謝輝

摘 要：在當今社會中，對于一個企業(yè)的生存和發(fā)展來說，市場營銷的意義十分重大，甚至能夠直接影響到企業(yè)的經濟命脈。因此，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中取得長足的發(fā)展，就必須用心做好市場營銷工作。在實際應用中，要做好市場營銷需要很多方面的努力，而項目管理在市場營銷實踐中的應用，使得市場營銷工作得到了極大的改善，效率也得到了很好的提升。本文首先闡述了項目管理在市場營銷實踐中的意義，進而討論了其具體的應用。

關鍵詞：項目管理；市場營銷實踐；應用

前言：隨著社會經濟的快速發(fā)展，在企業(yè)的經營過程中，對于市場營銷的重視程度越來越高。在很大程度上，企業(yè)的利益鏈都是由市場營銷所決定的。然而，面對當前高速的經濟發(fā)展和激烈的市場競爭，傳統的企業(yè)市場營銷模式已經難以適應企業(yè)發(fā)展的實際需求。對此，在企業(yè)市場營銷實踐中，項目管理的應用就顯得愈加重要。在項目管理中，會嚴格的審核市場營銷的各個流程，從而更好的對項目質量進行控制，提高市場營銷的效率。對于市場營銷實踐中項目管理的特點，應當進行完全的掌握，這樣才能更好的推動企業(yè)的良好發(fā)展。

一、項目管理在市場營銷實踐中應用的意義

（一）優(yōu)化管理策略

在當前的市場中，企業(yè)要想得到更好的發(fā)展，就需要對營銷觀念進行優(yōu)化。項目管理的應用，對于企業(yè)管理策略的優(yōu)化來說，具有極大的作用。在企業(yè)市場營銷過程中，項目管理能夠對其它的管理模式產生決定性的作用，調動整個企業(yè)的內部運轉，強化協調性和整體性。對于營銷管理效率來說，管理策略會對其產生重要的影響。通過項目管理，調動企業(yè)內部的人資、采購、研發(fā)、財務等部門更好的開展工作，從而實現企業(yè)市場營銷的優(yōu)化。

（二）提升企業(yè)文化

在企業(yè)中，企業(yè)文化能夠對員工的工作積極性、工作態(tài)度等產生影響。市場營銷除了能夠提升企業(yè)經濟效益以外，還能夠通過一定的管理，使企業(yè)文化得到發(fā)展和提升[1]。這樣，員工對企業(yè)文化的內涵有了更深的體會，從而能夠更加積極的投入到工作當中。項目管理在市場營銷實踐中的應用，能夠有效的突破傳統營銷觀念的束縛，通過員工之間相互的激烈，以及企業(yè)文化理念的貫徹，讓員工都能夠接受全新的營銷管理理念，從而提供企業(yè)市場營銷的效率和效果。

（三）完善管理水平

項目管理在企業(yè)市場營銷實踐中的應用，在提高企業(yè)市場營銷水平、發(fā)展企業(yè)經濟效益的同時，還能夠使企業(yè)內部管理的水平得到完善。不斷完善和優(yōu)化的項目管理，能夠促使企業(yè)中內部協作營銷團隊的組建。同時，在項目管理的作用下，企業(yè)內部管理也將會越來越高效，從而更好的服務于企業(yè)的運營[2]。

二、項目管理在市場營銷實踐中的應用

（一）制定營銷計劃

企業(yè)在營銷計劃制定之前，在宏觀的層面上，會對企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標進行制定。在這一戰(zhàn)略目標的指導下，企業(yè)在進行具體市場營銷方案的制定。而項目管理能夠在企業(yè)營銷計劃的制定中，發(fā)揮出巨大的效果?；谄髽I(yè)的宏觀戰(zhàn)略目標，結合項目管理的理念和方法，精準的定位企業(yè)的市場營銷，進而有針對性的制定營銷策略[3]。在通常情況下，會將市場營銷的整體目標進行劃分，然后分析各個部分，從而分別制定方案，統一的規(guī)劃項目中的資金、時間、人手等資料。在每個員工身上，進行工作任務與責任的落實。這樣，能夠更加高效的利用企業(yè)的資源，更加協調的開展市場營銷活動。

