王燁文 安景璐

摘 要 作為少數民族地區(qū)的黨報，內蒙古日報的內容多以宣傳黨和政府的聲音、促進民族團結為主題?！秲让晒湃請蟆纷?016年升級改版以來，正式全面進入了融媒體時代，站在了轉型發(fā)展的新起點上。融媒體時代，內蒙古日報充分利用技術優(yōu)勢，民族新聞也實現內容和發(fā)布渠道等多方面的創(chuàng)新，這對地區(qū)的民族團結和國家的長治久安具有重要意義。

關鍵詞 內蒙古日報；融媒體；民族新聞

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0088-03

作為大眾信息傳播工具，少數民族地區(qū)的傳播媒介既要實現自身作為大眾信息傳播工具的傳統(tǒng)社會功能，同時，更為重要的是能夠在此基礎上充分發(fā)揮宣傳國家民族政策和協(xié)調少數民族地區(qū)民族關系以及保持社會穩(wěn)定、推動民族團結進步等方面的重要作用。內蒙古自治區(qū)自1947年建立以來已有71年的歷史?！秲让晒湃請蟆肥屈h在全國少數民族地區(qū)創(chuàng)辦最早的省級黨報，其蒙文版是我國最早用少數民族文字出版的省級黨報，也是蒙古族歷史上用本民族文字出版的第一張日報?！秲让晒湃請蟆纷?948年1月1日創(chuàng)刊以來，就承擔著非常重要的角色，為內蒙古自治區(qū)的民族團結、社會穩(wěn)定、經濟文化發(fā)展做出貢獻。2007年到2017年10年之間，內蒙古自治區(qū)經歷了飛速的發(fā)展，這與黨的領導和各族人民的努力密切相關，與《內蒙古日報》的少數民族新聞報道也分不開。

隨著時代的發(fā)展與技術的進步，各類型媒體正在步入融媒體時代?！叭诿襟w”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

2014年，媒體融合成為國家戰(zhàn)略之一。經過長期的準備工作和大量的問卷調研工作，《內蒙古日報》于2016年5月30日改版，6月24日，內蒙古媒體融合發(fā)展現場推進會的召開標志著內蒙古日報社全面進入融媒體時代。經過長達一年多的發(fā)展，內蒙古日報社已經從傳統(tǒng)單一的紙質媒介，逐步發(fā)展為具有報紙、刊物、網站、微博、微信、客戶端、電子閱報欄、手機報、網絡電視、微播音、微視頻、戶外大屏幕等多種傳播形態(tài)的現代化融媒體矩陣，初步形成了由紙質媒體、網絡媒體、移動媒體、戶外媒體4種業(yè)態(tài)，蒙古語、漢語、俄語、斯拉夫蒙古語4種語言文字，5條業(yè)務線，6個融媒體編輯部構成的媒體融合發(fā)展體系，形成了13種媒介、34個媒體（機構）以及 30多個官方微博、微信公眾平臺的融媒體矩陣[1]。現如今，內蒙古日報社致力于“報網融合”以及“兩微一端”的融合發(fā)展，升級發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展模式，民族新聞的報道逐步向專題報道全媒化、技術推進全景化、融合報道直播化發(fā)展[1]。

1 融媒體發(fā)展對少數民族新聞報道的意義

1.1 增強可看性，吸引受眾

不同于從前的單一文字稿件，圖片、視頻、超鏈接等元素的加入，豐富了新聞的表現形式，增強了新聞的可讀性，吸引受眾。2018年是奮斗之年，十三屆全國人大一次會議、全國政協(xié)十三屆一次會議召開，內蒙古日報社特別推出《奮斗2018》系列融媒體產品，聚焦2018年全國兩會上內蒙古人熱切關注的重磅話題。例如《內蒙古日報》微信公眾號在2018年3月7日的推送《H5 牛！內蒙古人你值得驕傲》，通過掃描文末的二維碼，進入《奮斗2018》的界面，只需輕觸屏幕，便可瀏覽《新開局》《新聲音》《新起點》《新期待》《新征程》等內容，而且有相應的視頻。并且通過分享功能，可以實現更大范圍的傳播。

