【摘要】隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人們的生活水平也有著顯著的改善。在人們生活水平提升的同時，逐漸地意識到了媒體工作的重要意義。媒體工作在人們的日常生活中扮演者十分重要的角色，它能讓人們更為方便地認識世界環(huán)境的變化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在時代中發(fā)揮著重要的作用，媒體工作在新時代發(fā)展中，能發(fā)揮出新的重要作用，與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的差異，本文以傳統(tǒng)媒體與新媒體圖書策劃理念差異性比較分析為方向，對傳統(tǒng)媒體與新媒體的相關問題進行了分析。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；圖書策劃理念差異性；行業(yè)發(fā)展

【中圖分類號】J206 【文獻標識碼】A

伴隨著時代的發(fā)展，媒體的形式也是日新月異，在時下較快的社會節(jié)奏中，新媒體所發(fā)揮的作用已經(jīng)越來越大?，F(xiàn)在有一種說法認為，在當下的發(fā)展中新媒體已經(jīng)完全取代了傳統(tǒng)媒體，但是相關的專業(yè)學者認為，雖然新媒體在當下的發(fā)展中有著比較好的優(yōu)勢，在傳播信息方面，有著速度快、內(nèi)容量的行業(yè)優(yōu)點，但是就當下的行業(yè)發(fā)展而言，完全取代這個觀點還是不大準確的，實際情況是，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中受到了新媒體行業(yè)的沖擊，其發(fā)展速度有所減緩，但也不可能完全被取代。

一、圖文策劃理念相關內(nèi)容簡介

隨著時代的發(fā)展，策劃的理念相對于整個時代都屬于一個比較新穎的詞匯，在這個詞匯及相關概念提出之后，就被許許多多的行業(yè)引入應用，其包含的內(nèi)容及下屬含義也就越來越多，當下比較熱門的策劃理念就包括企業(yè)策劃、市場策劃、項目策劃、品牌商標策劃等，相關的策劃內(nèi)容也隨著時代的發(fā)展不斷變化，各行業(yè)的專業(yè)人才在相關的策劃工作中也都大放異彩，有時候相關策劃項目的觀點都能給人帶來耳目一新的感覺。隨著時代的發(fā)展，更加豐富多樣的策劃種類也會逐漸地出現(xiàn)于各個行業(yè)的不同工作之中。圖文策劃工作是文學領域進行相關的工作時，首先要進行一項工作。相關的工作在實際進行中也有著許多的特點，其中最重要的一點就是保證相關的圖文印刷工作具有較高的真實性，真實性是文學媒體工作要堅守的一項基本原則，這里所說的真實性具體包括實際內(nèi)容的真實性、時空真實性、地域真實性、宣傳真實性。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體圖書策劃理念差異性

（一）應用市場的差異

從服務市場的角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體和文學媒體就有著較大的差異性，所以，兩項媒體工作在實際的發(fā)展中面對的工作問題及發(fā)展方向是有所不同的。在發(fā)展形勢上，傳統(tǒng)媒體一般都是由國家壟斷的，所以，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中，即有著極強的保護色彩，其所傳達的信息一般也都是經(jīng)過國家篩選之后的正面信息，相關的工作發(fā)展也受到國家有關部門的保護，所以它的媒體的市場競爭性也不是很大，在平穩(wěn)發(fā)展的同時，也可以為行業(yè)內(nèi)部帶來巨大的經(jīng)濟效益。而新媒體在行業(yè)發(fā)展中就不受到國家的壟斷保護，所以相關的工作在發(fā)展的過程中，就面臨著較大的市場競爭力，相關的行業(yè)在發(fā)展中，就要隨著市場的變化做出相應的調(diào)整，以應對激烈的市場競爭。

（二）相關管理機制的最大差異

從發(fā)展時間的角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體相對于新媒體，就有著巨大的發(fā)展優(yōu)勢，因為經(jīng)過長時間的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸形成了一套相對完整的管理體系，以及相對完整的內(nèi)部管理框架。在進行實際工作的時候，相關的工作人員有著豐富的經(jīng)驗應對工作中出現(xiàn)的問題。而新媒體在發(fā)展的過程中，過于年輕的弊端就暴露無遺了。由于發(fā)展時間較短，其相應的行業(yè)管理體制就過于籠統(tǒng)，也沒有形成相對穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)形式。在行業(yè)領導作者選定的時候，新媒體的決策者往往都是技術人員，換句話說，他們更加注重的是技術，而不是具有較高管理能力的決策者，傳統(tǒng)媒體在管理理念上就恰恰相反。

（三）時效的差異

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體在發(fā)展過程中，更加注重其發(fā)布內(nèi)容的時效性，其工作特點就是定時定量，簡單來說，就是在特定的時間內(nèi)發(fā)布特定的內(nèi)容，而且對發(fā)布內(nèi)容要進行量的控制。受這種媒體發(fā)布特點的影響，人民群眾對文學的關注特點也有著相應的改變，在部分時間段，人們對不同的社會話題的關注是不同的，這中間就催生出一個新的名詞，既社會熱點。通過電腦、手機這些新型的信息傳輸工具，新媒體信息發(fā)布者在一天中，無時無刻不在發(fā)布著新的信息，而人民群眾也無時不刻不在刷著時下的熱點文字，以免錯過社會熱點問題。

（四）服務對象的差異

由于版面和內(nèi)容發(fā)布篇幅的限定，傳統(tǒng)媒體所表達的內(nèi)容一般都是經(jīng)過層層篩選的精英觀點及想法，其所表達的內(nèi)容也存在著較為嚴格的等級性，所以在相應的內(nèi)容發(fā)表之后，民眾的參與性并不高，相關內(nèi)容的發(fā)布者也抱有一種俯視者的態(tài)度，對其所表達的觀點有著一種不可反駁的威嚴。而新媒體相對于傳統(tǒng)媒體就恰恰相反，新媒體所發(fā)布的內(nèi)容和提出的觀點都是平民化的，其絕大部分內(nèi)容都是來自于民間草根的想法，而且相關的觀點提出之后，具有很強的互動性，人們可以根據(jù)這個話題進行留言、討論，所以，新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展形式更加受到人民群眾的歡迎，更加適應新時代的發(fā)展。

（五）宣傳內(nèi)容的差異

在前文中我們就提到了傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，存在著嚴格的等級性，所以其內(nèi)容的發(fā)表過程，也有著相對嚴格的審核標準，其行業(yè)內(nèi)部一直實行的標準就是三審制。簡單來說，就是從作者、編輯和總編輯三個方面入手，對其發(fā)布的內(nèi)容進行嚴格的審查。而新媒體在其內(nèi)容的發(fā)布過程中，就有著很強的自由性，只要不違反人們基本的價值標準，相應的內(nèi)容就能通過審核進而發(fā)布。

三、結(jié)語

隨著社會經(jīng)濟以及科學技術的飛速發(fā)展，一個全媒體的時代逐漸向人們走來，網(wǎng)絡、通信技術、電視廣播等發(fā)展十分迅猛，這些新型技術也帶領著傳統(tǒng)媒體及新媒體迅速發(fā)展。經(jīng)過長時間的發(fā)展，相關的專業(yè)學者認為，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展的過程中都有其特定的行業(yè)優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體相對于新媒體，雖然其傳播途徑以及傳播技術都有著相應的限制，但是其具有極高的權威性。而新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，其個性化強的特點尤為突出。

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作者簡介：周冀（1975-），女，漢族，山東蓬萊，管理學碩士，西安交通大學出版社，副編審（副高），研究方向：出版編輯。