張巖 王策

摘要：受經(jīng)濟(jì)全球信息化的影響，非遺文化的保護(hù)和傳承情況并不樂觀。相關(guān)行業(yè)后繼無人，語(yǔ)言和文字逐漸被現(xiàn)代社會(huì)文明所蠶食。在現(xiàn)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息交互的時(shí)代，非遺文化的推廣不僅是傳統(tǒng)文化的傳承同樣也是建立文化自信的最基本基石。所有文化將不再只是單方面的輸入或是輸出，更多的是生活、經(jīng)濟(jì)、科研一體化的融合發(fā)展。推廣和發(fā)展非遺文化不能僅靠政府的政策支持，更多的是要對(duì)社會(huì)資源的整合利用。以高校產(chǎn)學(xué)研相關(guān)課程的建設(shè)作為非遺文化推廣孵化器，同時(shí)以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為輔助樹立符合現(xiàn)代價(jià)值觀的非遺文化形象，借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞建立良性的非遺文化生態(tài)圈，使非遺文化的傳承具備現(xiàn)代文化的發(fā)展活性。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；非遺文化；推廣整合

互聯(lián)網(wǎng)不僅是人們交換信息的工具，同時(shí)也衍生了各種新興產(chǎn)業(yè)?！霸啤备拍畹恼Q生，讓互聯(lián)網(wǎng)的分享和傳播精神在這一時(shí)期達(dá)到了高潮。人們無論是生活還是工作，都呈現(xiàn)出一種前所未有的高效，同時(shí)對(duì)于精神需求和藝術(shù)需求也產(chǎn)生了新的思考?？萍汲蔀楫?dāng)代社會(huì)發(fā)展的重要力量，商品的價(jià)值發(fā)生了轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的展示意義也發(fā)生了改變。在數(shù)字技術(shù)作用下，人們被圖像包裹，視覺不斷受到刺激。商品價(jià)值不再僅指其使用價(jià)值，更多的是指它的社會(huì)價(jià)值（認(rèn)同性、象征性）。這種現(xiàn)象一定程度體現(xiàn)了現(xiàn)代文化下隱藏的精神需求，也是對(duì)自身本我的追尋探索。全球經(jīng)濟(jì)一體化必然伴隨著文化融合，但它對(duì)非遺文化分類帶來的影響，并非是文化更迭的速度加快。要知道全球化進(jìn)程中的物質(zhì)文化變化快，但非物質(zhì)文化的變化卻反而會(huì)減緩。非遺文化是傳統(tǒng)文化中重點(diǎn)保護(hù)和傳承的對(duì)象，如何在高速發(fā)展的信息時(shí)代推廣非遺文化，成為今天我們需要深思的問題。

一、非遺文化整合推廣現(xiàn)存的問題

（一）非遺文化旅游市場(chǎng)現(xiàn)存問題的分析

目前我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)工作，主要在各個(gè)非物質(zhì)文化地區(qū)實(shí)施相應(yīng)的政策和撥款來支持非遺文化的傳承和保護(hù)。但總體來說形式大于實(shí)際，非遺文化的傳承和推廣依然存在很多現(xiàn)實(shí)問題，尤其是傳承的難度遠(yuǎn)大于推廣。我國(guó)現(xiàn)階段的精神文明建設(shè)雖然已經(jīng)讓非遺文化走到了人們的視線中來，但對(duì)此感興趣的人并不多，整個(gè)行業(yè)都面臨著后繼無人的尷尬局面?；ヂ?lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢(shì)是為人們?cè)谌魏蔚攸c(diǎn)提供無限的信息資源，這一特征產(chǎn)生了非遺時(shí)代的“文化物流”現(xiàn)象，即在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，非遺類型、文化符號(hào)甚至民俗從原生地流通到另一地區(qū)展示、銷售或表演。大多數(shù)人對(duì)于非遺文化的理解，是旅游景點(diǎn)走馬觀花式的各種文藝表演，其背后的文化淵源知之甚少。然而，特別矛盾的是雖然旅游產(chǎn)業(yè)讓非遺文化行業(yè)變得越來越淺顯，但不得不承認(rèn)，正因?yàn)槁糜螏淼氖袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，才讓相當(dāng)一部分非遺文化的消逝速度減緩，讓我們?cè)诮裉煲廊贿€能夠看見這些文化的延續(xù)。經(jīng)濟(jì)體制全面化之后，很多非遺文化傳統(tǒng)行業(yè)也轉(zhuǎn)向市場(chǎng)。新技術(shù)的應(yīng)用和生活建設(shè)所需的變化讓一部分非遺文化行業(yè)者紛紛轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)工藝和技術(shù)逐年流失，所含的文化內(nèi)容也日漸單薄流于表面。

