冉華 戴騁

【內(nèi)容摘要】 近年來，隨著中國綜合國力的增強(qiáng)，國際社會對中國的關(guān)注也不斷提升。但是，中國國家形象的“自塑”和“他塑”卻存在較大差異?；诖耍疚牟捎脙?nèi)容分析法，收集整理德國《明鏡》周刊網(wǎng)站國際版2017年1～11月的涉華報道文本，通過對報道數(shù)量、議題、框架和基調(diào)等的分析，研究德國主流媒體所呈現(xiàn)的中國形象。

【關(guān) 鍵 詞】 國家形象；《明鏡》周刊；“他塑”

一、概念梳理和研究問題的提出

（一）“國家形象”的概念

在全球化背景下，隨著國家綜合實(shí)力獲得世界范圍內(nèi)的認(rèn)可，中國國家形象的建構(gòu)與傳播也成為日益重要的議題?！芭c經(jīng)濟(jì)發(fā)展不對等的結(jié)果是，盡管近年來中國的國家形象在很大程度上有所改善，但中國政府仍然經(jīng)常遭遇國家形象的危機(jī)。故而，塑造一個良好的國家形象仍然任重道遠(yuǎn)?！?①

20世紀(jì)90年代末，對中國國家形象的學(xué)術(shù)研究興起，如徐小鴿的《國際新聞傳播中的國家形象問題》②、黃慶的《對外宣傳中的國際意識與國家形象》③。21世紀(jì)以來，產(chǎn)生了一大批關(guān)于“國家形象”的學(xué)術(shù)專著和研究論文，如劉繼南等主編的《鏡像中國——世界主流媒體中的中國形象》①、張毓強(qiáng)的《國家形象芻議》②、李正國的《危機(jī)公關(guān)·媒體角色與國家形象的修復(fù)》③、程曼麗的《大眾傳播與國家形象塑造》④等。這些研究從宏觀和中觀層面探討了媒介對國家形象的建構(gòu)機(jī)理，認(rèn)為其中包含著“自塑”和“他塑”的共同作用，體現(xiàn)了研究者在時代變遷中對國家形象的學(xué)術(shù)關(guān)懷和研究旨趣。

上述研究從多元維度對國家形象的認(rèn)識和理解為本研究提供了邏輯起點(diǎn)。在概念把握中，必須意識到國家形象“是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一體，內(nèi)容主要體現(xiàn)的是主體意識，是國家或民族精神氣質(zhì)中的閃光點(diǎn)，有助于向外界展示一個鮮明的、一貫的國家形象” ⑤，是“國際社會公眾對一國相對穩(wěn)定的總體評價”⑥，它“其實(shí)就是有關(guān)一種異己的、涉外的對象（國家、群體或個人）的文化印象”⑦。在整體印象的表征區(qū)間內(nèi)，國際社會公眾對他國國家形象的評價體系所集中體現(xiàn)的是“一個主權(quán)國家和民族在世界舞臺上所展示的形狀相貌及國際環(huán)境中的輿論反映”⑧，是“國家的客觀狀態(tài)在國際公眾輿論中的投影，也就是國際社會的民眾對一個國家的印象、看法、態(tài)度、評價的綜合反映，是國際社會的民眾對一個國家所具有的情感和意志的綜合” ⑨。國家形象的整體構(gòu)建過程，其指涉的單位雖然是國家，但體現(xiàn)的是“國際輿論和國內(nèi)民眾對特定國家的物質(zhì)基礎(chǔ)、國家政策、民族精神、國家行為、國務(wù)活動及其成果的總體評價和認(rèn)定”⑩。國家形象的塑造與傳播，需以大眾傳播媒介作為重要途徑，因?yàn)椤耙粐谄渌麌胰藗冃哪恐械木C合評價印象，主要體現(xiàn)在別國的大眾傳播媒介上” 11。

