摘要：本文首先明確了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目策劃的特點(diǎn)，其次對(duì)青春向上、拼搏努力的正能量傳遞在綜藝節(jié)目策劃中的重要性進(jìn)行分析，最后對(duì)節(jié)目策劃工作中如何有效傳遞青春正能量這一問(wèn)題加以討論，以尋求促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目良好發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 綜藝節(jié)目 青春正能量 策劃

近年來(lái)，諸如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝視頻等制作的綜藝節(jié)目贏得了受眾的良好口碑，一些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)使得綜藝節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)出了良好的態(tài)勢(shì)。在當(dāng)前綜藝節(jié)目雷同現(xiàn)象比較普遍的情況下，節(jié)目保持長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到了內(nèi)涵和價(jià)值方面，即節(jié)目是否能夠傳遞給受眾可感知并認(rèn)同的正能量成為其生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。策劃作為制作節(jié)目的前期工作，是決定“傳遞什么樣的正能量”“如何傳遞正能量”等實(shí)質(zhì)性問(wèn)題的階段。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的受眾大部分是青少年，如何向這一群體傳遞青春向上、拼搏努力的正能量是節(jié)目策劃中的重點(diǎn)內(nèi)容?；诰W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目所面臨的實(shí)際情況，探索正能量傳遞路徑，是節(jié)目策劃工作的主體內(nèi)容，也是研究與實(shí)踐的重點(diǎn)所在。

一、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目策劃的特點(diǎn)

（一）策劃主體多元化

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目策劃主體的角色界線被打破，除專職策劃人員外，來(lái)自社會(huì)乃至節(jié)目受眾的一些創(chuàng)意都可以融入到節(jié)目策劃之中。這就使得節(jié)目的內(nèi)容、形式等因?yàn)椴邉澣说乃悸?、方式的不同而呈現(xiàn)出差異化的特點(diǎn)，迎合了不同節(jié)目受眾對(duì)綜藝節(jié)目的需求。

（二）策劃來(lái)源多樣化

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目策劃靈感除了來(lái)源于策劃人員自身的經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)以外，還有來(lái)自同類媒體的樣本啟發(fā)。例如騰訊視頻出品的《創(chuàng)造101》是從韓國(guó)Mnet電視臺(tái)音樂(lè)選秀節(jié)目《produce 101》引進(jìn)的。這種差異化的策劃來(lái)源往往會(huì)給節(jié)目創(chuàng)新提供一定的幫助，使節(jié)目在內(nèi)容、風(fēng)格、思路等方面產(chǎn)生令人耳目一新的感覺(jué)，從而給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

（三）策劃內(nèi)容主題化

策劃內(nèi)容的主題化是指節(jié)目始終遵循同一主題連續(xù)開展，這種貫穿整季節(jié)目的相同主題往往能夠使受眾持續(xù)關(guān)注。多期節(jié)目即使形式不同、嘉賓不同，但通過(guò)連續(xù)傳達(dá)同一精神內(nèi)涵、主旨思想也使受眾在對(duì)節(jié)目保持新鮮感的同時(shí)提高了認(rèn)同度、產(chǎn)生依賴感。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目傳遞青春正能量的重要性

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為新媒體環(huán)境下綜合類節(jié)目的重要類型之一，其對(duì)滿足年輕受眾的娛樂(lè)需求和節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展有著積極的作用。對(duì)于節(jié)目策劃人員來(lái)說(shuō)，能夠認(rèn)識(shí)到正能量傳遞的重要性所在，直接關(guān)系到節(jié)目的成敗。

（一）正能量是綜藝節(jié)目生存與發(fā)展的關(guān)鍵

受眾對(duì)節(jié)目的態(tài)度直接決定著網(wǎng)絡(luò)媒體的生存和發(fā)展。與新聞等以客觀報(bào)道為主的節(jié)目相比，綜藝節(jié)目主要是通過(guò)文化元素的組合創(chuàng)造來(lái)滿足受眾娛樂(lè)化、生活化的需求。當(dāng)受眾認(rèn)為節(jié)目所傳遞的能量有礙于自身發(fā)展，與三觀不符，會(huì)果斷地放棄。相反，能夠傳遞給受眾滿滿正能量的節(jié)目通常能夠發(fā)展得更好，成為同類節(jié)目中的佼佼者。

（二）青春正能量是提升網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)涵的有效方式

受眾對(duì)綜藝節(jié)目的要求，已經(jīng)不僅是視覺(jué)觀察、聽(tīng)覺(jué)輔助在大腦中留下痕跡的一種簡(jiǎn)單的消遣方式，更高的要求是通過(guò)觀看節(jié)目使心靈受到觸動(dòng)、情感獲得認(rèn)同、精神受到鼓舞。就綜藝類節(jié)目而言，受眾除了關(guān)注嘉賓和視覺(jué)感受之外，還對(duì)節(jié)目整體的情感印象十分在意。諸如《創(chuàng)造101》等節(jié)目，以其娛樂(lè)化的形式和選手們奮發(fā)向上、不輕言放棄的精神而成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

三、豐富網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中青春正能量傳遞的路徑

綜藝節(jié)目所擁有的發(fā)展空間巨大，從大量曇花一現(xiàn)型的綜藝節(jié)目來(lái)看，只關(guān)注節(jié)目形式、嘉賓等決不是節(jié)目長(zhǎng)久發(fā)展的根本，策劃的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)集中在受眾在觀看節(jié)目后內(nèi)心的能量匯聚和情感釋放，增加受眾對(duì)節(jié)目的歸屬感、依賴感。就策劃來(lái)說(shuō)，綜藝節(jié)目傳遞青春向上、拼搏奮斗的正能量的方式可以從以下幾方面著手。

（一）科學(xué)掌握節(jié)目受眾心理需求

在節(jié)目策劃過(guò)程中，要注意對(duì)受眾心理需求的調(diào)研和把握，以確定策劃的具體方向。例如針對(duì)一些受眾雖然喜歡充滿正能量的節(jié)目，但卻對(duì)單調(diào)乏味的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式具有強(qiáng)烈抵觸心理的情況，策劃人員就須要通過(guò)創(chuàng)新優(yōu)化來(lái)縮小節(jié)目與受眾的心理訴求之間的差距，借助明星參與、開放式的互動(dòng)環(huán)節(jié)融入等方式來(lái)讓節(jié)目更加充滿活力，使受眾能夠在不知不覺(jué)中感受到節(jié)目的情感內(nèi)涵。

（二）注重節(jié)目參與人員的社會(huì)認(rèn)同度

從網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的實(shí)際發(fā)展情況看，在策劃和制作過(guò)程中，邀請(qǐng)那些積極、正面、陽(yáng)光、勵(lì)志的明星來(lái)“助陣”，通過(guò)其言傳身教來(lái)輔助傳達(dá)節(jié)目的情感內(nèi)涵，往往能夠取得很好的正能量傳遞效果。

（三）豐富綜藝節(jié)目開展的形式

在節(jié)目策劃過(guò)程中，要根據(jù)節(jié)目的主題和要傳達(dá)的情感內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的形式確定、優(yōu)化。可以通過(guò)個(gè)性化的場(chǎng)景來(lái)將正能量生動(dòng)、直觀地展現(xiàn)出來(lái)，并直抵受眾的內(nèi)心，為受眾帶來(lái)全新的心靈體驗(yàn)和積極向上的價(jià)值觀。

（作者簡(jiǎn)介：笪幗丹，女，本科，吉林電視臺(tái)，初級(jí)編輯，研究方向：節(jié)目策劃）（責(zé)任編輯 劉月嬌）