形式，既可以截圖，也可以縮小、放大、勾畫，再加上與時下熱門的網(wǎng)絡(luò)新鮮事的結(jié)合，讓觀眾耳目一新。我所主持的民生新聞《小韓說事》采用的就是主持人和電視屏幕互動的形式。于此同時，越來越多的節(jié)目有了官方微博、微信公眾號等互動方式，觀眾既可以在電視屏幕上觀看節(jié)目，也可以通過網(wǎng)絡(luò)新媒體回看，并可輕松獲取更多資訊，很好地彌補了電視節(jié)目不能回看這一缺陷。

例如傳統(tǒng)王牌節(jié)目《新聞聯(lián)播》的結(jié)束語，從最開始的“今天的新聞聯(lián)播到這里就結(jié)束了，感謝您的收看?！钡街蟮摹矮@取新聞資訊，請關(guān)注央視新聞的微博、微信和客戶端?！痹俚阶钚碌摹澳€可以關(guān)注我們的央視新聞移動網(wǎng)，下載地址可以搜索‘央視新聞+。”

（2）利用多種表達(dá)方式為主持加分

在節(jié)目中，我發(fā)現(xiàn)主持人要懂得隨機(jī)應(yīng)變，不能過多的使用一種表達(dá)方式，多種表達(dá)方式的變化，會讓觀眾更能感受到主持人的熱情和投入，隨之才能調(diào)動觀眾的氣氛投入其中。對于主持人來說，外在的包裝雖說很重要但只是一個短暫的形象，真正能使之持久并增值的則是主持人自身的內(nèi)在素養(yǎng)。但好的內(nèi)在素養(yǎng)則需要通過長期的積累和藝術(shù)熏陶才能打造出來，如氣質(zhì)、品味、文化、思想修養(yǎng)等。

主持人在節(jié)目中要設(shè)計好節(jié)目的開頭，串聯(lián)和結(jié)尾，要設(shè)計好話題的展開，在應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的地方要多加強(qiáng)調(diào)，找到一個可以引起受眾共鳴的點要適度的渲染，把握好機(jī)會。在平日要多練習(xí)如何使用連接詞將每一個發(fā)言像穿珍珠一樣富有文采幽默風(fēng)趣的穿起來，恰當(dāng)?shù)男稳輹孤牨娫谠谛β曋邢?。避免口語化過多，中心明確，做好“起、承、轉(zhuǎn)、合”的步驟。例如董卿在《朗讀者》第一期的開場白：“古往今來，有太多太多的文字，在描寫著各種各樣的遇見。蒹葭蒼蒼，白露為霜，所謂伊人，在水一方，這是撩動心弦的遇見。這位妹妹，我曾經(jīng)見過。這是寶玉和黛玉之間初初見面時歡喜的遇見。幸會，今晚你還好嗎？這是《羅馬假日》里安妮公主糊里糊涂的遇見。遇到你之前，我沒有想過結(jié)婚；遇到你之后，我結(jié)婚沒有想過和別的人。這是錢鐘書和楊絳之間決定一生的遇見。所以說，遇見仿佛是一種神奇的安排，它是一切的開始?！彼?jīng)據(jù)典，以排比句的方式向大家介紹了不同時空的遇見，新穎且文采飛揚的開場方式讓大家過目不忘。

四、結(jié)語

創(chuàng)新與融合下的新媒體給主持人提出了更多新的要求，個人涵養(yǎng)、新聞素養(yǎng)、思維能力、個性魅力、審美情趣等被最大限度地放大、再放大，與此同時，那些擺脫了固定腔調(diào)、打破話語套路，更敏銳、更靈活、更豐富、更夸張、更放得開、更能調(diào)動現(xiàn)場氣氛，個性鮮活鮮明的主持人則更具魅力。由新媒體帶來的全新傳播渠道和傳播方式，讓現(xiàn)實中的每個人都有了話語權(quán)，成為消息的發(fā)布者、傳播者、評論者，輿論氛圍日趨“百花齊放，百家爭鳴”。未來，主持人不斷挖掘自身特點、尋求變化、突出個性，已經(jīng)成為播音員主持人努力的方向。在豐富多彩的時代生活中，未來的播音主持創(chuàng)作必將更加異彩紛呈，未來優(yōu)秀的主持人會越來越多，一定會為媒體取勝、贏得觀眾奠定基礎(chǔ)，繼而創(chuàng)造價值。

（作者單位：山西省長治縣廣播電視臺）