概言之，以上學(xué)者對“國家形象”的界定都包含著這樣的學(xué)術(shù)判斷：國家形象反映出的整個國家的風(fēng)貌概況，是一個國家在國際社會的認(rèn)識和評價，12它所研究的是公眾對國家形象的認(rèn)知，所以國家形象研究也可描述為公眾對國家的認(rèn)知或公共意見等概念。美國學(xué)者拉絲謝諾在表述國家形象時，將其劃分為兩個相互協(xié)調(diào)的意義層級：自我形象和他者形象。自我形象指的是國民自身認(rèn)為的自己國家的形象或國家感知的整體形象；他者形象指的是國家被世界公眾意見所認(rèn)為的或?qū)嶋H的國際形象。①所以，對國家形象本身的研究集中體現(xiàn)在對國家的評價與認(rèn)知的層面。而在對認(rèn)知結(jié)果進(jìn)行測量之前，對他國主流媒體的報道文本展開內(nèi)容分析，是理解國家形象建構(gòu)和塑造的重要方式。

（二）研究問題的提出

基于對上述文獻(xiàn)的梳理和綜述，本文以德國《明鏡》周刊網(wǎng)站國際版（下文統(tǒng)一簡稱為《明鏡》周刊國際版）為研究個案，探討德國主流媒體有關(guān)“中國”報道的議題、框架和基調(diào)。具體研究問題包括：

1. 在2017年，《明鏡》周刊國際版呈現(xiàn)出的“中國”國家形象是怎樣的？有什么樣的特點(diǎn)？

2. 《明鏡》周刊國際版上有關(guān)“中國”的報道隱含了怎樣的報道框架？

3. 關(guān)于“中國”媒介形象呈現(xiàn)的研究對于中國的國際傳播以及國家形象塑造有何啟發(fā)？

二、研究方法

（一）樣本選取

中國與德國在1972年10月11日正式建交。近年來，兩國領(lǐng)導(dǎo)人及高層互訪頻繁，雙方關(guān)系穩(wěn)步推進(jìn)。德國是歐洲重要國家之一，研究其主流媒體如何塑造中國國家形象、設(shè)置議程并引導(dǎo)本國公眾看待和審視中德關(guān)系，具有明顯的學(xué)術(shù)價值；探尋德國主流媒體所建構(gòu)的中國國家形象，對改善中國在德國公眾心目中的國家形象、提高對外傳播水平具有重要意義。

《明鏡》周刊（Der Spiegel）創(chuàng)辦于1946年，每周平均發(fā)行量近110萬冊，是“德國在政治領(lǐng)域最具影響力的跨地區(qū)平面媒體”，② “也是德國政府官員了解輿情、制定決策所選的首要媒體，有人稱《明鏡》為德國輿論名副其實(shí)的領(lǐng)頭羊，無論是在德國還是在歐洲，《明鏡》周刊都具有十分巨大的政治影響力”③。 《明鏡》周刊的廣告詞——“《明鏡》讀者，知多以籌”在德國家喻戶曉，④其新聞內(nèi)容多以深度報道為特色，關(guān)注政治和社會領(lǐng)域的重大事件，對德國公眾輿論的形成具有重要的影響力。對《明鏡》周刊國際版的涉華報道進(jìn)行內(nèi)容分析，特別是分析其中關(guān)于中德關(guān)系、中歐關(guān)系和全球國際關(guān)系的報道，可以折射出中國在國際社會中的形象和中國在德國公眾中的認(rèn)可度與接受度，從而以此為例，發(fā)現(xiàn)和總結(jié)中國國家形象是如何被形塑和傳播的。

（二）研究設(shè)計

1.時間區(qū)間和分析單元的選取

為了解《明鏡》周刊國際版對中國國家形象構(gòu)建的最新情況，在分析單元的時間跨度上，本文選擇了2017年的涉華報道。由于涉華報道的新聞信息并非每周或每月均勻分布，所以在《明鏡》周刊國際版的網(wǎng)絡(luò)資料庫中，通過設(shè)定全文中含有“China”的關(guān)鍵詞，檢索并選擇了2017年1月1日～11月15日的所有涉華內(nèi)容，共得到61篇樣本，通過人工篩選，對每一篇報道進(jìn)行閱讀后剔除10篇無效樣本，共計有效樣本量為51篇。文本語言為英語。

