高山丹

摘要：我國的經(jīng)濟正在迅速發(fā)展中，我國企業(yè)的品牌建設問題也得到了一定的重視，但是我國在企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略方面仍有許多不足。本文將以我國企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀入手，對我國企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略進行分析，希望能夠?qū)ξ覈髽I(yè)的品牌發(fā)展提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：中國企業(yè)；品牌發(fā)展；戰(zhàn)略

前言

隨著改革開放步伐的逐漸深入，越來越多的中國企業(yè)走向了世界，也有越來越多的國外企業(yè)來到了中國發(fā)展。在與全世界企業(yè)競爭的過程中，我國企業(yè)與國外企業(yè)相比缺少競爭力的主要原因是沒有自己的強勢品牌，也正是這個原因我國企業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了或多或少的瓶頸階段，因此我們應該重視企業(yè)的品牌發(fā)展，這樣才能夠讓中國的企業(yè)在世界舞臺上與越來越多的企業(yè)同臺競爭，并取得一定的成就。

一、 中國企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀

隨著改革開放的深入，我國加入世界貿(mào)易組織，這個契機給我國的企業(yè)帶來了發(fā)展的機遇，同時也給我國企業(yè)的發(fā)展帶來了一些阻礙。國外企業(yè)進入中國市場，讓我國原本就競爭力不強的企業(yè)喪失了市場。我國企業(yè)的品牌經(jīng)營與發(fā)展處于初期階段，關(guān)于企業(yè)品牌發(fā)展的道路還有很多需要改進的地方，希望能夠通過對我國企業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀分析提出一些能夠幫助我國企業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略。

（一）利用產(chǎn)品推廣品牌

成熟的企業(yè)能夠利用自身良好的品牌效果，將生產(chǎn)的產(chǎn)品推入領域內(nèi)。迪士尼的的動畫電影一直位于世界的前列，觀眾對于迪士尼出品的動畫電影有很高的認同感，因此新的電影上映后總會有不少的觀眾因為迪士尼這個品牌而走進電影院觀看影片。但是我國的企業(yè)很少有能夠憑借品牌效應對產(chǎn)品起到推動作用的品牌。我國大部分的企業(yè)還處于想要讓產(chǎn)品占有一定的市場，就必要通過大量的營銷手段讓消費者認同產(chǎn)品的階段。這樣的方法讓許多企業(yè)增加了高昂的宣傳成本，但這一項成本花費卻是不能缺少的。在豐富的產(chǎn)品中“酒香不怕巷子深”這句名言已經(jīng)并不合適，沒有足夠的宣傳很少有人會為不為人知的產(chǎn)品駐足。

（二）利用產(chǎn)品廣告來推廣產(chǎn)品

我國產(chǎn)品的廣告支出是巨大的，但是絕大多數(shù)的廣告費用還是產(chǎn)品廣告，相對于品牌廣告而言，產(chǎn)品廣告的受益量較小，廣告營銷效果也并沒有達到應有的效果。我國的茶葉聞名世界，經(jīng)過市場調(diào)研之后發(fā)現(xiàn)，我國茶葉在出口銷售地進行廣告時，往往是僅宣傳自己的茶葉品種，比如毛尖、烏龍等等，但是對于品牌的提及率非常低。這樣很有可能會讓消費者僅僅了解了這種品種的茶葉，并不能提升消費者對于品牌的印象，這就不利于品牌的宣傳。

（三） 企業(yè)沒有形成正確的品牌認識意識

我國企業(yè)大部分還沒有對品牌形成正確的認識，這樣企業(yè)就無法正確的對待企業(yè)的品牌發(fā)展策略。而那些對于企業(yè)品牌價值有正確認識的企業(yè)，又因為我國現(xiàn)階段對品牌的作用以及運行規(guī)劃并沒有清晰的認識，這些重視品牌發(fā)展的企業(yè)想要讓本企業(yè)的品牌得到較好的發(fā)展還是有一定難度的。比如，一些企業(yè)認為企業(yè)品牌的發(fā)展就是為企業(yè)的品牌在做好宣傳，利用炒作的方法讓企業(yè)品牌成為能夠被大眾認識的品牌。這種認識對于企業(yè)的品牌發(fā)展非常不利，不能夠因為品牌的宣傳而忽視了品牌的美譽，只有品牌能夠帶來足夠的贊同，才能夠以贊同感來讓品牌得以發(fā)展，沒有大眾贊同的品牌想要讓品牌能夠長長久久的保持下去是極其困難的。

（四）中國企業(yè)綜合競爭力不強

雖然我國的經(jīng)濟發(fā)展勢頭不容忽視，但是因為我國經(jīng)濟發(fā)展的時間短，許多企業(yè)并沒有足夠的時間來發(fā)展壯大企業(yè)。許多企業(yè)都有成長經(jīng)驗少，無品牌意識等缺點。這些缺點雖然對于企業(yè)目前的發(fā)展并沒有較大的影響， 但是對于企業(yè)綜合競爭力的提升卻有很大的問題。因此我們應該重視企業(yè)綜合競爭力的提升，只有企業(yè)的整合能力得到提升，才能夠讓企業(yè)能夠占據(jù)一定的市場地位，為企業(yè)品牌發(fā)展奠定堅實的基礎。

