何婧

摘 要：自改革開放以來，生產(chǎn)力不斷進步，我國的經(jīng)濟飛速發(fā)展，人民的生活水平越來越高。廣告行業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展，不斷滲透到經(jīng)濟、政治、文化、生活的各個方面，影響著人們的生活。好的廣告能夠推動著社會進步。當然，廣告中也存在著一些不良的現(xiàn)象，危害社會發(fā)展，影響身心健康。

關鍵詞：廣告；不良現(xiàn)象；危害；解決措施

一、不良廣告的幾種類型及危害

好的各有各的特色，不良的廣告也有許多類型，比如虛假廣告、歧視廣告、色情廣告等。

（一）、虛假廣告

虛假廣告，就是指廣告內容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內容與所提供的商品或者服務的實際質量不符，另一就是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產(chǎn)生錯誤的聯(lián)想，從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內容往往夸大失實，語意模糊，令人誤解。比如郭德綱的藏秘排油事件、石蘭為洗斑魔力祛斑液作廣告、劉嘉玲代言“SK-Ⅱ”、徐帆代言天使麗人美容膠囊、李丁代言鈣片等事件。這類虛假廣告，不僅僅誤導消費者進行錯誤消費，還對明星個人的聲譽造成嚴重影響。更重要的是甚至會危害消費者的生命財產(chǎn)安全。

（二）、歧視廣告

從古至今性別歧視一直都在，女性作為社會弱勢群體一直備受歧視。廣告中也不乏歧視的現(xiàn)象，比如：北京現(xiàn)代御翔的廣告，從駕車到等待男性為其打開車門，廣告體現(xiàn)了“女性是從屬的性別”這一傳統(tǒng)觀念，坐在副駕駛座的女主角帶有裝飾意味，其穿著也比男主角更突出性特征，強調“美女香車”。廣告的外景、背景音樂及畫外音極力渲染一種男性的尊貴生活，而擁有面貌姣好、穿著性感的女性與擁有現(xiàn)代御翔汽車一起成為男性尊貴生活的標志。還有步步高電子詞典的廣告：女主角小蔡在廣告中的衣著、動作、表情都與所需要推介的產(chǎn)品無關，這些行為都沒有介紹或體現(xiàn)產(chǎn)品性能，純粹為了吸引觀眾、引發(fā)欲望。女主角在鏡頭中成為步步高電子詞典的性感裝飾物。女性處于一個窄小的空間內。太太美容口服液：廣告中強化了“女性是附屬的性別”這一觀念，在兩性關系中，女性處于明顯的弱勢地位。同時強調女性依賴美麗的外貌建立自信。廣告過分渲染了女性對美貌的追求和對男性的依賴。此類廣告往往使用大量侮辱性的言行，不尊重社會部分群體，嚴重的會引導輿論導向，甚至推動網(wǎng)絡暴力的發(fā)展。

（三）色情廣告

此類廣告往往內容低俗下流，危害未成年人身心健康。比如絕味鴨脖的“性暗示”廣告以及泰國的《暴力老板娘》廣告等。色情暴力廣告是危害青少年身心健康的毒瘤，

二、出現(xiàn)不良廣告的原因

我認為出現(xiàn)不良廣告的原因是廣告主的唯利是圖、立法部門的立法不嚴以及執(zhí)法部門的監(jiān)管不力。

廣告主，追求利益無可厚非。但是，很多廣告主為了追求利益最大化，往往忽視對精神文明的引導，過分強調經(jīng)濟最大化，大肆使用虛假、歧視、色情、暴力等不良元素。

《廣告法》是我國廣告行業(yè)的行為規(guī)范，然而它不夠健全，存在大量漏洞，使得一些不良廣告能夠游走在法律的邊緣，從而逍遙法外。

部分執(zhí)法人員面對廣告主的賄賂，不能做到公私分明，嚴格執(zhí)法。

三、如何解決廣告中的不良現(xiàn)象

針對以上廣告中的不良現(xiàn)象，需要廣告主、執(zhí)法部門以及所有人的共同努力來改善。

廣告主需要樹立正確的價值觀、利益觀，在追求利益的同時不忘對精神文明的引導。堅決不使用不良元素。

作為廣告主，追求利益無可厚非，但是要有職業(yè)操守，堅決抵制唯利是圖的行為，維護自己的道德底線。

立法部門需要完善《廣告法》等一系列法律法規(guī)，建立健全廣告法律制度。使得我國的法律制度能夠體系化，避免法律條款中出現(xiàn)矛盾、未涉及的領域。執(zhí)法部門要嚴格執(zhí)法。堅決抵制廣告行業(yè)中的擦邊球行為。

個人要堅決抵制不良廣告，及時舉報不良廣告，堅決捍衛(wèi)自己的利益，為營造良好的廣告氛圍做貢獻。

總結：廣告通過自身的魅力吸引著人們，然而廣告中的不良現(xiàn)象依然很多，但是在我們共同努力下，廣告氛圍必將朝著健康向上的方向發(fā)展。

（作者單位：安徽新華學院）