【摘要】本文旨在研究日本現(xiàn)代設(shè)計的品牌推廣策略，以設(shè)計大師深澤直人的設(shè)計作品為例進行分析。以前期的文獻閱讀和調(diào)研工作為鋪墊，通過對比、歸納、案例分析等方法來進行學術(shù)研究。最后得出結(jié)論，具有本土化和人格化特色的品牌推廣策略是提高整體設(shè)計水平必不可少的條件之一。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代設(shè)計；品牌推廣；深澤直人；本土化；人格化

【中圖分類號】J505 【文獻標識碼】A

深澤直人，一個被譽為啟發(fā)了Apple和Intel的設(shè)計師。他主張用最少的元素（上下公差為±0）來展示產(chǎn)品的全部功能。眾多知名的設(shè)計公司很早便開始從其設(shè)計中尋找靈感，在很多為人熟知的產(chǎn)品上，都可以看到深澤直人的影子。

深澤直人的產(chǎn)品，從材質(zhì)到造型，每一處都有為使用者擁有更好體驗而做的考慮，讓人在使用過程中感受到無微不至的關(guān)懷。因此，深澤直人的設(shè)計不是華而不實的名號，而是一種切實站在使用者的角度、兼顧用戶體驗和心理層面的變化需求所做的設(shè)計上的探索。

一、優(yōu)雅幽默的本土之風

在重視向西方國家學習借鑒的同時，日本堅持傳統(tǒng)與現(xiàn)代的雙軌并行體制，它的傳統(tǒng)設(shè)計幾乎沒有因為現(xiàn)代化潮流的沖擊而受到影響和破壞（這一點和我國現(xiàn)今的狀況截然不同），甚至和現(xiàn)代設(shè)計一樣近乎完美并發(fā)揚光大。而日本的傳統(tǒng)文化同樣在深澤直人的設(shè)計理念中占有很重要的地位，成為不少作品的點睛之筆。

我們可以經(jīng)常用簡單、寂靜、輕巧來形容深澤直人的作品，他的設(shè)計一直都是安靜的，從來不用復(fù)雜的裝飾和造型來嘩眾取寵，而是用最少的元素來傳達一種優(yōu)雅閑適并富有禪意的生活態(tài)度，讓使用者看到他的產(chǎn)品就會心有好感，進而認可這種生活理念。這樣的本土化設(shè)計，和我們常見的把古典紋樣“貼”在產(chǎn)品表面和包裝上相比，高下立現(xiàn)。

還有一點值得注意的是，深澤直人的本土化設(shè)計并不完全是歷史的、嚴肅的，而是輕快幽默的，和人們的日常生活十分貼切，讓人覺得有趣，愿意主動去體驗。最著名的莫過于那把廣島椅了。我們可以從這些作品中感受到深澤直人對于日本本土文化的熱愛和運用的嫻熟。

一把有著烏冬面般柔韌的椅子，坐上去，能夠感受到烏冬面介于韌性和彈性之間的獨特體驗，這是深澤直人設(shè)計廣島椅的初衷。為了實現(xiàn)這個想法，他選用優(yōu)質(zhì)的山毛櫸和橡木，經(jīng)過精心打磨，使這把椅子看起來像是用一整塊木頭雕刻出來的，舍棄了復(fù)雜的表面處理，來彰顯木質(zhì)本身的肌理之美。

二、體貼入心的產(chǎn)品魅力

深澤直人的設(shè)計作品之所以深受人們的喜愛與追捧，與他的產(chǎn)品能給人帶來心理層面上的體貼有明顯的關(guān)系。這種恰到好處的體貼，是在每一個細微之處下功夫，讓人們在他的作品中倍感溫馨，實現(xiàn)了他“用設(shè)計照顧你的生活”的理想。

當今流行的現(xiàn)代設(shè)計，充斥著各樣的過度設(shè)計和過多的個性表達，從而忽略了作為體驗者和使用者的“人”。然而深澤直人的設(shè)計不僅是在產(chǎn)品外形尺度上進行改良，而且是在產(chǎn)品的細節(jié)著手，增加對人精神和心理層面的思考和關(guān)注。

深澤直人為三宅一生設(shè)計的2012「TWELVE」手表，可以算是是他的代表作之一。這塊手表設(shè)計成 12 邊型是因為正好可以省去12 個時間標記點，并且摒棄了昂貴的材質(zhì)和繁瑣的裝飾甚至連表盤上的刻度和數(shù)字都抹去，質(zhì)樸的外觀和沉穩(wěn)的色彩已經(jīng)是以讓它成為一件很優(yōu)秀的作品，并且中間的三個轉(zhuǎn)針圈有時會形成有趣的表情。而它的恰到好處體現(xiàn)在沒有強行增加其他功能，手表就是手表，只是利用它本身的一些構(gòu)造來實現(xiàn)人與產(chǎn)品之間的情感交流。

