【摘 要】傳統(tǒng)旅游景點是歷史的積淀，是悠久歷史文化的載體，具有豐富的旅游價值，然而隨著社會的發(fā)展，許多旅游景點逐步商業(yè)化，過度的商業(yè)化使各地旅游景點出現(xiàn)千篇一律的現(xiàn)象，毫無特色的發(fā)展模式，使得原本獨有的深厚文化底蘊逐漸被淡忘，游客的期望還被各種推銷和強買強賣一次次推向冰點，使得傳統(tǒng)旅游的發(fā)展陷入一個惡性循環(huán)當(dāng)中。傳統(tǒng)文化的保護(hù)與繼承是我們當(dāng)代社會亟待解決的問題，要解決這一問題首當(dāng)其沖便是解決傳統(tǒng)旅游景點的過度商業(yè)化問題。完成對傳統(tǒng)旅游景點的合理商業(yè)化計劃更有利于傳統(tǒng)旅游景點的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)對傳統(tǒng)旅游文化的保護(hù)與繼承，對維護(hù)傳統(tǒng)景點個性化特色，保護(hù)古老的文化遺產(chǎn)，傳承和培養(yǎng)優(yōu)良的人文氣息有重要意義。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)旅游景點；商業(yè)化；保護(hù)；繼承

一、背景與現(xiàn)狀

我國旅游業(yè)發(fā)展雖起步較晚，但發(fā)展速度舉世矚目。它借改革開放之力，20多年持續(xù)快速發(fā)展，從無到有，從小到大，產(chǎn)業(yè)形象日益鮮明，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，成為國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。雖然旅游業(yè)日益成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點，成為中國第三產(chǎn)業(yè)的主要支柱之一，但是我國旅游業(yè)的發(fā)展依然很不成熟，傳統(tǒng)旅游景點的過度商業(yè)化問題讓我國旅游業(yè)遭遇瓶頸期，趨于同質(zhì)化，所以對傳統(tǒng)旅游景點發(fā)展的方向還是應(yīng)該多保護(hù)原生景點特色，適度發(fā)展商業(yè)化，從而達(dá)到保護(hù)傳統(tǒng)文化和發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)相平衡的目的，這將是我國旅游業(yè)需要深刻探討和實踐的。

二、追溯傳統(tǒng)旅游景點過度商業(yè)化的根源

根據(jù)馬斯洛的心理需求層次理論，只有商業(yè)繁榮、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，才有可能促使人們追求更高的精神享受，創(chuàng)造出更豐富的文化與藝術(shù)。從一定程度上來說，商業(yè)是傳統(tǒng)旅游景點得以存在和發(fā)展的基石，是城鎮(zhèn)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)；沒有發(fā)達(dá)的商業(yè)也不可能會有資源、文化優(yōu)良的傳統(tǒng)旅游景點，商業(yè)與其發(fā)展有著密切的聯(lián)系。雖然商業(yè)化是發(fā)展的必然趨勢，但是由于我國旅游業(yè)起步較晚，發(fā)展還很不成熟，旅游規(guī)劃不合理，當(dāng)?shù)鼐用褚矝]有保護(hù)鄉(xiāng)土文化的意識，加上外地企業(yè)的瘋狂入駐，面對利益的誘惑，傳統(tǒng)旅游景點的獨特風(fēng)韻很難被很好的保護(hù)和傳承。

內(nèi)因：現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)是建立在市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，以旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)交換為特征的經(jīng)濟(jì)活動，旅游業(yè)的發(fā)展必然少不了商業(yè)部門的參與，兩者緊密聯(lián)系互相滲透。然而在我國，傳統(tǒng)旅游景點商業(yè)化普遍較快，很多景區(qū)在開發(fā)過程中過分強調(diào)旅游經(jīng)濟(jì)功能，片面追求旅游經(jīng)濟(jì)效益，盲目遷就投資商和開發(fā)商的不合理要求，充斥街道的廉價商業(yè)攤點讓“文化”早已成為奢侈品。很多具有文化特色的老店被外來的現(xiàn)代化店鋪擠兌的僅剩一間狹小的店鋪，傳統(tǒng)文化特色正被過度的商業(yè)化蠶食。

