摘要：在科學技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，人們的審美方式產(chǎn)生了一定的轉(zhuǎn)變。因此，在面對一件展品的時候，我們往往并不能直接地感受其中的魅力。但是，視覺傳達形式會讓我們找出其中的亮點，體會到其中的美感。因此，設計人員應該關(guān)注視覺傳達因素的具體運用。本文著重從視覺傳達對展示設計所產(chǎn)生的重要影響出發(fā)，分析視覺元素在展示設計中所擁有的價值。

關(guān)鍵詞：展示設計 視覺傳達 設計應用

在現(xiàn)階段，人們的生活方式逐漸朝著網(wǎng)絡化的方向發(fā)展。人們接受信息和篩選信息的速度也在不斷加快。因此，在面對多種商品的選擇過程中，人們根本沒有太多的精力和時間。通過視覺傳達方式可以起到讓人們關(guān)注產(chǎn)品的目的。如果想讓我們的設計方式在大量的信息中彰顯魅力，就需要我們關(guān)注商品本身的屬性和內(nèi)涵，并對視覺傳達組成要素進行重點分析。這其中涵蓋了文字、圖形和色彩等內(nèi)容。本文主要分析展示設計下的視覺傳達。

一、視覺傳達對展示設計產(chǎn)生的重要意義

視覺傳達展示的是表現(xiàn)型設計，主要通過相應的報刊環(huán)境、海報張貼等設計手段，把有關(guān)內(nèi)容傳達給人們。展示主要結(jié)合精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品，運用特殊的藝術(shù)形式進行相應的信息傳播。在這個過程中，通過新穎的方式能夠使得人們的購買欲望得到提升，展示設計的過程中需要把具體的產(chǎn)品作為載體，在交換的時候視覺傳達技術(shù)就展現(xiàn)出了一定的價值，其讓人們的視覺語言和產(chǎn)品之間相互沖擊，并在展覽的過程中讓人們能夠更好地進行信息篩選和解讀。[1]從某種程度上來講，視覺傳達方式也是設計人員和受眾在審美上的一次碰撞。如果產(chǎn)品設計者能夠結(jié)合文字、圖形或者色彩等形式，彰顯產(chǎn)品本身的特點，那么就會自然地提升產(chǎn)品本身的魅力，最終使得受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生較強的好奇心。

二、展示設計中的視覺傳達應用

（一）文字和圖形的具體運用

通常情況下，文字成為人們思想感情的重要記載方式，而圖形主要是在一個特定的空間中運用相應輪廓對空間的具體形狀進行劃分。在科學技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，信息化時代逐漸到來，文字和圖形不僅是進行信息傳遞的一種形式，運用視覺設計對其進行重點加工，就會衍生為視覺傳達的重要方式。其在產(chǎn)品設計中展現(xiàn)的巨大價值和意義是不可估量的。視覺傳達轉(zhuǎn)變了以往人工向人們傳遞、解說和記錄信息的形式。在此，文字和圖片成為視覺傳達中的重要部分，展品在展覽中展現(xiàn)出了應有的價值。文字、圖片等都形成了鮮明的特點，比如在產(chǎn)品展示設計的時候，應該讓產(chǎn)品對人的視覺形成比較大的沖擊力，讓人們樂于購買產(chǎn)品。在現(xiàn)實生活中，當人們對一個產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣時，主要是產(chǎn)品設計信息比較吸引人。比如我們?nèi)粘Ｉ钪械膹V告，“德芙，縱享絲滑”，這個內(nèi)容比較新穎，讓人們產(chǎn)生了聯(lián)想。同時，產(chǎn)品的外觀設計也能夠在很大程度上吸引人的眼球，并在多種圖案的沖擊下提升了產(chǎn)品的效果。一個產(chǎn)品在擁有豐富的內(nèi)涵的情況下，會帶來巨大的銷售數(shù)量。我們在世面上看到的多種商品都是設計人員經(jīng)過多次的努力形成的。[2]因此，好的設計應在文字和圖形兩個層面上對視覺傳達進行有效的應用。

（二）色彩的具體運用

產(chǎn)品設計應從產(chǎn)品本身出發(fā)，但和空間設計也存在很大的關(guān)聯(lián)。比如現(xiàn)實生活中，我們的房屋建筑設計圖不是十分精致，最后展現(xiàn)出的效果也不是很好。色彩是視覺傳達中比較重要的一個部分，設計人員在擁有了比較新穎的想象力和創(chuàng)造力后，從色彩的特點出發(fā)，使其成為一種十分有特色的語言，展現(xiàn)出強大的感染力。通過色彩的有效搭配讓產(chǎn)品外形更能吸引消費者，從而促進銷售數(shù)量逐漸增加。一般來說，色彩的展現(xiàn)能在一定程度上體現(xiàn)設計人員的審美，當受眾接觸這樣的色彩設計的時候，就會全方位地感知到設計人員的內(nèi)心語言和審美情趣。我們?nèi)粘Ｉ钪写┑囊路瑯邮且环N產(chǎn)品設計的有效展示。在我們對衣服的好壞進行評價的過程中，不僅要關(guān)注衣服的質(zhì)量，也應該關(guān)注衣服的色彩。如果我們身穿的衣服是拼接的模式設計，那么就會對色彩提出比較高的要求。日常服裝中藍色和白色的搭配會帶給人們清爽干凈的感覺，這就是在色彩搭配上十分成功的例子。在展品設計的時候亦是如此，如較鮮艷的色彩會在視覺上對人產(chǎn)生較大的沖擊，是成功刺激人的購買欲望的重要因素。

三、結(jié)語

綜上所述，視覺傳達對展示設計所展現(xiàn)出的作用和價值是不可忽視的。設計人員在進行產(chǎn)品設計的過程中，應該從實際需要和環(huán)境因素等層面出發(fā)，關(guān)注對文字和圖片的設計。同時對其中的內(nèi)容進行重點編排，讓設計者和受眾的信息交流更加順暢。

參考文獻：

[1]蔣綺帆.展示空間中的視覺傳達設計元素分析[J].旅游縱覽（下半月），2018（08）.

[2]黃璞.基于視覺傳達的展示設計研究[J].大眾文藝，2018（10）.

（作者簡介：楊明俊，男，本科，北京印刷學院，副教授，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉冬楊）