李春璉

【摘要】博物館的蓬勃發(fā)展為博物館的功能定位提供了新的拓展空間，越來越多的公共博物館開始將工作重心由研究展示向宣傳教育拓展。電視節(jié)目作為當(dāng)前最為大眾接受的傳播形式，與博物館的宣傳教育進(jìn)行了合作發(fā)展，誕生了一批膾炙人口的優(yōu)秀文博類電視節(jié)目。博物館宣傳教育與電視節(jié)目合作發(fā)展的利弊關(guān)系是怎樣的，今后的定位和走向又是如何，本文從這一角度進(jìn)行了淺析。

【關(guān)鍵詞】博物館宣傳教育；文博類電視節(jié)目

【中圖分類號】G266 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

近年來，我國博物館事業(yè)得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展。隨著各級對博物館事業(yè)和文物保護(hù)利用工作的重視程度不斷增強(qiáng)，博物館在收藏、展示、研究、宣傳教育等方面的功能也越來越完備。宣傳教育是博物館眾多社會功能的一部分，向社會大眾傳播人類歷史和文明，發(fā)揮以史為鑒的作用。在博物館不斷完善其收藏展示功能后，宣傳教育作為博物館功能拓展的重要服務(wù)內(nèi)容，其形式也隨著時代悄無聲息地發(fā)生著變化。其中，借用電視節(jié)目進(jìn)行博物館宣傳教育，逐漸成為這兩年博物館宣傳教育的重要手段。2017年12月，中央電視臺《國家寶藏》應(yīng)運(yùn)而生，一時席卷各大電視節(jié)目排行榜，成為時下最炙手可熱的電視節(jié)目，標(biāo)志著博物館宣傳教育與電視節(jié)目完美聯(lián)合，并逐步走向成熟。

一、博物館的功能定位

博物館最早誕生于公元前三世紀(jì)的古埃及，是一座專門收藏文化珍品的繆斯神廟。1753年，英國王室籌建了世界上第一個真正意義上的大型公共博物館——大英博物館。1946年國際博物館協(xié)會成立。1974年，國際博物館協(xié)會將博物館定義為：一個不追求營利的、為社會和社會發(fā)展服務(wù)的、向公眾開放的永久性機(jī)構(gòu)，以研究、教育和欣賞的目的，對人類和人類環(huán)境的見證物進(jìn)行搜集、保存、研究、傳播和展覽。1977年，國際博物館協(xié)會將每年的5月18日確定為“國際博物館日”。由博物館的產(chǎn)生發(fā)展可以看出，現(xiàn)代意義上的博物館的主要功能是搜集、保存、研究、傳播和展覽，這是博物館最基本的職能。隨著中國博物館事業(yè)的發(fā)展，博物館在這幾個方面實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展。故宮博物院等全國著名的幾大博物館在研究、傳播、展覽方面更是業(yè)界翹楚，領(lǐng)跑全國博物館的發(fā)展。隨著博物館功能的擴(kuò)展和延伸，宣傳教育功能逐漸受到博物館的重視，眾多大型綜合博物館紛紛打造自己的文化品牌，宣傳展示自身形象，讓文物活起來，讓文物說話，達(dá)到引導(dǎo)教育大眾的目的。更重要的是，宣傳教育功能的拓展，從另一方面豐富了博物館的內(nèi)涵建設(shè)，提升了博物館在公眾心中的形象，甚至讓一度門庭冷落的博物館走進(jìn)了公眾視野，走上了繁花似錦的健康發(fā)展之路。2016年底，“故宮貓”橫空出世，從互聯(lián)網(wǎng)的大潮中一路拼殺出來，成為新一代“網(wǎng)紅”代表，一時間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，更是把故宮博物院推上了“熱搜”，吸引了更多民眾走進(jìn)這座千奇百態(tài)的博物館?？梢姡麄鹘逃δ茉诋?dāng)今社會發(fā)展中越來越凸顯其重要作用。

二、文博類電視節(jié)目的產(chǎn)生與發(fā)展

從《國寶檔案》到《國家寶藏》，文博類電視節(jié)目走過了14個年頭。從曾經(jīng)的曲高和寡、無人問津到如今的道近易從、炙手可熱，反映了當(dāng)前人們對博物館、對文物保護(hù)、對傳統(tǒng)文化的情感認(rèn)同，也反映了這些年我國對博物館宣傳教育的重大成果。

