張超 劉兵

摘要：“一帶一路” 建設(shè)給全域旅游業(yè)帶來經(jīng)濟發(fā)展機遇，地方高?！巴庹Z+”人才在加強旅游產(chǎn)業(yè)要素、拓展旅游市場手段、宣傳旅游文化、實施開放驅(qū)動戰(zhàn)略四大層面上進行創(chuàng)新實踐，以推動遼寧全域旅游產(chǎn)業(yè)向“一帶一路”國家宣傳。

關(guān)鍵詞：“外語+”人才；全域旅游；遼寧“一帶一路”；實踐創(chuàng)新

中圖分類號：F592.7 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）006-0-01

遼寧省是我國歷史文化悠久的地區(qū)、也是風景秀麗的地方，自然景觀數(shù)不勝數(shù)，其國家級風景名勝景區(qū)有 10 多處，景點多達200多個。有鳳凰山、千山、本溪水洞等著名特色景觀，森林整體覆蓋率近30%，已有30多個森林公園，這給遼寧全域旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。國家旅游局在《全域旅游發(fā)展報告2017》稱，全域旅游成為一項中長期國家戰(zhàn)略和國策，對此遼寧省認真貫徹落實國家對全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，促進旅游業(yè) “創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展，形成以行、住、食、游、購、娛為核心，將旅游業(yè)培育遼寧省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要推動力，打入國際市場，進而讓“一帶一路”60多個國家更全面地了解遼寧豐富的旅游資源發(fā)展優(yōu)勢和廣闊的旅游市場發(fā)展前景。

一、“外語+”人才融入遼寧“一帶一路”建設(shè)作用

《遼寧省旅游業(yè) “十三五”發(fā)展規(guī)劃》（2016年 6月）中確定了遼寧“十三五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要目標，到2020年，遼寧將基本成為經(jīng)濟強省，將旅游業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)?！笆濉逼陂g，遼寧將建設(shè)成為具有國際影響力的旅游目的地，努力實現(xiàn)從景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型。依托優(yōu)勢資源，豐富旅游內(nèi)涵，加強區(qū)域合作，加強與國外緊密合作，尋求快速發(fā)展，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏的一種旅游資源互補、協(xié)同發(fā)展的合作模式。這就需要“外語+”人才（即：“外語+跨文化交際+地域文化+職場實踐”人才）為其服務(wù)。首先，應(yīng)具備挖掘作用。通過“外語+技術(shù)”人才，開發(fā)旅游資源，挖掘古戲曲文化、鄉(xiāng)村文化、風土人情等彰顯地域特色，把當?shù)孛袼孜幕谌豚l(xiāng)村旅游，構(gòu)建 “外語+富民農(nóng)家樂+溫泉+文化”的全域旅游景點。其次，具有推介作用。通過“外語+文化”人才，依托區(qū)域內(nèi)各旅游景區(qū)開展多種形式的節(jié)慶活動、民俗活動和旅游文化藝術(shù)節(jié)，把農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、文化、城鎮(zhèn)、生態(tài)建設(shè)與旅游深度融合，讓“一帶一路”沿海國家和人民深入了解遼寧自然景觀、歷史文化、風土人情，全面提升遼寧省知名度和美譽度。

二、遼寧全域旅游業(yè)融入“一帶一路”建設(shè)問題

1.對外宣傳供給不夠。主要是旅游整體形象宣傳不夠鮮明。無論從基礎(chǔ)設(shè)施、旅游環(huán)境、服務(wù)水平，還是生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、民俗旅游、森林旅游、溫泉旅游等旅游產(chǎn)品，無法綜合提升旅游產(chǎn)業(yè)的對外競爭能力，導(dǎo)致旅游業(yè)的速度、質(zhì)量與效益的無法協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.對外合作不夠。專業(yè)性“外語+”旅游人才缺乏與國外旅游產(chǎn)業(yè)合作的創(chuàng)新實踐，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”國際影響力不足，致使我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能穩(wěn)步升級。

3.全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈條要素配置效率較低。遼寧旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展各有特色，其文化、民俗、旅游產(chǎn)品等專項旅游也形成了一批龍頭產(chǎn)品，但鏈條上“食、住、行、游、購、娛”綜合配套和產(chǎn)業(yè)體系化融合度不夠，導(dǎo)致我省旅游核心競爭力和聚合發(fā)展能力下降。

