孫磊 蔣晨

摘要：色彩、圖形、文字是構(gòu)成設(shè)計(jì)作品的主要元素，將這三大元素有效結(jié)合，應(yīng)用到書籍版面設(shè)計(jì)中，能帶給受眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，充分體現(xiàn)書籍版面的設(shè)計(jì)意圖。要想設(shè)計(jì)出好的作品，應(yīng)關(guān)注到三大要素之間的聯(lián)系。書籍版面設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用，是通過視覺傳遞的方式，向讀者傳遞書籍基本信息和設(shè)計(jì)者意圖，在引起讀者興趣的同時(shí)，激發(fā)讀者進(jìn)一步了解書籍內(nèi)容的欲望。本文中筆者立足于工作實(shí)踐，對(duì)書籍版面設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用進(jìn)行分析，突出版面設(shè)計(jì)主色調(diào)，使色調(diào)與書籍內(nèi)容、主題相契合，在此基礎(chǔ)上針對(duì)不同類型的書籍，選擇合適的色彩，正確應(yīng)用色彩搭配，展現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品的和諧之美。

關(guān)鍵詞：書籍版面 設(shè)計(jì) 色彩 應(yīng)用探究

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）06-0132-02

一、書籍版面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素——色彩

書籍版面設(shè)計(jì)不僅具有較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，也具有實(shí)用的社會(huì)性功能。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，來自西方各國(guó)的文化、藝術(shù)形式對(duì)我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)生較大沖擊。從書籍版面設(shè)計(jì)來說，雜亂無序的色彩應(yīng)用，與書籍內(nèi)容不相符的色彩，既無法凸顯布局的合理性，也無法體現(xiàn)書籍所要傳遞的情感和思想。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)行業(yè)前進(jìn)與發(fā)展強(qiáng)勁的推動(dòng)力，合理的創(chuàng)新能提升作品層次感，想當(dāng)然的創(chuàng)新則會(huì)拉低作品層次，不利于向受眾表達(dá)準(zhǔn)確的觀念和內(nèi)容。

色彩的應(yīng)用是書籍版面設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，從某一程度上來說，色彩能達(dá)到語言所無法企及的表達(dá)效果，是一種無聲的藝術(shù)形式。不同的色彩所表達(dá)的情緒、情感不同，給人的心理感受也不盡相同。在對(duì)書籍版面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)書籍內(nèi)容選擇合適的色彩，來表達(dá)書籍中的思想，使受眾能更直觀、真切地感受到書籍中表達(dá)的情感。不同色調(diào)給人的感受不同，如：暖色調(diào)營(yíng)造和諧的氛圍，給人以積極向上之感；冷色調(diào)給人以冷靜、沉思之感。色彩的飽和度、亮度，版面中位置、空間關(guān)系等，都會(huì)給人以不同的藝術(shù)語言表現(xiàn)力，以視覺上的色彩沖擊引導(dǎo)受眾關(guān)注書籍作品，達(dá)到書籍版面設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的最終效果。

二、書籍版面設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)有的作用

1.向讀者傳遞書籍信息

使用價(jià)值是商品的本質(zhì)屬性，對(duì)于設(shè)計(jì)內(nèi)容信息的傳遞是設(shè)計(jì)者努力的方向。

外在的藝術(shù)形式吸引讀者目光，版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性是對(duì)書籍內(nèi)容的延展，色彩作為版面設(shè)計(jì)中的重要因素，與其他元素有機(jī)融合，以完美的布局和組合形式，將書籍信息的相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者，從視覺的吸引力深入到對(duì)書籍內(nèi)容的熱愛，體會(huì)讀書的樂趣。高爾基曾說，書籍是人類進(jìn)步的階梯，在書籍版面設(shè)計(jì)中應(yīng)用合理的色彩元素，幫助讀者打開書籍閱讀的心靈之窗，從版面設(shè)計(jì)形態(tài)和總體設(shè)計(jì)風(fēng)格引起讀者聯(lián)想，深入了解書籍內(nèi)容。

