王永杰

【摘 要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“網(wǎng)紅”成為一個新興群體。在其背后巨大利益的誘使下，有些“網(wǎng)紅”為了吸引關(guān)注度，失守道德底線，走向自黑道路。由于大學(xué)生群體的特殊性，他們的作品會對扭曲大學(xué)生是非觀，妨礙大學(xué)生身心健康，影響大學(xué)生擇業(yè)觀，導(dǎo)致大學(xué)生產(chǎn)生極端個人主義行為。解決這些問題，不僅要從大學(xué)生自身思想教育出發(fā)，也要認(rèn)識到外界的影響，雙管齊下，來應(yīng)對危害。

【關(guān)鍵詞】“網(wǎng)紅”；“網(wǎng)紅”自黑；影響；應(yīng)對

一、“網(wǎng)紅”的含義與發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與高速發(fā)展，信息通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了高速度的傳播，“網(wǎng)紅”就是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的這一特性衍生出來的新興群體?！熬W(wǎng)紅”，就是網(wǎng)絡(luò)紅人，相對于傳統(tǒng)娛樂圈的明星，“網(wǎng)紅”就可以稱為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的明星，擁有著大量粉絲?！熬W(wǎng)紅”的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段——文字時代，圖文時代和寬頻時代?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展初期，網(wǎng)上各大論壇出現(xiàn)了一批寫手，他們靠文字活躍在各大論壇里，憑借自己的文學(xué)作品的影響，吸引大批粉絲，成為最早的“網(wǎng)紅”，如痞子蔡，南派三叔，唐家三少等。圖文時代又分為兩個階段，第一個階段是博客的興起，博客是一種可以通過圖片加文字抒發(fā)自己情感的一種工具，代表人物如鳳姐，芙蓉姐姐，奶茶妹妹，西單女孩等。第二個階段是微信，微博，qq等社交軟件的出現(xiàn)，這種呈現(xiàn)形態(tài)一般為一個小短文加圖片的形式，很多知名id，段子手等一批人物在這個時期火起來，如雪梨，王思聰，谷大白話，天才小熊貓，陸琪等。隨著寬帶技術(shù)的快速發(fā)展，“網(wǎng)紅”進(jìn)入了寬頻時代。這個時代，隨著各種直播平臺，視頻app軟件的誕生，造就了小蒼，若風(fēng)，miss，董小颯，papi醬，小智等一大批當(dāng)紅主播和視頻播主。目前，視頻音像“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為“網(wǎng)紅”界的主流，為這些網(wǎng)紅提供發(fā)展平臺的軟件也是與日劇增，從一開始的yy平臺，到如今的斗魚TV，熊貓TV，戰(zhàn)旗TV，映客，花椒等視頻直播和游戲直播平臺。“網(wǎng)紅”的直播主題也開始多元化的發(fā)展，由一開始的游戲直播，才藝直播發(fā)展到如今的戶外直播，美食直播，野外生存直播等，只要能想的到的，都可以直播出來。大批的網(wǎng)絡(luò)主播受到中學(xué)生，大學(xué)生為主的年輕群體的追捧，90后，00后已經(jīng)成為深受“網(wǎng)紅”文化影響的一代，網(wǎng)絡(luò)主播的影響力還在與日劇增。