2.類目建構(gòu)

根據(jù)研究需要，本文建構(gòu)如下類目：

（1）報道議題：政治軍事類（含外交）、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類、企業(yè)科技類、歷史背景類、社會現(xiàn)象類（含全球變暖、環(huán)境保護(hù)、腐敗現(xiàn)象、移民問題）。

（2）報道框架：國家政治（軍事）摩擦、經(jīng)濟(jì)利益矛盾、和平發(fā)展理念、“中國威脅論”、環(huán)境保護(hù)、人文歷史。

（3）報道基調(diào)：正面積極、中立客觀、負(fù)面消極。

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）《明鏡》周刊國際版2017年涉華報道概況

對《明鏡》周刊國際版網(wǎng)絡(luò)資料庫進(jìn)行檢索，得出2017年1月1日～11月15日所有與“中國”相關(guān)的報道，共計51篇，其中1月報道篇數(shù)最多，5月報道篇數(shù)最少，具體發(fā)表月份和篇數(shù)如表1所示。

表1 《明鏡》周刊國際版涉華報道（2017年1月1日～11月15日）

（二）《明鏡》周刊國際版2017年涉華報道研究發(fā)現(xiàn)

1.報道議題

《明鏡》周刊國際版的涉華報道中，政治軍事（含外交）類的篇數(shù)最多，其次為經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類報道，再次為社會現(xiàn)象類報道，占比最少的議題為企業(yè)科技類和歷史背景類。具體篇數(shù)和占比如表2所示。

表2 《明鏡》周刊國際版涉華報道議題分布

2.報道框架

報道框架指的是媒體通過“選擇現(xiàn)實(shí)的某些方面在傳播過程中予以凸顯”，①幫助“個人對信息做出一種概念化的傳達(dá)、理解和評價”。②報道框架在一定程度上影響了人們對某一事件的價值判斷，并界定了個人、社會企業(yè)或政府在某事件中應(yīng)該承擔(dān)的角色和責(zé)任。③通過對報道框架的梳理，可以探尋媒體的立場和取向。在本研究周期內(nèi)，《明鏡》周刊國際版涉華報道框架如表3所示。

表3 《明鏡》周刊國際版涉華報道框架

3.報道基調(diào)

從本研究的所有樣本來看，《明鏡》周刊國際版在呈現(xiàn)“中國”國家形象時，有近一半報道基調(diào)是中立客觀的，正面報道傾向于把中國描述為“一個發(fā)展迅速的國家，國際地位日益提升，應(yīng)該承擔(dān)更多的國際責(zé)任”，負(fù)面報道則多與“世界秩序”、“核問題”及“意識形態(tài)”相關(guān)。

表4 《明鏡》周刊國際版涉華報道基調(diào)

四、研究分析

（一）《明鏡》周刊國際版涉華報道議題分析

《明鏡》周刊國際版的涉華報道內(nèi)容包含政治軍事（含外交）類、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類、企業(yè)科技類、歷史背景類、社會現(xiàn)象類（含全球變暖、環(huán)境保護(hù)、腐敗現(xiàn)象、移民問題）5個議題。

1.政治軍事（含外交）類

本研究周期內(nèi)，《明鏡》周刊國際版的涉華政治軍事（含外交）類報道在所有議題中數(shù)量最多，共計21篇，占樣本總量的41.3%。由于中美關(guān)系是國際社會關(guān)注的重要對象，《明鏡》周刊國際版對此進(jìn)行了較大篇幅的報道，并傾向于把中美兩國對立起來，而非表述為合作關(guān)系。此外，中德外交也是報道重點(diǎn)。