1.2 保證時效性，重在速度

在快節(jié)奏的生活中，受眾對新聞時效性的需求愈加凸顯，新聞的定義正在從“新近發(fā)生的事實”發(fā)展到“正在發(fā)生的事實”。融媒體技術的發(fā)展，為新聞時效性提供了重要保障與支持，例如：現場直播增強了新聞的現場感，保障了新聞的時效性。例如《內蒙古日報》微信公眾號在2018年3月8日早上6：55推送的新聞《親，三八節(jié)怎么過？》《新聞早點到》《包頭南海濕地來了上千只白天鵝，場面太壯觀啦！》等，在三八婦女節(jié)當日早早進行推送，向廣大婦女送上祝福；在《新聞早點到》中分為時政要覽、新聞速讀、社會微距、友情提示幾個模塊，對近日的新聞進行報道；《包頭南海濕地來了上千只白天鵝，場面太壯觀啦！》中的視頻，增強了新聞的現場感，保障了新聞的時效性。

1.3 傳播廣泛性，借助媒介

傳播媒介的更新帶來了傳播領域的變革，隨著博客、微博、微信等廣泛應用，各大媒體借助自己的官方網站、官方微博和微信公眾平臺全方位、立方式地發(fā)布消息，信息的傳播更加廣泛?！秲让晒湃請蟆芬查_通了自己的官方微博、微信公眾號，微信公眾號每日推送新聞，而且設置微集群、直播、70專題等選項，其中微集群包括新浪微博、騰訊微博、人民微博選項，點擊即可跳轉到相應的界面，并巧妙地將微信與微博關聯起來。直播包括“客戶端”“新聞網”“數字報”“幸福賬單大家曬”“中蒙網絡春晚”等選項，方便用戶下載客戶端，并且可以跳轉到內蒙古新聞網、《內蒙古日報》數字報刊的界面，提供更多的信息，用戶還可以觀看一些直播節(jié)目。

1.4 極具靈活性，形式多樣

全媒體時代新聞形式更加多樣，文字新聞、圖片新聞、電視新聞等，在編輯過程中極具靈活性，不拘泥于單一形式，為受眾提供更好的新聞體驗，新聞呈現更加豐富靈活。例如，《內蒙古日報》微信公眾號下設置的70專題選項，包括“宣傳片”“穿越70年”“N個理由”“直擊大會”“十九大”等選項，文字、圖片、視頻、H5等元素的結合，多樣的表達形式極具靈活性，為用戶帶來極佳的視覺體驗，使其更好地獲取信息，加深對內蒙古自治區(qū)的了解。

1.5 全面性

融媒體時代大眾關注的信息很快就成為熱點，媒體聚焦熱點信息，以往記者是新聞信息的采集者，如今受眾成為主動的信息提供者，新聞素材的來源更加廣泛，受眾及時、準確的信息提供使得新聞事件更加全面。同時，技術的發(fā)展使得新聞報道能夠多角度挖掘、全方位展現事件。

1.6 互動性強

各大媒體建立自己的官方網站、官方微博和微信公眾平臺發(fā)布信息，受眾獲取信息并通過評論發(fā)表自己的看法；同時受眾不僅僅是信息的接受者，還可以成為信息的傳播者，轉發(fā)或自己編輯發(fā)布信息。這些都增強了受眾的參與度、受眾與媒體間的互動性?！秲让晒湃請蟆肺⑿殴娞柮咳胀扑偷膬热?，受眾在文末都可以點贊、留言發(fā)表自己的感想；《內蒙古日報》的官方微博，目前擁有162萬粉絲，發(fā)布微博數量47 728條（截至2018年3月8日上午10點45分），但是用戶對其微博的點贊、評論、轉發(fā)數量較少，在日后有待改善。

