【摘要】隨著我國(guó)科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，在我國(guó)的整體覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了85%左右，為人們的生活以及學(xué)習(xí)帶來了很大的方便。新媒體行業(yè)的迅速崛起，給很多工作的展開帶來了方便。本文對(duì)新媒體創(chuàng)新宣傳思想為文化工作進(jìn)行了分析，并提出了筆者的看法，希望對(duì)我國(guó)行業(yè)內(nèi)實(shí)際工作展開起到一定的幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體；創(chuàng)新宣傳；思想文化工作

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

對(duì)于企業(yè)來說，思想文化工作的宣傳是非常重要的，并且在進(jìn)行思想文化工作宣傳的時(shí)候，要注意對(duì)思想工作進(jìn)行擴(kuò)容，保證職工的思想教育工作收到較為理想的效果。本文對(duì)新媒體宣傳思想文化工作的方式方法進(jìn)行了分析以及討論。

一、適應(yīng)媒體融合發(fā)展，搶抓新的發(fā)展機(jī)遇

隨著我國(guó)科技發(fā)展的不斷加快，全國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迎來了一個(gè)新的階段。前不久，國(guó)家審核通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體以及新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，全國(guó)上下的新老媒體開始積極相應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，在大規(guī)模的改革浪潮當(dāng)中，各媒體要抓住這次難得的發(fā)展機(jī)遇，擴(kuò)大宣傳的陣地。企業(yè)有關(guān)宣傳部門應(yīng)該以身作則，順應(yīng)改革潮流，建設(shè)起完善的官方網(wǎng)站，與此同時(shí)，還要開通典型人物專欄以及廉政專欄等，對(duì)民生工程的具體情況進(jìn)行清晰的了解，還要開設(shè)網(wǎng)絡(luò)意見箱，這對(duì)于企業(yè)思想文化的宣傳工作來說是非常重要的。在企業(yè)的官方網(wǎng)站上還要定期發(fā)表與企業(yè)思想文化相關(guān)的文章，以此提升企業(yè)文化整體知名度[1]。現(xiàn)階段，我國(guó)正處于新媒體快速發(fā)展的時(shí)期，相關(guān)企業(yè)以及單位應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，傳統(tǒng)的企業(yè)文化宣傳方式已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)階段企業(yè)的宣傳運(yùn)行需求了，要對(duì)其宣傳方式進(jìn)行積極整改。新媒體設(shè)備在技術(shù)上打破了傳統(tǒng)媒體宣傳在時(shí)間上的限制，企業(yè)在利用新媒體進(jìn)行宣傳的時(shí)候，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)宣傳的技術(shù)突破。新媒體具有及時(shí)傳播的特點(diǎn)，使新媒體在宣傳方面有廣泛的應(yīng)用，已經(jīng)在其他多個(gè)行業(yè)進(jìn)行了實(shí)踐，并且取得了較為理想的效果。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體來說，可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線，在第一時(shí)間對(duì)新消息以及新產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，尤其對(duì)于手機(jī)客戶端這種媒體來說，攜帶非常方便，當(dāng)宣傳部門與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合之后，使得信息的傳播實(shí)現(xiàn)零距離。對(duì)于現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代來說，網(wǎng)絡(luò)新媒體可以當(dāng)成是思想政治工作的一種新載體，在很大程度上提升了思想文化宣傳工作的時(shí)效性。新媒體的不斷發(fā)展，也在一定程度上打破了參與者與制作者的限制，可以實(shí)現(xiàn)全民參與，例如，對(duì)微信平臺(tái)以及QQ平臺(tái)的使用，說明了信息傳遞的新局面?，F(xiàn)階段，企業(yè)的宣傳模式多種多樣，所有的參與者之間可以進(jìn)行自由互動(dòng)，可以向好友發(fā)送朋友圈進(jìn)行邀請(qǐng)，也可以通過掃描二維碼的方式使企業(yè)的相關(guān)信息受到人們的關(guān)注，從而使手機(jī)客戶端的使用變得更加方便快捷，用多種形式對(duì)企業(yè)的動(dòng)態(tài)進(jìn)行關(guān)注，在第一時(shí)間掌握企業(yè)的發(fā)展實(shí)際情況。[2]進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代后，企業(yè)所擁有的共享信息變得越來越豐富，可以在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)上進(jìn)行話題報(bào)道，還可以增設(shè)專家評(píng)論專欄，從而使企業(yè)的文化得到更好的體現(xiàn)。[3]

