安林麗

摘 要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷成熟，電子商務(wù)在近年發(fā)展勢頭迅猛。不僅僅是城市，電子商務(wù)也逐漸在農(nóng)村得到了較大的推廣和發(fā)展。因此，很有必要對農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行一個測度和研究。主要圍繞電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展水平測度展開，分析了影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素，并提出了指導(dǎo)性的意見。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展水平；因素分析

文章編號：1004-7026（2018）19-0063-02 中國圖書分類號：F623 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易全球化的趨勢更加明顯，基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)開始迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了新常態(tài)。電子商務(wù)追趕著時代發(fā)展的浪潮，目前，我國農(nóng)村已經(jīng)開始大規(guī)模的發(fā)展電子商務(wù)，將農(nóng)村生產(chǎn)、流通和銷售環(huán)節(jié)卷入互聯(lián)網(wǎng)的板塊中，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將農(nóng)村的特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶出去，打響區(qū)域品牌，讓更多的人了解農(nóng)村、關(guān)注農(nóng)村，刺激農(nóng)村經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)長遠(yuǎn)發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)是指農(nóng)村生產(chǎn)、流通和消費(fèi)環(huán)節(jié)與現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的一種新興的產(chǎn)業(yè)鏈，具有極為重要的意義，是農(nóng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展、農(nóng)民增收、土地多元化利用的一種重要手段，有著極大的發(fā)展空間和發(fā)展機(jī)遇。

1 我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 發(fā)展勢頭迅猛，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

由于人口基數(shù)大，我國的電子商務(wù)交易量和交易數(shù)額增長幅度超過世界平均水平，位居世界第一。隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，我國農(nóng)村電子商務(wù)也得到了快速發(fā)展，發(fā)展速度令世界矚目。農(nóng)村儼然成為電子商務(wù)的一支不可忽視的力量。隨著農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)設(shè)施建設(shè)的程度和水平不斷提高，農(nóng)村的買家和網(wǎng)購比例得到了很大規(guī)模的提升。我國農(nóng)村的購買力仍然在持續(xù)增長，還沒有到達(dá)飽和水平，在未來的幾十年具備較大的發(fā)展空間[1]。

1.2 政府支持力度大，政策紅利好

除了社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國家也大力支持農(nóng)村的電子商務(wù)建設(shè)和發(fā)展，給予了扶持政策加以支持，為農(nóng)村的電子商務(wù)的落地和發(fā)展排憂解難，推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入新的態(tài)勢，成為上至中央政府下到鄉(xiāng)鎮(zhèn)機(jī)關(guān)的支持重點項目。我國制定了一系列政策，協(xié)助農(nóng)村農(nóng)民加快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)平臺的構(gòu)建，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)遇和政府扶持政策對農(nóng)村的傾斜，使農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)走上發(fā)展的快車道。

1.3 電子商務(wù)企業(yè)聚焦農(nóng)村，新藍(lán)海效應(yīng)初顯

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展吸引了一大批新型、創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村、扎根農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)村，農(nóng)村成為各大電子商務(wù)企業(yè)爭奪的據(jù)點。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是一個商機(jī)，阿里集團(tuán)率先推出千縣萬村計劃，致力于建設(shè)千個縣級的運(yùn)營中心和萬個村級服務(wù)站。京東也緊隨其后，推出了農(nóng)村電商戰(zhàn)略，計劃創(chuàng)立農(nóng)村地區(qū)和物流運(yùn)輸有關(guān)的京東服務(wù)站。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏

我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展受到制約的主要因素來自于人，人才是推動創(chuàng)新型事業(yè)發(fā)展的主要動力。目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平得不到質(zhì)的提升，主要是兩方面的問題：第一，農(nóng)村電子商務(wù)的直接參與者中缺乏專業(yè)的技術(shù)型人才；第二，地方政府對于推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展起不到實質(zhì)性的作用，或者無作為，并且政府的相關(guān)部門也缺乏懂得電子商務(wù)的人才。農(nóng)村電子商務(wù)的正常開展需要從業(yè)人員具備較高的互聯(lián)網(wǎng)知識和實踐運(yùn)用能力，也需要美工、運(yùn)營、推廣等相關(guān)方面的人才，這樣形成一個各司其職的完備的團(tuán)隊體系，才能夠在一定程度上保證農(nóng)村電子商務(wù)向更高水平發(fā)展。農(nóng)村由于本身就相對于城市發(fā)展落后，吸引不到相關(guān)的人才來到農(nóng)村、建設(shè)農(nóng)村。目前，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中人才的現(xiàn)狀是高水平的全能型人才不愿意來到農(nóng)村從事電子商務(wù)事業(yè)，而在農(nóng)村從事電子商務(wù)事業(yè)的人，大多數(shù)是學(xué)歷偏低、知識水平有限、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平較低的?？粕蛘咿r(nóng)民，造成農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展動力不足[2]。

