【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活水平也有著顯著的改善。在人們生活水平提升的同時(shí)，逐漸地意識(shí)到了媒體工作的重要意義。媒體工作在人們的日常生活中扮演者十分重要的角色，它能讓人們更為方便地認(rèn)識(shí)世界環(huán)境的變化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在時(shí)代中發(fā)揮著重要的作用，媒體工作在新時(shí)代發(fā)展中，能發(fā)揮出新的重要作用，與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的差異，本文以傳統(tǒng)媒體與新媒體圖書策劃理念差異性比較分析為方向，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；圖書策劃理念差異性；行業(yè)發(fā)展

【中圖分類號(hào)】J206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體的形式也是日新月異，在時(shí)下較快的社會(huì)節(jié)奏中，新媒體所發(fā)揮的作用已經(jīng)越來(lái)越大?，F(xiàn)在有一種說(shuō)法認(rèn)為，在當(dāng)下的發(fā)展中新媒體已經(jīng)完全取代了傳統(tǒng)媒體，但是相關(guān)的專業(yè)學(xué)者認(rèn)為，雖然新媒體在當(dāng)下的發(fā)展中有著比較好的優(yōu)勢(shì)，在傳播信息方面，有著速度快、內(nèi)容量的行業(yè)優(yōu)點(diǎn)，但是就當(dāng)下的行業(yè)發(fā)展而言，完全取代這個(gè)觀點(diǎn)還是不大準(zhǔn)確的，實(shí)際情況是，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過(guò)程中受到了新媒體行業(yè)的沖擊，其發(fā)展速度有所減緩，但也不可能完全被取代。

一、圖文策劃理念相關(guān)內(nèi)容簡(jiǎn)介

隨著時(shí)代的發(fā)展，策劃的理念相對(duì)于整個(gè)時(shí)代都屬于一個(gè)比較新穎的詞匯，在這個(gè)詞匯及相關(guān)概念提出之后，就被許許多多的行業(yè)引入應(yīng)用，其包含的內(nèi)容及下屬含義也就越來(lái)越多，當(dāng)下比較熱門的策劃理念就包括企業(yè)策劃、市場(chǎng)策劃、項(xiàng)目策劃、品牌商標(biāo)策劃等，相關(guān)的策劃內(nèi)容也隨著時(shí)代的發(fā)展不斷變化，各行業(yè)的專業(yè)人才在相關(guān)的策劃工作中也都大放異彩，有時(shí)候相關(guān)策劃項(xiàng)目的觀點(diǎn)都能給人帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。隨著時(shí)代的發(fā)展，更加豐富多樣的策劃種類也會(huì)逐漸地出現(xiàn)于各個(gè)行業(yè)的不同工作之中。圖文策劃工作是文學(xué)領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)的工作時(shí)，首先要進(jìn)行一項(xiàng)工作。相關(guān)的工作在實(shí)際進(jìn)行中也有著許多的特點(diǎn)，其中最重要的一點(diǎn)就是保證相關(guān)的圖文印刷工作具有較高的真實(shí)性，真實(shí)性是文學(xué)媒體工作要堅(jiān)守的一項(xiàng)基本原則，這里所說(shuō)的真實(shí)性具體包括實(shí)際內(nèi)容的真實(shí)性、時(shí)空真實(shí)性、地域真實(shí)性、宣傳真實(shí)性。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體圖書策劃理念差異性

（一）應(yīng)用市場(chǎng)的差異

從服務(wù)市場(chǎng)的角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體和文學(xué)媒體就有著較大的差異性，所以，兩項(xiàng)媒體工作在實(shí)際的發(fā)展中面對(duì)的工作問(wèn)題及發(fā)展方向是有所不同的。在發(fā)展形勢(shì)上，傳統(tǒng)媒體一般都是由國(guó)家壟斷的，所以，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中，即有著極強(qiáng)的保護(hù)色彩，其所傳達(dá)的信息一般也都是經(jīng)過(guò)國(guó)家篩選之后的正面信息，相關(guān)的工作發(fā)展也受到國(guó)家有關(guān)部門的保護(hù)，所以它的媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性也不是很大，在平穩(wěn)發(fā)展的同時(shí)，也可以為行業(yè)內(nèi)部帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。而新媒體在行業(yè)發(fā)展中就不受到國(guó)家的壟斷保護(hù)，所以相關(guān)的工作在發(fā)展的過(guò)程中，就面臨著較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)的行業(yè)在發(fā)展中，就要隨著市場(chǎng)的變化做出相應(yīng)的調(diào)整，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（二）相關(guān)管理機(jī)制的最大差異