如《特朗普和世界新秩序》①一文從特朗普就任美國總統(tǒng)入手，分析世界秩序的變動與震蕩。文章提出，秉承“美國第一”理念的特朗普將領(lǐng)導(dǎo)美國從國際沖突中抽身，鑒于美國是中國成為超級大國之路上的最后一個對手，那么，中國是否會主導(dǎo)世界新秩序？在《歷史學(xué)家艾普爾鮑曼指出 “抗議是不夠的”》②這篇對普利策獎獲得者、歷史學(xué)家艾普爾鮑曼的訪談中，艾普爾鮑曼明確表示了對中美關(guān)系的擔(dān)憂，“I am afraid of a US trade war and even a shooting war with China.”（我擔(dān)心美國與中國發(fā)生貿(mào)易戰(zhàn)甚至是兵戎相見）。而在論及中國與德國、歐洲的關(guān)系狀態(tài)時，《周刊》則較為樂觀。例如，《北京——柏林軸心初步萌芽》③稱，中國一直在尋求改善與德國的關(guān)系，歐洲和中國對全球化和國際合作充滿信心。

2.經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類

本研究周期內(nèi)，《明鏡》周刊國際版涉華經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類報道共計17篇，占33.3%，在所有議題分布中排名第二，其中包括中國對自由貿(mào)易的態(tài)度、中美經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展動向、中德和中歐的貿(mào)易往來等議題。這些報道體現(xiàn)出中德經(jīng)貿(mào)合作緊密，但德方希望中國在促進(jìn)自由貿(mào)易上有更多舉措。

如《保護(hù)主義新時代：特朗普對德國和全球經(jīng)濟(jì)的攻擊》一文中，受訪者認(rèn)為，隨著特朗普政府施行貿(mào)易保護(hù)主義政策，歐洲應(yīng)該迅速制定一項(xiàng)新的亞洲戰(zhàn)略，但需要注意的是，中國還沒有做好準(zhǔn)備，成為投資者的平等伙伴。①《歐盟貿(mào)易委員瑪姆斯托姆表示 美國數(shù)百萬就業(yè)崗位依賴于美歐貿(mào)易》一文指出，中國雖然已經(jīng)聲稱承擔(dān)美國之前倡導(dǎo)的促進(jìn)自由貿(mào)易的角色，但歐洲許多國家認(rèn)為其并未付諸實(shí)踐，現(xiàn)在是中國兌現(xiàn)諾言的時刻了。②

3.社會現(xiàn)象類

本研究周期內(nèi)，《明鏡》周刊國際版的涉華社會現(xiàn)象類報道涵蓋了全球變暖、環(huán)境保護(hù)、腐敗現(xiàn)象、移民等問題，相關(guān)報道共7篇，占13.7%。

《移民的迷思：我們的很多看法似是而非》一文③稱，中國已經(jīng)步入了老齡化社會，并且成為了國際移民的新目的地?！栋屠璧姆制纾禾乩势盏挠薮绖倮发芊Q，美國退出《巴黎協(xié)定》使西方世界陷入“二戰(zhàn)”以來最深刻的沖突中，而德國總理默克爾和中國總理李克強(qiáng)再次重申了他們對巴黎協(xié)定的支持，李克強(qiáng)總理還談到了“綠色增長”。

4.企業(yè)科技類

本研究周期內(nèi)，《明鏡》周刊國際版涉華企業(yè)科技類報道共4篇，占7.8%。相關(guān)報道一方面反映出中國企業(yè)在國際市場中的重要影響，另一方面也顯示出對中國企業(yè)搶占當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~、造成市場壓力等問題的擔(dān)憂。

