賀劍

【摘 要】隨著社會的不斷進(jìn)步與發(fā)展，新媒體逐漸進(jìn)入了人們的生活，同時(shí)，其自身存在的問題也在傳播過程中漸漸凸顯出來，這些問題產(chǎn)生的負(fù)面影響已經(jīng)被越來越多的人詬病。筆者結(jié)合自己多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與研究內(nèi)容，在本文中對新媒體的特點(diǎn)、其在發(fā)展中存在的問題以及解決策略進(jìn)行了分析，并在最后論述了新媒體在現(xiàn)代傳播環(huán)境中的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】新媒體 傳播 信息審核

一、引言

新媒體一詞是1967年由美國學(xué)者戈?duì)柕埋R克率先提出的，它也叫第四媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體，是指在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體而言，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。自概念的提出到如今的新媒體時(shí)代，新媒體呈現(xiàn)出幾個(gè)鮮明的特點(diǎn)：（1）消解能力強(qiáng)，新媒體將四大傳統(tǒng)媒體聯(lián)系在一起，消解了傳統(tǒng)媒體之間的邊界，也消解了國家與國家之間，各產(chǎn)業(yè)之間的邊界。（2）個(gè)性化，隨著新媒體的逐漸發(fā)展，其市場競爭也愈演愈烈，各種新媒體的投資商、技術(shù)開發(fā)商、設(shè)備生產(chǎn)商、信息傳播運(yùn)營商、內(nèi)容生產(chǎn)商和廣告商等為了獲取商業(yè)利益開始逐步更新新媒體的媒體理念及技術(shù)，力爭體現(xiàn)出個(gè)性化的特點(diǎn)。（3）分眾性與交互性，“分眾”一詞來源于傳播學(xué)的“分眾傳媒”，指的是相對于大眾媒體而言，媒體信息針對的是某一特定受眾，其受眾在享受信息所帶來的愉悅的同時(shí)也在扮演著信息傳播者的角色。

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.新媒體的發(fā)展優(yōu)勢

新媒體在近年來發(fā)展勢頭十分迅猛，在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，其影響力涵蓋了社會生活的各個(gè)層面，取代了傳統(tǒng)媒體數(shù)十年中占領(lǐng)的市場地位，而它之所以具有如此強(qiáng)大的市場競爭力與它本身的優(yōu)勢是分不開的。相對傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有明顯的優(yōu)勢：

首先，新媒體的傳播效率高。有了手機(jī)、IPID等電子技術(shù)產(chǎn)品，一條信息的傳播只需要數(shù)秒鐘的時(shí)間，這比傳統(tǒng)媒體的效率高出了許多倍，并且信息傳播的門檻降低了許多倍，這是傳統(tǒng)媒體做不到的。一個(gè)普通大眾想要通過新媒體發(fā)布一條信息，只需寫好或拍好，到相關(guān)平臺上直接發(fā)布就是，前后只需要數(shù)秒鐘，不得不說，這個(gè)傳播效率是新媒體大受歡迎的重要原因。

其次，新媒體的傳播成本低。只要有手機(jī)，有網(wǎng)絡(luò)，人人都可做記者，人人都可當(dāng)作家。新媒體的運(yùn)作成本之低超越了以往任何一種傳播方式，大量“民間記者”的涌現(xiàn)便是得益于它的這一優(yōu)勢。

然后，新媒體的傳播方式多。相比于報(bào)紙通過文字傳播，廣播通過聲音傳播，電視通過畫面和聲音傳播的單一性，新媒體的傳播方式可謂是“豐富多彩”，它幾乎囊括了所有傳統(tǒng)媒體的傳播方式，并將它們很好地融合在一起，體現(xiàn)出了它自身的包容性。

最后，新媒體的搜索便捷。大到筆記本電腦，小到手機(jī)，只要有互聯(lián)網(wǎng)信號的地方，只要裝上了搜索引擎，隨時(shí)隨地都可以啟動搜索，這種便捷程度在傳播史上是前無古人的，這也是新媒體迅速獲得市場認(rèn)可的一大原因。