從發(fā)展時(shí)間的角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體，就有著巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榻?jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸形成了一套相對(duì)完整的管理體系，以及相對(duì)完整的內(nèi)部管理框架。在進(jìn)行實(shí)際工作的時(shí)候，相關(guān)的工作人員有著豐富的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)對(duì)工作中出現(xiàn)的問(wèn)題。而新媒體在發(fā)展的過(guò)程中，過(guò)于年輕的弊端就暴露無(wú)遺了。由于發(fā)展時(shí)間較短，其相應(yīng)的行業(yè)管理體制就過(guò)于籠統(tǒng)，也沒(méi)有形成相對(duì)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)形式。在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作者選定的時(shí)候，新媒體的決策者往往都是技術(shù)人員，換句話說(shuō)，他們更加注重的是技術(shù)，而不是具有較高管理能力的決策者，傳統(tǒng)媒體在管理理念上就恰恰相反。

（三）時(shí)效的差異

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體在發(fā)展過(guò)程中，更加注重其發(fā)布內(nèi)容的時(shí)效性，其工作特點(diǎn)就是定時(shí)定量，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在特定的時(shí)間內(nèi)發(fā)布特定的內(nèi)容，而且對(duì)發(fā)布內(nèi)容要進(jìn)行量的控制。受這種媒體發(fā)布特點(diǎn)的影響，人民群眾對(duì)文學(xué)的關(guān)注特點(diǎn)也有著相應(yīng)的改變，在部分時(shí)間段，人們對(duì)不同的社會(huì)話題的關(guān)注是不同的，這中間就催生出一個(gè)新的名詞，既社會(huì)熱點(diǎn)。通過(guò)電腦、手機(jī)這些新型的信息傳輸工具，新媒體信息發(fā)布者在一天中，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)布著新的信息，而人民群眾也無(wú)時(shí)不刻不在刷著時(shí)下的熱點(diǎn)文字，以免錯(cuò)過(guò)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。

（四）服務(wù)對(duì)象的差異

由于版面和內(nèi)容發(fā)布篇幅的限定，傳統(tǒng)媒體所表達(dá)的內(nèi)容一般都是經(jīng)過(guò)層層篩選的精英觀點(diǎn)及想法，其所表達(dá)的內(nèi)容也存在著較為嚴(yán)格的等級(jí)性，所以在相應(yīng)的內(nèi)容發(fā)表之后，民眾的參與性并不高，相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布者也抱有一種俯視者的態(tài)度，對(duì)其所表達(dá)的觀點(diǎn)有著一種不可反駁的威嚴(yán)。而新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體就恰恰相反，新媒體所發(fā)布的內(nèi)容和提出的觀點(diǎn)都是平民化的，其絕大部分內(nèi)容都是來(lái)自于民間草根的想法，而且相關(guān)的觀點(diǎn)提出之后，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，人們可以根據(jù)這個(gè)話題進(jìn)行留言、討論，所以，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展形式更加受到人民群眾的歡迎，更加適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。

（五）宣傳內(nèi)容的差異

在前文中我們就提到了傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，存在著嚴(yán)格的等級(jí)性，所以其內(nèi)容的發(fā)表過(guò)程，也有著相對(duì)嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，其行業(yè)內(nèi)部一直實(shí)行的標(biāo)準(zhǔn)就是三審制。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是從作者、編輯和總編輯三個(gè)方面入手，對(duì)其發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查。而新媒體在其內(nèi)容的發(fā)布過(guò)程中，就有著很強(qiáng)的自由性，只要不違反人們基本的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，相應(yīng)的內(nèi)容就能通過(guò)審核進(jìn)而發(fā)布。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，一個(gè)全媒體的時(shí)代逐漸向人們走來(lái)，網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)、電視廣播等發(fā)展十分迅猛，這些新型技術(shù)也帶領(lǐng)著傳統(tǒng)媒體及新媒體迅速發(fā)展。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，相關(guān)的專業(yè)學(xué)者認(rèn)為，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展的過(guò)程中都有其特定的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體，雖然其傳播途徑以及傳播技術(shù)都有著相應(yīng)的限制，但是其具有極高的權(quán)威性。而新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，其個(gè)性化強(qiáng)的特點(diǎn)尤為突出。

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作者簡(jiǎn)介：周冀（1975-），女，漢族，山東蓬萊，管理學(xué)碩士，西安交通大學(xué)出版社，副編審（副高），研究方向：出版編輯。