張晶晶 劉燁

摘 要：近年來，我國迎來了旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高峰期，而特色文化產(chǎn)業(yè)也成為現(xiàn)今的一大熱點發(fā)展方向。自2016年開始，邢臺市先后有三個小鎮(zhèn)進入中國第一批、第二批特色小鎮(zhèn)的名單。在河北省內(nèi)，邢臺市也有7個小鎮(zhèn)被列為河北省第一批創(chuàng)建類和培育類的特色小鎮(zhèn)。在國家政策的大力支持下，特色小鎮(zhèn)作為一種新興的旅游文化產(chǎn)業(yè)形式，應(yīng)該學(xué)會利用現(xiàn)代化新媒體技術(shù)打造符合自身特色的傳播途徑、樹立自身品牌形象、制定符合自身特色的發(fā)展規(guī)劃。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn)、新媒體、形象傳播

2014年，“特色小鎮(zhèn)”的發(fā)展理念首次在浙江省被提及。2016年國家發(fā)改委、財政部及住建部決定在全國范圍內(nèi)開展特色小鎮(zhèn)培育工作，并公布了中國第一批特色小鎮(zhèn)名單，邢臺市隆堯縣蓮子鎮(zhèn)也入選其中。這兩年來，邢臺市先后有3個小鎮(zhèn)成為我國第一批、第二批特色小鎮(zhèn)。而在河北省內(nèi)，邢臺市也有7個小鎮(zhèn)被列入河北省第一批創(chuàng)建類和培育類的特色小鎮(zhèn)名單內(nèi)。那么，對于邢臺本土的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，不僅僅要依靠國家政策的領(lǐng)航，更多的是需要依靠自身發(fā)展，以及現(xiàn)代新媒體技術(shù)的正確應(yīng)用，進行形象傳播，打造獨一無二的品牌特色，拓寬特色小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)傳播路徑。

1 新媒體技術(shù)以及特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 新媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體（紙媒、電視媒體、廣播媒體等）而言，依靠先進的技術(shù)手段產(chǎn)生的一種新興的傳播媒介。新媒體具有一定的包容性、創(chuàng)新性、以及可持續(xù)發(fā)展性，它從初始階段的社交媒體、移動媒體、數(shù)字媒體發(fā)展到“互聯(lián)網(wǎng)+”，“物聯(lián)網(wǎng)”這種網(wǎng)絡(luò)媒介營銷傳播方式，最后再到電子商務(wù)、人工智能這種商務(wù)科技的傳播形式，其發(fā)展速度驚人。新媒體技術(shù)一躍而上成為一種國際化的傳播媒介，同時也得到了我國政府的大力支持，成為當(dāng)今走在時代前沿的一種傳播方式。

1.2 邢臺“特色小鎮(zhèn)”的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，邢臺市涌現(xiàn)出了許多的“特色小鎮(zhèn)”文化產(chǎn)業(yè)，根據(jù)小鎮(zhèn)的產(chǎn)品運營方式大致可以分為以下兩種類型：首先，是以農(nóng)產(chǎn)品和地方特產(chǎn)為主導(dǎo)，發(fā)展商品營銷的特色小鎮(zhèn)。如：邢臺縣的蘋果小鎮(zhèn)、清河羊絨小鎮(zhèn)、內(nèi)丘縣的金銀花小鎮(zhèn)、柏鄉(xiāng)縣的牡丹小鎮(zhèn)、威縣的葡萄特色小鎮(zhèn)以及以興臺酒產(chǎn)業(yè)打造的興臺古鎮(zhèn)等等。其次，就是以歷史和傳統(tǒng)文化為主體的特色小鎮(zhèn)。如：清河縣的紅色小鎮(zhèn)、巨鹿縣的秦漢風(fēng)情小鎮(zhèn)、邢襄古鎮(zhèn)等等具有旅游觀光類型的文旅小鎮(zhèn)。

不論是以上哪種類型的小鎮(zhèn)，都是依托于國家和企業(yè)的管理監(jiān)制，具備較為完善的管理體系，集餐飲、游覽觀光、住宿、體驗為一體的既有獨特的產(chǎn)品特色，又有較為完善多樣化管理，共性和個性并存的兼容性文化產(chǎn)業(yè)。雖然發(fā)展形勢和管理體系都比較完善，但是特色小鎮(zhèn)的發(fā)展還存在一定的壁壘，這樣的小鎮(zhèn)往往處于投資大，見效慢的狀態(tài)，高額的投資和成反比的小額回報，限制了特色小鎮(zhèn)的發(fā)展速度，阻礙了特色小鎮(zhèn)進行更深一步品牌形象的打造。

2 新媒體時代“特色小鎮(zhèn)”形象傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)

在當(dāng)今新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的大時代下，我國乃至邢臺的特色小鎮(zhèn)形象傳播和品牌定位面臨著極大的機遇和挑戰(zhàn)

一方面，新媒體打造的新興市場條件，突破傳統(tǒng)媒體的單一市場，走出市級，走出省級，走向國際。新媒體信息在我國前沿城市流通量極大，形成了信息爆炸的大市場環(huán)境。運用新興媒體打造的大市場，可以縮短各地區(qū)人群之間交流聯(lián)系的距離，增加信息傳播和流通的渠道，然后再利用新媒體的傳播方式和傳播條件將市場擴大化，同時也擴大了特色小鎮(zhèn)形象的傳播途徑和對外的宣傳數(shù)量，增加了邢臺特色小鎮(zhèn)品牌受眾人群。另一方面，運用新媒體技術(shù)可以開發(fā)出更多新的線上業(yè)務(wù)，增加特色小鎮(zhèn)的業(yè)務(wù)拓展，擴大特色小鎮(zhèn)的形象傳播方式，以一種新鮮的線上交流的狀態(tài)可以吸引更多的受眾人群，同時也可以打造出屬于自己的特色品牌，利用新媒體建立一個屬于特色小鎮(zhèn)的官方宣傳平臺，設(shè)計良好的品牌定位，從而實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的形象傳播。

