摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展和人們需求的不斷轉(zhuǎn)變與提升，交互式理念逐漸滲透到包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的完善起著重要的作用?；诖?，文章首先闡述了交互式理念的包裝設(shè)計(jì)概念及其分類，其后就交互式理念在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中靈活運(yùn)用應(yīng)當(dāng)遵循的原則進(jìn)行分析，隨后對(duì)交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐需求及必要性進(jìn)行深入分析，最后分析了交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用，希望以此提升包裝設(shè)計(jì)的水平和質(zhì)量，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：交互式理念；包裝；設(shè)計(jì)；應(yīng)用

一、交互式理念的包裝設(shè)計(jì)概念及其分類

（一）交互式理念的包裝設(shè)計(jì)概念

交互式理念最早被應(yīng)用于企業(yè)管理中，即交互式管理。在傳統(tǒng)的管理模式下，管理者和執(zhí)行者通常是對(duì)立的，不論是在思想上還是行為方式上無法達(dá)成有效的一致。但是交互式管理的出現(xiàn)將管理者與執(zhí)行者的關(guān)系逐漸變?yōu)榛?dòng)式，兩者思想上得到統(tǒng)一。在這樣的管理理念下，管理者與執(zhí)行者有更多的互動(dòng)交流，執(zhí)行者有一定的權(quán)利對(duì)自身事物和資源進(jìn)行調(diào)動(dòng)支配，充分發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，從而積極大膽地展示出自己的思維模式，有自己的工作計(jì)劃并且對(duì)事物有自己的判斷和決策，這也是交互式理念的主要特征和要求體現(xiàn)。

交互式理念的包裝設(shè)計(jì)主要針對(duì)的是消費(fèi)者與商品包裝之間的一種互動(dòng)。一個(gè)優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)能夠正確無誤地傳達(dá)出商品想要表達(dá)的意思，這個(gè)過程中，消費(fèi)者也能更好地體會(huì)商品中傳遞出的思想感情。通過這樣的方式，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)消費(fèi)者的反應(yīng)以及對(duì)自身消費(fèi)需求的描述，不斷更新和改進(jìn)商品包裝，從而提升商品包裝的個(gè)性化。

（二）交互式理念的包裝設(shè)計(jì)分類

1.感官類包裝

所謂感官類包裝，即設(shè)計(jì)師運(yùn)用消費(fèi)者對(duì)顏色的喜愛或是視覺感官上的直接沖擊，運(yùn)用相關(guān)的設(shè)計(jì)理念，將包裝所表達(dá)的意思和情感直接傳遞給消費(fèi)者。

2.功能類包裝

所謂包裝類設(shè)計(jì)，即包裝能夠服務(wù)于內(nèi)部商品，不僅僅具備保護(hù)內(nèi)部商品的功能，還能和內(nèi)部商品配合使用，從而將商品價(jià)值充分發(fā)揮出來。

3.智能類包裝

所謂智能類包裝，即運(yùn)用多種智能化指標(biāo)，例如溫濕度、壓力等，對(duì)商品的外部環(huán)境進(jìn)行有效的分析識(shí)別。從這個(gè)意義上來講，智能類包裝是當(dāng)前發(fā)展最為先進(jìn)，也是運(yùn)用最為廣泛的主要包裝設(shè)計(jì)方法，消費(fèi)者能夠直接從包裝上獲取自己感興趣的任何信息。

二、交互式理念在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中靈活運(yùn)用

應(yīng)當(dāng)遵循的原則

（一）實(shí)用性原則

實(shí)用性原則是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最為基礎(chǔ)也最為重要的原則，它直接關(guān)系著商品包裝設(shè)計(jì)的成功與否，是相關(guān)企業(yè)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的基本考核指標(biāo)。如果一件產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)連自身的實(shí)用性都無法實(shí)現(xiàn)，必然不會(huì)引起消費(fèi)者的關(guān)注，換而言之，這個(gè)包裝設(shè)計(jì)則是失敗的。因此，商品的包裝設(shè)計(jì)首先應(yīng)當(dāng)滿足實(shí)用性原則，才能往更高的方向和層次不斷提升包裝水平。