另外一個很好的例子是深澤直人為 KOISHI 設(shè)計的一款家具，使用玻璃纖維制成，可以當座椅也可以當咖啡桌。幾乎找不到什么加工的痕跡，它有石頭般光滑的觸感、石頭的形狀、石頭的質(zhì)地，深澤直人將整塊“石頭”搬進了室內(nèi)，變成咖啡桌。放棄一切矯飾，只保留石頭最基本的元素，咖啡桌如石頭般巋然不動，讓人猶如置身于大自然中，充滿了日本哲學的平和。這樣的設(shè)計，既符合它的使用環(huán)境，又不會讓人覺得枯燥無味。它不規(guī)則的外形也會讓人在使用的時候格外放松，可以尋找一個格外舒服的姿勢，而不必時刻正襟危坐。不僅可以方便人們的生活，更能調(diào)節(jié)人們的心情，在當下浮躁且快節(jié)奏的都市生活中找尋一種寧靜平和的心境。

三、無意識的設(shè)計思考

深澤直人曾說：“當我們在地面上走動的時候，我們會感知并選擇每一步腳下的地面，感知和選擇更多依賴于我們的潛意識，但是在潛意識狀態(tài)下并不意味著沒有思考，而是也許我們的大腦并沒有意識到一些東西，而我們的部分身體比如手和腳已經(jīng)辨識出環(huán)境并作出了反應(yīng)。”他通過自己的努力，消除了人和物品操作之間的隔閡，讓人們不用看任何使用說明就可以自發(fā)地正確使用。

深澤直人為日立設(shè)計的一款客用電梯，是他最新的概念作品，很好地體現(xiàn)了“無意識設(shè)計”的理念。他的設(shè)計關(guān)注到了一般人很難注意的一些細微之處，比如人們在乘坐電梯時會無意識地靠近角落，尋找一個可以扶持的地方，因此，深澤直人把電梯的四面墻連接成一個沒有尖角的圓弧形，給人一種圓潤溫柔的包裹感，而四周同樣采用圓角設(shè)計的扶手也能方便抓握。

另外，當你乘坐電梯時會下意識地尋找樓層等信息，深澤直人不止考慮到了這些，他還給這款電梯嵌入了一塊液晶觸控板，替代普通電梯中的各式按鈕。它不僅能顯示當前所在樓層、天氣等基本信息，還能讓乘客通過圖像了解自己正處于建筑物的哪個區(qū)域，對于一些初次造訪的客人來說會相當有用。另外，我們也會注意到電梯的所有面板的邊緣也都是圓角設(shè)計，不僅出于是視覺統(tǒng)一性的考慮，同樣關(guān)注到了安全性的問題。

為了使顧客在乘坐電梯時能夠感到愉悅，而不是被困在狹小空間的煩悶感。他也在我們看不到的地方進行了巧妙的設(shè)計。先是在液晶面板上用了無襯線字體來展示信息，因為有研究表明，無襯線體看上去會比其它字體更有安全感些；然后給觸控面板配上悅耳的音效，減少搭乘時的煩躁感；最后這款電梯的還做了“挑高”處理，天花板比普通電梯高一些，不那么壓抑，內(nèi)置的兩種不同LED光源還能根據(jù)不同時段、季節(jié)產(chǎn)生光線變化，有“冬暖夏涼”的感覺。

另外一個產(chǎn)品是可以靠在墻角的垃圾桶。垃圾桶的理想位置是當然是無人注意的墻角，但是常見的垃圾桶都是圓柱形，無法和墻角貼合在一起。而深澤直人設(shè)計的這個垃圾桶則是很好地解決了這個問題，把它靠墻的那一邊直接做成方形，這樣人們在看到它的時候就會下意識地把它安置在墻角，讓周圍的空間更加整潔。

深澤直人的本土化的設(shè)計，不是僅浮于表面的對形態(tài)、色彩的改良，而是從產(chǎn)品的感官層面來體現(xiàn)日本的地域文化特色，不僅是“看得到”，而是真正地感受到。而他對“人心”的體貼和無意識的設(shè)計思考，更多地體現(xiàn)在產(chǎn)品細節(jié)之上，能夠結(jié)合環(huán)境和人的心理需求變化，讓使用者得到細如春雨的設(shè)計關(guān)懷。

參考文獻：

[1]王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計史[M].北京：中國青年出版社，2002.

[2]李欣然，高峰.從日本現(xiàn)代設(shè)計的特色反思中國的現(xiàn)代設(shè)計[J].湖北第二師范學院學報，2016（5）.

作者簡介：姓名梁明慧（1991-），女，漢，河北邢臺人，首都師范大學，碩士研究生在讀、研究方向：視覺傳達與媒體設(shè)計研究。