基于特色小鎮(zhèn)是一種地方性和獨特性都比較強的項目，所以在充分發(fā)展自己的獨特風(fēng)格的同時也存在了一定的產(chǎn)業(yè)壁壘。正是因為地方性的特色文化，相比較而言，則更符合當(dāng)?shù)厝巳旱木裣埠?，具有一定的地域差異性和地域局限性。即使，新媒體技術(shù)帶動了特色小鎮(zhèn)的品牌，擴大形象傳播的路徑。畢竟眾口難調(diào)，特色小鎮(zhèn)仍存在缺失兼容性和共享性的問題。

3 新媒體技術(shù)擴大了邢臺特色小鎮(zhèn)形象傳播的對策

從邢臺廣宗葡萄風(fēng)情小鎮(zhèn)看如何打造獨一無二的新媒體特色小鎮(zhèn)

利用先進的新媒體技術(shù)打造具有本土特色的品牌小鎮(zhèn)，同時又不忘和當(dāng)下的實時熱點相結(jié)合。既保持了特色小鎮(zhèn)原汁原味的地方文化，又融入了全新的熱點元素，通過具備一定獨特性的新興方式來展現(xiàn)特色小鎮(zhèn)。比如：2018年新年之際《舌尖上的中國3》記錄片又出現(xiàn)在人們面前，著實又火了一把。而邢臺的葡萄風(fēng)情小鎮(zhèn)也借此熱度，運用“舌尖體”拍攝了一部關(guān)于葡萄風(fēng)情小鎮(zhèn)的宣傳片《味蕾的誘惑》，并通過新媒體上傳到騰訊視頻、百家號、以及網(wǎng)易平臺上供網(wǎng)友瀏覽。這樣一種通過自媒體的品牌營銷方式，不僅打造了在本地區(qū)內(nèi)的品牌形象，同時也擴大了形象的傳播方式，樹立了屬于自己獨特的形象傳播法則。

4 從邢臺清河羊絨小鎮(zhèn)看如何利用微信公眾平臺進行品牌傳播

邢臺市清河縣羊絨小鎮(zhèn)也常常以一種比賽加線上推廣的自媒體傳播形式來打造自己的品牌。羊絨小鎮(zhèn)于2017年5月開展了一場主要針對校園大學(xué)生的“羊絨小鎮(zhèn)”杯首屆大學(xué)生原創(chuàng)詩歌會的征文活動。活動形式也是通過微信公眾平臺來征集稿件，以關(guān)注清河羊絨小鎮(zhèn)公眾平臺進行作品投票的方式擴大該特色小鎮(zhèn)的品牌宣傳，同時也打造一個十分獨特的形象傳播路徑。不僅如此，2017年6月，羊絨小鎮(zhèn)又以同樣的方式來擴大特色小鎮(zhèn)的知名度和影響力。他們通過舉辦“羊絨小鎮(zhèn)”隨手拍攝影征集活動，再一次以自媒體技術(shù)作為依托點，相比詩歌活動有所改善，這次將受眾人群的面積進行了擴大和延伸，從以學(xué)生為主體擴大為全縣乃至全市的攝影愛好者，清河羊絨小鎮(zhèn)品牌又一次利用新媒體技術(shù)將自己的品牌效應(yīng)打響，甚至在互聯(lián)網(wǎng)上打出了名號。

5 借助網(wǎng)絡(luò)新媒體的多樣式平臺，增強品牌形象傳播。

新媒體發(fā)展至今，早已滋生出了多樣化的新媒體傳播平臺。特色小鎮(zhèn)增強品牌形象的傳播力度以及拓寬傳播媒介和路徑，也可以采用多樣化的新媒體傳播平臺，通過線上線下相結(jié)合的形式進行分散性傳播。線上以大數(shù)據(jù)的形式分析該特色小鎮(zhèn)的受眾范圍，確定喜好的人群分布，然后再借助分散的新媒體加大線下的宣傳。分散媒體的宣傳方式可以通過公眾場合新媒體的運用。比如：利用裸眼3D或者立體全息投影技術(shù)在小鎮(zhèn)的城墻上播放視頻片段，這種新奇又充滿高科技感和新鮮感的新媒體技術(shù)一定會吸引一批慕名而來的體驗者。

由此觀之，在當(dāng)今新媒體技術(shù)高速發(fā)展的社會背景下，特色小鎮(zhèn)的品牌效應(yīng)傳播路徑十分的廣袤。特色小鎮(zhèn)的形象傳播路徑，既要綜合自身的各方面考慮，也要緊跟時代步伐，及時引進先進技術(shù)。跟隨時代大背景的發(fā)展才能更好的發(fā)展，追隨時代的潮流，勇于利用新媒體技術(shù)來拓展形象傳播，拓寬品牌效應(yīng)的路徑。

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作者簡介

張晶晶（1989-），女，漢族，河北省邢臺市，邢臺學(xué)院，講師 碩士研究生，研究方向：新聞傳播學(xué)。

劉燁（1988-），女，漢族，山東省菏澤市，邢臺學(xué)院，講師 碩士研究生，研究方向：廣播電視藝術(shù)。