三、“外語+”人才融入遼寧“一帶一路”的全域旅游實踐創(chuàng)新

在東北振興背景下發(fā)展遼寧全域旅游，讓更多既懂技術(shù)，又懂旅游電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷；又懂外語復(fù)合 人才在 “一帶一路”中滿足旅游業(yè)的迫切需求，需要在加強旅游產(chǎn)業(yè)要素、拓展旅游市場手段、宣傳旅游文化、實施開放驅(qū)動戰(zhàn)略四大層面上進行創(chuàng)新實踐，以促進地區(qū)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和社會經(jīng)濟振興。

1.加強旅游產(chǎn)業(yè)要素—“旅游+”+理念。以創(chuàng)新為引擎，以轉(zhuǎn)型為主線，依靠創(chuàng)新驅(qū)動推動?xùn)|北旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效升級。倡導(dǎo)全域旅游理念，把遼寧從單向風景區(qū)轉(zhuǎn)向 “旅游+文化、旅游+交通，旅游+一、二、三產(chǎn)業(yè)”深度融合的景區(qū)全域化。包括：城市改造、歷史文化街、鄉(xiāng)村重塑、科技館、展覽館等全方位打造。通過“外語+”人才以“旅游+” 全域方式加速產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，以擴大“一帶一路”國家對外合作機會。

2.拓展旅游市場手段—傳統(tǒng)+數(shù)字。以《關(guān)于促進智慧旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》（2015年1 月）為牽引，以 “大旅游、大宣傳、大營銷、大數(shù)據(jù)” 的思路促進智慧旅游健康、有序發(fā)展。依靠旅游大數(shù)據(jù)挖掘、分析功能，建立智慧旅游營銷系統(tǒng)，宣傳沈陽、本溪、丹東、大連等地旅游勝地、產(chǎn)品、文化。同時，擴展與中央廣播、中央電視、國外報紙、多媒體等傳統(tǒng)渠道和移動互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體渠道相結(jié)合的全媒體信息傳播，彰顯遼寧魅力。再次，在沈陽北站、桃仙機場等主要交通節(jié)點設(shè)置大型廣告宣傳，推廣遼硯、剪紙、人參等旅游產(chǎn)品，把本溪楓葉節(jié)、遼寧國際書畫節(jié)等具有地方特色和具有要面向海外主流媒體和文化產(chǎn)業(yè)。以“ 一 帶一路”國家戰(zhàn)略為契機，以東北為根據(jù)地，以推動遼寧新一輪的旅游發(fā)展。

3.宣傳旅游文化—產(chǎn)品+文化。一是以國外市場需求為導(dǎo)向，以文化產(chǎn)業(yè)園為載體，以技術(shù)轉(zhuǎn)讓、聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合創(chuàng)辦旅游經(jīng)濟實體等形式，把遼寧有形和無形的工藝品、民俗村、傳統(tǒng)文化、旅游文化產(chǎn)業(yè)園向“一帶一路”國家展示。二是組建 “外語+高層次”旅游咨詢機構(gòu)，將農(nóng)家二人轉(zhuǎn)、抗聯(lián)評書、朝鮮族農(nóng)樂舞等文化藝術(shù)、休閑娛樂、飲食文化等區(qū)域特色制作景點介紹，以中、俄、日、韓等多種語言外文資料來加大對遼寧全域旅游宣傳促銷力度。

4.實施開放驅(qū)動戰(zhàn)略—產(chǎn)業(yè)+合作。組建“外語+旅游招商”人才智慧庫，與中國國旅、大連中青旅等旅行商達成合作，不間斷采用“走出去、請進來”方式，吸引國內(nèi)外知名客商進行洽談；在國內(nèi)、國外展開跨行業(yè)、跨區(qū)域的合作，通過與“一帶一路”合作進一步發(fā)展遼寧全域旅游業(yè)，促進其規(guī)模向國外發(fā)展，最終打造成為東北亞知名的生態(tài)休閑旅游目的地。

參考文獻：

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基金項目：本文系遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金2017年度課題（L17BYY001）；遼寧省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃2016年度課題（JD16DB236）階段性成果。