于銘鑫 王耀東

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了人們的生活方式，通過借助互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)滿足供給側(cè)改革信息獲取需求，有助于供給側(cè)更好地滿足“為了最廣大人民根本利益”而改革的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境；供給側(cè)改革；價(jià)值取向

中圖分類號：F12 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）006-0-01

引言

“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”是國內(nèi)主要矛盾，因此，必須明確互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中供給側(cè)改革的價(jià)值取向，才能更好地解決矛盾。

一、中國人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中消費(fèi)需求對產(chǎn)品與服務(wù)的精神價(jià)值十分關(guān)注

物質(zhì)及精神價(jià)值構(gòu)成了產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)值內(nèi)容。產(chǎn)品及服務(wù)自身物理屬性散發(fā)的滿足消費(fèi)者需求的效果被稱為物質(zhì)價(jià)值，其在人類生活的物質(zhì)層面產(chǎn)生影響。而產(chǎn)品及服務(wù)為消費(fèi)者帶來的愉悅感等被稱為精神價(jià)值，他作用在人類的大腦意識。由于物理屬性具備穩(wěn)定性，所以消費(fèi)者享受的產(chǎn)品、服務(wù)所提供的物質(zhì)價(jià)值效果也比較穩(wěn)定、升值幾率較低。不過精神價(jià)值卻可以不斷升值，人們可以通過無限遐想等不斷的擴(kuò)大產(chǎn)品、服務(wù)的精神價(jià)值、空間等。因此，在新時(shí)代創(chuàng)新中要緊密結(jié)合精神價(jià)值創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)的研發(fā)過程、質(zhì)量等。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，服務(wù)與產(chǎn)品的精神價(jià)值備受大眾關(guān)注。主要表現(xiàn)為“大眾開始對個(gè)性化消費(fèi)等開始追捧”。出現(xiàn)此類消費(fèi)需求的原因有二：①工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，工業(yè)生產(chǎn)力穩(wěn)步提升，并可以滿足現(xiàn)代人類提出的產(chǎn)品、服務(wù)方向的物質(zhì)要求。所以，大眾具備了對高質(zhì)量精神消費(fèi)的追求基礎(chǔ)。②大量的產(chǎn)品、服務(wù)得以借助互聯(lián)網(wǎng)+空間實(shí)現(xiàn)聚集、傳播，實(shí)現(xiàn)了信息的無差別交流、溝通更加方便，為大眾營造了全球一體化經(jīng)濟(jì)市場，消費(fèi)市場的擴(kuò)容，使大眾選擇的空間得以擴(kuò)大。[1]

二、供給一方如何掌握市場真正需求才是供給側(cè)的核心

供不應(yīng)求與供大于求主要是因?yàn)楣┙o反映的社會需求有假，基于資源視角分析，供過于求會讓社會承擔(dān)較重的負(fù)面效應(yīng)。原因是，供過于求的供給方式未能滿足生產(chǎn)目的，同時(shí)使資源出現(xiàn)了較大的浪費(fèi)?？v觀互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，市場需求已經(jīng)改變，現(xiàn)在的供過于求現(xiàn)象主要是因?yàn)楣┙o側(cè)未能掌握市場的實(shí)際需求動態(tài)信息導(dǎo)致的，其影響因素有二：①在主觀中，消費(fèi)者價(jià)值需求的動態(tài)波動狀況供給側(cè)未能精準(zhǔn)掌握，同時(shí)忽視了消費(fèi)者精神價(jià)值領(lǐng)域的需求；②在客觀角度，要想得到消費(fèi)者的精神需求信息，供給側(cè)要付出較大的代價(jià)。

消費(fèi)者的需求具有波動性、動態(tài)變化性、規(guī)律性。人的需求主要由自我實(shí)現(xiàn)、本能、社會認(rèn)知等要素組成。若理性化程度高，消費(fèi)者則重視各層析需求是否能同時(shí)被滿足，所以企業(yè)制造的產(chǎn)品、服務(wù)必須同時(shí)滿足消費(fèi)者的物質(zhì)及精神性價(jià)值需求。由上可知，大眾在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代對服務(wù)、產(chǎn)品的精神價(jià)值十分重視，對體驗(yàn)式消費(fèi)等十分關(guān)注。若企業(yè)一昧的單獨(dú)領(lǐng)域競爭、擴(kuò)大規(guī)模，就無法滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。