（二）操作性強(qiáng)原則

操作性強(qiáng)的原則對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，主要是為了滿足消費(fèi)者的使用，使其更為便捷實(shí)用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，華而不實(shí)的包裝設(shè)計(jì)逐漸被淘汰，便捷簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)隨之出現(xiàn)，這也是消費(fèi)者選擇商品的主要影響因素。操作性強(qiáng)的原則對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)步有著重要的意義和作用。一旦商品的包裝設(shè)計(jì)無法給消費(fèi)者帶來便捷的體驗(yàn)，就無法獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，這對(duì)于商品的營(yíng)銷也是極為不利的，換句話說，交互式理念在操作性強(qiáng)的原則下，能夠有效地增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的信心，從心理上對(duì)商品進(jìn)行認(rèn)可，從而在一定程度上提升商品的營(yíng)銷質(zhì)量和營(yíng)銷水平。

（三）宜人性原則

宜人性原則是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)最為高層次的理念，宜人性原則的體現(xiàn)是將包裝設(shè)計(jì)加入情感，使消費(fèi)者能夠通過包裝設(shè)計(jì)品味出情感體驗(yàn)。設(shè)計(jì)者通過對(duì)消費(fèi)者情感需求的探究和摸索，逐漸設(shè)計(jì)出相關(guān)的包裝作品。交互式理念如果能實(shí)現(xiàn)宜人性原則，則是真正實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與商品之間的互動(dòng)交流，將消費(fèi)者對(duì)商品的了解從基本信息逐漸上升到情感體驗(yàn)和情感需求上，以商品的包裝設(shè)計(jì)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)某種事物或情感的共鳴，從而吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)興趣，從根本上體現(xiàn)出交互式理念的核心所在。

三、交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐需求及必要性分析

（一）交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐需求

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于商品包裝的需求逐漸轉(zhuǎn)向交互式理念，這也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展所體現(xiàn)出的實(shí)踐需求。信息化技術(shù)不斷推廣和普及，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度也隨之加快。對(duì)于一些經(jīng)營(yíng)性企業(yè)而言，商品的營(yíng)銷水平不僅僅包括營(yíng)銷策略和營(yíng)銷制度等，還包括商品包裝設(shè)計(jì)的水平。包裝設(shè)計(jì)對(duì)營(yíng)銷水平有著直接的影響，商品給消費(fèi)者留下的第一印象就是包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸成為商品信息的主要載體，能夠提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。另外，隨著人們精神需求的不斷變化，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也隨之改變，交互式理念的靈活運(yùn)用加強(qiáng)了包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間的溝通與互動(dòng)，這也正好迎合了消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)觀念。

（二）交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的必要性分析

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)重視起來，但是有的企業(yè)缺乏創(chuàng)新性和實(shí)踐性，在包裝設(shè)計(jì)上通常采用抄襲模仿的形式，導(dǎo)致當(dāng)前市面上同類型商品的包裝設(shè)計(jì)大同小異，無法體現(xiàn)出企業(yè)的特征和商品之間的差異化及優(yōu)勢(shì)，因此，很多企業(yè)的商品就無法引起消費(fèi)者的注意。基于此，交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的靈活運(yùn)用，是將商品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行重建，在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上加入了人文需求和精神文明，充分將包裝設(shè)計(jì)理念與消費(fèi)者的實(shí)際需求及人的情感相結(jié)合，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中，就不僅要重視形式結(jié)構(gòu)，還要能注重人文精神，從而真正實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的目標(biāo)。

