郝爽

隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制的不斷晚上和體育產(chǎn)業(yè)的日益蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多人關(guān)注體育賽事。我國(guó)“三大球”中籃球和足球紛紛進(jìn)入了市場(chǎng)化，排球雖也步入了市場(chǎng)化進(jìn)程，但相較其他兩項(xiàng)還有很大差距。本文對(duì)我國(guó)排球市場(chǎng)化基礎(chǔ)及現(xiàn)階段存在問(wèn)題進(jìn)行分析，提出相應(yīng)建議，旨在為我國(guó)排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化發(fā)展提供理論依據(jù)。

一、我國(guó)排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化基礎(chǔ)

（一）文化背景深厚，群眾基礎(chǔ)扎實(shí)

“女排精神”一直是“為國(guó)爭(zhēng)光，頑強(qiáng)拼搏”中華體育精神的代表，其文化意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其體育意義，讓我國(guó)乃至世界的眾多人民受到激勵(lì)和鼓舞。在某些階段，廣大人民群眾積極參加排球運(yùn)動(dòng)，進(jìn)行大型國(guó)際性排球賽事時(shí)收看人數(shù)暴漲，可見(jiàn)排球運(yùn)動(dòng)受廣大人民群眾的喜愛(ài)程度，群眾基礎(chǔ)扎實(shí)。此外，很多地區(qū)的中小學(xué)及高校都將排球課程設(shè)置為體育必修或選修課程，選課人數(shù)經(jīng)常超出預(yù)期并取得較好教學(xué)成果，不難看出排球運(yùn)動(dòng)在青少年中同樣有很高的人氣。

（二）競(jìng)賽體系完備

隨著我國(guó)排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，整個(gè)競(jìng)賽體系基本完備，比賽規(guī)模和參賽水平多層次化，各種不同水平的排球運(yùn)動(dòng)員都有不同水平的賽事可以挑戰(zhàn)，展示自己；參賽隊(duì)員年齡多元化，不同年齡段的排球愛(ài)好者都可以參與到排球運(yùn)動(dòng)和排球賽事中來(lái)；比賽類型多樣化，除了傳統(tǒng)意義上的排球，近年來(lái)越來(lái)越多的排球愛(ài)好者開(kāi)始接觸沙灘排球和氣排球，根據(jù)自己所處的環(huán)境情況等有了更多參與排球運(yùn)動(dòng)的選擇余地。

（三）職業(yè)排球俱樂(lè)部不斷增多

中國(guó)排球管理中心順應(yīng)排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化的潮流，借鑒了國(guó)外職業(yè)排球運(yùn)作成功經(jīng)驗(yàn)，和先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理模式，為了解決經(jīng)費(fèi)不足的問(wèn)題，制定了一系列的方案，如參賽隊(duì)伍要求以俱樂(lè)部的名義才能參賽等，在一定程度上緩解了資金的緊張。自1996年開(kāi)始，中國(guó)排球職業(yè)俱樂(lè)部聯(lián)賽的舉辦促進(jìn)了排球職業(yè)俱樂(lè)部的產(chǎn)生，數(shù)量不斷增加。不僅促進(jìn)了我國(guó)排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化的發(fā)展，也促進(jìn)了排球產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國(guó)排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化進(jìn)程中存在的問(wèn)題

（一）專業(yè)人才的流失和缺乏

專業(yè)人才包括教練員、運(yùn)動(dòng)員、裁判員、組織者和相關(guān)服務(wù)人員。該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目專業(yè)人才的數(shù)量和水平直接反映了該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展程度。多年來(lái)，我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)雖然一直都在穩(wěn)定發(fā)展中，但是相較于籃球和足球，排球運(yùn)動(dòng)的專業(yè)人才還是較少，難以達(dá)到促進(jìn)排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化的要求。

尤其在最主要專業(yè)人才——運(yùn)動(dòng)員身上體現(xiàn)更為明顯。和籃球和足球相比，排球運(yùn)動(dòng)員的流動(dòng)性較差，國(guó)家隊(duì)的現(xiàn)役球員效力于國(guó)外俱樂(lè)部機(jī)會(huì)較少，與籃球和足球運(yùn)動(dòng)員相比獲得榮譽(yù)和價(jià)值的機(jī)會(huì)也隨之減少，因此排球運(yùn)動(dòng)員向世界頂尖級(jí)運(yùn)動(dòng)員發(fā)展的欲望不夠強(qiáng)烈。

同時(shí)我國(guó)引進(jìn)外援也不夠主動(dòng)。俱樂(lè)部引進(jìn)外援的主要目的是彌補(bǔ)自身本土球員的不足、提高整體實(shí)力、縮小球隊(duì)之間的差距，但是由于受到資金和政策的多重限制，導(dǎo)致外援引進(jìn)的受到了極大阻礙。

（二） 資金缺乏

我國(guó)排球職業(yè)俱樂(lè)部數(shù)量增加，但是增速較緩，主要是因?yàn)橘Y金的缺乏。我國(guó)的金融市場(chǎng)發(fā)展較晚，企業(yè)接觸資本市場(chǎng)也較晚，還沒(méi)有很好的能力運(yùn)用資本市場(chǎng)進(jìn)行融資，導(dǎo)致很多排球職業(yè)俱樂(lè)部經(jīng)常出現(xiàn)資金短缺影響自身發(fā)展。

投資者投資的目的是為了盈利，排球賽的市場(chǎng)回報(bào)率較低利潤(rùn)較小不能為投資者帶來(lái)更多預(yù)期收益，因此即使利用資本市場(chǎng)進(jìn)行融資的情況下也很難找到合適的投資者，無(wú)法擺脫資金缺乏的困境。