二、“網(wǎng)紅”自黑現(xiàn)象的內(nèi)涵

自黑，是一個網(wǎng)絡(luò)熱詞，就是自我嘲諷的意思，本身是一個中性詞。本文的自黑是指不擇手段，沒有道德底線的自我抹黑，自我虛無，其行為與主流價值觀完全偏離，具有強(qiáng)烈的批判性質(zhì)，是貶義詞。娛樂圈經(jīng)常有明星為上頭條進(jìn)行自我炒作，為炒作自己，搬弄是非，弄虛作假，更有甚者，沒有道德底線，不惜以犧牲自己形象名譽(yù)為代價?！熬W(wǎng)紅”自黑程度相對于娛樂圈的明星的自我炒作有過之而無不及。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，社交軟件與直播平臺層出不窮，成為一名“網(wǎng)紅”的成本比娛樂圈里成名要低很多。在娛樂圈出名都需要專業(yè)的才華技能支撐，而“網(wǎng)紅”界出名方式五花八門。部分當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)主播，不是才高八斗滿腹經(jīng)綸，沒有貌比潘安沉魚落雁的顏值，靠著“自黑”在網(wǎng)上一炮走紅，成為擁有大量粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人?！案哐盼幕c大眾文化之間的層次分明的差異消彌了；人們沉溺于折中主義與符碼混合之繁雜風(fēng)格之中，贗品，東拼西湊的大雜燴，反諷，戲虐充斥于市，對文化表面的‘無深度感到歡欣鼓舞。”[1]“網(wǎng)紅”是一種社會文化現(xiàn)象，它的本質(zhì)是可以被復(fù)制的文化工業(yè)產(chǎn)品，目的在于追逐利益。因此，錐子臉，大眼睛，大長腿，高鼻梁等成為“網(wǎng)紅”的標(biāo)配?！熬W(wǎng)紅”成名后，能給自己帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)利益。部分“網(wǎng)紅”為了吸引粉絲，增加自己的影響力，自黑現(xiàn)象就此出現(xiàn)。這些網(wǎng)紅只考慮如何吸引眾人眼球獲取利益，道德，修養(yǎng)，法律都可以成為利益的犧牲品。芙蓉姐姐與鳳姐可謂“網(wǎng)紅”自黑行為的鼻祖，到今天的微博網(wǎng)紅劉寶寶，這些網(wǎng)紅言行粗陋，衣著暴露，舉止輕浮，擁有眾多粉絲，這些現(xiàn)象說明一個浮躁，缺乏精神信仰和正確價值觀的時代正在走來，對大學(xué)生思想的危害極其嚴(yán)重，造成大學(xué)生價值觀的扭曲，必須加以整治和抵制。

三、大學(xué)生群體的特殊性

大學(xué)生是一個備受社會關(guān)注的群體。此群體不是一個自由組合，是在國家的組織下，參加選拔考試挑選出來的年齡相近，受教育程度相同，知識掌握程度均衡，身心發(fā)展相似的青年組成的群體。是一個充滿理想、活力、朝氣群體，但還沒有走向社會，因此具有濃厚的理想主義色彩。但是，大學(xué)生正處于世界觀與人生觀的發(fā)展和確立階段，他們一直生活在學(xué)校這座“象牙塔”里，生活閱歷簡單，接觸社會有限，知識體系不夠完善等因素的影響，對事物的是非判斷不夠全面，不加以正確教育引導(dǎo)的話，對自身價值觀產(chǎn)生巨大影響，對主流與非主流文化的界限認(rèn)識模糊，造成價值觀的扭曲。正如習(xí)近平所說：“青年的價值取向決定了未來整個社會的價值取向，而青年又處在價值觀的形成和確立時期，抓好這一時期的價值觀養(yǎng)成十分重要。就像穿衣服扣扣子一樣，如果第一?？圩涌坼e了，剩余的扣子都會扣錯。人生的扣子從一開始就要扣好?！盵2]“網(wǎng)紅”既然作為具有影響力的網(wǎng)絡(luò)主體，就應(yīng)該成為先進(jìn)文化的傳播者?！熬W(wǎng)紅”自黑現(xiàn)象所蘊(yùn)含的價值觀與我們倡導(dǎo)的社會主義核心價值觀完全背離，嚴(yán)重侵蝕著大學(xué)生的身心健康，消解著大學(xué)生對社會主義核心價值觀的認(rèn)知與認(rèn)同，對主流文化的傳輸具有破壞性作用，要堅(jiān)決打擊。

四、“網(wǎng)紅”自黑現(xiàn)象對大學(xué)生的危害

（一）扭曲大學(xué)生的是非觀

當(dāng)代大學(xué)生，他們一直呆在大學(xué)校園里進(jìn)行學(xué)習(xí)深造，社會經(jīng)驗(yàn)少，接受新事物能力強(qiáng)，很容易受到外界的影響，面對著“象牙塔”外面紛繁多樣世界，具有強(qiáng)烈的獵奇心理。自黑網(wǎng)紅抓住大學(xué)生的這種心理，直播或發(fā)布一些能夠滿足大學(xué)生好奇心的視頻或文章，吸引大學(xué)生的關(guān)注，擴(kuò)大自己的影響力。這些粗制濫造的文化產(chǎn)品嚴(yán)重的背離了社會主義文化的發(fā)展方向，衣著暴露、語言露骨、行為不雅的自黑“網(wǎng)紅”們已然逾越了文明的底線。所以，大學(xué)生一旦看到這種直播或文字，即使有一定的是非分辨能力，也會潛移默化地受到影響，不僅對大學(xué)生自身發(fā)展產(chǎn)生危害，而且對自己今后人生道路的規(guī)劃也會產(chǎn)生嚴(yán)重的消極影響。

