摘要：書法藝術(shù)是我國非常重要的傳統(tǒng)文化，現(xiàn)階段將書法藝術(shù)融入平面廣告設(shè)計中已經(jīng)是非常常見的藝術(shù)手段。通過結(jié)合書法藝術(shù)，廣告能夠具有更富有活力的創(chuàng)新力，利用書法元素的一點一墨能夠為平面廣告加入更多的傳統(tǒng)韻味。本文簡要地分析了書法元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：書法元素 平面廣告 設(shè)計 應(yīng)用

我國的書法藝術(shù)是一筆珍貴的藝術(shù)財富，是一種富有豐富內(nèi)涵的藝術(shù)形式，經(jīng)過世世代代的創(chuàng)作，不僅融入了多個朝代的文化元素，也使得其文化底蘊變得更加豐富，是我國的驕傲。將書法藝術(shù)應(yīng)用于當(dāng)代的平面廣告設(shè)計中，不僅可以增強廣告的藝術(shù)價值，還能夠?qū)⑽覈矫嬖O(shè)計的優(yōu)點充分發(fā)揮出來。

一、把握書法元素的應(yīng)用價值

書法藝術(shù)就如同美術(shù)一般，通過描繪漢字、書寫漢字，很好地體現(xiàn)其美學(xué)價值。在平面廣告中應(yīng)用書法藝術(shù)，不僅能夠準(zhǔn)確地給觀眾傳遞訊息，還能夠為廣告增強視覺的沖擊力，增強廣告的美感。書法藝術(shù)包括了很多方面的美感，例如空間、形態(tài)、氣勢等等，能夠營造非常輕松的氛圍，更好地表達出廣告的主題。書法的藝術(shù)并不是簡單地描繪廣告風(fēng)景，而是幫助廣告?zhèn)鬟f出需要的情感，賦予廣告更多的含義，從而吸引觀眾的眼球。書法能夠從一點、一線、一面等多個元素，從節(jié)奏韻味方面和律動性方面充分展現(xiàn)其特性。我國地域遼闊，不同的地區(qū)廣告的風(fēng)格也有所不同，但都是追求動靜結(jié)合。在平面廣告的設(shè)計中，將靜態(tài)的圖片與靈動的文字結(jié)合在一起，能夠展現(xiàn)出非常理想的意境美。書法是我國傳統(tǒng)文化的精髓所在，不僅是一種藝術(shù)形式，也是對我國傳統(tǒng)文化的進一步展現(xiàn)，不同類型的書法字體能夠展現(xiàn)出不同的文化。例如書法中的“孝”字，代表了我國的傳統(tǒng)美德，結(jié)合書法的形式書寫出來，就能夠為“孝”這個字營造出一個更加恰當(dāng)?shù)姆諊?，讓觀眾在看到這種書法的同時立刻就能夠聯(lián)想到“孝”的內(nèi)涵。

二、嘗試書法藝術(shù)二次創(chuàng)造

漢字對于我們來說，最重要的功能就是進行信息的互通以及情感的交流表達。漢字作為傳播文化的一種途徑，在社會的人文發(fā)展、情感交流等方面，扮演了非常重要的角色。在平面設(shè)計的過程中適當(dāng)融入一些書法藝術(shù)，能夠達到雙重效果。首先，能夠利用文字更好地將須要傳遞的信息傳遞給觀眾；其次，能夠?qū)㈨氁磉_的情感表達出來，使得整個廣告效果變得更加顯著、更加直觀。其次，因為傳統(tǒng)的書法是需要用墨水、毛筆書寫的，這種水墨方式能夠進一步地加強廣告的神韻。將這種具有豐富韻味的書法文化融入廣告中，可以非常深刻地勾勒情感，并且將各個地區(qū)的文化特色充分展現(xiàn)出來，使得廣告能夠更加貼合地區(qū)特色，變得富有生活氣息，具有重要的藝術(shù)價值。同時，將書法內(nèi)容與廣告要求、產(chǎn)品特點結(jié)合在一起，在傳統(tǒng)書法的基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)造。這種創(chuàng)新型的書法形式也能夠非常明顯地打破傳統(tǒng)意義上的廣告框架，充分展現(xiàn)出另一層次的書法韻律，創(chuàng)造出一種有獨立個性而又不乏審美價值的廣告。很多時候，在廣告中呈現(xiàn)出的漢字并不是一個完整的字，有時會缺少幾個筆畫，但是更能夠鮮明地傳遞出廣告的特色，這些漢字的某幾個筆畫，或是一點、一線都能夠很好地體現(xiàn)書法精神，使書法富有濃郁的中國味道。

三、應(yīng)用綜合氣勢加強底蘊

書法藝術(shù)由于自身的傳統(tǒng)性，本就能夠營造出一種其他的藝術(shù)形式無法表達的氣勢和效果，這種氣勢中又富有一定的內(nèi)涵和意蘊。書法氣勢能夠?qū)⒄麄€廣告作品的精神提高一個層次，將廣告的中心主題更加鮮明地展現(xiàn)出來，在書法藝術(shù)發(fā)展的幾千年來，已經(jīng)形成了獨一無二、無法替代的特點。例如宋體這種字體，就能夠展現(xiàn)出嚴肅的特點，非常規(guī)范；而隸書則顯得更加優(yōu)雅；楷書更加嚴謹、正統(tǒng)；大篆則非常豪邁、灑脫。這種氣勢對于廣告來說具有舉足輕重的作用。因為廣告想要表達的效果常常是豐富多樣，并且變幻多端的，如果采用同樣的字體難免會給觀眾帶來審美疲勞。但正是因為多種的漢字字體，其營造的書寫運動形式、線條的流動感覺能夠很好地與廣告的要求結(jié)合在一起，增添廣告的韻味。在平面廣告的設(shè)計過程中，書法也可以看作是一個主題，代表了某一種藝術(shù)形象，將書法藝術(shù)的特性與廣告的美感充分結(jié)合在一起。從另一個層次來說，與廣告的結(jié)合也能夠更加深刻地描繪出書法的特點，因為在書寫中，起筆、運筆、落筆、用力的大小方向以及筆墨的深淺都是需要考慮的，廣告能夠很好地將這些內(nèi)容展示出來，呈現(xiàn)出不同的視覺效果，確保設(shè)計師能夠隨意地發(fā)揮，設(shè)計出張弛有度、形式多樣的廣告作品。

總之，書法藝術(shù)是我國非常優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，不僅是一種表達途徑，更是一種藝術(shù)方法。書法沒有多樣色彩，也沒有特效，正因如此，應(yīng)用于平面廣告設(shè)計中能夠更好地發(fā)揮其作用，呈現(xiàn)出一個內(nèi)涵更加豐富、具有文化價值的特色廣告。

參考文獻：

[1]孫立.淺析中國書法元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報，2017（34）.

[2]李鵬.書法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)品鑒，2017（11）.

（作者簡介：李娟，女，碩士研究生，河南省信陽師范學(xué)院，助教，研究方向：視覺傳達）（責(zé)任編輯 葛星星）