2004年10月4日，中央電視臺首播《國寶檔案》，是文物與電視節(jié)目的第一次碰撞，以一件件國寶文物為載體，講述燦爛而厚重的中華文明，也是文物傳播手段創(chuàng)新的自覺展現(xiàn)?！秶鴮殭n案》先后獲第23屆“星光獎”、國家優(yōu)秀紀(jì)錄片扶持項(xiàng)目、創(chuàng)作人才扶植項(xiàng)目優(yōu)秀欄目等國家級獎項(xiàng)。2005年10月，大型紀(jì)錄片《故宮》播出，以紀(jì)錄片的形式講述了故宮博物院的前世今生，是真正意義上的博物館電視節(jié)目首秀，在當(dāng)時引起了極大反響。該片從故宮的建筑藝術(shù)、使用功能、館藏文物和從皇宮到博物院的歷程等方面，全面展示故宮輝煌瑰麗、神秘滄桑的宮殿建筑、豐富多彩，經(jīng)歷傳奇的珍貴文物，講述不為人知、真實(shí)鮮活的人物命運(yùn)、歷史事件和宮廷生活。隨后幾年的《鑒寶》《華豫之門》《天下收藏》等欄目以不同的形式、不同的側(cè)面開啟了文物、博物館與電視節(jié)目的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，逐漸使文博類電視節(jié)目成為宣傳、展示、傳播、教育的現(xiàn)代手段。2016年12月，湖南衛(wèi)視制作播出《博物館奇妙夜》，是地方臺開辟博物館與電視節(jié)目捆綁傳播的先驅(qū)，更是以完全顛覆傳統(tǒng)節(jié)目形式的新奇為地方臺開辟博物館類電視節(jié)目尋到了新的打開方式，該節(jié)目播出后連續(xù)幾期都位居同時段收視冠軍，可謂風(fēng)靡一時。從2017年末到2018年初，《國家寶藏》《如果國寶會說話》兩個欄目的播出，將文博類電視節(jié)目推向了從未有過的新熱度。這兩檔欄目是文博類電視節(jié)目為適應(yīng)新時代觀眾的新的收視和觀賞習(xí)慣下的產(chǎn)物，與《國寶檔案》的莊嚴(yán)肅穆基調(diào)不同，與《當(dāng)盧浮宮遇見紫禁城》《我在故宮修文物》等紀(jì)錄片的類型不同，更加全面、有深度地展示文物和博物館背后的文化底蘊(yùn)。《國家寶藏》以故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陜西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館等九大國家級重點(diǎn)博物館坐鎮(zhèn)，是對博物館地位的極大認(rèn)可，也是對博物館宣傳教育功能的新形勢拓展。該節(jié)目立足于博大精深的中華文明史，以九大博物館的“鎮(zhèn)館之寶”為載體，以口碑較好的公眾人物為“國寶守護(hù)人”，發(fā)揮明星帶動作用，真正使用現(xiàn)代電視語言讓文物“活”起來、“火”起來?！度绻麌鴮殨f話》與《國家寶藏》風(fēng)格各異，該節(jié)目以常見的紀(jì)錄片方式打開，融入了最新的“網(wǎng)紅”素材，從浩浩中華的文明史中精選了100件國寶，以點(diǎn)帶面地進(jìn)行展示、挖掘和品位，與《國家寶藏》的功能定位殊途同歸。