（二）妨礙大學(xué)生身心健康

隨著各類直播平臺的出現(xiàn)，“網(wǎng)紅”日益增多，電子通信設(shè)備的發(fā)展和電信技術(shù)的提高，使大學(xué)生可以隨時觀看直播。“自黑網(wǎng)紅”主播內(nèi)容與主流價值觀是背道而馳的，他們抓住大學(xué)生的特性來迎合，使大學(xué)生對直播內(nèi)容產(chǎn)生依賴性，時刻關(guān)注這些內(nèi)容，從而將課余時間投入到此。大學(xué)生長時間沉浸在觀看這些文化產(chǎn)品后，與他人當(dāng)面交流的時間就會減少，時間一長容易讓人養(yǎng)成孤獨(dú)，自閉的性格，造成個人的情感孤立與社會性孤獨(dú)。也因此出現(xiàn)了許多在現(xiàn)實(shí)生活中木訥寡言而在觀看直播時與主播互動留言異?；钴S，沉浸在自己的世界里。長此以往，這對個人的心理健康和整個社會的和諧發(fā)展都極為不利。

（三）影響大學(xué)生的擇業(yè)觀

“網(wǎng)紅”的火熱現(xiàn)象背后是巨額的暴利誘惑。拿斗魚平臺來舉例，簽約主播的收入來自平臺工資和網(wǎng)友刷禮物，另一個重要的收入來源就是“網(wǎng)紅”自營的網(wǎng)店，“網(wǎng)紅”通過提升自身的知名度來增加粉絲量，在直播節(jié)目中對自己的網(wǎng)店宣傳，這樣自己的粉絲買相關(guān)用品的話就來自己喜歡的主播網(wǎng)店來消費(fèi)，知名“網(wǎng)紅”網(wǎng)店的收入在自己的總收入中占大頭。90后“網(wǎng)紅”雪梨，她淘寶上的店鋪2015年凈利潤為1.5億元；靠著短視頻在微博走紅的網(wǎng)紅papi醬在不到半年的時間獲得了1200萬元的融資，其作品曾被廣電總局要求下線整改，在這種情況下，其貼片廣告被拍出2200萬元的天價；某個知名演員女兒做“網(wǎng)紅”，單日收入達(dá)到88萬元等等。這一現(xiàn)象致使“網(wǎng)紅”自黑現(xiàn)象產(chǎn)生，當(dāng)大學(xué)生看到在網(wǎng)上唱歌，跳舞，曬美食，曬旅行，說段子的人都能獲得如此之高的利益后，還會崇尚奮斗，追求進(jìn)取，苦干實(shí)干嗎？部分在校大學(xué)生已經(jīng)在各大平臺開了直播，當(dāng)她們也為了擴(kuò)大知名度而不擇手段，不顧道德法律底線，成為一名自黑“網(wǎng)紅”，這是對主流價值觀的諷刺。成功的話會在校園里掀起一股“網(wǎng)紅”風(fēng)，影響更多的在校大學(xué)生。這個問題必須重視。

（四）導(dǎo)致大學(xué)生產(chǎn)生極端個人主義行為

部分大學(xué)生在自黑“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的不良影響下產(chǎn)生背離道德規(guī)范的極端個人主義行為。網(wǎng)絡(luò)直播是一種新型的文化傳播方式，為各種思想碰撞提供了廣闊的場地，在“娛樂化”的口號下，舉辦了一場全民狂歡的盛宴。“網(wǎng)紅”現(xiàn)象就體現(xiàn)了這一特點(diǎn)，隨著“網(wǎng)紅”自黑現(xiàn)象的出現(xiàn)，使“網(wǎng)紅”發(fā)展偏離了道德的底線，本來無傷大雅的娛樂后來變的庸俗不堪。大學(xué)生尚未成熟，道德判斷能力較弱，容易被蠱惑，自黑“網(wǎng)紅”為追求關(guān)注度，肆意進(jìn)行不良炒作，惡意攻擊他人，謾罵誹謗，使網(wǎng)絡(luò)平臺成為這些炒作的推手，大學(xué)生受其影響往往以懷疑主義和相對主義的立場看待社會，容易叛逆一切主流，產(chǎn)生背離道德規(guī)范的極端個人主義行為。