四、交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用研究

（一）交互式理念在包裝結(jié)構(gòu)中的應(yīng)用

1.單體結(jié)構(gòu)改變法

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們生活水平的不斷提升，企業(yè)商品的包裝結(jié)構(gòu)也逐漸隨之升級(jí)改變，人們對(duì)其的要求和標(biāo)準(zhǔn)也逐漸提高，可靈活使用、改變甚至能夠主動(dòng)參與到人們的思想觀念中的包裝結(jié)構(gòu)逐漸代替了結(jié)構(gòu)單一、使用方便的結(jié)構(gòu)，基于此，單體結(jié)構(gòu)改變法隨之出現(xiàn)。對(duì)于單體結(jié)構(gòu)改變法本文主要就結(jié)構(gòu)分解式互動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)的闡述。所謂結(jié)構(gòu)分解式互動(dòng)，即設(shè)計(jì)者通過對(duì)原有包裝的折疊、剪輯、拉長(zhǎng)或縮短等手段，實(shí)現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)的單體形態(tài)改變，從而對(duì)消費(fèi)者的感官造成一定的沖擊或者提升包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際功效，使其在感官和功能上實(shí)現(xiàn)交互。例如，Nick-cardboard全新紙板封裝的面世，顛覆了人們對(duì)常規(guī)鞋盒的認(rèn)知，將鞋盒整體變得不規(guī)則，將紙板裁剪成網(wǎng)格狀，增強(qiáng)了鞋盒的立體感，同時(shí)給消費(fèi)者以編織袋的視覺沖擊，在使用鞋盒時(shí)，不論如何折疊拉伸，放入盒內(nèi)的商品不會(huì)產(chǎn)生任何變化。通過這樣的交互式設(shè)計(jì)模式，充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的興趣，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)商品的好奇心，滿足消費(fèi)者對(duì)新奇事物的互動(dòng)需求，而且節(jié)省了使用空間，使產(chǎn)品更容易存放。

2.輔助結(jié)構(gòu)互動(dòng)法

所謂輔助結(jié)構(gòu)，自然是對(duì)商品有一定輔助作用的包裝結(jié)構(gòu)，主要依附于商品的主體包裝結(jié)構(gòu)，才能發(fā)揮出自身價(jià)值，無法獨(dú)立存在并運(yùn)用，從這個(gè)意義上來講，輔助結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是包裝設(shè)計(jì)的一種延伸發(fā)展。另外，輔助結(jié)構(gòu)的加入能夠?yàn)榘b設(shè)計(jì)添彩，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，不斷提升消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)。

（二）交互式理念在包裝視覺形象中的應(yīng)用

1.字體應(yīng)用法

在商品的包裝設(shè)計(jì)中使用字體應(yīng)用法，主要是指設(shè)計(jì)師通過對(duì)字體的設(shè)計(jì)，將商品的基本信息和主要內(nèi)容直觀地體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，消費(fèi)者通過文字字體對(duì)視覺的沖擊，了解商品的相關(guān)信息，從而與商品產(chǎn)生互動(dòng)交流。對(duì)字體的應(yīng)用主要表現(xiàn)在設(shè)計(jì)者可以隨意對(duì)字體進(jìn)行修改、拼接，甚至再次加工設(shè)計(jì)，將包裝上的字體變得生動(dòng)形象，具有一定的趣味性和娛樂性。另外，為了提升商品與消費(fèi)者的交互，設(shè)計(jì)者可以在包裝設(shè)計(jì)中加入一些小游戲或者開發(fā)智力的題目，提高消費(fèi)者對(duì)商品的興趣和好奇。例如，現(xiàn)代人對(duì)情感的表達(dá)和宣泄都是十分隱忍的，不管是對(duì)朋友還是對(duì)親人，很多話都難以啟齒，尤其是在某些特殊的節(jié)日，比如父親節(jié)、母親節(jié)等。為了有效解決這樣的問題，美國(guó)的一位包裝設(shè)計(jì)者運(yùn)用字體結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)出了萬能字謎包裝紙，將大多數(shù)字母和單詞全部體現(xiàn)在包裝紙上，消費(fèi)者在購買商品之后，可以將自己想說的話、表達(dá)的情感，用顏色鮮明的筆直接勾選出來。這樣的包裝設(shè)計(jì)富有情趣，也具有樂趣性，很好地將情感進(jìn)行傳遞，加強(qiáng)了消費(fèi)者、接受者以及商品包裝設(shè)計(jì)之間的情感互動(dòng)。