三、電視節(jié)目與博物館宣傳教育的利弊分析

2016年4月15日，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》第四季首播，節(jié)目中著名的撕名牌環(huán)節(jié)選在了杭州博物館。節(jié)目播出后在社會上引起了極大的爭議。節(jié)目組在國寶級文物戰(zhàn)國水晶杯跟前“開撕”的畫面讓眾多觀眾心驚肉跳，觀眾紛紛質(zhì)疑這種嘩眾取寵的錄制方式，是對文物和博物館的不尊重，更有可能因一個失誤造成文物的損壞，帶來不可挽回的后果。其實(shí)，在此之前，《奔跑吧兄弟》已經(jīng)在很多家博物館錄過節(jié)目，濟(jì)洲島趣味博物館、湯山直立猿人博物館、武鋼博物館、重慶科技博物館、墨爾本博物館等。甚至有網(wǎng)友在微博發(fā)起了“抵制奔跑吧兄弟進(jìn)博物館”的話題。那么，既然類似的節(jié)目對文物和博物館的安全問題產(chǎn)生了影響，為什么仍然能夠得到眾多博物館的許可，甚至眾多博物館競相爭取呢？這就是電視節(jié)目的傳播效應(yīng)給博物館宣傳教育功能帶來的收益所產(chǎn)生的結(jié)果。如何正確看待電視節(jié)目與博物館宣傳教育之間的利弊關(guān)系呢？筆者認(rèn)為，博物館想通過電視節(jié)目的途徑打開宣傳渠道，提升博物館知名度和社會形象，初衷是好的，有些效果也是有目共睹的。前文提到的諸多文博類電視節(jié)目，均是電視節(jié)目與博物館宣傳教育合作的優(yōu)秀成果。尤其是《國家寶藏》，既宣傳了博物館，弘揚(yáng)了博大精深的中華文明，增強(qiáng)了民眾的民族自豪感和歸屬感，又贏得了收視率，為電視臺賺足了好處，可謂一舉多得，多方受益。博物館在選擇電視節(jié)目作為傳播途徑的時候，應(yīng)該在立意策劃之初就按照此類先例進(jìn)行合作，確立合作關(guān)系；相反的，所有有損文物和博物館安全的電視節(jié)目都應(yīng)該被摒棄。有的博物館為求快速提升知名度，與一些競技類娛樂節(jié)目建立合作關(guān)系，并沒有從深入挖掘文物內(nèi)涵的角度出發(fā)，也沒有任何的提升博物館內(nèi)涵建設(shè)的意義，單純作為節(jié)目組的場地背景，只為尋求一些游客收益，這種行為是萬萬不可取的?！芭苣小痹诓┪镳^里撕名牌，這類環(huán)節(jié)的設(shè)置其實(shí)是博物館明令禁止的，因?yàn)檫@些行為是容易對文物構(gòu)成危害的。博物館欣然接受了節(jié)目組的要求，這從一個側(cè)面反映了當(dāng)前博物館蓬勃發(fā)展的背后隱藏著諸多生存困境的難題。

四、博物館宣傳教育與電視節(jié)目融合發(fā)展的建議

博物館主動打破局面，尋求與電視節(jié)目的合作，一定意義上通過這種合作關(guān)系和電視傳播手段提升了博物館的曝光率和知名度。博物館與電視節(jié)目的互動是一把雙刃劍，利弊相伴。在以后的合作關(guān)系中，如何正確處理這種利弊，是當(dāng)前最值得探討的問題。筆者從眾多文博類電視節(jié)目和相關(guān)綜藝節(jié)目的總結(jié)中，對博物館宣傳教育與電視節(jié)目融合發(fā)展進(jìn)行了有益思考。一是立意要深、要好。博物館在選擇合作對象時，首先要確定自身的立意，立意的深與好，指的是要以深層次挖掘文物和博物館內(nèi)涵為主，要以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主，策劃有內(nèi)涵、有深度、有溫度的專題文博類電視節(jié)目。而不是一味尋求綜藝類娛樂節(jié)目，喧賓奪主，喪失了讓文物活起來的主動權(quán)。二是技術(shù)手段要符合要求。眾所周知，文物的收藏與保護(hù)對環(huán)境的要求極其嚴(yán)格，對溫度、濕度、光照度都有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。而電視節(jié)目的錄制對燈光、背景等也有著特定的要求。在電視節(jié)目錄制過程中，兩者沖突時，要堅(jiān)持以“保護(hù)第一”的原則保護(hù)好文物，這是決不能讓步也不容商量的。三是要符合觀眾收視習(xí)慣。要從電視節(jié)目的形式、內(nèi)容方面入手，隨著時代發(fā)展，策劃制作符合當(dāng)下觀眾收視習(xí)慣的文博類電視節(jié)目。當(dāng)前，大眾的素質(zhì)在不斷提升，對文博類電視節(jié)目有需求、有市場，《國家寶藏》的成功就是最好的證明。只要策劃得體，講得出故事，挖的出深度，博物館宣傳教育與電視節(jié)目的融合發(fā)展就一定能夠走出一條康莊大道。

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