2.色彩應(yīng)用的創(chuàng)新性，提升書籍版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)感

不同層次的藝術(shù)感決定了書籍的品質(zhì)，在新時(shí)代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的審美方式被打破，取而代之的是西方潮流的藝術(shù)表現(xiàn)形式，從我國(guó)書籍版面設(shè)計(jì)發(fā)展實(shí)際來說，在新舊潮流發(fā)展更迭下，既有對(duì)傳統(tǒng)色彩表現(xiàn)形式的繼承不足，也有對(duì)新色彩表現(xiàn)形式的吸收不到位，可以說，書籍版面設(shè)計(jì)正處于極為尷尬的狀態(tài)，如何為廣大人民群體提供喜聞樂見的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，需要設(shè)計(jì)行業(yè)的改革與創(chuàng)新。自古以來，對(duì)“美”這一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都不是固定的，時(shí)代在進(jìn)步，極具創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式是對(duì)舊審美標(biāo)準(zhǔn)的超越。

對(duì)書籍版面設(shè)計(jì)中色彩的創(chuàng)新，不僅能令讀者耳目一新，還能提高書籍版面的藝術(shù)感和書籍作品的品質(zhì)和層次，統(tǒng)一的、一成不變的版面設(shè)計(jì)令人提不起興趣，呆滯的色彩格調(diào)讓人無法更深入地了解書籍內(nèi)容，因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)從色彩應(yīng)用方面加以創(chuàng)新，以書籍的內(nèi)容和面向群體為基礎(chǔ)，在適當(dāng)?shù)那闆r下加以創(chuàng)新，讓書籍版面設(shè)計(jì)與書籍內(nèi)容相融合，提升書籍版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)感。

三、書籍版面設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的途徑

1.確定版面設(shè)計(jì)主色調(diào)

在進(jìn)行版面色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注重整體協(xié)調(diào)、局部突出的特點(diǎn)。書籍版面設(shè)計(jì)給讀者呈現(xiàn)的第一印象是整體色彩的和諧，在視覺上形成緩沖，局部較為強(qiáng)烈的色彩，給讀者以視覺沖擊。設(shè)計(jì)者要根據(jù)書籍內(nèi)容來確定版面設(shè)計(jì)的主色調(diào)，確定主色調(diào)后，版面設(shè)計(jì)已完成了一多半，色彩基調(diào)對(duì)讀者的閱讀心理會(huì)產(chǎn)生一定的影響，單一的色調(diào)會(huì)讓讀者產(chǎn)生審美疲勞，在確定主色調(diào)的基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用多種色彩，形成統(tǒng)一、和諧的色彩表現(xiàn)形式。書籍版面設(shè)計(jì)需要有留白，本文中筆者所說的“留白”并非是視覺上的“白顏色”，而是版面設(shè)計(jì)中留出位置。版面設(shè)計(jì)中的留白是設(shè)計(jì)者通過對(duì)版面合理地設(shè)計(jì)和把控，合理安排版面位置，色彩處理得好，能為作品的銷售量起到促進(jìn)作用。色彩是人們心情的體現(xiàn)，色彩具有較強(qiáng)的渲染力，能改變?nèi)藗兊男那楹蛯?duì)某一事物的認(rèn)知。

版面設(shè)計(jì)中主色調(diào)的確定是對(duì)書籍內(nèi)容和形式的確立，表達(dá)讀者訴求，展現(xiàn)書籍的獨(dú)特性和識(shí)別性。對(duì)于兒童來說，五顏六色的色彩形式，仿佛讓其置身于絢麗多彩的世界中。色彩是兒童表達(dá)情感的一種無聲語言，通過明亮度、純度以及色相等的結(jié)合，引導(dǎo)兒童快速進(jìn)入到作品之中。不同年齡階段的讀者，其心理、生理和審美特征各不相同，設(shè)計(jì)者應(yīng)在仔細(xì)揣摩不同群體讀者特征的基礎(chǔ)上，綜合考慮色彩應(yīng)用，體現(xiàn)書籍版面設(shè)計(jì)色彩藝術(shù)性的同時(shí)，幫助讀者走近文本，感悟文本。

