楊靜

作為擁有五千年歷史的文化古國，我國的民間藝術不僅門類中多，還有著深厚的文化內涵與獨特價值。為了將這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化形式應用于現(xiàn)代包裝設計中，設計師一直在不停探索，獲得了一定的藝術經(jīng)驗和藝術成果。本文對我國傳統(tǒng)紋樣的種類進行研究，并在此基礎上分析了傳統(tǒng)紋樣在茶包裝、婚慶產(chǎn)品包裝、酒品包裝和食品包裝中的具體運用，希望探索出一條促進二者共同發(fā)展的新路。

在當前這個在科技與信息迅速飛漲的時代，各個領域都在不斷嘗試創(chuàng)新，希望以全新的形式出現(xiàn)在人們面前，贏得人們更多的認可和喜愛，包裝設計也不例外。越來越多的設計師在設計過程中開始考慮除實用的保護功能以外的其他功能價值，如完美的造型特征、恰當?shù)膫鞑ダ砟睢ⅹ毺氐乃囆g風格等。我國傳統(tǒng)的民間藝術種類繁多、內涵深厚、寓意深刻，尤其獨具代表性的傳統(tǒng)紋樣更是民間藝術中的佼佼者，其極大地豐富了現(xiàn)代包裝語言，使商品的包裝更具時代感與民族文化感，體現(xiàn)出商品化、民族化、時代化的特征。這對商品的銷售與推廣有著積極的促進作用，同時也促進了我國民間傳統(tǒng)藝術的普及化、視覺化。

1傳統(tǒng)紋樣的形成

早在幾千年前的新石器時代，先民就開始使用一些圖案裝飾自己的生活，并賦予其一定的美好向往。漸漸地，這些圖案開始形成了一定的形式與特定的寓意，并慢慢流傳開來，成為了反映人與自然、社會的某種關系的一種載體。從其來源來看，主要包含三大方面，即民間工藝、宗教藝術和封建帝王、富豪商賈等占用的陳設品、日用品、服飾、首飾、建筑等，涉及陶瓷、刺繡、窗花、剪紙、塑像服飾、基座、建筑、雕刻等方方面面，其形式包括回紋、云紋、龜背紋、饕餮紋、青銅器圖案、漆器圖案、織繡紋飾、團花、寶相花等，這些都是中國古代的典型圖案紋樣，且都有著精細的圖案和富麗豪華的色彩，與民眾的觀念相關聯(lián)，承載了某種寓意和內涵。

2傳統(tǒng)紋樣在包裝設計中的運用方向及策略

2.1 茶包裝設計

在茶包裝設計中運用傳統(tǒng)紋樣，可以對茶文化進行深刻的詮釋，無論是傳統(tǒng)紋樣所蘊含的吉祥寓意，還是其美輪美奐的造型形式，都賦予了茶包裝豐富的內涵。突出的表現(xiàn)在花茶包裝設計中，有的設計師在包裝設計中開始纏枝紋進行創(chuàng)新應用，他們將纏枝紋與寫生花卉紋樣兩種元素重組成新的圖形，然后將這種全新的圖形直接應用于花茶包裝設計，有的也會進行一些簡單的變化，或者將具象的花卉紋樣重組，或者進行有規(guī)律性的排列，制造一種強烈的視覺沖擊力，整體看上去很是美觀大氣，在顯示民族風格的同時起著潛移默化的藝術效果。

2.2 婚慶產(chǎn)品包裝設計

在人的一生當中，婚慶是一項不可缺少的重要禮儀。由此，婚慶文化的重要性可見一斑。在婚慶用品市場，不僅要以質量與內容取勝，還要有別出心裁的外在包裝，如此才能迅速從同類商品中脫穎而出。首先，紋樣造型的借鑒。在對傳統(tǒng)紋樣的造型進行借鑒時，設計師應選擇其中的精華部分，然后對其造型元素進行補充和再創(chuàng)造。其次，色彩的應用。在傳統(tǒng)吉祥紋樣的發(fā)展演變過程中，逐漸形成了獨特的色彩，如代表吉祥、喜慶的紅色和象征典雅、高貴的紫色，這些色彩在婚慶產(chǎn)品包裝當中都有著廣泛應用。這些色彩能夠給婚慶產(chǎn)品包裝更大的價值，在擴大感染力的同時，傳達著吉祥、愉悅的情緒，契合人們的生理及心理特點。

2.3 酒品包裝設計

酒的歷史由來已久，在我國古代，人們就通過各種方法釀造美酒，發(fā)展至今，酒文化已經(jīng)十分成熟，這突出表現(xiàn)在酒品種類的豐富和包裝的多樣。具體到酒品的包裝設計而言，傳統(tǒng)紋樣一直是不可忽視的存在，其深刻的寓意和文化底蘊，使整個包裝產(chǎn)生了不同的意蘊。其中，龍紋圖案的使用最具代表性。龍雖然是現(xiàn)實世界中是不存在的一種藝術形象，但在歷史的發(fā)展中，龍的形象一直是極富生命張力的，其紋樣的大氣正是凸顯男人氣質和陽剛之氣的不二之選。另外，自古就有龍與鳳的組合，寓意幸福、吉祥、和諧、美滿。在酒品包裝設計中，很多設計師將龍與鳳的傳統(tǒng)紋樣進行了多樣化組合，或者將二者組合起來加以運用，或者僅選取各自的突出特點進行詮釋，從而使整個包裝帶有不同的意蘊。

2.4 食品包裝設計

在食品包裝設計領域，傳統(tǒng)紋樣的應用更加豐富多樣，涉及范圍十分寬廣。尤其是一些零食的包裝設計中，傳統(tǒng)紋樣的作用更加明顯。例如，一款土娃子干果系列包裝，就被設計師進行了大膽的創(chuàng)意設計。這個系列的包裝為一個可分為八個部分的圓形，而且這些部分的紋樣并不完整，但將它們按順序合放在一起時，就會出現(xiàn)一個完整的四個土娃子共舞紋樣，如果消費者無意中任取了其中兩個不一樣的部分，便會發(fā)現(xiàn)放在一起就會組成一個完整的剪紙人物紋樣。這種分解和重構相結合的現(xiàn)代化設計手法，使原本單調的包裝一下子活躍起來，不僅給消費者帶來了全新的使用體驗，還展現(xiàn)了它的文化內涵和民族個性，無形中宣傳了民族文化。

3結語

設計美好的包裝是我們享受物質文化生活所需的。在設計實踐中，設計師要重視傳統(tǒng)文化設計，不斷對其進行深入細致的探索，充分利用其中的有效資源，最大限度地展現(xiàn)出極強的視覺表現(xiàn)以及民族韻味，同時結合現(xiàn)代設計手法及材料技術，創(chuàng)造適合現(xiàn)代人審美的優(yōu)秀作品，如此才能在滿足大眾使用需求的同時，進一步強化審美價值，給人們的使用增添新的美好體驗。

（作者單位：太原城市職業(yè)學院藝術系）