羅新民

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，國(guó)家在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)上更加注重文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，在我國(guó)先進(jìn)文化的指引下，博物館等相關(guān)文化機(jī)構(gòu)需要適時(shí)作出改變，積極發(fā)展自身的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，只有這樣才能促進(jìn)博物館文化的深層次傳播和發(fā)揮文化教育的目的，給博物館的進(jìn)一步發(fā)展提供源源不斷的活力，保證其能夠發(fā)揮自身的文化優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)效益和積極的社會(huì)效益。本文主要通過(guò)對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述，并針對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略進(jìn)行進(jìn)一步分析，旨在提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)水平。

現(xiàn)階段我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了突出的成就，博物館作為我國(guó)的重要文化集散地，應(yīng)該發(fā)揮重要的文化指引作用，對(duì)自身的文化資源進(jìn)行充分的整合利用，依托自身文化優(yōu)勢(shì)，積極深入地研發(fā)自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。在這種情況下，博物館管理者應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，制定適應(yīng)自己的文化傳播戰(zhàn)略決策，努力創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式，爭(zhēng)取創(chuàng)造出符合人民群眾需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，與人們的生產(chǎn)生活更加貼近，又能展現(xiàn)出我國(guó)歷史悠久的傳統(tǒng)文化價(jià)值，從而達(dá)到文化傳播和發(fā)展的最終目的。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義

1.1 促進(jìn)博物館文化傳播，實(shí)現(xiàn)文化教育功能

博物館里往往收藏著數(shù)量不菲的古代工藝藏品，近年來(lái)出現(xiàn)的額文化創(chuàng)意產(chǎn)品在本質(zhì)上是這些藏品的一種衍生產(chǎn)物。游客在博物館參觀之后，會(huì)對(duì)這段歷史文化有了簡(jiǎn)單的了解，這時(shí)候如果博物館能夠?yàn)橛慰吞峁┮环N具有高度文化價(jià)值的紀(jì)念品，就會(huì)加深游客對(duì)文化的理解，從而使游客獲得更深層次的文化教育，這種博物館文化的紀(jì)念品外觀可以設(shè)計(jì)的更加新穎，還可以加入一兩種實(shí)用的功能，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠發(fā)揮文化傳播的作用，而且還能極大的豐富游客的文化生活，使其獲得愉悅的文化體驗(yàn)。

1.2 促進(jìn)博物館影響力提升，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

我國(guó)社會(huì)正處于一個(gè)不斷發(fā)展的狀態(tài)，博物館的發(fā)展不能一成不變，要緊跟社會(huì)需要的變化，積極改變發(fā)展模式，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是應(yīng)對(duì)社會(huì)變化的一種手段。社會(huì)上人民群眾的文化素養(yǎng)隨著時(shí)代的變遷在不斷進(jìn)步，博物館收藏的工藝品蘊(yùn)含了我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，其文化價(jià)值無(wú)可估量，但是這些豐厚的文化財(cái)富不應(yīng)該埋沒(méi)在博物館當(dāng)中，需要有人來(lái)繼承和發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)會(huì)將這種博物館的文化底蘊(yùn)展現(xiàn)在大眾面前，將文化精髓滲透到人們的日常生活當(dāng)中，默默地為人們文化素養(yǎng)的提升做著貢獻(xiàn)，無(wú)形中促進(jìn)了社會(huì)的和諧發(fā)展，提升了博物館的社會(huì)影響力，使得人們更加關(guān)注文化的傳承和發(fā)展。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略

2.1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)階段

任何一種產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都要經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)查，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也不例外，博物館與合作企業(yè)可以對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行深入分析，以此作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的重要依據(jù)。首先要對(duì)博物館參觀的主要人群進(jìn)行界定，以此來(lái)確定文創(chuàng)產(chǎn)品的主體設(shè)計(jì)方向，符合主要人群的實(shí)際需要，才能發(fā)揮出文創(chuàng)產(chǎn)品的最大功用，其次就是要將文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)思路拓展開(kāi)來(lái)，不僅要保留其美觀性，而且還要兼顧其功能性，滿足不同人群的需要，盡量將其設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單而又不失內(nèi)涵，方便文化的傳承與發(fā)展，第三就是要體現(xiàn)博物館的主題內(nèi)涵和地方的主要特色，將文化因素和社會(huì)因素有機(jī)的結(jié)合，開(kāi)發(fā)出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的文化教育作用。

2.2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方式

博物館的工藝藏品十分眾多，每一項(xiàng)都具有自身的歷史文化含義，這就意味著博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不能局限于一種形式，開(kāi)發(fā)方式要與博物館的館藏文物進(jìn)行深度的呼應(yīng)，要體現(xiàn)博物館的文化內(nèi)涵，在歷史、人文、科技和自然科學(xué)方面都應(yīng)該體現(xiàn)文化的底蘊(yùn)，符合人們的文化價(jià)值追求。文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以將博物館的文化性質(zhì)盡可能的延伸出去，在保證展現(xiàn)博物館文化的前提下，能夠?yàn)槿罕娬故緝?nèi)涵更加豐富的其他文化，可以在戰(zhàn)略上與企業(yè)機(jī)構(gòu)合作，產(chǎn)銷(xiāo)分離，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，逐步形成一定的品牌效應(yīng)，將文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為博物館的建設(shè)提供經(jīng)濟(jì)上的支持，同時(shí)也要更加重視文化價(jià)值的傳播，形成文化的資源共享和互利共贏新局面。

2.3 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售階段

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的最終目的是要進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售，只有銷(xiāo)售才能將產(chǎn)品的全部?jī)r(jià)值展現(xiàn)出來(lái)，但是不是所有的產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)都能進(jìn)行銷(xiāo)售的，只有那些設(shè)計(jì)新穎，包裝精美，符合人們需求的產(chǎn)品才能獲得更好的銷(xiāo)售環(huán)境。一個(gè)成功的文創(chuàng)產(chǎn)品必須能夠吸引群眾的眼球，在此基礎(chǔ)之上再考慮產(chǎn)品的實(shí)用性，這就要求博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷(xiāo)售過(guò)程中，一定要學(xué)會(huì)引人注意，將文創(chuàng)產(chǎn)品的特色第一時(shí)間呈現(xiàn)在人們眼前，只有這樣才能讓顧客體會(huì)到文創(chuàng)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的豐富文化價(jià)值，才能讓顧客心甘情愿的夠買(mǎi)這種產(chǎn)品進(jìn)行收藏，從而促進(jìn)文化的交流和傳播，使文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值獲得充分的實(shí)現(xiàn)。

文化的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步起著至關(guān)重要的作用，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不僅能為企業(yè)和博物館創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以使文化的交流和傳播更加順暢，提升群眾的文化素養(yǎng)。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要敢于嘗試，不斷探索創(chuàng)新發(fā)展路徑，努力為先進(jìn)文化進(jìn)一步發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（作者單位：甘肅省瓜州縣博物館）