外因：（1）政府將傳統(tǒng)旅游景點開發(fā)出來后招商引資介入旅游景點的開發(fā)，開發(fā)商只追求片面利益，從而忽視景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，將景區(qū)與地產(chǎn)掛鉤，公園變別墅；不少地方以旅游為名，大量圈占土地搞房地產(chǎn)；各種以“文化”為口號的旅游景區(qū)“關(guān)卡林立”，各種低檔偽劣產(chǎn)品充斥景區(qū)，而某些景區(qū)管理部門對于這種雜亂現(xiàn)象大多是睜一只眼閉一只眼，甚至相互勾結(jié)，從中牟利。（2）很多景區(qū)管理部門眼光短淺，以門票收入作為利益增長點，“漲”聲一片未必能贏得掌聲一片，在急功近利的發(fā)展觀念左右下，一些景區(qū)既得不到旅游保護(hù)也會失去旅游市場。

三、過度商業(yè)化的嚴(yán)重性

（1）過度的商業(yè)化使景區(qū)失去自身特色，導(dǎo)致景區(qū)同質(zhì)化，大大降低游客旅游的興趣，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)旅游景點不能可持續(xù)發(fā)展，失去自身獨特韻味。（2）開發(fā)商眼光短淺，一味瘋狂追求眼前利益，淡薄傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，導(dǎo)致惡性循環(huán)，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)旅游景點人煙稀少，最終沒落。（3）廉價商業(yè)攤點遍地而得不到管束，降低旅游景點的自身檔次，還會給游客帶來厭惡感。

四、解決過度商業(yè)化的建議

過度商業(yè)化使各種旅游景點千篇一律，失去自己的獨特韻味，精美的廣告只能招來一次性消費，結(jié)果只能使人們失去對景點的興趣，而不能達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。充斥街道的廉價商業(yè)攤點不僅沒有給景點增色，反而招來游客的厭惡，沒有代表性的廉價商業(yè)攤點便可擯棄。入駐的現(xiàn)代商店可以改造外觀，以符合旅游景點的文化需求，當(dāng)然，景區(qū)管理部門應(yīng)該限制現(xiàn)代商鋪的入駐數(shù)量并給與傳統(tǒng)商鋪以經(jīng)濟(jì)支持從而鼓勵傳統(tǒng)商鋪的經(jīng)營，為傳統(tǒng)文化的保護(hù)與發(fā)展助力。過度的商業(yè)化導(dǎo)致旅游景點文化底蘊淡薄，歸根結(jié)底還需要加強人們保護(hù)和弘揚傳統(tǒng)文化的意識。景區(qū)可以舉辦民間藝術(shù)家藝術(shù)品的展示活動，舉辦景區(qū)藝術(shù)節(jié)，加強居民對本地傳統(tǒng)文化的認(rèn)識與了解從而自發(fā)的保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化。學(xué)校也應(yīng)該鼓勵并組織學(xué)生走近家鄉(xiāng)文化，感受傳統(tǒng)韻味，達(dá)到從小熏陶，增強人們對家鄉(xiāng)傳統(tǒng)文化的熱愛與了解。再者說，居民本身就是傳統(tǒng)旅游景點的特殊旅游資源，政府應(yīng)該盡早成立權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，提高大家保護(hù)傳統(tǒng)文化的意識，動員群眾廣泛參與，解決居民就業(yè)問題，增加居民收入，從而使居民真心實意地支持傳統(tǒng)旅游景點的商業(yè)化調(diào)整。另外，對于最為嚴(yán)重?fù)p害旅游景點形象的“宰客”行為，相關(guān)部門必須加以管理，對游客的舉報加以獎勵，維護(hù)游客的合法權(quán)益，對于景點中商鋪的入駐，國家相關(guān)部門應(yīng)該給予一定的標(biāo)準(zhǔn)，以避免旅游景點內(nèi)商鋪魚龍混雜，降低旅游檔次。

五、總結(jié)

我國旅游業(yè)的發(fā)展還在路上，過度的商業(yè)化是亟待解決的問題，我們應(yīng)該抓住問題的根源，從多方面解決這個普遍性的問題。如何加強傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承，如何合理規(guī)范景區(qū)商鋪的開發(fā)與經(jīng)營，如何動員全民保護(hù)傳統(tǒng)文化，如何促進(jìn)商業(yè)化與旅游景點文化協(xié)調(diào)發(fā)展都是我們特別需要考慮的問題。傳統(tǒng)旅游景點在旅游經(jīng)濟(jì)強烈沖擊下保持原本的古樸與寧靜才是大勢所趨。

基金項目：本文系江蘇大學(xué)第16批學(xué)生科研課題立項一般項目“我國傳統(tǒng)旅游景點商業(yè)化問題探究”（項目編號：Y16C139）研究成果。

作者簡介：李月明（1997.2-），女，江蘇南京人，本科，江蘇大學(xué)京江學(xué)院會計系。