（二）非遺文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題的分析

如今的非遺文化產(chǎn)業(yè)大多數(shù)時(shí)候處于一種有價(jià)無市的狀態(tài)，這就從根本上造成從事這個(gè)行業(yè)的人才快速流失?，F(xiàn)在依然在堅(jiān)持從事這個(gè)行業(yè)的人群，整體年齡偏大且很難尋找到繼承人。非遺文化在其形式上并不以物質(zhì)為最根本體現(xiàn)，大多數(shù)時(shí)候它所呈現(xiàn)出來的是一種以相應(yīng)物質(zhì)為基礎(chǔ)的活態(tài)信息傳播。比如各種傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，民俗價(jià)值觀念的樹立，民族信仰等等。與其說是產(chǎn)業(yè)鏈，不如說是一種生活文化和生活方式在千百年來不斷延續(xù)和演變的過程更為準(zhǔn)確。正因?yàn)檫@樣，在信息化時(shí)代來臨之時(shí)，這些延續(xù)了千百年的生活模式被顛覆了，以往非遺文化是日常生活的一部分，而現(xiàn)在則變成了需要人們刻意為之的事情。從根本上來說，非遺文化就失去了其生存的土壤。這也是我們今天要保護(hù)和傳承非遺文化困難重重的原因所在。

（三）互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下現(xiàn)存非遺文化推廣問題分析

非遺文化的保護(hù)和發(fā)展性研究，這不僅僅體現(xiàn)在國(guó)家和政府的政策上，也體現(xiàn)在了人們?nèi)找骖l繁的文化交流上。一方面非遺文化的構(gòu)成方式吸引著越來越多的學(xué)者和體驗(yàn)者對(duì)其深入研究，另一方面我們也不難發(fā)現(xiàn)，非遺文化很多時(shí)候也是科技飛速發(fā)展之前那一時(shí)期的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使我們的生活變得更為便捷，非遺文化行業(yè)也在不斷嘗試新的科技材料和營(yíng)銷形式。這種新舊交替中，意味著相當(dāng)多的傳統(tǒng)材料和工藝被新技術(shù)所替代。比如對(duì)非遺地方性知識(shí)的曲解與忽視，使非遺失去了原有的地方性整體意義與價(jià)值，容易誤導(dǎo)地方民眾對(duì)非遺的深入理解與認(rèn)知。過多的技術(shù)融入，使非遺的活態(tài)性與創(chuàng)造性很難凸顯出來，忽視了傳承人與擁有者在非遺數(shù)字化保護(hù)中的主體地位與重要性，從而使非遺的保護(hù)工作面臨著文化發(fā)展的困境?？蓮牧硪环矫嫖覀円材芸吹?，這些行業(yè)在新技術(shù)注入之后產(chǎn)生的高效率。

雖然目前已經(jīng)有相當(dāng)一部分人通過互聯(lián)網(wǎng)開始關(guān)注非遺文化，但總的來說投入到相關(guān)行業(yè)的人并不多。從事這一行業(yè)的人群對(duì)建設(shè)文化品牌的意識(shí)淡薄，從而限制了非遺文化在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣。大多數(shù)的非遺文化行業(yè)需要國(guó)家政策的扶持才能夠生存下去，相關(guān)部門雖然已經(jīng)開始著手推廣和整合非遺文化，但大多數(shù)都是面子工程，所見成效十分有限。

非遺文化傳承不能只靠保護(hù)，在保護(hù)的同時(shí)應(yīng)通過美學(xué)文化研究使之與市場(chǎng)接軌，從而具有實(shí)用性、文化傳播性、甚至具備一定的趣味性來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而做到自己“養(yǎng)活”自己，形成“促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)一非遺文化傳播一推動(dòng)非遺行業(yè)發(fā)展—促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)”的良性循環(huán)（如圖1所示）。

二、非遺文化互聯(lián)網(wǎng)推廣研究

（一）互聯(lián)網(wǎng)的文化信息交互方式分析

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用最初時(shí)期在硬件上要依靠計(jì)算機(jī)和網(wǎng)線來實(shí)施信息的獲取和傳播，而計(jì)算機(jī)從它本身的重量、體積和設(shè)置來講，便攜性較差。只能在所有硬件條件都滿足的情況下才能進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的信息交換。而PAD和智能手機(jī)的出現(xiàn)讓我們解決了這個(gè)問題，同時(shí)3G和4G信號(hào)的全覆蓋也讓人們隨時(shí)隨地都能連接到互聯(lián)網(wǎng)上。之前只能通過網(wǎng)站進(jìn)行傳播的信息，現(xiàn)如今可以通過手機(jī)訂閱號(hào)、具有轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)功能的APP等方式進(jìn)行更為快速便捷的信息交流。手機(jī)體積小重量輕，適合與隨身攜帶，讓人們?cè)谌魏螘r(shí)間和地點(diǎn)只要有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋的地方，就可以隨意的進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)信息交換。