2.綜合運(yùn)用多種色彩，形成對(duì)比效果

近代西方美學(xué)思潮迭起，后現(xiàn)代美學(xué)對(duì)美術(shù)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、攝影以及廣告設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域均產(chǎn)生了極大的影響，黑色成為流行色彩，在各領(lǐng)域得以廣泛應(yīng)用。以日本為例，中川憲造在《1982年日本花的設(shè)計(jì)》的版面設(shè)計(jì)中，以黑色作為基準(zhǔn)色調(diào)，在黑色的底板上映襯著花朵和圓點(diǎn)，不同色彩之間交相輝映，互為補(bǔ)充，這種色彩組合方式為版面設(shè)計(jì)營(yíng)造了鮮活的生命力，在秩序井然的設(shè)計(jì)中，讓讀者感受到作者的創(chuàng)作靈感和情感表達(dá)。一種色彩的應(yīng)用往往過于單調(diào)，容易造成讀者的審美疲勞，多種色彩的綜合運(yùn)用，以讀者心理感知和興趣點(diǎn)為基礎(chǔ)，將復(fù)雜的視覺表象簡(jiǎn)化為簡(jiǎn)單的色彩元素，通過研究色彩與人的心理、性格之間的關(guān)系，綜合運(yùn)用色彩元素，通過對(duì)比、統(tǒng)一和調(diào)和等手段，實(shí)現(xiàn)色彩美感的結(jié)合。

可以說，書籍版面設(shè)計(jì)是讀者了解作品的第一道門檻，是書籍的“臉面”，書籍版面設(shè)計(jì)的空間極為有限，以這有限的空間內(nèi)容設(shè)計(jì)出無限引人遐想的內(nèi)容，需要設(shè)計(jì)者通過對(duì)色彩的把控與運(yùn)用，調(diào)動(dòng)多方面元素，呈現(xiàn)多種藝術(shù)形式，將讀者引入到多彩繽紛的世界中，進(jìn)而進(jìn)入到書籍內(nèi)容中。書籍版面設(shè)計(jì)是一種相對(duì)獨(dú)立的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是時(shí)代發(fā)展在設(shè)計(jì)行業(yè)的新體現(xiàn)，書籍版面設(shè)計(jì)也被人們稱為“裝幀藝術(shù)”。任何行業(yè)的發(fā)展都是從最初學(xué)習(xí)、借鑒到后來的自主探究、創(chuàng)新。在書籍版面設(shè)計(jì)中，大批藝術(shù)人才不斷涌現(xiàn)，他們將自己的智慧、審美、感知與藝術(shù)形式相融合，體現(xiàn)現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語言和極富創(chuàng)意的商品形式，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者需求，保持市場(chǎng)占有率。

3.色彩與文字、插畫等元素的合理編排

色彩是情感的外在表現(xiàn)，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行色彩選擇時(shí)，應(yīng)注重根據(jù)書的內(nèi)容和受眾群體。要對(duì)色彩與文字、插畫等元素進(jìn)行合理編排。插畫能將封面信息直觀地傳遞給受眾，為封面設(shè)計(jì)增添亮色；文字是對(duì)版面設(shè)計(jì)、作品內(nèi)容的說明；色彩、文字、插畫的合理編排，不同的表達(dá)方式，在為讀者傳遞主要內(nèi)容的同時(shí)，激發(fā)了讀者的閱讀興趣，為書籍主題增加趣味性，帶給讀者以強(qiáng)烈的視覺沖擊感，由表及里，讀者對(duì)版面設(shè)計(jì)產(chǎn)生好奇感，對(duì)書籍內(nèi)容也會(huì)有深入了解的興趣。