2.圖形應(yīng)用法

所謂圖形應(yīng)用法，主要是指在交互式包裝設(shè)計(jì)中加入一些具有一定含義的圖形，通過對(duì)圖形的設(shè)計(jì)修改，運(yùn)用寫意或是夸張的設(shè)計(jì)方法，巧妙構(gòu)思，使得包裝設(shè)計(jì)更為直觀，同時(shí)可以通過圖形的變化選擇，凸顯出商品的特殊，從而吸引消費(fèi)者的注意力，使包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者產(chǎn)生良好的交互。但是同時(shí)，在對(duì)圖片進(jìn)行應(yīng)用設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理需求，如果達(dá)不到消費(fèi)者的需求或是設(shè)計(jì)過于浮夸，則會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生一定的不適感，直接導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)的失敗。例如，韓國(guó)愛敬Spark洗衣粉的包裝設(shè)計(jì)則是將圖形應(yīng)用法的價(jià)值充分發(fā)揮了出來。相關(guān)設(shè)計(jì)師通過寫實(shí)的方法，將洗衣機(jī)的真實(shí)圖片加入包裝設(shè)計(jì)中，將洗衣粉的外包裝直接設(shè)計(jì)為洗衣機(jī)的樣式，通過對(duì)滾筒洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)分析，將包裝中間設(shè)置為透明形式。通過這樣的交互式設(shè)計(jì)方法，增強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，使消費(fèi)者在使用洗衣粉時(shí)體會(huì)到勞動(dòng)的樂趣。

3.色彩應(yīng)用法

色彩對(duì)消費(fèi)者而言，具有很強(qiáng)的意義暗示，尤其是能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生巨大視覺沖擊的顏色，能夠充分吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)向消費(fèi)者傳遞出商品的情感意義和相關(guān)信息。交互式理念在商品包裝色彩的設(shè)計(jì)上，主要體現(xiàn)在情緒熱情、飽滿上，能夠直觀地體現(xiàn)出商品的本質(zhì)。比如，在大多數(shù)中國(guó)人的觀念中，金色代表高貴奢華，黑色代表低調(diào)冷漠，黑色代表熱情陽光，白色代表純潔高雅等。消費(fèi)者通過對(duì)色彩的認(rèn)知，接收到商品所傳遞出的情感波動(dòng)。

（三）交互式理念在包裝材質(zhì)中的應(yīng)用

首先，包裝材質(zhì)的體驗(yàn)主要集中在消費(fèi)者的感官上，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象也主要由包裝的材質(zhì)構(gòu)成；其次，包裝材質(zhì)在交互式理念中的體現(xiàn)并不需要外力的幫助，它是商品包裝結(jié)構(gòu)和視覺形象的基礎(chǔ)所在；最后，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合商品的表現(xiàn)需求，將包裝材質(zhì)的色彩、軟硬程度、紋路等進(jìn)行靈活的運(yùn)用，對(duì)包裝材質(zhì)的內(nèi)容設(shè)計(jì)進(jìn)行豐富，對(duì)消費(fèi)者形成感官刺激，從而更好地體現(xiàn)出交互式理念的運(yùn)用。

五、結(jié)語

綜上所述，交互式理念的靈活運(yùn)用對(duì)商品的包裝結(jié)構(gòu)、包裝視覺形象以及包裝材質(zhì)都有著重要的積極的影響，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求，加強(qiáng)商品包裝與消費(fèi)者的互動(dòng)交流，從而吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，不斷提升企業(yè)效益。

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作者簡(jiǎn)介：

馬玲，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，藝術(shù)學(xué)碩士研究生。研究方向：包裝設(shè)計(jì)理論與應(yīng)用研究。