陳美希 徐艷敏 劉曉潔 畢晰思

【摘 要】《王者榮耀》自發(fā)行以來，便迅速成長為最受歡迎的國民手游，對人們的生活產(chǎn)生了巨大影響。男女老少“無處不團(tuán)”，2016年其為騰訊帶來高達(dá)68億元的收入?？梢哉f沒有哪一款手游能達(dá)到它現(xiàn)在的地位。本文將著重從游戲設(shè)計營銷等方面分析其人氣火爆的原因，望能對相關(guān)行業(yè)和教育界有所借鑒。

【關(guān)鍵詞】王者榮耀；人氣火爆；手游

一、王者榮耀概況

（一）王者榮耀簡介

《王者榮耀》是由騰訊游戲開發(fā)并運行的一款運營在Android、IOS平臺上的MOBA類手機(jī)游戲。游戲中的玩法以競技對戰(zhàn)為主，玩家選定不同的角色，進(jìn)行3V3、5V5等多種方式，冒險，遠(yuǎn)征等多種模式的PVP對戰(zhàn)。

（二）王者榮耀“成績”

2017年春節(jié)日活躍用戶峰值甚至超過了8000萬。在全球iOS&Google; Play收入榜排于第五名。央視元宵晚會上，主持人朱軍的語錄“我玩王者榮耀，人在塔在”刷爆了朋友圈。2017年5月，王者榮耀的用戶規(guī)模已超兩億（目前已經(jīng)超過三億）DAU、MAU半年翻倍。騰訊發(fā)布的季報顯示手游收入高達(dá)129億，絕大部分來自于王者榮耀，其一季度每月流水？30個億。2017年12月其海外版已經(jīng)陸續(xù)登陸北美，韓國，泰國等。泰國50%的手游玩家已經(jīng)開始玩《王者榮耀》。目前，王者榮耀微信公眾號高達(dá)2000萬粉絲，成為粉絲最多的手游產(chǎn)品。微博粉絲327萬。

二、王者榮耀人氣之謎分析

（一）游戲設(shè)計

1.操作簡單，易上手

降低了默認(rèn)控制方式的難度，采用了雙輪盤的操控方式，默認(rèn)有系統(tǒng)設(shè)定角色的攻擊范圍，使新手玩家能比較容易地進(jìn)行游戲。增加游戲內(nèi)引導(dǎo)，提供新手教程和三套裝備購買系統(tǒng)。

2.角色豐富，視覺聽覺效果好

選用中國傳統(tǒng)人物為角色原型如關(guān)羽曹操，大喬小喬等，設(shè)計符合東方人的審美。其對人物，系統(tǒng)，地圖和界面進(jìn)行不斷優(yōu)化，人物細(xì)節(jié)，皮膚手感越來越好，地圖逐漸立體化，對游戲體驗產(chǎn)生了積極效果。玩家普遍高度評價背景音樂以及游戲中的對戰(zhàn)口令。

3.游戲內(nèi)容和模式多樣化

內(nèi)容豐富：英雄、皮膚、銘文、戰(zhàn)隊、成就、奪寶、抽獎等，提高游戲的趣味性。

模式：五軍對決，娛樂模式，冒險遠(yuǎn)征模式，傳統(tǒng)5v5，長平攻防戰(zhàn)等，供玩家選擇增加新鮮感

4.提供社交平臺和交友關(guān)系模式

使用微信和qq即可登錄。在游戲里能確定各種關(guān)系，王者榮耀官方顯示，在2017年里，玩家們共組成了6391萬對基友，3842萬對死黨，2043萬對閨蜜，1533萬對戀人以及確立了大量師徒和戰(zhàn)隊關(guān)系。有情侶玩家表示，幫對象打個藍(lán)的浪漫不亞于現(xiàn)實生活中的燭光晚餐。人們通過共同的游戲，無形之間增加了親密度和好感度。

（二）營銷及宣傳

1.社交軟件的支持和社交引導(dǎo)的獎勵

《王者榮耀》有著自身龐大的8.5億的QQ用戶和8億的微信用戶，到小學(xué)生大到成年結(jié)婚的人群都能玩。玩家也通過各種分享讓朋友圈更多的朋友認(rèn)識和加入到王者榮耀。并且邀請新玩家更有相應(yīng)獎勵。

2.新媒體產(chǎn)業(yè)的推動

《王者榮耀》成就了巨多的手游媒體，誕生了許多知名主播如嗨氏，劍仙等。反過來，新媒體的游戲攻略和直播讓《王者榮耀》更增熱度。許多玩家自發(fā)的在微博和朋友圈炫耀成績，曬皮膚，吐槽隊友，讓其更接地氣。雷軍、傅盛等行業(yè)領(lǐng)軍人物也是《王者榮耀》的忠實粉絲。