《德國最大汽車制造商之間的勾結(jié)》一文指出，隨著產(chǎn)品向電動汽車轉(zhuǎn)型，企業(yè)向移動服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，汽車產(chǎn)業(yè)會受到來自硅谷和新競爭對手——中國的挑戰(zhàn)。⑤《特斯拉的到來：德國汽車巨頭面臨生死存亡的挑戰(zhàn)》稱，隨著特斯拉進(jìn)軍德國市場，德國的汽車制造商們面臨著不確定的未來。除非汽車行業(yè)持續(xù)改革，否則有可能被來自中國和美國的新競爭者趕超。①

5.歷史背景類

本研究周期內(nèi)，《明鏡》周刊國際版歷史背景類涉華報道僅2篇，占3.9%。

《十月革命百年紀(jì)念》一文說，十月革命開創(chuàng)了一種可以被復(fù)制的模式，在斯大林戰(zhàn)勝希特勒之后，中國和許多東歐國家成為了社會主義國家。②《歷史重演：“二戰(zhàn)”以來對安全的最大威脅》認(rèn)為，被削弱的北約，在格魯吉亞、克里米亞和烏克蘭東部等地區(qū)日益加劇的沖突，中東地區(qū)的緊張局勢，在朝鮮和“南中國海”的風(fēng)暴，國際恐怖主義的陰云密布，所有這些都提醒人們要警惕自“二戰(zhàn)”以來的國際安全框架正在松動。③

（二）《明鏡》周刊國際版涉華報道總體分析

1.高度重視中美關(guān)系，并貼上“貿(mào)易摩擦”“政治沖突”標(biāo)簽

本研究所搜集到的 《明鏡》周刊國際版的51篇涉華報道中，中美關(guān)系占據(jù)較大篇幅。但是在報道的呈現(xiàn)上，“中美”并非“相處融洽”，更多地貼上一種“貿(mào)易摩擦”和“政治沖突”的標(biāo)簽。例如，《玩火：特朗普冒險挑起中東新沖突》一文指出，“如果美國想重新實(shí)施制裁，或者尋求重新就協(xié)議內(nèi)容進(jìn)行談判，那么伊朗可能會嘗試通過與歐洲、俄羅斯和中國的合作來孤立美國?！雹芡ㄓ^51篇報道可以發(fā)現(xiàn)，中國的國際地位正在提升，然而總樣本數(shù)中以“中國”為報道主題的文章僅有1篇，反映出中國雖然取得了很快的發(fā)展，但國際社會的認(rèn)可度仍存在很大的提升空間。

2.涉華報道領(lǐng)域較窄或不夠深入

《明鏡》周刊國際版在報道中國時，以政治軍事（含外交）類、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類題材為主，較少涉及富有人情味的文化、教育、體育和社會等內(nèi)容。即使是在份量最重的政治軍事（含外交）類報道中，也僅有1篇是專門闡述中德關(guān)系的，27篇以“美國”或“特朗普”為主題的報道僅是提及“中國”，多與美國、朝鮮、歐洲等國際事務(wù)相關(guān)。

3.涉華報道框架相對平衡

上文表3的數(shù)據(jù)顯示，在研究周期內(nèi)，《明鏡》周刊國際版的涉華報道中，論及中國對德國或其他國家構(gòu)成政治或經(jīng)濟(jì)威脅的新聞有5篇。在報道中美關(guān)系時，《明鏡》周刊國際版更多地是把兩國的關(guān)系對立起來。在報道朝核問題時，把中方利益夾雜其中，隱晦地表述“中國”支持朝鮮進(jìn)行核試驗(yàn)的行為，建構(gòu)出一種中方并未為維護(hù)世界和平做出努力的假象。在“經(jīng)濟(jì)利益矛盾”的框架中，涉華報道傾向于將“中美”之間的貿(mào)易矛盾和立場的對立性凸顯出來，在表達(dá)“中德”之間的經(jīng)濟(jì)往來時，報道指出德國希望與中國建立更良好的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易關(guān)系，但仍然要看中國政府的態(tài)度和行為?？傮w而言，《明鏡》周刊國際版的報道框架在建構(gòu)“中國”國家形象過程中，偏向于把“中美”對立起來，而對“中德”或“中歐”關(guān)系的表述則較為樂觀。

