施紀(jì)帆

當(dāng)前我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平處在穩(wěn)步提升的狀態(tài)當(dāng)中，其中城市居民的思想觀念較為開(kāi)放，其購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)更強(qiáng)，追求生活及商品的品質(zhì)，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村的居民的消費(fèi)觀念相對(duì)保守，具有明顯的節(jié)約和攢錢(qián)意愿，更為注重商品的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比。本文針對(duì)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)觀念差異進(jìn)行了比較研究，從表象入手分析了造成差異的原因，以供研究參考。

網(wǎng)絡(luò)的普及為購(gòu)物增添了新的渠道，同時(shí)也對(duì)人們的消費(fèi)具有一定的引導(dǎo)性，使得不少人的消費(fèi)觀念都發(fā)生了變化。當(dāng)前城鄉(xiāng)居民的收入水平和生活質(zhì)量正在不斷提高，多樣化的消費(fèi)方式對(duì)傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念發(fā)起了挑戰(zhàn)，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變同經(jīng)濟(jì)水平、價(jià)值觀念、周?chē)h(huán)境等方面具有較多的關(guān)系，下文將對(duì)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)觀念進(jìn)行比較，針對(duì)消費(fèi)觀念差異的表現(xiàn)進(jìn)行具體的分析。

一、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)觀念差異性的具體表現(xiàn)

（一）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)觀念更新速度不同

由于城市居民特別是大城市及超大城市的居民處在發(fā)展速度較快的環(huán)境當(dāng)中，所以，其接觸及接受的新事物和新思想更多也更快，因而鄉(xiāng)村居民消費(fèi)觀念的更新速度往往落后于城市居民的消費(fèi)觀念更新速度。具體表現(xiàn)為城市居民追求物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)，也看中這一物質(zhì)帶來(lái)的精神感受，比如追求品牌帶來(lái)的價(jià)值感與滿(mǎn)足感。而且城市居民所處的環(huán)境具有多種類(lèi)型的消費(fèi)渠道，購(gòu)買(mǎi)服務(wù)和娛樂(lè)消遣在大部分城市居民的生活當(dāng)中必不可少，是放松的主要方式。鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村的居民所處的環(huán)境較為單純，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念對(duì)其具有深刻的影響，雖然也有很多年輕居民的消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，開(kāi)始從生活需要的限制當(dāng)中抽離出來(lái)，嘗試進(jìn)行素質(zhì)的提升，更為關(guān)注健康和文化等，但是大部分居民的消費(fèi)觀念都較為保守。

（二）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)觀念存在著較大反差

當(dāng)前的新媒體當(dāng)中有很多軟文推送都夾雜著廣告性質(zhì)，現(xiàn)代人的生活當(dāng)中消費(fèi)引導(dǎo)無(wú)孔不入。城市居民更容易受到引導(dǎo)，奢侈品的消費(fèi)以及品牌的消費(fèi)是城市居民的人心所向，假期回到鄉(xiāng)村旅游也正成為主流力量。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村的居民更喜歡質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，甚至如果沒(méi)有質(zhì)優(yōu)，光是價(jià)廉也能滿(mǎn)足其心理需要。當(dāng)然，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村居民更愿意去大城市旅游，雖然當(dāng)前的很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的居民的收入明顯增長(zhǎng)，但其消費(fèi)觀念仍舊同城市居民之間存在較大的反差。

（三）城鄉(xiāng)居民對(duì)合理消費(fèi)有不同認(rèn)識(shí)

對(duì)于城市居民而言，飲食、醫(yī)療、穿搭、出行、文化、娛樂(lè)等方面的消費(fèi)都本著盡可能的選擇高品質(zhì)的基本原則，認(rèn)為高消費(fèi)能夠獲得與之匹配的回饋。而農(nóng)村居民對(duì)于各方面的消費(fèi)更側(cè)重于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，對(duì)于飲食方面的消費(fèi)明顯更多，且其消費(fèi)正在朝向多樣化發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，認(rèn)為高消費(fèi)屬于浪費(fèi)的一種，基本不會(huì)選擇奢侈品或高檔品牌。

（四）城鄉(xiāng)居民對(duì)耐用消費(fèi)品的消費(fèi)有不同要求

城鄉(xiāng)居民對(duì)于居住和出行等方面的耐用消費(fèi)品都較為關(guān)注，其中城市居民的居住空間相對(duì)有限，更愿意將眼光放在家具、家電購(gòu)置及裝修等方面，體現(xiàn)出小而精的居住需求。對(duì)于買(mǎi)車(chē)而言，城市居民更為關(guān)注車(chē)的品牌和配置，會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升不斷提高車(chē)的品質(zhì)。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村居民關(guān)注建房的大小和數(shù)量，對(duì)于家具家電、裝修等均已實(shí)用為主，且結(jié)婚時(shí)購(gòu)置的家具家電最多，裝修多為簡(jiǎn)裝。

（五）城鄉(xiāng)居民對(duì)節(jié)假日消費(fèi)和信貸消費(fèi)有不同看法

城市居民在節(jié)假日選擇購(gòu)買(mǎi)禮物、外出飲食、國(guó)內(nèi)外旅游等度假方式，在各類(lèi)節(jié)日當(dāng)中更注重形式感，消費(fèi)明顯提升。而且隨著信用卡、花唄等信貸消費(fèi)的普及，越來(lái)越多的城市居民開(kāi)始選擇提前消費(fèi)。相比而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村居民關(guān)注的節(jié)日基本為傳統(tǒng)佳節(jié)，消費(fèi)的內(nèi)容主要為食材，除了貸款買(mǎi)車(chē)、買(mǎi)房等“大件”之外，大部分鄉(xiāng)村居民不會(huì)選擇超前消費(fèi)。

二、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)觀念差異的原因

當(dāng)前城鄉(xiāng)居民的收入水平之間仍舊存在較大的差異性，由于農(nóng)村特別是農(nóng)民的收入基本來(lái)自于親身勞動(dòng)，所以其對(duì)于錢(qián)款更為珍視，加上傳統(tǒng)觀念的影響，其消費(fèi)更為謹(jǐn)慎而保守，注重節(jié)約和儲(chǔ)備。而且不少農(nóng)村居民的受教育情況并不樂(lè)觀，除了年輕人之外，很多農(nóng)村居民都沒(méi)有太多的受教育經(jīng)歷，容易被周邊的環(huán)境和人的思想所左右，消費(fèi)缺乏自主性和選擇性。當(dāng)然，城市居民的消費(fèi)觀念當(dāng)中也存在不少不科學(xué)及過(guò)度的地方，造成了很多浪費(fèi)現(xiàn)象，特別是超出自身消費(fèi)能力的超前消費(fèi)，攀比和愛(ài)慕虛榮已然成為了非理性消費(fèi)的病灶。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)觀念存在明顯的差異性，這和其經(jīng)濟(jì)水平、所處環(huán)境、思想、文化、心理變化等多種因素有關(guān)，想要縮減這種差異具有較大的實(shí)踐困難，且不能定論哪種消費(fèi)觀念更為合理，應(yīng)倡導(dǎo)理性消費(fèi)，發(fā)掘傳統(tǒng)消費(fèi)觀念當(dāng)中的可傳承部分，優(yōu)化我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)觀念。（作者單位為湖南長(zhǎng)郡中學(xué)）