郭妍 李顏 祝間開 溫佳楠

[摘要] 全域旅游上升為國家戰(zhàn)略，使文化旅游獲得了發(fā)展的良好機遇。博羅縣歷史悠久，文化旅游資源豐富，博羅縣可以利用入選“國家全域旅游示范區(qū)”的機遇，努力發(fā)展文化旅游。分析了博羅縣文化旅游存在的問題，從打造特色文化旅游產(chǎn)品、完善旅游服務體系、創(chuàng)新旅游的現(xiàn)在及存在的問題融資模式、打造鄉(xiāng)村旅游與文化旅游綜合體和加強區(qū)域合作五個方面提出博羅縣文化旅游的發(fā)展對策。

[關鍵詞] 全域旅游；文化旅游；回歸模型；博羅縣

[中圖分類號]F590.8 [文獻標識碼]A

1 前言

全域旅游是把一個行政區(qū)域當作一個旅游景區(qū)，通過旅游產(chǎn)業(yè)的全景化和全覆蓋發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展模式。全域旅游概念最早出現(xiàn)于2009年的一篇專訪，直到2013年理論界才第一次對全域旅游概念進行全面解讀。2015年8月國家旅游局在《關于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》提出了“全域旅游”創(chuàng)建考核指標，2017年6月印發(fā)《全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作導則》，全域旅游上升為國家戰(zhàn)略，我國的旅游發(fā)展從“景點旅游”轉(zhuǎn)變到“全域旅游”。全域旅游思路已經(jīng)成為當前及未來我國區(qū)域旅游發(fā)展的新思路和新方法。

區(qū)域不單是一個自然綜合體，也是一個人文/文化綜合體。全域旅游背景下，文化旅游將迎來很好的發(fā)展契機，因為文化最能體現(xiàn)區(qū)域特色，文化是旅游的靈魂，全域旅游能夠促使旅游開發(fā)者努力挖掘區(qū)域文化并展示這些文化。文化旅游是旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。

2 博羅文化旅游發(fā)展的基礎條件

2.1 地理位置

博羅縣是廣東省惠州市轄縣，位于廣東省東南部，珠江三角洲東北部，東江中下游北岸。東與惠州市區(qū)相接，南與東莞隔江相望，西連增城，北靠龍門、河源，毗鄰港澳。博羅交通發(fā)達，205和324國道、京九鐵路、廣梅汕鐵路、G35濟廣高速公路、S27博深高速公路、廣惠高速公路、惠河高速交匯境內(nèi)，水泥大道貫穿22鎮(zhèn)。博羅的游客來源地大部分位于臨近的深圳、東莞、佛山、香港等珠江三角洲地區(qū)城市。目前珠三角9市正攜手港澳打造粵港澳大灣區(qū)，這是繼美國紐約灣區(qū)、美國舊金山灣區(qū)、日本東京灣區(qū)之后，世界第四大灣區(qū)，將建成世界級城市群，珠江三角洲地區(qū)各城市經(jīng)濟發(fā)展愈來愈密切。

