謝思語 吳錦 華蕊新 唐育英 常鵬

摘 要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色，影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中重要的盈利模式。將影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品在設(shè)計(jì)生產(chǎn)過程中與功能性、情感性和文化性相結(jié)合，注重產(chǎn)品具有的語義特征，使受眾對(duì)國(guó)內(nèi)影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的情感和文化的具有認(rèn)同感，為國(guó)內(nèi)影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品起到一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：影視動(dòng)漫；周邊產(chǎn)品；應(yīng)用

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色，影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中重要的盈利模式。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，國(guó)外的影視動(dòng)漫作品大范圍進(jìn)軍國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)的影視市場(chǎng)中取得良好的經(jīng)濟(jì)、文化效果。而相對(duì)于國(guó)外的影視動(dòng)漫作品，中國(guó)國(guó)內(nèi)的影視動(dòng)漫作品的產(chǎn)出還稍顯薄弱，在其周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、盈利上沒有開發(fā)到位，無法與國(guó)外的影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品相抗衡，難以在眾多的周邊產(chǎn)品中脫穎而出。我國(guó)動(dòng)漫財(cái)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)缺口在未來幾年內(nèi)將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本人均擁有國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫5～8分鐘，而我國(guó)則僅有0.0012秒。按國(guó)家規(guī)定，全國(guó)省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)3年內(nèi)都要開通少兒頻道，播放動(dòng)漫節(jié)目，全國(guó)動(dòng)畫片的需求每天為5000分鐘、每年為180萬分鐘，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值應(yīng)在1000億元以上。

隨著新媒體時(shí)代的到來，交互式終端設(shè)備、便攜式電子產(chǎn)品、數(shù)字圖書、光纖等產(chǎn)品層出不窮，動(dòng)漫在新媒體時(shí)代將占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。因此，動(dòng)漫工作者應(yīng)重視周邊產(chǎn)品的產(chǎn)出效益，在設(shè)計(jì)上充分考慮到周邊產(chǎn)品的受眾需求，在開發(fā)研制的過程中加大周邊產(chǎn)品的產(chǎn)出推廣，拓寬周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，增加周邊產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效能。在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造中融入產(chǎn)品語義學(xué)的理論原理和和設(shè)計(jì)研究也是一種新的探索，也是為周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意提供多元化的依托和借鑒。為我國(guó)影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值提供一定的幫助。

1 影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的應(yīng)用狀況

以美國(guó)為代表的歐美國(guó)家是目前世界上最大的動(dòng)畫生產(chǎn)國(guó)和動(dòng)漫產(chǎn)品輸出國(guó)之一。其動(dòng)漫研究具有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和專業(yè)技術(shù)人才，在近八十多年的發(fā)展過程中，美國(guó)依托發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)力量、較高的專業(yè)創(chuàng)作水平、完善的市場(chǎng)化組織體系，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于世界領(lǐng)先地位。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。以皮克斯、華納、夢(mèng)工廠、迪士尼等為代表的美國(guó)動(dòng)漫公司生產(chǎn)出一大批具有世界影響的動(dòng)漫產(chǎn)品，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲國(guó)家是美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品輸出的主要地區(qū)之一，成為區(qū)域文化的一個(gè)重要組成部分，擁有眾多的消費(fèi)者群體，改變或影響輸出地區(qū)的審美習(xí)慣和生活形態(tài)。

亞洲地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以日本為代表，日本是全球第二大動(dòng)漫生產(chǎn)國(guó)，以東映動(dòng)畫、京都動(dòng)畫、集英社等為代表，其動(dòng)漫產(chǎn)品具有劇情的創(chuàng)新性和趣味性，涌現(xiàn)出一大批具有世界影響的動(dòng)漫大師。其動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以原創(chuàng)為主、外包為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式開拓國(guó)際市場(chǎng)，具有雄厚的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

英國(guó)作為傳統(tǒng)的一個(gè)具有多元化和悠久歷史的歐洲國(guó)家。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是其文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。動(dòng)畫技術(shù)具有較高的專業(yè)化水準(zhǔn)，動(dòng)畫節(jié)目制作、動(dòng)畫電影、電視廣告、網(wǎng)站、電腦游戲和音樂錄像等都是動(dòng)漫技術(shù)應(yīng)用的主要方面。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在英國(guó)比較繁榮，其中以英國(guó)廣播公司（BBC）和第四頻道（channel 4）等為代表。

近年來韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，最新的資料統(tǒng)計(jì)表明韓國(guó)的影視動(dòng)畫、動(dòng)漫音像制品、出版漫畫版權(quán)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到41億美元之多。成為繼日本之后亞洲地區(qū)又一動(dòng)漫產(chǎn)品輸出國(guó)。在我國(guó)形成一股強(qiáng)大的“哈韓族”年輕的消費(fèi)者群體，這一現(xiàn)象值得我們?nèi)ミM(jìn)行深入研究。