消費(fèi)者的物質(zhì)性價(jià)值需求供給者的分析效果相對于精神性價(jià)值需求更加準(zhǔn)確。原因是“人類首先重視如何生存，所謂的物質(zhì)及精神性需求都是基于存活的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的?！比祟愔g的生存性需求基本相同，但非生存性需求的差異較大。物質(zhì)性價(jià)值需求是生存性需求的直觀體現(xiàn)，精神性價(jià)值需求是非生存性需求的直觀體現(xiàn)。所以，供給方若想掌控大眾精神性價(jià)值需求，得到大量的信息進(jìn)行分析十分重要。因此，借助互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)等，就可以降低企業(yè)獲取消費(fèi)者精神價(jià)值需求信息的成本，還能提高信息的準(zhǔn)確性、實(shí)效性。

比如，從供給方向講，企業(yè)可以通過對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)用，完善供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。最早提出C2B概念的就是互聯(lián)網(wǎng)，目的是顛覆傳統(tǒng)的“我設(shè)計(jì)、我生產(chǎn)、你消費(fèi)”模式，變?yōu)椤澳阍O(shè)計(jì)、我生產(chǎn)、你消費(fèi)”模式。但是，供給側(cè)改革，不是簡單地降產(chǎn)量、去庫存，而要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)生產(chǎn)、精準(zhǔn)銷售。在傳統(tǒng)營銷時(shí)代，企業(yè)決定著“賣什么”、“什么時(shí)候賣”；消費(fèi)者依舊是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)者，引導(dǎo)消費(fèi)者加入企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)的設(shè)計(jì)，才能滿足消費(fèi)者對市場產(chǎn)品、服務(wù)的要求，才能降低庫存、規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。[2]

三、市場經(jīng)濟(jì)要想實(shí)現(xiàn)理性生產(chǎn)必須遵守“為了最廣大人民根本利益進(jìn)行生產(chǎn)”的客觀要求

市場經(jīng)濟(jì)應(yīng)該以分工的、專業(yè)化的交換經(jīng)濟(jì)為主，前者能對消費(fèi)者的需求進(jìn)行滿足，后者可使勞動生產(chǎn)力大幅度提升。大眾需要通過自給自足與專業(yè)化交換、生產(chǎn)的方式獲得能夠使自我物質(zhì)、文化生活所需的產(chǎn)品及服務(wù)。受時(shí)間影響，單人在同一時(shí)間段生產(chǎn)的多種產(chǎn)品所產(chǎn)出的勞動力增值空間有限，且種類無法激增。所以，自給自足無法滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量及數(shù)量等需求。[3]

引入專業(yè)化生產(chǎn)后，單人無需生產(chǎn)多種產(chǎn)品，僅需操作產(chǎn)品的某一個(gè)加工環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)時(shí)間在某細(xì)小領(lǐng)域的集中運(yùn)用，這樣積累的經(jīng)驗(yàn)就會翻倍，勞動生產(chǎn)率就會提升。勞動生產(chǎn)率提升后，就可以節(jié)約產(chǎn)品制造時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)新研究，改善專業(yè)化生產(chǎn)的勞動力生產(chǎn)效果，最終實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)系統(tǒng)的建立。以專業(yè)化生產(chǎn)為基礎(chǔ)，產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)生的消費(fèi)必須利用交換獲取，且等價(jià)交換是市場必須遵守的原則。若消費(fèi)者想進(jìn)行某產(chǎn)品、服務(wù)的交換，一是可以為其供給可以使他人滿意的產(chǎn)品或服務(wù)；二是運(yùn)用貨幣交換等價(jià)值的產(chǎn)品及服務(wù)。所以，供給方制造的產(chǎn)品必須滿足“最廣大人民的根本利益需求”，才能獲取最大的貨幣交換權(quán)利、改善自身的產(chǎn)品及服務(wù)交換價(jià)值，才有助于使消費(fèi)者的物質(zhì)及精神性需求得到滿足。

四、結(jié)語

總之，只有明確了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的供給側(cè)改革價(jià)值取向，才能使市場生產(chǎn)的產(chǎn)品及服務(wù)滿足“為了最廣大人民根本利益”的生產(chǎn)需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜娟.理性看待新實(shí)體經(jīng)濟(jì)的崛起[J].檢察風(fēng)云，2017（9）：31-32.

[2]梁治國.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下供給側(cè)改革價(jià)值取向研究[J].管理觀察，2017（14）：90-91.

[3]王冬.互聯(lián)網(wǎng)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)供給側(cè)改革的推動作用[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2017（13）：8-9.