2.2 文化旅游資源

博羅縣歷史悠久（曾有“縛縷古國”在此建國），文化旅游資源豐富，其主要的文化旅游資源包括：①道教文化。羅浮山（第五批國家重點風景名勝區(qū)）是中國十大道教名山之一，為道教十大洞天之第七洞天，七十二福地之第三十四福地，擁有九觀、十八寺、三十二庵。羅浮山是嶺南第一山，以藥市而聞名于世，司馬遷曾稱之為“粵岳”。羅浮山山勢雄渾，風光秀麗，四季氣候宜人，是著名的避暑勝地。②佛教文化。佛教于南北朝傳入博羅，唐代中期為鼎盛時期， 明代末期中興， 清初又較盛行， 其主要根據(jù)地則為羅浮山。博羅主要的佛教建筑有寺院庵堂、陳孝女祠、延祥寺、撥云寺、飛來寺、玄德寺、白馬寺、埠鶴寺等。③儒家文化。歷史上，羅浮山與儒家文化有淵源。深受儒家思想影響的歷史名人葛洪、李翱、韋昌明、湛若水、龐嵩、方獻夫、周敦頤、蘇東坡等都曾在羅浮山生活或講學過。④客家文化。惠州是客家四州（廣東惠州和梅州、江西贛州、福建汀州）之一，客家文化是惠州重要的傳統(tǒng)文化。⑤東征東縱文化。東征是二十世紀二十年代國民政府為實現(xiàn)全國統(tǒng)一所發(fā)動的兩次東征行動，東征文化包括東征歷史事件及其影響、相關著名人物的事跡和歷史經(jīng)驗，指導東征勝利的先進思想和革命精神等等，以及延伸涵蓋大革命時期的革命武裝斗爭歷史文化；東縱文化是指中國共產(chǎn)黨領導的抗日游擊隊創(chuàng)建東江根據(jù)地的光輝歷史，包括東縱發(fā)展歷程和英雄人物事跡、華僑和港澳同胞的愛國抗日精神、華南抗日戰(zhàn)場對中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利的重大作用的革命歷史文化等。⑥特色古村落文化。博羅有許多古村落，其中歷史比較悠久、極賦特色的古村是觀背村、旭日村、吉水圍、湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)林屋村等，這些村文化濃郁，有很大的旅游開發(fā)價值。

2.3 博羅縣入選首批國家全域旅游示范區(qū)

2016年2月博羅縣入選首批國家全域旅游示范區(qū)（一年后惠州市入選第二批國家全域旅游示范區(qū)），2017年惠州市政府工作報告提出了要“大力建設國家全域旅游示范區(qū)”，并出臺了發(fā)展全域旅游的有關措施?；葜菔形M織部和市旅游局于2017年10月25日～29日舉辦了全域旅游培訓班?；葜萋糜斡瓉砹舜蟀l(fā)展的機遇。

2.4 博羅縣旅游業(yè)發(fā)展迅速，前景廣闊

根據(jù)圖1、圖2，2002～2016年博羅接待的旅游者人數(shù)從153萬人次上升到940.97萬人次，增長6.2倍；旅游總收入從0.69億元上升到44.03億元，增長63.8倍。

展望未來博羅旅游發(fā)展，可利用上述回歸分析模型進行預測：

（1）接待旅游總人數(shù)預測

以時間（年）X為自變量，接待旅游者人數(shù)（萬人次）Y為因變量，從《博羅統(tǒng)計年鑒》（2003～2017年）獲取接待旅游者人數(shù)數(shù)據(jù)，利用Excel的統(tǒng)計功能建立時間趨勢模型。

由表1可知，復相關系數(shù)Multiple R為0.959219362 ，表明自變量和因變量高度正相關。從表3可得知，回歸方程中的常數(shù)項和自變量X的系數(shù)分別為-120117.720和59.998。擬合度評價：決定系數(shù)R Square由表1可知為0.920101784，擬合效果好。

（2）旅游總收入預測

以時間（年）X為自變量，旅游總收入（億元）Y為因變量，從《博羅統(tǒng)計年鑒》（2003～2017年）獲取旅游總收入數(shù)據(jù)，利用Excel的統(tǒng)計功能建立時間趨勢模型。

由表4可知，復相關系數(shù)Multiple R為0.892657，表明自變量和因變量高度正相關。從表6可得知，回歸方程中的常數(shù)項和自變量X的系數(shù)分別為-5152.51和2.57。擬合度評價：決定系數(shù)R Square由表4可知為0.796837，擬合效果較好。

3 博羅縣文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

3.1 現(xiàn)狀

3.1.1 道教文化景點。主要分布在羅浮山及其周邊。羅浮山道教文化景點主要有：沖虛觀、黃龍觀、九天觀、酥醪觀、葛洪煉丹灶、仙人洗藥池、飛來石、遺履軒、會仙橋、蝴蝶洞、朱明洞、飛云頂、華守巖、升仙巖、劉仙巖等等。沖虛觀是全國道教重點開放宮觀，屬廣東省重點文物保護單位，是游客求財、求福、參觀游覽的主題景點。