2 我國(guó)影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的應(yīng)用分析

我國(guó)動(dòng)漫財(cái)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)缺口在未來幾年內(nèi)將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本人均擁有國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫5～8分鐘，而我國(guó)則僅有0.0012秒。按國(guó)家規(guī)定，全國(guó)省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)3年內(nèi)都要開通少兒頻道，播放動(dòng)漫節(jié)目，全國(guó)動(dòng)畫片的需求每天為5000分鐘、每年為180萬分鐘，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值應(yīng)在1000億元以上。

隨著新媒體時(shí)代的到來，交互式終端設(shè)備、便攜式電子產(chǎn)品、數(shù)字圖書、光纖等產(chǎn)品層出不窮，動(dòng)漫在新媒體時(shí)代將占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。因此，動(dòng)漫工作者應(yīng)重視周邊產(chǎn)品的產(chǎn)出效益，在設(shè)計(jì)上充分考慮到周邊產(chǎn)品的受眾需求，在開發(fā)研制的過程中加大周邊產(chǎn)品的產(chǎn)出推廣，拓寬周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，增加周邊產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效能。

運(yùn)用“產(chǎn)品語義學(xué)”中理論觀點(diǎn)為周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)提供一些構(gòu)想思路。在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造中融入產(chǎn)品語義學(xué)的理論原理和和設(shè)計(jì)研究也是一種新的探索，也是為周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意提供多元化的依托和借鑒。為我國(guó)影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值提供一定的幫助。

我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，?dòng)漫周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)更大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚發(fā)展快，但由于受到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)與人才的制約，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成巨大的市場(chǎng)缺口。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還存在著眾多急待解決的問題，如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定位分級(jí)制度，動(dòng)漫專業(yè)人才的培養(yǎng)、規(guī)范的市場(chǎng)管理制度等。國(guó)內(nèi)的部分高校正在加緊專業(yè)人才的培養(yǎng)工作，業(yè)界也在積極地進(jìn)行動(dòng)漫市場(chǎng)的開發(fā)與研究工作。

3 影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品開發(fā)的途徑

中國(guó)影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)尚處于初級(jí)階段，產(chǎn)品開發(fā)大多只針對(duì)兒童所需的動(dòng)漫產(chǎn)品，而忽略了受眾需求的個(gè)性化、多樣化、特殊化的產(chǎn)品互動(dòng)需求。導(dǎo)致周邊產(chǎn)品的品種較為單一，延伸度不夠，產(chǎn)品拓展范圍較小。本項(xiàng)目借鑒產(chǎn)品語義學(xué)的理論觀點(diǎn)豐富影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品應(yīng)具有的形態(tài)、心理、語言、屬性等交互特征，滿足不同受眾對(duì)影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的需求。

影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品具有很大的市場(chǎng)潛力，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，每年動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的銷售額都日益飆升。由于可開發(fā)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品品種多，從而帶動(dòng)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品所衍生出的產(chǎn)品制造企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本項(xiàng)目使用“產(chǎn)品語義學(xué)”的原理發(fā)現(xiàn)和解決影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的受眾在消費(fèi)中的不同需要，從而拓寬動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、應(yīng)用。

運(yùn)用“產(chǎn)品語義學(xué)”的基礎(chǔ)理論對(duì)影視動(dòng)漫及周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)用進(jìn)行分析。將“產(chǎn)品語義學(xué)”原理應(yīng)用到動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)作發(fā)中，突出動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)所具有的語義特征，強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)的情感體驗(yàn)和心理需求。動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)具有情感性、趣味性、文化性和關(guān)懷性。完善動(dòng)漫產(chǎn)品語義設(shè)計(jì)系統(tǒng)，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求。在設(shè)計(jì)思維和技術(shù)方法上進(jìn)行創(chuàng)新。

4 小結(jié)

完善動(dòng)漫周邊產(chǎn)品研究與開發(fā)，借鑒了人機(jī)工程學(xué) 、傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)、等學(xué)科的理論基礎(chǔ)。結(jié)合數(shù)字化時(shí)代帶來新的產(chǎn)品革命，將傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言賦予新的語義內(nèi)容。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)從本質(zhì)上講是動(dòng)漫作品中的角色形象、品牌、理念等無形資產(chǎn)融入到產(chǎn)品中的一個(gè)過程。將動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的語義設(shè)計(jì)從造型、材料、色彩、信息等進(jìn)行重新的組合編碼，將不同的元素進(jìn)行組合形成一個(gè)整體的符號(hào)系統(tǒng)，完善動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，符合現(xiàn)代消費(fèi)者群體的需求。重新解構(gòu)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品所具有的功能性、象征性、趣味性、關(guān)懷性，不失為一種新的詮釋。為動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的發(fā)展分析研究提供一點(diǎn)幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]楊壯振.金融危機(jī)下的民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擴(kuò)其結(jié)構(gòu)變革[J].新聞懷傳播研究，2009，（6）

[2]王春喜.程文娟.中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)分析與競(jìng)爭(zhēng)分析[J].中南財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生學(xué)報(bào)

[3]產(chǎn)品語義學(xué).360百科.1983

[4]diy動(dòng)漫.網(wǎng)絡(luò)資源