二、適應(yīng)新媒體的應(yīng)用，壯大新陣地

首先，要加強(qiáng)企業(yè)的思想政治工作，對(duì)企業(yè)的思想政治理念進(jìn)行灌輸，弘揚(yáng)艱苦奮斗的精神，還要培養(yǎng)企業(yè)員工主人翁意識(shí)，使每一個(gè)員工都有使命感，為企業(yè)未來的建設(shè)與發(fā)展奉獻(xiàn)出自己的一份力量。因此，在現(xiàn)今的形勢(shì)下，要積極應(yīng)用新媒體設(shè)備以及技術(shù)，不斷擴(kuò)展企業(yè)思想政治工作宣傳的新途徑，使企業(yè)的思想政治工作得到很好的落實(shí)，要使員工的思想高度統(tǒng)一化。當(dāng)前社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容豐富，還可以起到促進(jìn)員工之間的學(xué)習(xí)以及交流，電子行業(yè)的不斷發(fā)展，手機(jī)客戶端的功能越來越多，手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)階段人們必不可少的通訊工具，員工之間可以利用通訊客戶端進(jìn)行實(shí)時(shí)通信。這樣一來，在很大程度上提升了工作的效率，同時(shí)也保證了工作的準(zhǔn)確性。還可以利用企業(yè)的官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，使人們對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有清晰的了解。[4]

三、適應(yīng)新媒體的發(fā)展、破解新問題，壯大輿論的陣地

對(duì)于宣傳工作而言，擴(kuò)大輿論范圍是非常重要的。[5]現(xiàn)階段，新媒體發(fā)展越來越快，已經(jīng)成為新聞?shì)浾摰闹匾d體之一，如何適應(yīng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展是現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)最為重要的問題之一，首先，要利用好這一新型媒體進(jìn)行信息傳播，使其優(yōu)點(diǎn)得到充分體現(xiàn)。新媒體是很龐大的輿論陣地，想要借助新媒體這個(gè)龐大的輿論陣地為我們解決實(shí)際的問題，就要獲得有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員的重視，對(duì)于一些企業(yè)來說，很多領(lǐng)導(dǎo)人員對(duì)新媒體的重視程度不夠，這也就直接導(dǎo)致新媒體在實(shí)際應(yīng)用的過程中無法取得較為理想的效果。要對(duì)新媒體給予重視，隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體信息對(duì)人們的影響已經(jīng)在某種程度上超越來傳統(tǒng)媒體對(duì)人們的影響在，這也將成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，合理的使用新媒體可以在很大程度上壯大輿論的陣地。對(duì)于經(jīng)常觀看電視新聞的人來說，一般情況下，主持人的結(jié)束語都是圍繞本期節(jié)目的官方微博、微信以及手機(jī)客戶端等進(jìn)行的?，F(xiàn)今社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，這時(shí)候，企業(yè)應(yīng)該抓住發(fā)展的機(jī)遇，積極的對(duì)現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，并且保證應(yīng)用的質(zhì)量，企業(yè)可以通過對(duì)門戶網(wǎng)站的建設(shè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的宣傳。[6]企業(yè)還可以轉(zhuǎn)發(fā)一些與企業(yè)思想政治文化相關(guān)的文章，也可以對(duì)相關(guān)的原創(chuàng)文章進(jìn)行發(fā)表，這樣一來，可以實(shí)現(xiàn)信息更新速度快以及信息內(nèi)容準(zhǔn)確的目標(biāo)。相關(guān)企業(yè)還可以對(duì)自身的官方網(wǎng)站的網(wǎng)址進(jìn)行公開，并且以二維碼掃描的方式進(jìn)行推廣，以此提升企業(yè)在整個(gè)新媒體當(dāng)中的關(guān)注度。企業(yè)相關(guān)宣傳人員可將信息內(nèi)容通過朋友圈進(jìn)行擴(kuò)散，從而使信息的傳播效果更加理想[7]。