2 融媒體時代民族新聞發(fā)展存在的問題

融媒體時代，技術的發(fā)展產生了海量的信息，而這些信息并非全部真實，而是良莠不齊的，這對少數民族地區(qū)的新聞報道產生巨大的沖擊。

1）傳播的技術阻礙。目前在我國發(fā)展和建設過程中，少數民族地區(qū)相對于發(fā)達地區(qū)經濟發(fā)展與科學技術依舊比較落后，因此會導致少數民族地區(qū)新聞工作者在管理信息的過程中存在漏洞，傳播信息時也會遇到技術上的障礙與設備短缺的問題，從而為不良信息在少數民族地區(qū)的傳播提供了機會，如果錯誤信息沒能得到及時糾正，會對少數民族地區(qū)內部的信息接受者造成誤導，甚至會對少數民族地區(qū)的社會和諧造成一定的負面影響。

2）傳播的形式單一。技術的不成熟與設備的短缺，對少數民族地區(qū)的新聞傳播事業(yè)造成不利影響。技術的單一導致少數民族地區(qū)的新聞傳播形式過于單一。而受眾日益增長的精神需求需要進一步的加以滿足，這勢必導致新聞資源的提供以及接收兩方的不平衡。民族新聞關系到民族地區(qū)的團結、穩(wěn)定、發(fā)展，因此民族地區(qū)的黨報仍需在民族新聞方面“下苦功”，爭取以更加有趣且具有人情味來吸引受眾。

3）受眾的意識淡薄。隨著時代的發(fā)展，移動互聯網正在以不可逆之勢發(fā)展，受眾的接收方式在原有的PC端基礎上，增加了更為便利的移動端，這意味著受眾對信息的獲取更為便利，互聯網上海量的新聞信息爭相爭奪受眾的視野以獲取流量。黨報的民族新聞要在獵奇、標題黨、娛樂化的新聞中脫穎而出就需要加強受眾的意識，擺正受眾的新聞理念，在減少說教性的同時更加貼近受眾和社會生活，從而吸引和穩(wěn)定固定的受眾群體。

3 改進建議

融媒體時代對傳統(tǒng)媒體新聞生產的信息采集、新聞編輯與傳播環(huán)節(jié)上都提出了新的要求。

3.1 在信息采集時要對新聞信息進行區(qū)分，注重新聞資源的整合

真實性是新聞的生命，因此面對良莠不齊的信息，首先要辨別信息的真假，提升媒體工作者的信息篩查能力，借助信息提取技術對信息進行整理，保證新聞報道的真實以及輿論導向的正確，加強民族團結。注重新聞信息的整合，為受眾提供內容真實、類型多樣的新聞。

3.2 在新聞編輯時滿足受眾多樣化需求，運用視覺技術，加強新聞動態(tài)報道

通過線上與線下同時報道手段，拓寬受眾獲取新聞信息的渠道。在《內蒙古日報》的官方微博中，其發(fā)送的微博點贊、評論、轉發(fā)數量較少，在《內蒙古日報》的微信公總號中，推送內容的留言數量較少，這都說明《內蒙古日報》需要進一步加強與受眾的互動。通過互動，了解受眾的需求，才能改進新聞報道的不足之處，進而滿足受眾的多樣化需求。不斷創(chuàng)新新聞的報道形式，在新聞報道中可以采用典型事例與新聞評論、專家點評、組合式等多種形式和手段，使新聞故事化、生活化、形象化，挖掘新聞的深層價值。新聞工作者要重視新聞報道內容，結合少數民族當地的情況，發(fā)揮主流輿論媒體的新聞導向作用，做到體現時代性、富有創(chuàng)造性、彰顯民族性融為一體。