（五） 迷失自我

改革開發(fā)給我國企業(yè)帶來了許多發(fā)展的機遇，與此同時也有許多企業(yè)因為改革開放的到來，讓企業(yè)的發(fā)展進入停滯甚至倒退的階段。主要是因為在與外國企業(yè)競爭與合作的過程中迷失了自我。國外企業(yè)吞并、入股中國企業(yè)的新聞時有發(fā)生，上海家化在外國企業(yè)并沒有參與國內(nèi)企業(yè)競爭的時候，一直保持著家化行業(yè)的領頭羊位置，但是自從外國企業(yè)參與競爭后，上海家化停滯不前、不進行自我更新，上海家化的領頭羊位置被剝奪?，F(xiàn)在上海家化為了占據(jù)市場每年都需要花費大量的資金來進行新產(chǎn)品線的研發(fā)，但是仍然有不少人認為國產(chǎn)護膚品就是不能上臉使用，上海家化為此也付出了巨大的代價。

二、 中國企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略

中國企業(yè)想要在競爭日益激烈的市場中占據(jù)一定的地位，利用一定的策略是必須的。只有用長遠的眼光看待企業(yè)的發(fā)展，才能夠讓企業(yè)的品牌價值得到充分的積累。

（一） 重視企業(yè)的質(zhì)量與創(chuàng)新

質(zhì)量是對于產(chǎn)品的發(fā)展來說是至關(guān)重要的。質(zhì)量是讓消費者滿意的基礎，企業(yè)想要讓產(chǎn)品能夠獲得消費者的滿意，就必須讓產(chǎn)品的質(zhì)量得到保障。只有企業(yè)的質(zhì)量水平得到了保障，才能夠讓企業(yè)的品牌能夠被消費者記住，通過企業(yè)品牌價值的提升，企業(yè)才能夠獲得更為長久的發(fā)展。我國的許多企業(yè)對于產(chǎn)品整體概念并沒有清晰的認識。對于企業(yè)來說，完整的產(chǎn)品不僅包括產(chǎn)品的質(zhì)量水平還包括對產(chǎn)品的包裝設計、品牌設計等。除了這些消費者能夠直觀看到的外，完整的產(chǎn)品還包括產(chǎn)品的售后、咨詢等也是完整產(chǎn)品的一部分。不管是前者還是后者對于消費者來說都是重要的，只有整體的了解并執(zhí)行才能夠獲得消費者的高評價，從而讓消費者對企業(yè)的品牌含金量有更高的評價。

（二） 全方位的發(fā)展企業(yè)品牌

對于企業(yè)品牌的發(fā)展來說，全方位的發(fā)展是非常必要的。因此在企業(yè)品牌發(fā)展的過程中定位、塑造以及維護都不能夠忽視。只有通過清晰的品牌定位，才能夠讓企業(yè)能夠在市場競爭的過程中尋找到自身的優(yōu)勢，并維持自身的優(yōu)勢繼續(xù)進行下去。企業(yè)的品牌有了清晰的定位之后，需要進行的就是塑造工作。企業(yè)品牌的塑造并不是個簡單的過程，只能通過長期的發(fā)展才能夠獲得想要的效果。企業(yè)品牌的維護也是一個困難卻必要的事情。假如企業(yè)的品牌經(jīng)過清晰的定位、長期的塑造之后，沒有通過維護來保持企業(yè)品牌的價值，那么之前長期的努力就就毫無價值。品牌的維護不僅要保證在質(zhì)量的基礎之上進行創(chuàng)新，還應該對于外來的負面信息進行打壓，防止假冒偽劣產(chǎn)品影響品牌形象的長久持續(xù)發(fā)展。

（三） 樹立優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌

企業(yè)品牌的樹立所要依靠的內(nèi)容越來越多，因此不僅僅要進行精美的品牌設計還需要有附加價值的存在。品牌文化就是一種獨特的附加價值，通過品牌文化的彰顯，能夠讓企業(yè)品牌的精神、內(nèi)涵都得到發(fā)揚。對于企業(yè)的競爭以及消費者的消費來說，這種品牌文化是一種力量。優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌需要用長遠的眼光來看待問題，只有不斷的完善企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量以及企業(yè)的服務水平，才能夠通過企業(yè)的發(fā)展來獲得企業(yè)管理的經(jīng)驗從而獲得企業(yè)品牌的影響，不在世界優(yōu)秀的企業(yè)中迷失自我。

三、結(jié)語

中國企業(yè)的發(fā)展與中國經(jīng)濟的發(fā)展是相輔相成的，中國企業(yè)的品牌發(fā)展是伴隨著中國企業(yè)發(fā)展的步伐來獲得前進動力的。企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)的長遠發(fā)展來說百利而無一害，因此應該重視企業(yè)品牌發(fā)展，只有這樣才能夠讓企業(yè)先進的步伐更為穩(wěn)健。我國企業(yè)的品牌發(fā)展還正處于初級階段，會存在或多或少的問題，因此企業(yè)應該正視問題的存在，結(jié)合實際情況對問題進行改正，這樣才能夠讓企業(yè)的品牌得到真正的發(fā)展，并從中體會到企業(yè)品牌發(fā)展順利而得到的利益。

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