2.2 農(nóng)村現(xiàn)代物流體系薄弱

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展依賴于物流體系的建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施如快遞站點、物流中轉(zhuǎn)站的建設(shè)很大程度上影響著農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的效率?？旖莸默F(xiàn)代物流是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的保障。農(nóng)村的電子商務(wù)物流存在著發(fā)展不均衡、專業(yè)化程度較低、科技含量不高、銜接環(huán)節(jié)落后的特點。對于那些交通特別不方便的偏遠(yuǎn)地區(qū)，物流不能夠完全送到需要的地方，運(yùn)輸“最后一公里”的成本很大，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3 農(nóng)村電子產(chǎn)品商務(wù)化標(biāo)準(zhǔn)程度低

農(nóng)村電子商務(wù)缺乏系統(tǒng)而又全面的管理，商品沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)化，造成農(nóng)村商品大規(guī)?；凸I(yè)化生產(chǎn)受到不小的阻礙。一方面，農(nóng)戶是分散作業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，沒有形成固定的銷售和運(yùn)輸渠道，也沒有很好地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)線上銷售。產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低影響產(chǎn)品的質(zhì)量和聲譽(yù)，購買者對產(chǎn)品也缺乏足夠的信任。另一方面，農(nóng)村缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營平臺，無法打開市場，農(nóng)產(chǎn)品很容易受到外界環(huán)境的影響，導(dǎo)致同一批次的不同產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)量上的差異。

2.4 統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展難度較大

統(tǒng)籌協(xié)調(diào)是農(nóng)村電商發(fā)展的必要保障，農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過程中出現(xiàn)發(fā)展不協(xié)調(diào)的問題。這種現(xiàn)象主要來源于落后的發(fā)展理念和保守的小農(nóng)思想。此外，農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展還缺乏頂層設(shè)計，不能針對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題站在宏觀的角度進(jìn)行分析，難以整體推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。目前，不少農(nóng)戶是看到市場上什么賺錢、什么利潤高就去種植或者經(jīng)營什么，導(dǎo)致一段時間內(nèi)某一產(chǎn)品經(jīng)營者數(shù)量激增，導(dǎo)致出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象，農(nóng)戶損失慘重。一些農(nóng)戶在電子商務(wù)中脫穎而出，發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?，而另一些農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展卻非常不順利，形成兩極分化的局面。可以說，如何實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的統(tǒng)籌發(fā)展仍然是一個巨大的課題。

3 電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動機(jī)制分析

影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素眾多，簡單地可以把它們劃分為幾個層次：第一層次是對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響最為主要的一種，包括人均地區(qū)生產(chǎn)總值、第三產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率、人均快遞業(yè)務(wù)量、萬人均網(wǎng)站數(shù)、農(nóng)村寬帶接入比例、每百戶固定電話使用量、每百戶計算機(jī)擁有量、人口城鎮(zhèn)化率、人口受教育程度、第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員比例等眾多因素；第二層次包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展因子；第三層次為個體工商戶發(fā)展因子。信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提是推進(jìn)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，只有加強(qiáng)硬件的投入，才可以保證農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具備可以實現(xiàn)的可能性。移動電話的普及對于農(nóng)村網(wǎng)購的發(fā)展具有一定的推動作用。隨著移動電話不斷減費(fèi)提速，農(nóng)村居民也能夠享受到和城鎮(zhèn)一樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和通話服務(wù)，農(nóng)村和城市的差距正在逐漸縮小。通過大數(shù)據(jù)的調(diào)查和分析，“雙十一”購物節(jié)期間，通過移動客戶端交易的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電腦客戶端，成為了主要的交易平臺，移動電話和智能手機(jī)的普及使農(nóng)民可以足不出戶就能夠和外界保持密切的交往和聯(lián)系。

4 結(jié)束語

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平和眾多因素有關(guān)，我們在建設(shè)和發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)時，要抓住主要的矛盾，控制影響農(nóng)村電子商務(wù)的主要因素，從宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地區(qū)信息化發(fā)展、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展5個方面對此進(jìn)行架構(gòu)。在加快推進(jìn)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，鼓勵企業(yè)家、個體工商戶回到農(nóng)村進(jìn)行扶持和創(chuàng)業(yè)，共同推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]《CII電子商務(wù)指數(shù)研究與測算》課題組.關(guān)于電子商務(wù)水平測度的研究[J].統(tǒng)計研究，2001（12）：26-31.

[2]劉躍，王文慶.區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)的重構(gòu)及實證分析[J].科學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2009（7）：144-147.