總的來說，新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在它充分調(diào)動了大眾的積極性，實(shí)現(xiàn)了一對一的傳播模式，讓大眾在互動中獲得了深刻的認(rèn)同感和依賴感。

2.新媒體的發(fā)展劣勢

目前，新媒體的發(fā)展可謂如日中天，但它并非沒有后顧之憂，我們不可否認(rèn)其中存在著一些不盡如人意的地方。了解新媒體所面臨的問題，以客觀的態(tài)度解決這些問題對于新媒體的發(fā)展至關(guān)重要。那么新媒體目前面臨著哪些問題呢？

第一，低成本和高利潤促進(jìn)其自身發(fā)展的同時(shí)，也驅(qū)使著供應(yīng)商通過傳播不良信息牟利。受新媒體巨大市場利益回報(bào)的驅(qū)使，一些供應(yīng)商則以“人為財(cái)死鳥為食亡”的心態(tài)去追求眼前的利益，向網(wǎng)絡(luò)中傳播大量的不良信息。以樓宇電視為例，其媒體發(fā)展空間廣闊，成長環(huán)境優(yōu)越。但是它的一個(gè)致命弱點(diǎn)就是其目前沒有播放新聞等其他節(jié)目的資質(zhì)，廣告是它的唯一內(nèi)容，單一的播放商業(yè)廣告會對網(wǎng)絡(luò)形成一種污染，但動作成本低使得運(yùn)營商趨之若鶩。而目前我國對于新媒體的管理，法律法規(guī)制度還不夠完善，這就導(dǎo)致市場良好的經(jīng)營秩序難以得到維系。

第二，門檻低是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大優(yōu)勢，但在網(wǎng)民素質(zhì)偏低的整體環(huán)境下，這一特點(diǎn)也使得新媒體成為網(wǎng)絡(luò)暴力滋生的土壤。每個(gè)人都有自己的言論自由權(quán)，但在網(wǎng)絡(luò)中，部分用戶超越了言論自由的警戒線，在網(wǎng)絡(luò)中對自己的“對手”（特定對象）發(fā)起言論攻擊，造成被攻擊對象的人身、名譽(yù)等權(quán)益的損失。這種行為使得言論自由產(chǎn)生異化，每個(gè)人都認(rèn)為自己擁有言論自由，不管說什么都可以。全世界死于網(wǎng)絡(luò)暴力的人每年都在增長，網(wǎng)絡(luò)，成為了殺人者的幫兇。

第三，大眾隱私難以維護(hù)，新媒體的網(wǎng)絡(luò)方面存在著“人肉搜索”，而“人肉搜索”成了部分用戶的泄憤途徑，大眾的隱私難以得到保障。例如，在胡伊萱一案中，孕婦譚培培誘殺送其回家的善良少女胡伊萱，譚培培固然可恨，可譚培培僅僅只是譚培培，不能代表著其他人。而憤怒的網(wǎng)民們卻曝光了譚培培家人的個(gè)人信息進(jìn)而對他們的正常生活造成影響，甚至?xí)λ麄冊斐蓢?yán)重的精神傷害，該行為嚴(yán)重侵犯了譚培培家人的隱私權(quán)。在“人肉搜索”的時(shí)代下，大眾的隱私難以得到維護(hù)。

第四，網(wǎng)絡(luò)制度的不完善，侵權(quán)事件頻發(fā)，前面提到，版權(quán)問題是新媒體的一大缺點(diǎn)，侵權(quán)事件一直難以得到遏制。版權(quán)是法律對創(chuàng)作者的一種肯定，并賦予創(chuàng)作者對其作品的控制權(quán)。然而，網(wǎng)絡(luò)世界龐大，審核范圍有限，并且網(wǎng)絡(luò)為一種虛擬的世界，難以在現(xiàn)實(shí)中找到本人，所以一些人為了牟取利益開始侵犯創(chuàng)作者的版權(quán)，未經(jīng)創(chuàng)作者的允許隨意轉(zhuǎn)播其作品或者制作該作品的盜版作品。由于網(wǎng)絡(luò)上復(fù)制粘貼及其方便，所以侵權(quán)現(xiàn)象已基本成為了人們默許的行為。