（三）硬件設(shè)施不足

基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是任何一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行的重要保障，是否擁有充足的數(shù)量，過(guò)關(guān)的質(zhì)量直接影響運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與該項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的熱情和程度，在很大程度上影響甚至于決定了一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的推廣和發(fā)展?，F(xiàn)階段排球場(chǎng)地主要分布于職業(yè)排球俱樂(lè)部和各中高校，而社區(qū)和企事業(yè)單位分布較少，并且存在維護(hù)不及時(shí)，利用程度不高等問(wèn)題，在一定程度上阻礙了排球運(yùn)動(dòng)的推廣和發(fā)展。

（四）球迷群體不穩(wěn)定

體育賽事最根本的目的是為了滿足人民群觀看參與體育賽事表演的需求。我國(guó)排球賽事雖然在奧運(yùn)會(huì)排球賽事進(jìn)行時(shí)會(huì)引起萬(wàn)人空巷，但是在非奧運(yùn)會(huì)期間，關(guān)注排球賽事的群眾較少，無(wú)法形成穩(wěn)定的球迷群體，觀眾人數(shù)波動(dòng)巨大。我國(guó)排球聯(lián)賽的媒體宣傳度不夠，自身包裝不足，水平有限，導(dǎo)致排球賽票房慘淡，周邊產(chǎn)業(yè)更是難以支撐，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這樣的大環(huán)境中很難找到立足之地。

三、我國(guó)排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化發(fā)展方法分析

（一）建設(shè)“內(nèi)外兼修”的職業(yè)化隊(duì)伍

排球運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化發(fā)展離不開(kāi)良好的群眾基礎(chǔ)。要擴(kuò)大排球人口，將職業(yè)和非職業(yè)更好的連接為一體，尤其是加強(qiáng)職業(yè)化排球和中高校排球運(yùn)動(dòng)的銜接，建立相互促進(jìn)，共同發(fā)展的新格局。

隨著體育賽事國(guó)際化的進(jìn)程不斷發(fā)展，外援的引進(jìn)已經(jīng)是現(xiàn)代排球職業(yè)聯(lián)賽新的發(fā)展趨勢(shì)，有利于提高自身實(shí)力，縮小與強(qiáng)隊(duì)的差距，提高比賽的激烈度，同時(shí)也為球隊(duì)帶來(lái)新的管理理念，最終提高排球賽事的關(guān)注度和上座率。

（二）多樣性融資方式，尋找穩(wěn)定贊助商

排球俱樂(lè)部管理者應(yīng)用于嘗試多種融資方式，將單一的資金來(lái)源渠道擴(kuò)展為多樣性的資金來(lái)源渠道，以此保障資金充足。無(wú)論是舉行排球職業(yè)比賽，還是建設(shè)排球職業(yè)俱樂(lè)部，都需要贊助商的支持，贊助商的目的是為了通過(guò)支持職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)的提高企業(yè)形象，擴(kuò)大認(rèn)識(shí)度，促進(jìn)自身產(chǎn)品的銷售，搶占市場(chǎng)，是一種營(yíng)銷方式，也是一種企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)方式。因此只有滿足企業(yè)匯報(bào)的要求才能吸引來(lái)更多更優(yōu)質(zhì)的贊助商。

（三）國(guó)家政策和財(cái)政扶持

一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家政策和財(cái)政支出的扶持。我國(guó)對(duì)全民健身相關(guān)工作越發(fā)重視，自20世紀(jì)90年代以來(lái)陸續(xù)頒布了大量推動(dòng)我國(guó)全民健身發(fā)展的政策和文件。這些政策為排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶來(lái)了極大的機(jī)遇和發(fā)展前景。同時(shí)，國(guó)家財(cái)政支持也應(yīng)給予基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金上的扶持。促進(jìn)新興排球類型的發(fā)展，如沙灘排球、軟式排球、氣排球等。讓輕松愉快的娛樂(lè)性排球類型走進(jìn)人民群眾的生活，成為人們閑暇時(shí)間的運(yùn)動(dòng)方式，開(kāi)發(fā)排球市場(chǎng)，增加排球人口。

（四）善于宣傳，積極發(fā)展球迷隊(duì)伍

球迷是排球市場(chǎng)的消費(fèi)主體，推動(dòng)排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化進(jìn)行下去的源動(dòng)力。球迷對(duì)排球運(yùn)動(dòng)和排球運(yùn)動(dòng)員的支持是排球運(yùn)動(dòng)從業(yè)人員的精神支柱與動(dòng)力源泉，激發(fā)從業(yè)者的工作熱情和運(yùn)動(dòng)員的斗志。球迷人數(shù)直接影響到排球賽事的票房收入，周邊產(chǎn)品的銷售。

球迷的培養(yǎng)除了排球運(yùn)動(dòng)自身競(jìng)技水平的發(fā)展，還需要媒體的配合。體育明星尤其獨(dú)到的商業(yè)價(jià)值，要用于發(fā)掘排球運(yùn)動(dòng)明星的魅力和價(jià)值，在市場(chǎng)中推廣，提高知名度，以此吸引更多的觀眾和粉絲。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化發(fā)展至今取得了一定成效，但依然存在些許不足，要想走市場(chǎng)化道路，就要完善基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大排球人口，將職業(yè)與非職業(yè)銜接，充分利用媒體宣傳，獲得更多利潤(rùn)，吸引贊助商，形成良性循環(huán)的格局，最終促進(jìn)市場(chǎng)化的進(jìn)一步發(fā)展。（作者單位為吉林化工學(xué)院）