五、防治“網(wǎng)紅”自黑現(xiàn)象消極影響的對策

（一）加強(qiáng)法制監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)直播平臺的不良風(fēng)氣

習(xí)近平說過：“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地?！薄拔覀円局鴮ι鐣?fù)責(zé)、對人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間?！盵3]但是，網(wǎng)絡(luò)的即時性、開放性、隱蔽性決定互聯(lián)網(wǎng)治理的難度之大，這種難度正好讓一些別有用心的人鉆了空子。2016年4月，幾家知名網(wǎng)絡(luò)直播平臺涉嫌提供包含宣揚(yáng)淫穢，暴力，教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品被文化部查處，許多網(wǎng)民拍手稱贊。說明這些網(wǎng)絡(luò)平臺無視國家相關(guān)法律法規(guī)，造成不好的社會影響，網(wǎng)民們對此意見很大。這次查處，各平臺雖有所行動整治這股不正之風(fēng)，但這些平臺與主播的利益是捆綁在一起的，往往監(jiān)管不到位，睜一只眼閉一只眼。有些主播對有些觀眾的庸俗要求會說，最近查得嚴(yán)，有超管，過幾天監(jiān)管松懈再怎么怎么。這說明監(jiān)管力度不強(qiáng)，缺乏相關(guān)制度支撐。加強(qiáng)立法監(jiān)督，一發(fā)現(xiàn)違法行為，直接封播，不能讓主播存在僥幸心理?，F(xiàn)在的直播內(nèi)容五花八門，許多直播對社會沒有積極影響，甚至部分直播對大學(xué)生的身心造成嚴(yán)重的消極影響，相關(guān)部門還應(yīng)在審核直播內(nèi)容入手，提高直播門檻，從根源上掐斷部分“網(wǎng)紅”的投機(jī)心理，使網(wǎng)絡(luò)直播平臺成為真正施展才華的空間，“要珍惜自己的社會形象，在市場經(jīng)濟(jì)大潮面前耐得住寂寞，穩(wěn)得住心神，不為一時之利而動搖，不為一時之譽(yù)而急躁，不當(dāng)市場的奴隸，敢于向炫富竟奢的浮夸說“不”，向低俗媚俗的炒作說“不”，向見利忘義的陋行說“不”?！盵4]為廣大大學(xué)生營造一個清新氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）加強(qiáng)高校思政教育工作，增強(qiáng)大學(xué)生辨別信息的能力

高等學(xué)校要發(fā)揮出思想政治教育的工作優(yōu)勢，針對粗制濫造的文化產(chǎn)品的不斷滲透和大學(xué)生辨別能力相對較弱的特點(diǎn)，用馬克思主義理論武裝大學(xué)生頭腦，樹立起科學(xué)的人生觀，世界觀和價值觀，增強(qiáng)大學(xué)生辨別信息的能力，讓大學(xué)生深刻理解“網(wǎng)紅”自黑現(xiàn)象的危害性，教育大學(xué)生學(xué)會對信息的辨別，以此來提高抵制自黑“網(wǎng)紅”的自覺性，提高判斷美丑是非的能力，促進(jìn)大學(xué)生德智體全面發(fā)展。

（三）增強(qiáng)大學(xué)生社會責(zé)任感，形成良好的道德行為

養(yǎng)成良好道德行為的關(guān)鍵與核心是增強(qiáng)大學(xué)生社會責(zé)任感。“如果不談所謂自由意志，人的責(zé)任能力，必然和自由的關(guān)系等問題，就不能很好地議論道德和法的問題?！盵5]可以見得，道德責(zé)任對于良好道德的形成至關(guān)重要。高校要經(jīng)常采取一些社會實(shí)踐活動，在現(xiàn)實(shí)社會中自覺履行講文明，樹新風(fēng)，助人為樂，遵紀(jì)守法等道德規(guī)范，增強(qiáng)大學(xué)生的責(zé)任感。采取這樣的活動使大學(xué)生在實(shí)踐中受到教育和鍛煉，更容易讓大學(xué)生養(yǎng)成良好的道德規(guī)范，分清善惡是非，增強(qiáng)信息的辨別能力。將道德規(guī)范引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺，宣揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)道德自律教育，在網(wǎng)絡(luò)空間中同樣堅(jiān)守道德規(guī)范。這樣，網(wǎng)紅的“自黑”現(xiàn)象沒了市場，也就煙消云散。

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