3.明星加盟

代言人為擁有超高人氣的“流量小生”鹿晗。并有全明星陣容綜藝《王者出擊》。擁有大量的明星玩家及明星戰(zhàn)隊的比賽。李榮浩，毛不易獻(xiàn)唱相關(guān)英雄歌曲的作品。歐豪，奚夢瑤等進(jìn)行英雄cosplay。

4.線下活動

城市賽，高校爭霸賽，KPL職業(yè)賽等，使其更貼近生活；與不同品牌的聯(lián)名活動，例如必勝客和天天p圖；相關(guān)手辦服飾的發(fā)行；各種cosplay比賽；現(xiàn)實生活中不同段位消費可取得不同折扣等。

（三）玩家心理

首先，這是一款多人游戲，通過開黑可以和好友，戀人甚至家人增進(jìn)感情，也可以撩妹撩男神。其次，隨大流心理和群體認(rèn)同感。周圍人都在玩，喜歡的明星也在玩，玩游戲使大家有更多的共同語言。再次，好勝心理和攀比炫耀心理。玩家想不斷取得勝利提升段位，或者想拿到省級稱號甚至國服稱號。女玩家因為皮膚好看而消費，男玩家覺得皮膚手感好甚至相互攀比而購買皮膚和裝備等。最后，代入感和虛擬世界的滿足感，在生活中無論職位地位如何，人們難免存在壓力和痛苦，這些都可以在游戲里盡情釋放，只要有操作就是大神，就能得到大家的崇拜和贊嘆。

三、總結(jié)和反思

（一）《王者榮耀》是一款帶有娛樂性質(zhì)的策略性游戲。通過自身游戲設(shè)計的強(qiáng)大的魅力和營銷手段吸引了大量玩家，讓玩家在娛樂的同時在虛擬空間里展現(xiàn)自我，實現(xiàn)自我。其突出的優(yōu)點可以為同類產(chǎn)業(yè)提供大量的建議和借鑒。

（二）游戲設(shè)計的市場對象主要是大學(xué)生及工作人群，但數(shù)據(jù)顯示從小學(xué)到高中年齡段的玩家已經(jīng)占到45.1%。關(guān)于青少年因沉迷王者榮耀引發(fā)的悲劇時時發(fā)生：杭州一名13歲的學(xué)生因玩王者榮耀被父親教訓(xùn)后從四樓跳下，廣州一17歲少年狂打手游“王者榮耀”40小時，誘發(fā)腦梗。這些慘痛的代價讓公眾開始反思“王者榮耀”給青少年帶來的負(fù)面影響。

（三）除去游戲本身的吸引人之處，現(xiàn)在青少年普遍生活較好，且QQ為他們的社交方式，在學(xué)業(yè)不緊張缺乏家長指導(dǎo)的條件下玩游戲，再加上其本身較弱的自制力和不完善的價值觀世界觀，使“榮耀”變成了“農(nóng)藥”。

（四）根據(jù)以上所有分析，提出以下建議。

1.相關(guān)監(jiān)管部門聯(lián)合出臺保護(hù)青少年免于沉溺網(wǎng)絡(luò)游戲的部門規(guī)章，要求平臺方加強(qiáng)平臺義務(wù)，強(qiáng)化游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)的社會責(zé)任，規(guī)定游戲內(nèi)容要健康、安全、益智，弘揚核心價值觀。2.騰訊甚至整個行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)防沉迷系統(tǒng)的力度和監(jiān)控，堅持游戲?qū)嵜?，建立一個與家長互補(bǔ)的青少年監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)力控制青少年游戲時間。3.家長要擔(dān)負(fù)起責(zé)任，要在言行上監(jiān)督，讓孩子現(xiàn)實中獲得積極體驗，避免沉浸于虛擬世界，并做出表率，加強(qiáng)親子互動和溝通，不要頻繁在孩子面前玩手機(jī)打游戲等。4.青少年要積極努力學(xué)習(xí)，減少打游戲時間，多進(jìn)行體育性活動娛樂方式。其他年齡段玩家也應(yīng)加強(qiáng)自控能力，努力學(xué)習(xí)工作，認(rèn)清現(xiàn)實和虛擬。

參考文獻(xiàn)：

[1]淺談“王者榮耀”手游的營銷策略與借鑒。（劉云峰）