現(xiàn)階段，我國(guó)很多企業(yè)需要一支高素質(zhì)的企業(yè)思想文化宣傳隊(duì)伍，隨著電子科技的不斷發(fā)展，新媒體的形式開始不斷增加以及延伸，思想政治工作的重要性得到更深的體現(xiàn)，在進(jìn)行企業(yè)思想政治工作宣傳的時(shí)候，要注意掌握方式方法，思想政治工作者要及時(shí)掌握新媒體的變化情況。從新媒體的宣傳陣地角度來說，其用于社交的用途遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于工作以及學(xué)習(xí)的用途。新媒體可以在很大程度上實(shí)現(xiàn)信息反饋以及知識(shí)共享等。宣傳隊(duì)伍的選擇是非常重要的，主要是由于在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，工作人員需要有較為全面的工作經(jīng)驗(yàn)，宣傳隊(duì)伍應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體的正面引導(dǎo)作用，使廣大員工樹立起自信、健康向上的工作態(tài)度，為企業(yè)未來的發(fā)展以及建設(shè)貢獻(xiàn)出自己的一份力量。[8]對(duì)于思想政治工作者來說，媒體是一把雙刃劍，既給企業(yè)帶了了發(fā)展的空間，同時(shí)也給企業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)，這是不可避免的，現(xiàn)階段，我們要做的就是有效利用這些新興的技術(shù)手段為企業(yè)未來的發(fā)展提供服務(wù)，使其轉(zhuǎn)化為企業(yè)宣傳的第一導(dǎo)向載體，圍繞企業(yè)的中心工作來展開宣傳，統(tǒng)一企業(yè)員工的政治思想。一個(gè)企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展，必須要有凝結(jié)力，領(lǐng)導(dǎo)以及員工的思想狀態(tài)要一致，企業(yè)應(yīng)該始終秉持以人為本的運(yùn)作理念，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是支撐企業(yè)走下去的關(guān)鍵因素，對(duì)員工進(jìn)行思想文化教育是非常有必要的。網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的發(fā)達(dá)，直接使企業(yè)的各項(xiàng)宣傳工作效率有了很大的提升。企業(yè)的健康發(fā)展是社會(huì)健康發(fā)展的前提基礎(chǔ)，只有使企業(yè)的思想動(dòng)力以及精神動(dòng)力得到保障，企業(yè)才能有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)已經(jīng)越來越普及了，電子通訊技術(shù)的高度發(fā)達(dá)給企業(yè)的思想文化宣傳工作帶來了很大的幫助，傳統(tǒng)的媒體在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，往往會(huì)受到很多因素的限制，導(dǎo)致傳播的效果并不理想，新媒體技術(shù)的應(yīng)用有效解決了這一技術(shù)上的難題。綜上所述，本文對(duì)利用新媒體創(chuàng)新宣傳思想文化工作進(jìn)行了分析以及探討，并且給出了筆者的意見，希望對(duì)我國(guó)企業(yè)未來的發(fā)展起到一定的幫助。

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作者簡(jiǎn)介：白金鴿（1973-），蒙古族，大學(xué)學(xué)歷，副高職稱主任編輯（現(xiàn)職稱），海拉爾區(qū)網(wǎng)辦，研究方向：新媒體宣傳管理。