3.1.2 紅色文化旅游景點。東江縱隊紀念館坐落在羅浮山風景名勝區(qū)朱明洞景區(qū)內(nèi)，建筑面積為3300m2。展廳內(nèi)以大量的文獻資料、真實的歷史照片以及珍貴的革命文物，全面反映東江縱隊、兩廣縱隊和粵贛湘邊縱隊的革命事跡；黃山洞是革命老區(qū)，同時也是森林生態(tài)及野生動物類型的自然保護區(qū)，擁有豐富的山林資源和水資源。

3.1.3 客家文化旅游景點。龍花洞客家文化村是集漂流、瀑布、酒巴、溫泉水療、戶外拓展、生態(tài)別墅、商務會所、會議中心、度假酒店、民俗文化、特色購物、科教種養(yǎng)等項目為一體的綜合型多功能生態(tài)旅游度假景區(qū)。它分期實現(xiàn)食、住、娛、游、購一條龍服務，并規(guī)劃構建成為粵東文化度假旅游品牌。

3.1.4 古民居文化旅游景點。龍華古民居群位于博羅縣龍華鎮(zhèn)北，古民居群有200多年歷史，至今保存完好?，F(xiàn)名五村，古名為龍華塱，但后者現(xiàn)在幾乎不為人知。五村由蔚園、東園、南邊、北邊、大巷、梅花、大園7個小村子組成，全村約有600多處古房屋，都是磚瓦房結構，大多建于一兩百年前，雕梁畫棟。這個古民居群是研究明清時期建筑歷史及村民生活習俗的實物資料。

3.1.5 中外文化相結合的旅游景點。五礦·哈施塔特旅游小鎮(zhèn)將濃郁的奧地利建筑風格和歐陸人文風情完美地與當?shù)氐锰飒毢竦纳剿Y源相融合，就可深深體味到奧地利歐陸風情與中國傳統(tǒng)文化、嶺南文化交融碰撞的奇妙美景，不出國門仿若置身奧地利童話當中。

3.1.6 古國文化旅游景點。傅縷古國文化大觀園：距今3000年前博羅縣城附近橫嶺山曾經(jīng)建有“縛婁”的古國。橫嶺山下的古墓里出土了大量精美的陶器、青銅器、玉石制品，尤其是出土的兩個與中原的編鐘大致相似而花紋又有所不同的編鐘，展示了高水平的制作工藝，打破了“嶺南沒有青銅器時代”的說法，改寫了整個嶺南的文明史?！案悼|古國文化大觀園”借鑒目前國內(nèi)的主題公園、博物館模式和文化產(chǎn)業(yè)園模式，打造新的“古國意象構建開發(fā)模式”，將規(guī)劃成一個集“縛婁古國”古文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)（包括“縛婁古國”衍生品），以文化旅游、觀光、休閑、娛樂、養(yǎng)生、科研、考古、體育鍛煉為主線的國際品牌文化旅游區(qū)。

3.2 存在的問題

2017年8月筆者在羅浮山、象頭山國家自然保護區(qū)、龍花洞客家文化村等景點就博羅文化旅游問題對游客展開了問卷調(diào)查，共發(fā)放了250份問卷，回收問卷250份，回收率達100%。以下是問卷星軟件數(shù)據(jù)分析的結果。

3.2.1 知名度低，市場狹小。根據(jù)圖5顯示，博羅文化旅游市場客源主要來自珠三角地區(qū)和粵東地區(qū)，分別占了總人數(shù)的31.6%和32%，這兩個地區(qū)與博羅比較近，說明博羅文化旅游的宣傳力度小，知名度不夠高。

由圖6可知，博羅的旅游資源類型多種多樣，文化旅游的景點也比較多。82.4%的游客都去過羅浮山，36.4%的游客都去過哈市塔特小鎮(zhèn)，而其他景點游客游覽比較少。如果單靠羅浮山來拉動博羅縣文化旅游的發(fā)展，明顯影響力是不足的。

3.2.2 景點設施設備不完善。由圖7可知，旅游者對景區(qū)對外交通狀況是非常在意的，比例達46.4%。其次就是餐飲設施，占43.2%。游客認為景點里面的餐飲沒有特色的，希望在景點外面能夠品嘗到當?shù)卣诘奶厣朗场?0%的人認為娛樂設施不完善，應該多增加一些娛樂設施來豐富景點里面的娛樂項目，延長游客的停留時間。34.4%的游客認為在住宿的種類上應該提供更多的選擇。商店設施、醫(yī)療設施、公共洗手間設施、游客咨詢臺設施、免費休息區(qū)以及其他設施分別占了20.8%、16%、29.2%、21.6%、25.6%、15.6%?？梢?，博羅文化旅游景點的設施現(xiàn)在還存在很多的問題，需要及時改善。