4.涉華報道基調(diào)較為平和

表4的數(shù)據(jù)從直觀層面反映了《明鏡》周刊國際版涉華報道的總體基調(diào)，其中正面報道占11篇，比負(fù)面基調(diào)的新聞報道少3篇，中立報道26篇，占比最多。負(fù)面的新聞報道更多集中于“中俄關(guān)系的空白期”“中國與德國民主觀念的矛盾” “空客腐敗丑聞” “中國可能卷入‘核戰(zhàn)爭” “全球博彩玩家中大多數(shù)為中國人”“中美之間可能發(fā)生貿(mào)易戰(zhàn)”等議題?？梢姡c“中國”相關(guān)的負(fù)面報道涉及的領(lǐng)域較為廣泛，文章試圖揭示中國外交的困境。而對11篇持正面基調(diào)的報道進(jìn)行分析，可以看出其背后的觀點(diǎn)是：中國正在成為大國、強(qiáng)國，是與美國相抗衡的主要力量，應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任更多，且中國政府比美國政府在國際社會中的表現(xiàn)更佳。

五、研究結(jié)論

綜合前文對《明鏡》周刊國際版的分析，該媒體所塑造的中國國家形象如下：

中國已經(jīng)發(fā)展成為一個在國際社會中具有重大影響力的國家，包括政治、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等在內(nèi)的綜合國力提升非常明顯，在國際合作中扮演著重要角色，強(qiáng)國意識更加凸顯。中國的軍事實(shí)力也成為國際社會關(guān)注的重點(diǎn)對象，尤其在朝核問題上，中方的態(tài)度和立場受到國際社會高度關(guān)注，美國尤甚。

美國退出《巴黎協(xié)定》對世界影響巨大，而中國政府提出了“綠色經(jīng)濟(jì)”新理念，表現(xiàn)出在解決環(huán)境問題上的嚴(yán)肅、堅決的態(tài)度，立場十分鮮明，在應(yīng)對氣候變化問題上所扮演的角色越來越重要。

中國是德國重要的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易伙伴，德國非常重視對中國市場的開發(fā)。但中國經(jīng)濟(jì)的飛速增長，讓德國，也讓歐盟感受到了競爭壓力。

《明鏡》周刊國際版涉華報道較少出現(xiàn)極端的“正面”或“負(fù)面”新聞，更多地以中立態(tài)度構(gòu)建中國國家形象。通過對51篇樣本數(shù)據(jù)的研究發(fā)現(xiàn)，隨著特朗普的就職，美國對德國、歐洲乃至國際社會的政策發(fā)生一系列改變，這為中德關(guān)系的發(fā)展創(chuàng)造了更廣闊的空間和豐富的機(jī)會。在《明鏡》周刊國際版的報道中，把中美關(guān)系的“對立”作為中德密切往來的機(jī)遇，認(rèn)為雙方在政治和經(jīng)貿(mào)上的交流與合作會更加頻繁。當(dāng)然，意識形態(tài)仍是分析雙方利益、進(jìn)行戰(zhàn)略定位的出發(fā)點(diǎn)①，中德間的意識形態(tài)差異對《明鏡》周刊國際版構(gòu)建中國國家形象產(chǎn)生重要影響。

國家形象的建構(gòu)是一個動態(tài)、復(fù)雜的過程，②包含著“他者”對“我”的形象的理解。國家形象傳播是一個漫長的符號化過程， 如果在符號化的初始階段就出現(xiàn)了偏向、失真甚至編碼者的“惡意抹黑”，應(yīng)該通過怎樣的傳播渠道或途徑還原事實(shí)的原貌？在信息的傳播過程中，接收者在解碼時會受到干擾因素（例如刻板印象）的影響和制約，這就存在再次解碼的過程。中國國家形象的“他塑”值得學(xué)界進(jìn)一步展開研究。

（責(zé)任編輯：王潤玨）