（二）執(zhí)行營銷活動

執(zhí)行市場營銷計劃的好壞，將會對市場營銷的效率產生關鍵性的影響。在很大程度上，市場營銷的執(zhí)行效率能夠決定市場營銷的最終效果。因此，在此過程中，需要對企業(yè)中各個部門的配合進行調動與協調。在市場營銷實踐當中，項目管理的應用，能夠有效的確保企業(yè)營銷活動的正常執(zhí)行，從而取得更為理想的市場營銷效果。在項目管理中，對協調性和系統性十分注重。在調動企業(yè)各部門的時候，可以通過項目管理的手段，對企業(yè)的各種資源進行適當的采購與分配，加強市場營銷活動中各部門的配合協作。項目管理的應用，能夠將市場營銷當成一個具體項目來進行管理，從而對其進行整體性的協調與管理，優(yōu)化配置不同產品、部門之間的關系，從而提高資源利用率。而對于市場營銷的手段，項目管理的應用主要在于系統化的對營銷人員進行培訓。通過對市場營銷活動中各項工作效率的提升，整體性的提高企業(yè)市場營銷的效果，從而更好的推動企業(yè)綜合效益的發(fā)展。

（三）管理風險和調整項目

企業(yè)的市場營銷計劃不能是一成不變的，而只能是作為市場營銷活動的指導。在發(fā)生突發(fā)情況，或是遇到市場風險的時候，就要需要對營銷計劃進行適當的調整。在執(zhí)行營銷活動的時候，如果由更為良好的營銷方案，應當基于現有的方案，在各個子項目中，調整和修改相應的管理辦法。隨著時間的延續(xù)，外界因素與市場環(huán)境都會發(fā)展變化。因此，在新環(huán)境中所產生的項目管理方法，應當進行仔細的分析評價，從而在市場營銷中進行最為恰當的選擇。在市場環(huán)境的不斷發(fā)展變化中，由于外界因素的不同，計劃的結果與實際的結果之間，可能會存在著一定的偏差[4]。對于這種情況，應當及時調整營銷策略，從而避免發(fā)生較大的經濟損失。

另一方面，項目管理在市場營銷實踐中的應用，還有助于提高風險控制的效果與作用。具體來說，主要是在具體的項目管理中，對可能存在的風險進行控制。對各個項目，要分別進行風險統計表的創(chuàng)建與維護工作。在控制臨時出現的風險的同時，還應當對根源性的風險進行跟蹤。要細致的評估可能發(fā)生的風險，并且針對不同的風險類型，建立相應的預測機制。同時，應優(yōu)化風險信息的傳遞通道，讓企業(yè)所有員工在風險控制中進行感受和參與。這樣，才能夠更好的確保企業(yè)市場營銷實踐活動的良好開展。

結論：在當前的社會經濟發(fā)展環(huán)境下，各個企業(yè)要想在激烈的市場競爭中得以生存，應取得更大的發(fā)展，良好的市場營銷實踐是必不可少的。針對當前的實際情況，在企業(yè)市場營銷實踐中，應用項目管理的理念和策略，能夠有效的提高市場營銷的效率和效果，從而推動企業(yè)的更大發(fā)展。

參考文獻

[1]吳高林.項目管理在市場營銷實踐中的應用探討[J].現代經濟信息，2011，11：56.

[2]黃偉杰.初探項目管理在市場營銷中的應用[J].現代營銷（學苑版），2011，07：78.

[3]于江學.項目管理在市場營銷實踐中的應用[J].企業(yè)改革與管理，2015，02：7.

[4]李佳佳.項目管理在市場營銷實踐中的應用探究[J].現代經濟信息，2015，08：129.

（作者單位：大慶技師學院商管系）