3.2.3 文化旅游資源開發(fā)程度較低。由圖8可知，對于文化旅游產(chǎn)品，54%的游客表示喜歡民俗風情文化節(jié)，43.2%的游客喜歡主題公園，喜歡博物館和手工體驗的分別為36.8%和30.4%。但目前博羅文化旅游產(chǎn)品主要是觀光類的，民俗風情文化節(jié)、主題公園和手工體驗等這類深度開發(fā)的體驗性強的文化旅游產(chǎn)品匱乏。

4 博羅縣文化旅游發(fā)展的對策

4.1 圍繞羅浮山打造特色文化旅游產(chǎn)品

利用羅浮山這個核心景區(qū)的名山效應，發(fā)揮其集聚、示范和輻射作用，創(chuàng)立博羅縣的特色文化旅游品牌——努力塑造博羅的中醫(yī)藥文化旅游、宗教文化旅游和紅色文化旅游等品牌，把羅浮山打造成為華南乃至全國著名的旅游景區(qū)；挖掘博羅當?shù)匚幕?，突出特色，增加多樣性、常態(tài)化、全季節(jié)性的旅游產(chǎn)品供給，打造一批文化特色民宿、文化旅游特色小鎮(zhèn)、旅游節(jié)慶活動和特色博羅文化手信等特色旅游產(chǎn)品。

4.2 加強旅游基礎設施，構建完善的旅游服務體系

集中力量完善旅游基礎設施和公共服務體系，努力實現(xiàn)旅游交通全覆蓋，堅持通景區(qū)道路優(yōu)先改造，提升前往A級及以上旅游景區(qū)、旅游特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游點等的旅游交通服務水平，加強博羅縣主要景區(qū)與交通樞紐的對接；實現(xiàn)旅游廁所、旅游公共服務全覆蓋；加快旅游停車場地建設，實現(xiàn)停車有序管理；構建全域旅游服務中心，為市民和游客提供咨詢、預訂、購物和投訴等旅游服務，切實提升博羅旅游公共服務設施的配套水平。

4.3 創(chuàng)新旅游融資模式

如何降低風險是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中要解決的問題。如果采取政府主導的PPP公私合營模式，將會大大的減小風險。PPP公私合營模式是指政府與私人組織之間，合作建設的文化旅游基礎建設項目。政府與社會主體（企業(yè)）建立“利益共享，風險共擔，全程合作”的共同體關系，政府的財政負擔減輕，社會主體的投資風險減小。啟用PPP模式，可以讓更多中等投資規(guī)模的文化旅游企業(yè)能夠參與融資，把博羅縣的基礎設施建設和服務提供做的更好。在博羅縣的實際情況中，可以利用PPP模式把博羅縣的對外交通設施完善，在文化旅游景區(qū)內(nèi)可以提供無限WIFI等更周到的服務。

4.4 打造鄉(xiāng)村旅游與文化旅游綜合體

博羅縣有“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”稱號，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎較好，而文化旅游又是旅游發(fā)展的熱點，鄉(xiāng)村旅游與文化旅游聯(lián)合發(fā)展對博羅來說可謂是“強強聯(lián)合”。博羅除了要開發(fā)利用各種文化資源外，還要建立鄉(xiāng)村旅游與文化旅游綜合體良性的內(nèi)部運行機制，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化旅游資源共享，優(yōu)勢互補，共同發(fā)展。

4.5 加強區(qū)域合作，促進文化旅游一體化發(fā)展

在全域旅游的背景下，區(qū)域之間應該加強合作，通過“旅游+文化”的綜合帶動功能，實現(xiàn)共同發(fā)展。比如，圍繞葉挺、鄧演達、廖仲愷“惠州三杰”、東江縱隊紀念館和高潭中洞革命老區(qū)等，形成豐富的文化體驗游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動區(qū)域旅游發(fā)展。

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