三、新媒體發(fā)展問題解決策略

由上述問題可以看出，新媒體的主要問題在于網(wǎng)絡(luò)安全方面，大眾在行使言論自由權(quán)的同時(shí)可能會發(fā)生言論失控的事情。如何看待這些問題、研究有效的解決對策，對于新媒體的發(fā)展有著重要的意義。

對于上述問題，本文結(jié)合筆者多年的教學(xué)和研究，總結(jié)出了幾種解決措施：第一，借助廣大用戶的社會監(jiān)督進(jìn)行控制，健全信息審核平臺。在信息出口處就做到嚴(yán)格把關(guān)，絕不放松是解決問題的根本途徑，只有將不良信息的不良影響扼殺在搖籃里才能最大程度上控制其對社會的惡劣影響，從根上保證網(wǎng)絡(luò)語言環(huán)境的清潔。實(shí)名制是目前較為行之有效的一種方式，它很好地扼制了不良信息的傳播范圍，并對某些素質(zhì)低下者隨意傳播信息起到了一定的威攝作用。第二，信息審核是篩選網(wǎng)絡(luò)信息是否適合被廣泛傳播的第一道門檻，所以建立健全的信息審核機(jī)制是優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一個(gè)很有效的措施，該機(jī)制有利于從源頭上遏制不良信息的大面積傳播。但是，由于技術(shù)和人文素質(zhì)的影響，其真正實(shí)施起來的時(shí)候卻不盡如人意，這時(shí)候就需要借助大眾的力量，一起阻止不良信息的傳播。由于大眾可以很快觀察到不良信息，一旦發(fā)現(xiàn)就可以通過個(gè)人信息反饋等各種手段將該信息反饋給相應(yīng)的平臺，然后平臺對信息的發(fā)布者和傳播者進(jìn)行制裁，這樣便可以以“公眾利益”和公約力量來制約網(wǎng)絡(luò)虛假信息的發(fā)展。第三完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)。新媒體的發(fā)展迅速，其相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)卻沒有緊上腳步，這些年隨著技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體涌現(xiàn)出諸多與法律法規(guī)打擦邊球的問題，給社會發(fā)展造成了十分惡劣的影響。因此，有關(guān)新媒體的法律法規(guī)當(dāng)然急需完善。但是，據(jù)目前的資料來看，這方面的法律法規(guī)并不健全造成了很多社會問題和網(wǎng)絡(luò)犯罪無法可依，無意中為犯罪分子提供了保護(hù)傘。因此，加快法律法規(guī)的建設(shè)已經(jīng)刻不容緩了。

四、總結(jié)

自1967年新媒體這一概念被提出到現(xiàn)在，這一新興的傳播形式已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)繁盛時(shí)期，其影響力已超過以往任何一種媒體形式。作為21世紀(jì)傳媒界的獨(dú)寵一方的媒體形式，它在許多方面都呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體所無可比擬的優(yōu)勢，前所未有的低門檻、低成本、高效率、高互動讓它在市場競爭中所向無敵，贏得了超高的市場認(rèn)可度，但這并不能讓我們對它完全放心，聽之任之。 它在運(yùn)作過程中所體現(xiàn)出的種種缺陷也給我們以往潔凈的傳播環(huán)境造成了不可忽略的損失。任何事情都具有雙面性，新媒體的發(fā)展也不例外，它低門檻、低成本、高效率和高互動的優(yōu)勢同時(shí)也成為網(wǎng)絡(luò)犯罪和網(wǎng)絡(luò)暴力的肥沃土壤。因此，在利益高速增長的同時(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)把關(guān)，重視信息審核，完善法律法規(guī)都是保持第四媒體持續(xù)發(fā)展的有效措施。

參考文件

[1]汪星輝.淺析新媒體技術(shù)對信息傳播的影響[J].西部廣播電視，2016（20）

[2]李芾.淺析當(dāng)代中國新媒體技術(shù)及對新生代自我意識的影響[J].中國校外教育，2017（08）