政治素養(yǎng)、采編技能、策劃能力等是新聞工作者的基本專業(yè)能力，在融媒體時代下，視覺化思維是新聞工作者順應受眾需求的又一必備技能。新聞工作者要培養(yǎng)視覺化思維，并將其滲透在策劃、采訪、編輯等各個環(huán)節(jié)，達到文字、圖片、音視頻相互融合，全面?zhèn)鬟_新聞內容的目的。除了傳統(tǒng)的紙媒圖文結合編排方式，電視新聞制作技術以及網絡視頻直播技術，綜合運用文字、圖片、聲音、動態(tài)視頻以及VR技術，優(yōu)化新聞的視覺效果，增強新聞的動態(tài)性，提高新聞的傳播效率。

3.3 在傳播方式上，實現信息內容的多種媒體融通共享

融媒體時代，傳媒集團要實現采集資源的最大效能，必須建立“中央廚房”式的全媒體指揮調度管理平臺，實現一次采集、多次生成、多元傳播。對多種媒體進行深度融合，從單一的“內容供應商”轉變?yōu)椤熬C合信息服務商”[2]。新聞工作者要熟練掌握融媒體運用能力，這是融媒體時代下新聞工作者的必備技能。

3.4 結合黨報的性質，發(fā)揮主流媒體傳播正能量、引領新聞輿論的作用

結合《內蒙古日報》黨報性質，重視報道內容，順應融媒體時代潮流，創(chuàng)新傳播形態(tài)，提升實力、擴大影響力。

第一，堅持新聞的真實性，塑造強大的公信力，黨報新聞工作者一定要提高自身職業(yè)素養(yǎng)，拒絕虛假報道。

第二，圍繞新聞的本質，增強其新聞性。黨報作為主流媒體，要為人民提供喜聞樂見的、有價值的新聞信息，如此有助于提高黨報的傳播力、引導力、影響力和公信力。

第三，強化深度報道，打造新聞的穿透力。黨報要將深度報道作為主打產品，充分發(fā)揮主動性，尋找真相，進行多角度、全方位的立體報道，用有深度、有溫度的新聞贏得受眾的肯定。

第四，借助新傳播技術，拓展傳播渠道，實現融合發(fā)展。黨報要搭上信息傳播技術飛速發(fā)展的快車，才能更好地傳遞黨和政府的聲音，正確引導

輿論。

3.5 辦報要結合區(qū)域、民族和時代，不斷創(chuàng)新

內蒙古自治區(qū)作為少數民族地區(qū)，其地理環(huán)境、經濟文化、風俗習慣以及宗教信仰等方面都與其他地區(qū)存在著較大的差異。因此要深入了解區(qū)域特點與民族特點，從群眾中來，到群眾中去，積極地反映少數民族的需求和愿望，同時要有針對性地宣傳黨的路線、方針和政策。區(qū)域特點和民族特點要與時代特點相結合，不斷地推陳出新。

4 結束語

《內蒙古日報》作為民族地區(qū)的黨報，堅持著重視新聞報道，強調報刊的品質、全黨辦報，群眾辦報、堅持黨性原則的辦報理念，有責任盡心盡力宣傳民族地區(qū)宣傳黨和政府聲音，將國家以及領導人的關切和希冀帶到邊疆的各個角落。融媒體極大地利用了當代技術的優(yōu)勢，讓《內蒙古日報》緊隨時代發(fā)展的步伐，獲得了明顯且良好的傳播效果。融媒體時代下的《內蒙古日報》覆蓋更加廣泛的受眾群體合地區(qū)，其將進一步加強內蒙古民族間的團結、穩(wěn)定及發(fā)展，將祖國邊疆風景線打造得壯麗。

參考文獻

[1]吳海龍，徐峰.省級黨報深度融合轉型的探索——以內蒙古日報社為例[J].新聞戰(zhàn)線，2017（11）：40-42.

[2]秦建莉.融媒體時代傳統(tǒng)媒體的內容生產轉型策略[J].傳媒觀察，2016（4）：25-26.

基金項目：本文系“《內蒙古日報》少數民族新聞報道研究”系列成果，項目編號：201704074。

作者簡介：王燁文，內蒙古大學文學與新聞傳播學院新聞學專業(yè)。

安景璐，內蒙古大學文學與新聞傳播學院新聞學專業(yè)。