從視覺傳遞角度來說，簡(jiǎn)單明了的事物能更加準(zhǔn)確地表達(dá)其特征，而過于注重內(nèi)容的修飾，則無法突出設(shè)計(jì)主題，降低視覺沖擊效果，對(duì)消費(fèi)者的思維方式、消費(fèi)方式都會(huì)產(chǎn)生一定誤導(dǎo)。書籍版面設(shè)計(jì)中應(yīng)選擇主要的視覺元素，求精而不求全，根據(jù)讀者的需求，摒棄一些繁瑣或不必要的視覺元素，找到適合該書籍表達(dá)方式的視覺元素，帶給讀者以視覺沖擊。書籍版面設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，應(yīng)著重考慮到商品的視覺表達(dá)效果以及作品之間的色彩對(duì)比，以不同的色彩應(yīng)用，明顯的區(qū)分感，引起讀者注意。色彩應(yīng)用在空間上注意做到避免色彩種類繁多，突出重點(diǎn)與非重點(diǎn)，表達(dá)出清晰的層次，使讀者在看到書籍的版面設(shè)計(jì)時(shí)，能對(duì)書籍作品有大體的認(rèn)知，簡(jiǎn)單易懂。

4.數(shù)字化時(shí)代書籍版面設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

書籍版面設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的目的是體現(xiàn)書籍的個(gè)性和功能，從視覺上滿足讀者對(duì)審美的需求。色彩是人們情感的另一種表述，在進(jìn)行書籍版面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注重情感的傳遞與表達(dá)，引起讀者情感共鳴，展現(xiàn)書籍所要表達(dá)的內(nèi)容。書籍版面能起到較好的宣傳效果，多樣化的色彩表現(xiàn)形式，在將書本信息傳遞給受眾的同時(shí)，激發(fā)讀者購(gòu)買欲，提升書籍銷售量。色彩所能引起的心理效應(yīng)主要包含以下幾點(diǎn)：

（1）單純心理效應(yīng)。視覺感官上的刺激，視覺上的體驗(yàn)傳遞到心里，引起讀者心理體驗(yàn)。單純心理效應(yīng)也被稱為色彩感覺效應(yīng)。

（2）間接心理效應(yīng)。從單純心理效應(yīng)發(fā)展而來，引起一系列的情感、民俗、信仰、生活習(xí)性、象征意義等多種心理效應(yīng)。間接心理效應(yīng)也被稱為色彩的心理表現(xiàn)，體現(xiàn)出色彩應(yīng)用的特征。

色彩是一種客觀存在的物象，不同的人因其生活、情感、思想、信念、興趣愛好等不同，在接觸到同一種色彩時(shí)，所產(chǎn)生的心理反應(yīng)或心理感受也各不相同，設(shè)計(jì)者在充分了解不同群體、不同年齡階段人群特征的基礎(chǔ)上，在書籍版面設(shè)計(jì)中選擇恰當(dāng)?shù)纳剩ぐl(fā)人們對(duì)書本的不同感受。

大多數(shù)情況下，人們會(huì)對(duì)某一色系產(chǎn)生相同的認(rèn)知感，比如說，看到紅色，往往會(huì)聯(lián)想到具體的事物，如火，太陽，血等，而從抽象概念的理解上，又會(huì)聯(lián)想到革命與熱情；看到綠色，往往會(huì)聯(lián)想到山林、樹木、青青草地等具體事物，而從抽象概念的理解上，也會(huì)聯(lián)想到和平與生命的象征。可以看出，不同的人對(duì)色彩有不同的見地，但大多數(shù)情況下，人們?cè)诳吹酵簧蕰r(shí)，所聯(lián)想到的具體事物和抽象事物大致相同。

四、結(jié)語

綜上所述，在書籍版面設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用，是通過讀者的視覺感受來引起心靈共鳴。相對(duì)于圖形來說，色彩的優(yōu)勢(shì)在于具有鮮活感和生命力，讓讀者更愿意通過書籍版面而深入到書籍中，了解書本內(nèi)容。色彩的應(yīng)用既是對(duì)書籍版面設(shè)計(jì)的革新，也是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和要求。

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責(zé)任編輯：于蕾